Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Kampanye Pemasaran Influencer Hari Ayah Anda

Hari Pelukan Nasional, Hari Anak Anjing Nasional, Hari Senyum Nasional – ada begitu banyak hari libur yang seolah-olah kita merayakan sesuatu yang baru setiap hari. Tapi, favorit lama masih ada dan kuat. Dan pada 19 Juni tahun ini, 76 persen orang Amerika berencana untuk merayakan semua hal "Ayah" untuk Hari Ayah 2022.

Liburan adalah peluang pemasaran besar yang menunggu untuk terjadi, dan Hari Ayah tidak terkecuali. Anda akan melihat berbagai kampanye di media sosial, banyak di antaranya menampilkan ayah selebriti yang terkenal. Namun, jika anggaran Anda tidak cukup untuk memasukkan cameo dari ayah terkenal seperti Kevin Hart atau Cristiano Ronaldo, Anda selalu dapat memanfaatkan kekuatan pasukan influencer ayah yang terus bertambah.

Mungkin ada lebih banyak pilihan yang tersedia untuk Anda daripada yang Anda pikirkan pertama kali dalam menjalankan kampanye pemasaran influencer Hari Ayah yang sangat sukses.

Tips Menemukan Kreator yang Tepat untuk Kampanye Hari Ayah Anda

Seperti hari libur lainnya, Hari Ayah memiliki beberapa produk yang biasanya kita kaitkan dengan hari raya. Merek yang kebetulan menjual dasi, tongkat golf, dan kartu hadiah untuk The Home Depot mungkin akan lebih mudah memasarkan barang dagangannya selama musim ini.

Namun, Anda tidak harus menjadi merek yang berfokus pada ayah untuk melihat manfaat kampanye Hari Ayah. Menggunakan beberapa strategi kreatif, influencer yang tepat, dan strategi yang solid, hampir semua merek dapat melihat beberapa hasil luar biasa dari menjalankan kampanye yang memberi penghormatan kepada ayah di mana pun.

Kampanye pemasaran influencer Hari Ayah akan membantu merek Anda jika Anda dapat mempersonalisasikannya dengan kebutuhan, tujuan, dan keinginan audiens target Anda.

Dengan kampanye pemasaran influencer apa pun, memilih influencer yang tepat sangat penting. Influencer yang Anda pilih benar-benar dapat membuat atau menghancurkan kampanye Anda.

Lebih dari sekadar jumlah pengikut, metrik seperti tingkat keterlibatan, legitimasi pengikut mereka, kualitas posting, riwayat kemitraan, produk yang disebutkan, harga produk, dan audiens semuanya membuat dampak besar pada kesuksesan online mereka.

Kami baru-baru ini menerbitkan artikel tentang apa yang harus dicari di mikro dan makro-influencer. Hari ini, kami hanya akan fokus memilih influencer Anda berdasarkan niche.

KREATOR YOUTUBE IDEAL

Konten ayah yang lucu sangat bagus. Secara historis, dunia blog parenting sebagian besar terdiri dari wanita, dengan 97% blogger yang luar biasa di ceruk ini menjadi blogger ibu yang khas dan tidak terlalu khas. Tapi, ayah blogger ada di luar sana, dan pengaruh mereka semakin besar.

Menurut Economic Policy Institute, perawatan anak lebih mahal daripada kuliah di 33 negara bagian dan District of Columbia. Jadi, banyak ayah memilih untuk tinggal di rumah bersama anak-anak mereka daripada menghabiskan ribuan dolar setahun per anak untuk mengasuh anak.

Peningkatan jumlah ayah yang tinggal di rumah, tidak diragukan lagi, memainkan peran kunci dalam kebangkitan blogger ayah. Situs yang setara dengan ayah seperti Mumsnet (situs web parenting populer yang berbasis di Inggris) dan Parents.com telah bermunculan di seluruh web sebagai cara bagi para ayah untuk saling memberi dan menerima nasihat, dan mematahkan pola tradisional tabah, ayah yang gila kerja.

Tanpa masuk terlalu dalam ke sisi sosiologis (bukan itu alasan kita ada di sini, kan?), cara kita memandang ayah yang tinggal di rumah, dan peran laki-laki secara umum, telah berubah secara dramatis selama bertahun-tahun. Pergeseran ini telah memicu api bagi para blogger ayah untuk muncul di blogosphere berbondong-bondong.

Pembuat YouTube Dude Dad memiliki pengikut yang cukup besar dengan lebih dari 472.000 pelanggan di YouTube. Dia belum tentu seorang blogger, tetapi dia menciptakan konten luar biasa yang berpusat pada ayah yang menggabungkan keluarga, kesenangan, humor, melakukan hal-hal, membangun hal-hal, hal-hal istri panas, dan banyak dan banyak barang curian ayah yang keren. Dan ada cukup banyak konten bersponsor di videonya.

Bermitra dengan pembuat konten seperti ini memberikan banyak peluang bagi merek untuk menyematkan produk mereka ke dalam beberapa konsep yang cukup menghibur dan kreatif. Seperti saat dia membangunkan anak-anaknya wahana karnaval. Atau episode Rata-rata Dad MTV Cribs

MOMMY BLOGGER BAGUS UNTUK INI

Meskipun kami baru saja menyanyikan pujian dari para ayah blogger, mereka tidak selalu sepopuler rekan-rekan wanita mereka. Jadi, jika Anda mencari jangkauan yang lebih luas dan lebih banyak pilihan untuk pemilihan influencer, blogger ibu mungkin lebih masuk akal untuk kampanye Hari Ayah Anda.

Seorang blogger ibu dapat menjadi pembangkit tenaga listrik nyata untuk merek Anda, karena sebagian besar blog ibu lebih fokus pada pengasuhan anak. Mereka mencakup berbagai topik yang akan menarik minat pembacanya – menjadikannya sempurna untuk berbagai merek untuk digunakan pada hari ayah. Pinterest dikemas dengan pin yang menautkan ke konten blog dari blogger ibu tentang ide hadiah Hari Ayah.

PERTIMBANGKAN BERMITRA DENGAN PENGARUH ANAK

Influencer media sosial anak dan pembuat konten muda mendorong banyak hal yang tersedia untuk ditonton anak-anak di platform streaming. Dengan rata-rata anak usia sekolah di bawah 11 tahun menghabiskan antara 4 dan 6 jam sehari untuk menonton TV, tablet smartphone, dan perangkat lainnya, pembelian untuk dan oleh anak-anak sangat dipengaruhi oleh influencer yang mereka tonton.

Konon, influencer anak dapat berperan dalam proses pembentukan ide. Anda mungkin mengenal Ryan Kaji, YouTuber yang ibunya mulai merekamnya bermain dengan mainan ketika dia baru berusia empat tahun. Saat ini, Ryan adalah wajah perusahaan media milik keluarga yang membuat konten ramah keluarga untuk YouTube. Tetapi anak itu juga memiliki kerajaan mainan.

Video di bawah ini dibuat beberapa tahun yang lalu sebagai lelucon Hari Ayah pada ayah Ryan. Ryan pada dasarnya menempelkan balon di dalam loyang kue dan membekukannya sehingga terlihat seperti kue. Ketika ayah Ryan memotong kue Hari Ayahnya, balon es itu meletus. Itu lucu. Itu lucu. Dan itu menampilkan banyak item yang biasanya tidak Anda kaitkan dengan Hari Ayah seperti balon, selotip pelukis, berton-ton icing kue Pillsbury merah muda, taburan, dan Jet Puff Marshmallow.

Duo ibu dan anak itu akhirnya membuat kue mangkuk asli untuk Ayah dan disajikan, tetapi tidakkah Anda bertanya-tanya bagaimana ide itu dapat memicu ide Hari Ayah di luar kotak untuk orang iseng usia sekolah lainnya?

PENGARUH DI NICHE LAIN

Pikirkan seperti ini: Tidak ada ayah yang hanya seorang ayah. Kebanyakan ayah memiliki minat lain. Mereka adalah penggemar sepak bola, pecinta alam, sarjana, perajin, aktivis komunitas, penulis, dan seterusnya. Hari Ayah merayakan pria multi-faceted di planet ini yang kebetulan juga memiliki anak. Jadi, adalah bijaksana untuk memperluas jaring Anda, dengan kata lain, dengan berpikir di luar peran sebagai ayah.

Anda mungkin ingin memilih untuk bekerja dengan influencer yang berada di ceruk merek Anda, daripada di ceruk pengasuhan anak. Banyak orang akan berbelanja untuk hadiah Hari Ayah, apakah itu berarti menemukan foto lucu untuk dibagikan dengan Ayah, atau bahkan mengingat cerita hangat yang menarik hati sanubari. Bermitra dengan influencer yang dapat membantu Anda menyusun kampanye Hari Ayah yang berfokus pada kedewasaan, tidak harus menjadi ayah.

Memilih Audiens Anda

Faktor penting dalam menciptakan kampanye pemasaran influencer yang sukses adalah pertama-tama menentukan audiens target Anda. Tanpa mempertimbangkan audiens tertentu, kampanye Anda tidak akan memiliki arah, dan kemungkinan besar akan gagal tanpa hasil nyata. Untuk Hari Ayah 2022:

• 84 persen anak berusia 18 hingga 24 tahun berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $213,24 per orang
• 88 persen dari 25 hingga 34 tahun berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $248,98 per orang
• 89 persen dari 35 hingga 44 tahun berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $245,16 per orang
• 78 persen dari 45 hingga 54 tahun berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $142,89 per orang
• 66 persen dari 55 hingga 64 tahun berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $ 118,17 per orang
• 56 persen dari 65+ itu berencana untuk merayakan Hari Ayah dan menghabiskan rata-rata $91,80 per orang

Jadi, jika Anda menargetkan orang-orang yang berbelanja untuk ayah mereka vs mereka yang berbelanja untuk suami mereka, penting juga untuk mengetahui kelompok usia mereka, berapa banyak yang ingin mereka belanjakan per persona dan di mana mereka hang out online.

PEMASARAN LANGSUNG KEPADA AYAH

Memasarkan langsung ke ayah bisa sesederhana menemukan cara untuk meningkatkan kepercayaan diri mereka, meningkatkan mereka, dan membuat mereka merasa dihargai karena terkadang, sanjungan akan membawa Anda ke mana-mana. Garis antara sanjungan dan cinta menjadi agak kabur di sekitar liburan.

Influencer yang adalah ayah dapat berbicara tentang ayah mereka sendiri, atau tentang tantangan dan kemenangan menjadi seorang ayah dalam pesan bermerek. Ini adalah cara yang baik untuk menautkan kampanye Anda ke liburan dan menarik tali hati itu untuk menjaga merek Anda tetap diingat tanpa harus mencari cara untuk menempatkan produk Anda dalam bidikan.

MEMBERI HADIAH UNTUK AYAH

Mungkin cara termudah untuk mengambil sebagian besar merek berbasis produk adalah menargetkan orang-orang yang ingin membeli hadiah untuk ayah mereka.

Anda benar-benar perlu melenturkan otot kreatif Anda jika ini adalah audiens target Anda. Sebagian besar merek akan memotret untuk sudut ini, jadi Anda perlu melakukan sesuatu untuk menonjol dari keramaian. Dengan liburan yang berpusat pada orang seperti ini, Anda pasti ingin membuat pemasaran Anda emosional.

Anda tidak harus membuat orang menangis, tetapi memberikan kepribadian dan perasaan pada kampanye Anda akan membantu menarik perhatian yang tepat. Dan, cara terbaik untuk melakukannya? Pemasaran influencer, tentu saja!

Satu hal yang perlu Anda ingat adalah bahwa tidak semua orang memiliki ayah. Apakah mereka tinggal dengan seorang ibu tunggal, dua ibu, kakek-nenek, tanpa orang tua, atau struktur keluarga lainnya – tidak semua orang di luar sana akan merayakan liburan ini.

Dan mereka yang merayakannya mungkin tidak merayakan dengan cara tradisional. Jika Anda mengarahkan pemasaran Anda pada audiens ini, Anda harus sedikit lebih kreatif. Tapi, itu berarti pasar Anda akan kurang jenuh.

Beberapa Hal yang Perlu Dipertimbangkan untuk Kampanye Influencer Hari Ayah Anda

Apakah kampanye Anda terjadi sebelum atau pada hari itu tergantung pada apa yang Anda jual. Jika Anda memasarkan langsung ke ayah, ada baiknya untuk dicatat bahwa sepertiga dari ayah mengatakan bahwa mereka baik-baik saja dengan mendapatkan kartu hadiah dan membeli hadiah Hari Ayah mereka sendiri setelah liburan.

WAKTU

Jika Anda menargetkan kampanye pemasaran influencer Hari Ayah Anda di pemberi hadiah, maka menunggu sampai hari besar tidak akan menguntungkan Anda. Banyak toko dan merek yang berfokus pada konsumen akan mulai mengiklankan penjualan Hari Ayah mereka beberapa minggu sebelum hari raya yang sebenarnya. Menggunakan skala waktu semacam ini berarti kampanye Anda memiliki lebih banyak waktu untuk menarik pengunjung ke toko Anda.

Strategi ini bekerja sangat baik ketika dipasangkan dengan beberapa pemasaran email yang solid. Mengirimkan pengingat untuk liburan adalah cara yang bagus untuk menjaga nama merek Anda tetap terdepan di benak orang. Pengingat semacam ini juga bisa sangat efektif di media sosial. Berkreasilah dengan postingan Anda dengan meminta staf berbagi kenangan tentang ayah mereka, atau bicarakan tentang hadiah yang mereka berikan kepada ayah mereka.

MENGHASILKAN KONTEN

Jika Anda tidak menawarkan jenis produk yang akan berfungsi sebagai hadiah Hari Ayah, luncurkan kampanye Anda lebih dekat ke hari libur yang sebenarnya. Untuk memaksimalkannya, kami memiliki beberapa tips teratas untuk membantu.

• Gunakan hashtag khusus liburan. Anda ingin memastikan konten Anda terlihat di antara semua penghormatan dan kemunduran yang diposting orang-orang dari ayah mereka sendiri. Jadi, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan tagar terbaik. Menyertakan hashtag #FathersDay yang populer akan membantu meningkatkan jangkauan Anda. Memasangkan tagar Anda dengan tagar khusus merek akan membantu lebih menyempurnakan audiens Anda.
• Mendorong partisipasi penonton. Orang-orang suka berbagi kenangan indah mereka di media sosial, dan hari-hari seperti Hari Ayah adalah kesempatan sempurna bagi mereka untuk melakukannya. Minta pengikut Anda untuk berbagi foto, cerita, dan anekdot menggunakan tagar khusus merek Anda, dan pertahankan percakapan tetap mengalir sepanjang hari.
• Bekerja dengan video langsung. Dengan semua hadiah dibuka, ini adalah kesempatan sempurna untuk memanfaatkan beberapa video langsung. Mengintip orang-orang di balik tirai dengan membuka bungkus kado, atau menunjukkan kepada mereka apa yang sedang dilakukan tim Anda dan bagaimana mereka membuat Hari Ayah spesial untuk semua ayah.
• Berdiri keluar dari keramaian. Cara terbaik untuk memasarkan merek Anda di Hari Ayah dengan sukses adalah menonjol. Semakin individual kampanye Anda, semakin banyak orang akan mengingatnya. Jadi, gunakan kesempatan ini untuk mencoba sesuatu yang baru dan mengambil beberapa risiko. Anda mungkin hanya melihat beberapa hasil yang luar biasa.

MENCIPTAKAN KREATIF

Tak perlu dikatakan bahwa Anda harus merencanakan untuk menjadi pintar dalam menargetkan audiens Anda (dan terutama segmen audiens Anda), dan menjadi kreatif dalam mengembangkan kampanye dan konten untuk kampanye Hari Ayah Anda. Tidak seperti Hari Ibu, Hari Ayah tidak terlalu banyak dipasarkan, yang memberikan peluang fantastis bagi merek yang berinvestasi dalam pemasaran untuk menonjol.

Orang tidak ingin melihat iklan

Usia iklan sudah lama berlalu. Kami berbicara sedikit dalam posting ini tentang pemasaran kepada pria Milenial tentang prevalensi pemblokir iklan di kalangan Milenial berpenghasilan tinggi. Periklanan tradisional telah mati dengan tenang, dan karena pengguna mendapatkan akses ke alat yang lebih baik untuk mengatur dan menyesuaikan konten yang ingin mereka lihat, semakin sedikit iklan yang akan ditampilkan.

Percayalah padaku. Anda tidak ingin postingan Anda terlihat seperti iklan. Anda ingin terlihat seperti konten organik yang luar biasa, diposting dengan hati-hati dan mengagumkan ke feed influencer Anda.

Pastikan kampanye pemasaran influencer Anda menjaga hal-hal pribadi jika Anda ingin berhasil. Jangan jatuh ke dalam perangkap iklan – jaga agar hal-hal tetap orisinal, menyenangkan, dan individual.

Kemenangan pribadi setiap saat

Menggunakan influencer untuk membantu meningkatkan upaya pemasaran Anda di sekitar Hari Ayah membantu memberikan sentuhan pribadi pada kampanye Anda. Konsumen lebih suka mengetahui bahwa suatu produk telah direkomendasikan oleh seseorang – bahkan jika itu adalah seseorang yang tidak mereka kenal – daripada iklan dari suatu merek. Di Hari Ayah ini, membuat kampanye yang sangat pribadi dapat memberikan keajaiban bagi merek Anda.