Um guia passo a passo para a campanha de marketing de influenciadores do dia dos pais

Dia Nacional do Abraço, Dia Nacional do Cachorrinho, Dia Nacional do Sorriso – são tantos feriados que parece que estamos comemorando algo novo todos os dias. Mas, os antigos favoritos ainda estão por aí e fortes. E em 19 de junho deste ano, 76% das Américas planejam celebrar todas as coisas “Papai” no Dia dos Pais de 2022.

As férias são ótimas oportunidades de marketing esperando para acontecer, e o Dia dos Pais não é exceção. Você verá uma ampla variedade de campanhas nas mídias sociais, muitas delas apresentando pais famosos e celebridades. Mas, se o seu orçamento não se estender para incluir uma participação especial de pais famosos como Kevin Hart ou Cristiano Ronaldo, você sempre pode aproveitar o poder do crescente exército de influenciadores de pais.

Pode haver mais opções disponíveis para você do que você pensava quando se trata de executar uma campanha de marketing de influenciadores super bem-sucedida no Dia dos Pais .

Dicas para encontrar os criadores certos para a campanha do Dia dos Pais

Como qualquer feriado, o Dia dos Pais tem alguns produtos que normalmente associamos ao feriado. As marcas que vendem gravatas, tacos de golfe e cartões-presente para a The Home Depot provavelmente acharão mais fácil comercializar seus produtos durante essa época do ano.

Mas você não precisa ser uma marca focada no pai para ver os benefícios de uma campanha do Dia dos Pais. Usando algumas estratégias criativas, os influenciadores certos e estratégias sólidas, praticamente qualquer marca pode ver alguns resultados surpreendentes ao executar uma campanha que homenageia os pais em todos os lugares.

Uma campanha de marketing de influenciadores para o Dia dos Pais ajudará sua marca se você puder personalizá-la de acordo com suas necessidades, objetivos e desejos de seu público-alvo.

Com qualquer campanha de marketing de influenciadores, escolher os influenciadores certos é essencial. O influenciador que você selecionar pode literalmente fazer ou quebrar sua campanha.

Mais do que a contagem de seguidores, métricas como taxas de engajamento, legitimidade de seus seguidores, qualidade de postagem, histórico de parceria, produtos mencionados, preços de produtos e audiência causam grandes impactos em seu sucesso online.

Publicamos recentemente um artigo sobre o que procurar em micro e macro-influenciadores. Hoje, vamos nos concentrar apenas em escolher seu influenciador com base no nicho.

OS CRIADORES DO YOUTUBE SÃO IDEAIS

O conteúdo hilário do pai é ótimo. Historicamente, o mundo dos blogs para pais tem sido em grande parte composto por mulheres, com surpreendentes 97% dos blogueiros neste nicho sendo os típicos e os não tão típicos blogueiros de mamãe. Mas, papais blogueiros estão por aí e estão crescendo em influência.

De acordo com o Economic Policy Institute, a creche é mais cara do que a faculdade em 33 estados e no Distrito de Columbia. Assim, muitos pais estão optando por ficar em casa com seus filhos em vez de desembolsar milhares de dólares por ano por criança em cuidados infantis.

O aumento do número de pais que ficam em casa, sem dúvida, desempenhou um papel fundamental na ascensão dos blogueiros papais. O equivalente papai de sites como Mumsnet (um popular site de pais sediado no Reino Unido) e Parents.com estão surgindo em toda a web como uma maneira de os pais darem e receberem conselhos uns dos outros e quebrar o molde tradicional de estóico, pais viciados em trabalho.

Sem nos aprofundarmos muito no lado sociológico das coisas (não é por isso que estamos aqui, certo?), a maneira como percebemos os pais que ficam em casa e os papéis dos homens em geral mudou drasticamente ao longo dos anos. Essa mudança alimentou o fogo para os blogueiros papais aparecerem em massa na blogosfera.

O criador do YouTube, Dude Dad, tem um número considerável de seguidores, com mais de 472.000 inscritos no YouTube. Ele não é necessariamente um blogueiro, mas ele cria um conteúdo incrível centrado no pai que incorpora família, diversão, humor, fazer coisas, construir coisas, coisas de esposa gostosa e muitos e muitos ganhos legais de pai. E há uma boa parcela de conteúdo patrocinado em seus vídeos.

A parceria com um criador como esse oferece às marcas inúmeras oportunidades para incorporar seus produtos em alguns conceitos bastante divertidos e criativos. Como quando ele construiu um passeio de carnaval para seus filhos. Ou o episódio Average Dad MTV Cribs

BLOGGERS DA MAMÃE SÃO ÓTIMOS PARA ISSO

Mesmo que tenhamos apenas elogiado os papais blogueiros, eles nem sempre são tão populares quanto suas contrapartes femininas. Então, se você está procurando um alcance maior e mais opções para seleção de influenciadores, as mamães blogueiras podem fazer mais sentido para sua campanha de Dia dos Pais.

Um blogueiro de mamãe pode ser uma verdadeira potência para sua marca, porque a maioria dos blogs de mamãe se concentra em mais do que ser pai. Eles cobrem uma ampla gama de tópicos que interessarão seus leitores – tornando-os perfeitos para uma ampla variedade de marcas utilizarem no dia dos pais. O Pinterest está repleto de pins com links para conteúdo de blogs de mamães blogueiras sobre ideias de presentes para o Dia dos Pais.

CONSIDERE PARCERIAS COM INFLUÊNCIAS DE CRIANÇAS

Os influenciadores infantis de mídia social e os jovens criadores impulsionam muito do que está disponível para as crianças assistirem nas plataformas de streaming. Com a criança média em idade escolar com menos de 11 anos gastando entre 4 e 6 horas por dia assistindo TV, smartphones, tablets e outros dispositivos, as compras para e por crianças são fortemente influenciadas pelos influenciadores que assistem.

Dito isso, os influenciadores infantis podem ser fundamentais no processo de ideação. Você pode conhecer Ryan Kaji, o YouTuber cuja mãe começou a filmá-lo brincando com brinquedos quando ele tinha apenas quatro anos de idade. Hoje, Ryan é o rosto de uma empresa de mídia familiar que cria conteúdo familiar para o YouTube. Mas o garoto também tem um império de brinquedos.

O vídeo abaixo foi criado há alguns anos como uma brincadeira de Dia dos Pais com o pai de Ryan. Ryan basicamente gravou um balão dentro de uma forma de bolo e o congelou para que parecesse um bolo. Quando o pai de Ryan cortou o bolo do Dia dos Pais, o balão gelado estourou. Isso foi fofo. Foi divertido. E apresentava muitos itens que você normalmente não associa ao Dia dos Pais, como um balão, fita adesiva, toneladas de cobertura de bolo Pillsbury rosa, confeitos e Jet Puff Marshmallows.

A dupla de mãe e filho acabou fazendo cupcakes de verdade para o pai e apresentados, mas você não se pergunta como essa ideia pode ter desencadeado outras ideias fora da caixa do Dia dos Pais para outros brincalhões em idade escolar?

INFLUENCIADORES EM OUTROS NICHOS

Pense desta forma: nenhum pai é apenas um pai. A maioria dos pais tem outros interesses. Eles são fãs de futebol, outdoorsmen, acadêmicos, artesãos, ativistas comunitários, escritores, a lista continua. O Dia dos Pais celebra os homens multifacetados do planeta que também têm filhos. Então, é sábio ampliar sua rede, por assim dizer, pensando além da paternidade.

Você pode optar por trabalhar com um influenciador que esteja no nicho da sua marca, e não no nicho dos pais. Muitas pessoas estarão comprando presentes para o Dia dos Pais, quer isso signifique encontrar fotos engraçadas para compartilhar com o pai, ou até mesmo relembrar histórias calorosas que tocam os corações. Faça parceria com influenciadores que podem ajudá-lo a criar campanhas de Dia dos Pais que se concentrem na masculinidade, não necessariamente na paternidade.

Escolhendo seu público

Um fator importante na criação de qualquer campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida é primeiro determinar seu público-alvo. Sem um público específico em mente, sua campanha não terá direção e provavelmente fracassará sem resultados reais. Para o Dia dos Pais 2022:

• 84% dos jovens de 18 a 24 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 213,24 por pessoa
• 88% das pessoas de 25 a 34 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 248,98 por pessoa
• 89% das pessoas de 35 a 44 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 245,16 por pessoa
• 78% das pessoas de 45 a 54 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 142,89 por pessoa
• 66% das pessoas de 55 a 64 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 118,17 por pessoa
• 56% das pessoas com mais de 65 anos planejam comemorar o Dia dos Pais e gastam uma média de US$ 91,80 por pessoa

Portanto, se você estiver segmentando pessoas que estão comprando para seus pais versus aquelas que estão comprando para seus maridos, também é importante saber em qual faixa etária elas se enquadram, quanto pretendem gastar por pessoa e onde ficam online.

MARKETING DIRETO AOS PAIS

O marketing direto para os pais pode ser tão simples quanto encontrar maneiras de aumentar sua confiança, estimulá-los e fazê-los se sentirem apreciados, porque às vezes a bajulação o levará a todos os lugares. A linha entre bajulação e amor fica meio turva nos feriados de qualquer maneira.

Os influenciadores que são pais podem falar sobre seus próprios pais ou sobre os desafios e as vitórias de ser pai em uma mensagem de marca. Essa é uma boa maneira de vincular sua campanha ao feriado e puxar as cordas do coração para manter sua marca em destaque sem ter que descobrir uma maneira de colocar seu produto na cena.

LANÇAMENTO DE PRESENTES PARA OS PAIS

Provavelmente, o caminho mais fácil para a maioria das marcas baseadas em produtos é segmentar pessoas que desejam comprar presentes para seus pais.

Você realmente precisará flexionar seus músculos criativos se este for seu público-alvo. A maioria das marcas aposta nesse ângulo, então você precisa fazer algo para se destacar da multidão. Com feriados centrados nas pessoas como este, você quer ter certeza de tornar seu marketing emocional.

Você não precisa fazer as pessoas chorarem, mas dar personalidade e sentimento à sua campanha ajudará a atrair o tipo certo de atenção. E, a melhor maneira de fazer isso? Marketing de influenciadores, é claro!

Uma coisa que você precisa ter em mente é que nem todo mundo tem um pai. Se eles moram com uma mãe solteira, duas mães, avós, sem pais ou qualquer outro tipo de estrutura familiar – nem todos estarão comemorando este feriado.

E aqueles que celebram podem não estar comemorando da maneira tradicional. Se você direcionar seu marketing para esse público, terá que ser um pouco mais criativo. Mas isso significa que seu mercado estará menos saturado.

Algumas coisas a considerar para a campanha de influenciadores do dia dos pais

O fato de sua campanha acontecer antes ou naquele dia depende do que você está vendendo. Se você está fazendo marketing diretamente para os pais, é bom notar que um terço dos pais diz que não há problema em receber cartões-presente e comprar seus próprios presentes de Dia dos Pais após o feriado.

CRONOMETRAGEM

Se você está direcionando sua campanha de marketing de influenciadores do Dia dos Pais para doadores de presentes, esperar até o grande dia não funcionará a seu favor. Muitas lojas e marcas focadas no consumidor começarão a anunciar suas vendas do Dia dos Pais algumas semanas antes do feriado real. Usar esse tipo de escala de tempo significa que sua campanha tem mais tempo para atrair visitantes para sua loja.

Essa estratégia funciona extremamente bem quando combinada com um e-mail marketing sólido. Enviar lembretes para o feriado é uma ótima maneira de manter o nome da sua marca na mente das pessoas. Esse tipo de lembrete também pode ser muito eficaz nas redes sociais. Seja criativo com suas postagens, fazendo com que os funcionários compartilhem memórias de seus pais ou falem sobre o que estão recebendo de presentes para seus pais.

GERANDO CONTEÚDO

Se você não está oferecendo o tipo de produto que funcionaria como um presente de Dia dos Pais, lance sua campanha mais perto do feriado real. Para tirar o máximo proveito disso, temos algumas dicas importantes para ajudar.

• Use uma hashtag específica para feriados. Você quer garantir que seu conteúdo seja visto entre todas as homenagens e retrocessos que as pessoas postam sobre seus próprios pais. Portanto, você precisa ter certeza de que está usando as melhores hashtags possíveis. Incluir a popular hashtag #FathersDay ajudará a aumentar seu alcance. Emparelhar sua hashtag com uma hashtag específica da marca ajudará a refinar ainda mais seu público.
• Incentive a participação do público. As pessoas adoram compartilhar suas memórias felizes nas mídias sociais, e dias como o Dia dos Pais são a oportunidade perfeita para isso. Peça aos seus seguidores para compartilhar fotos, histórias e anedotas usando a hashtag específica da sua marca e mantenha a conversa fluindo ao longo do dia.
• Trabalhe com vídeo ao vivo. Com todos os presentes sendo abertos, esta é a chance perfeita de aproveitar ao máximo um vídeo ao vivo. Dê às pessoas uma espiada por trás da cortina com alguns presentes desembrulhados ou mostre a eles o que sua equipe está fazendo e como eles estão tornando o Dia dos Pais especial para todos os pais.
• Destaque-se da multidão. A melhor maneira de divulgar sua marca no Dia dos Pais com sucesso é se destacar. Quanto mais individual for sua campanha, mais as pessoas vão se lembrar dela. Então, aproveite esta oportunidade para tentar algo novo e correr alguns riscos. Você pode ver uma recompensa incrível.

CRIANDO O CRIATIVO

Escusado será dizer que você deve planejar ser inteligente ao segmentar seu público (e especialmente segmentos de seu público) e ser criativo quando se trata de desenvolver campanhas e conteúdo para suas campanhas de Dia dos Pais. Ao contrário do Dia das Mães, o Dia dos Pais não é tão fortemente comercializado, o que oferece uma oportunidade fantástica para as marcas que investem em marketing se destacarem.

As pessoas não querem ver anúncios

A era do anúncio já passou. Falamos um pouco neste post sobre marketing para homens da geração do milênio sobre a prevalência de bloqueadores de anúncios entre os millennials de alta renda. A publicidade tradicional teve uma morte silenciosa e, à medida que os usuários obtêm acesso a melhores ferramentas para selecionar e personalizar o conteúdo que desejam ver, cada vez menos anúncios serão exibidos.

Confie em mim. Você não quer que sua postagem pareça um anúncio. Você quer parecer uma peça incrível de conteúdo orgânico, postado com cuidado e grandiosidade no feed do seu influenciador.

Certifique-se de que sua campanha de marketing de influenciadores mantenha as coisas pessoais se você quiser que ela tenha sucesso. Não caia na armadilha da propaganda – mantenha as coisas originais, divertidas e individualizadas.

Vitórias pessoais sempre

Usar um influenciador para ajudar a reforçar seus esforços de marketing em torno do Dia dos Pais ajuda a dar um toque pessoal à sua campanha. Os consumidores preferem saber que um produto foi recomendado por um indivíduo – mesmo que seja alguém que não conheçam – a um anúncio de uma marca. Neste Dia dos Pais, criar uma campanha altamente pessoal pode fazer maravilhas pela sua marca.