Una guida passo passo alla campagna di marketing di influencer per la festa del papà

Giornata nazionale dell'abbraccio, Giornata nazionale del cucciolo, Giornata nazionale del sorriso: ci sono così tante festività che sembra che stiamo celebrando qualcosa di nuovo ogni giorno. Ma i vecchi favoriti sono ancora in circolazione e stanno andando forte. E il 19 giugno di quest'anno, il 76% delle Americhe ha in programma di celebrare tutto ciò che è "papà" per la festa del papà 2022.

Le vacanze sono grandi opportunità di marketing che aspettano di accadere e la festa del papà non fa eccezione. Vedrai un'ampia gamma di campagne sui social media, molte delle quali con papà famosi e famosi. Ma se il tuo budget non si estende per includere un cameo di papà famosi come Kevin Hart o Cristiano Ronaldo, puoi sempre sfruttare il potere del crescente esercito di influencer papà.

Potrebbero esserci più opzioni disponibili per te di quanto pensassi all'inizio quando si tratta di gestire una campagna di influencer marketing di grande successo per la festa del papà .

Suggerimenti per trovare i creatori giusti per la campagna per la festa del papà

Come ogni festa, la festa del papà ha alcuni prodotti che in genere associamo alla festa. I marchi che vendono cravatte, mazze da golf e carte regalo per The Home Depot probabilmente troveranno più facile commercializzare i loro prodotti in questo periodo dell'anno.

Ma non devi essere un marchio incentrato sul padre per vedere i vantaggi di una campagna per la festa del papà. Utilizzando alcune strategie creative, gli influencer giusti e strategie solide, praticamente qualsiasi marchio può vedere risultati sorprendenti dalla realizzazione di una campagna che rende omaggio ai papà ovunque.

Una campagna di influencer marketing per la festa del papà aiuterà il tuo marchio se puoi personalizzarlo in base alle tue esigenze, obiettivi e desideri del tuo pubblico di destinazione.

Con qualsiasi campagna di influencer marketing, la scelta degli influencer giusti è essenziale. L'influencer che selezioni può letteralmente creare o distruggere la tua campagna.

Più del conteggio dei follower, metriche come i tassi di coinvolgimento, la legittimità dei loro follower, la qualità dei post, la cronologia della partnership, i prodotti menzionati, i prezzi dei prodotti e il pubblico hanno tutti un enorme impatto sul loro successo online.

Di recente abbiamo pubblicato un articolo su cosa cercare sia nei micro che nei macro-influencer. Oggi ci concentreremo solo sulla scelta del tuo influencer in base alla nicchia.

I CREATORI DI YOUTUBE SONO IDEALI

Il contenuto esilarante del papà è fantastico. Storicamente, il mondo dei blog genitoriali è stato in gran parte composto da donne, con uno sbalorditivo 97% di blogger in questa nicchia che sono le tipiche e non così tipiche blogger mamme. Ma i papà blogger sono là fuori e stanno crescendo in influenza.

Secondo l'Economic Policy Institute, l'assistenza all'infanzia è più costosa del college in 33 stati e nel Distretto di Columbia. Quindi, molti padri stanno optando per rimanere a casa con i loro figli piuttosto che sborsare migliaia di dollari all'anno per bambino per l'assistenza all'infanzia.

L'aumento del numero di papà casalinghi ha, senza dubbio, giocato un ruolo chiave nell'ascesa dei papà blogger. L'equivalente di papà di siti come Mumsnet (un popolare sito web per genitori con sede nel Regno Unito) e Parents.com sono spuntati in tutto il Web come un modo per i papà di dare e ricevere consigli l'uno dall'altro e rompere lo schema tradizionale dello stoico, papà maniaci del lavoro.

Senza entrare troppo nel lato sociologico delle cose (non è per questo che siamo qui, vero?), il modo in cui percepiamo i papà casalinghi e i ruoli degli uomini in generale, è cambiato radicalmente nel corso degli anni. Questo cambiamento ha alimentato il fuoco per i blogger di papà che si sono presentati a frotte nella blogosfera.

Il creatore di YouTube Dude Dad ha un seguito piuttosto considerevole con oltre 472.000 abbonati su YouTube. Non è necessariamente un blogger, ma crea fantastici contenuti incentrati sul papà che incorporano famiglia, divertimento, umorismo, cose da fare, cose da costruire, cose da mogli sexy e un sacco di cose fantastiche di papà. E c'è una buona quota di contenuti sponsorizzati nei suoi video.

La collaborazione con un creatore come questo offre ai marchi tantissime opportunità per incorporare i loro prodotti in concetti piuttosto divertenti e creativi. Come quella volta che ha costruito ai suoi figli una giostra di carnevale. O l'episodio di Average Dad MTV Cribs

I MOMMY BLOGGER SONO OTTIMI PER QUESTO

Anche se abbiamo appena cantato le lodi dei blogger di papà, non sono sempre così popolari come le loro controparti femminili. Quindi, se stai cercando una portata più ampia e più opzioni per la selezione degli influencer, i blogger mamma potrebbero avere più senso per la tua campagna per la festa del papà.

Una mamma blogger può essere una vera potenza per il tuo marchio, perché la maggior parte dei blog di mamma si concentra su qualcosa di più della semplice genitorialità. Coprono una vasta gamma di argomenti che interesseranno i loro lettori, rendendoli perfetti per un'ampia gamma di marchi da utilizzare per la festa del papà. Pinterest è pieno di pin che rimandano ai contenuti del blog di mamme blogger sulle idee regalo per la festa del papà.

PRENDI IN CONSIDERAZIONE LA PARTNERSHIP CON KID INFLUENCERS

Gli influencer per bambini e i giovani creatori dei social media guidano gran parte di ciò che è disponibile per i bambini da guardare sulle piattaforme di streaming. Con il bambino medio in età scolare sotto gli 11 anni che trascorre tra le 4 e le 6 ore al giorno guardando TV, smartphone, tablet e altri dispositivi, gli acquisti per e da parte dei bambini sono fortemente influenzati dagli influencer che guardano.

Detto questo, i kid influencer possono essere determinanti nel processo di ideazione. Potresti conoscere Ryan Kaji, lo YouTuber la cui madre ha iniziato a filmarlo mentre giocava con i giocattoli quando aveva solo quattro anni. Oggi, Ryan è il volto di una società di media a conduzione familiare che crea contenuti adatti alle famiglie per YouTube. Ma il bambino ha anche un impero di giocattoli.

Il video qui sotto è stato creato alcuni anni fa come scherzo per la festa del papà sul padre di Ryan. Ryan essenzialmente ha attaccato un palloncino all'interno di una tortiera e l'ha ghiacciato in modo che sembrasse una torta. Quando il padre di Ryan ha tagliato la torta della sua festa del papà, il palloncino ghiacciato è scoppiato. Era carino. Era divertente. E conteneva molti oggetti che in genere non associ alla festa del papà come un palloncino, nastro adesivo da pittore, tonnellate di glassa per torta Pillsbury rosa, confetti e Jet Puff Marshmallows.

La coppia di mamma e figlio alla fine ha preparato dei veri cupcake per papà e li ha presentati, ma non ti chiedi come quell'idea possa aver acceso altre idee fuori dagli schemi per la festa del papà per altri burloni in età scolare?

INFLUENZE IN ALTRE NICCHIE

Pensala in questo modo: nessun padre è solo un padre. La maggior parte dei papà ha altri interessi. Sono appassionati di calcio, uomini all'aperto, studiosi, artigiani, attivisti della comunità, scrittori, l'elenco potrebbe continuare. La festa del papà celebra gli uomini multiformi del pianeta che hanno anche figli. Quindi, è saggio allargare la propria rete, per così dire, pensando oltre la paternità.

Potresti scegliere di lavorare con un influencer che è nella nicchia del tuo marchio, piuttosto che nella nicchia dei genitori. Molte persone acquisteranno regali per la festa del papà, sia che ciò significhi trovare foto divertenti da condividere con papà o persino ricordare storie commoventi che tirano le corde del cuore. Collabora con influencer che possono aiutarti a creare campagne per la festa del papà incentrate sulla virilità, non necessariamente sulla paternità.

Scegliere il tuo pubblico

Un fattore importante nella creazione di qualsiasi campagna di marketing per influencer di successo è innanzitutto determinare il tuo pubblico di destinazione. Senza un pubblico specifico in mente, la tua campagna non avrà una direzione e molto probabilmente svanirà senza alcun risultato reale. Per la festa del papà 2022:

• L'84% dei giovani tra i 18 ei 24 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere una media di $ 213,24 a persona
• L'88% dei giovani tra i 25 e i 34 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere una media di $ 248,98 a persona
• L'89% dei giovani tra i 35 ei 44 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere una media di $ 245,16 a persona
• Il 78% dei giovani tra i 45 ei 54 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere una media di $ 142,89 a persona
• Il 66% delle persone tra i 55 ei 64 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere una media di $ 118,17 a persona
• Il 56% delle persone con più di 65 anni ha intenzione di celebrare la festa del papà e spendere in media $ 91,80 a persona

Quindi, se stai prendendo di mira le persone che fanno acquisti per i loro padri rispetto a quelle che fanno acquisti per i loro mariti, è anche importante sapere in quale fascia di età rientrano, quanto intendono spendere per persona e dove si trovano online.

MARKETING DIRETTAMENTE AI PADRI

Il marketing diretto ai padri può essere semplice come trovare modi per rafforzare la loro fiducia, aumentarli e farli sentire apprezzati perché a volte l'adulazione ti porterà ovunque. Il confine tra lusinghe e amore diventa comunque un po' sfocato durante le vacanze.

Gli influencer che sono padri possono parlare dei propri padri o delle sfide e delle vittorie di essere padre in un messaggio brandizzato. Questo è un buon modo per collegare la tua campagna alle vacanze e tirare su quei fili del cuore per mantenere il tuo marchio al primo posto senza dover trovare un modo per posizionare il tuo prodotto nella ripresa.

LANCIARE REGALI PER I PADRI

Probabilmente la strada più semplice da intraprendere per la maggior parte dei marchi basati su prodotti è quella di prendere di mira le persone che vogliono acquistare regali per i loro padri.

Avrai davvero bisogno di mostrare i tuoi muscoli creativi se questo è il tuo pubblico di destinazione. La maggior parte dei marchi girerà da questa angolazione, quindi devi fare qualcosa per distinguerti dalla massa. Con vacanze incentrate sulle persone come questa, vuoi essere sicuro di rendere emozionante il tuo marketing.

Non devi far piangere le persone, ma dare personalità e sentimento alla tua campagna aiuterà ad attirare il giusto tipo di attenzione. E il modo migliore per farlo? Influencer marketing, ovviamente!

Una cosa che dovrai tenere a mente è che non tutti hanno un padre. Che vivano con una mamma single, due mamme, nonni, nessun genitore o qualsiasi altro tipo di struttura familiare, non tutti là fuori festeggeranno questa festa.

E quelli che celebrano potrebbero non festeggiare nel modo tradizionale. Se rivolgi il tuo marketing a questo pubblico, dovrai essere un po' più creativo. Ma significa che il tuo mercato sarà meno saturo.

Alcune cose da considerare per la campagna di influencer per la festa del papà

Se la tua campagna si svolge prima o in quel giorno dipende da cosa stai vendendo. Se stai facendo marketing direttamente ai papà, è bene notare che un terzo dei papà dice di essere d'accordo a ricevere buoni regalo e ad acquistare i propri regali per la festa del papà dopo le vacanze.

TEMPO

Se stai prendendo di mira la tua campagna di influencer marketing per la festa del papà a chi fa regali, aspettare fino al grande giorno non funzionerà a tuo favore. Molti negozi e marchi incentrati sui consumatori inizieranno a pubblicizzare i loro saldi per la festa del papà poche settimane prima delle vacanze vere e proprie. L'utilizzo di questo tipo di tempistiche significa che la tua campagna ha più tempo per attirare visitatori nel tuo negozio.

Questa strategia funziona estremamente bene se abbinata a un solido marketing di posta elettronica. L'invio di promemoria per le vacanze è un ottimo modo per mantenere il nome del tuo marchio in primo piano nella mente delle persone. Questo tipo di promemoria può essere davvero efficace anche sui social media. Diventa creativo con i tuoi post facendo in modo che il personale condivida i ricordi dei loro padri o parli di ciò che stanno ricevendo ai loro padri in regalo.

GENERAZIONE DI CONTENUTI

Se non stai offrendo il tipo di prodotto che funzionerebbe come regalo per la festa del papà, lancia la tua campagna più vicino alla vacanza vera e propria. Per ottenere il massimo da questo, abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti.

• Usa un hashtag specifico per le festività. Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti vengano visti tra tutti i tributi e i ritorni al passato che le persone pubblicano sui propri padri. Quindi, devi assicurarti di utilizzare i migliori hashtag possibili. Includere il popolare hashtag #FathersDay ti aiuterà ad aumentare la tua portata. Associare il tuo hashtag a un hashtag specifico del marchio ti aiuterà a perfezionare ulteriormente il tuo pubblico.
• Incoraggiare la partecipazione del pubblico. Le persone amano condividere i loro ricordi felici sui social media e giorni come la festa del papà sono l'occasione perfetta per farlo. Chiedi ai tuoi follower di condividere foto, storie e aneddoti utilizzando l'hashtag specifico del tuo marchio e mantieni la conversazione fluida per tutto il giorno.
• Lavora con video dal vivo. Con tutti i regali aperti, questa è un'occasione perfetta per ottenere il massimo da alcuni video dal vivo. Dai una sbirciatina dietro le quinte con qualche regalo da scartare, o mostra loro cosa sta facendo la tua squadra e come stanno rendendo la festa del papà speciale per tutti i papà.
• Distinguersi dalla folla. Il modo migliore per commercializzare con successo il tuo marchio durante la festa del papà è distinguerti. Più la tua campagna è individuale, più persone la ricorderanno. Quindi, usa questa opportunità per provare qualcosa di nuovo e correre dei rischi. Potresti vedere solo un incredibile guadagno.

CREARE IL CREATIVO

Inutile dire che dovresti pianificare di essere intelligente nel prendere di mira il tuo pubblico (e in particolare i segmenti del tuo pubblico) ed essere creativo quando si tratta di sviluppare campagne e contenuti per le tue campagne per la festa del papà. A differenza della festa della mamma, la festa del papà non è molto commercializzata, il che offre una fantastica opportunità per i marchi che investono nel marketing di distinguersi.

Le persone non vogliono vedere gli annunci

L'età dell'annuncio è ormai lontana. Abbiamo parlato un po' in questo post sul marketing per gli uomini Millennial della prevalenza di ad blocker tra i Millennials ad alto reddito. La pubblicità tradizionale è morta silenziosamente e man mano che gli utenti hanno accesso a strumenti migliori per curare e personalizzare i contenuti che vogliono vedere, verranno mostrati sempre meno annunci.

Fidati di me. Non vuoi che il tuo post assomigli a un annuncio. Vuoi sembrare un fantastico contenuto organico, pubblicato con cura e bellezza sul feed del tuo influencer.

Assicurati che la tua campagna di influencer marketing mantenga le cose personali se vuoi che abbia successo. Non cadere nella trappola della pubblicità: mantieni le cose originali, divertenti e personalizzate.

Il personale vince ogni volta

L'utilizzo di un influencer per rafforzare i tuoi sforzi di marketing durante la festa del papà aiuta a dare un tocco personale alla tua campagna. I consumatori preferiscono sapere che un prodotto è stato consigliato da un individuo, anche se è qualcuno che non conoscono, piuttosto che un annuncio di un marchio. Questa festa del papà, la creazione di una campagna altamente personale può fare miracoli per il tuo marchio.