Пошаговое руководство по маркетинговой кампании для влиятельных лиц ко Дню вашего отца

Национальный день объятий, Национальный день щенков, Национальный день улыбки – праздников так много, что кажется, будто мы празднуем что-то новое каждый день. Но старые фавориты все еще живы и набирают силу. А 19 июня этого года 76 процентов жителей Америки планируют отпраздновать День отца 2022 года, посвященный папе.

Праздники — это отличные маркетинговые возможности, которые ждут своего часа, и День отца — не исключение. Вы увидите широкий спектр кампаний в социальных сетях, во многих из них участвуют знаменитые отцы. Но, если ваш бюджет не позволяет включать в себя камео известных отцов, таких как Кевин Харт или Криштиану Роналду, вы всегда можете использовать силу растущей армии влиятельных отцов.

Когда дело доходит до проведения суперуспешной маркетинговой кампании ко Дню отца, вам может быть доступно больше вариантов, чем вы думали.

Советы по поиску подходящих авторов для кампании ко Дню вашего отца

Как и у любого праздника, у Дня отца есть несколько продуктов, которые мы обычно ассоциируем с праздником. Брендам, которые продают галстуки, клюшки для гольфа и подарочные карты для The Home Depot, вероятно, будет легче продавать свои товары в это время года.

Но вам не обязательно быть брендом, ориентированным на отца, чтобы увидеть преимущества кампании ко Дню отца. Используя некоторые творческие стратегии, правильных влиятельных лиц и надежные стратегии, практически любой бренд может увидеть удивительные результаты от проведения кампании, которая отдает дань уважения папам во всем мире.

Маркетинговая кампания ко Дню отца поможет вашему бренду, если вы сможете персонализировать ее в соответствии со своими потребностями, целями и желаниями вашей целевой аудитории.

В любой маркетинговой кампании влияния важно выбрать правильных лидеров мнений. Выбранный вами влиятельный человек может буквально создать или разрушить вашу кампанию.

Помимо количества подписчиков, такие показатели, как уровень вовлеченности, легитимность их подписчиков, качество публикаций, история партнерства, упомянутые продукты, цены на продукты и аудитория, оказывают огромное влияние на их успех в Интернете.

Недавно мы опубликовали статью о том, что нужно искать в микро- и макро-инфлюенсерах. Сегодня мы просто сосредоточимся на выборе вашего влиятельного лица в зависимости от ниши.

СОЗДАТЕЛИ YOUTUBE ИДЕАЛЬНЫ

Веселый папа контент великолепен. Исторически сложилось так, что мир родительских блогов в основном состоит из женщин, причем поразительные 97% блоггеров в этой нише являются типичными и не очень типичными мамочками-блогерами. Но папа-блоггеры существуют, и их влияние растет.

По данным Института экономической политики, уход за детьми дороже, чем обучение в колледже в 33 штатах и ​​округе Колумбия. Таким образом, многие отцы предпочитают оставаться дома со своими детьми, а не тратить тысячи долларов в год на каждого ребенка по уходу за ребенком.

Увеличение числа отцов-домоседов, без сомнения, сыграло ключевую роль в появлении папиных блоггеров. Отцовские эквиваленты таких сайтов, как Mumsnet (популярный британский веб-сайт для родителей) и Parents.com, появляются по всему Интернету как способ, с помощью которого папы могут давать друг другу советы и получать от них советы, ломая традиционную стоическую модель поведения. папы трудоголики.

Если не вдаваться слишком глубоко в социологическую сторону вещей (мы здесь не для этого, верно?), то то, как мы воспринимаем отцов-домоседов и роли мужчин в целом, резко изменилось за эти годы. Этот сдвиг подлил масла в огонь папиных блоггеров, которые стали появляться в блогосфере толпами.

Создатель YouTube Dude Dad имеет довольно значительную аудиторию: более 472 000 подписчиков на YouTube. Он не обязательно блогер, но он создает потрясающий контент, ориентированный на папу, который включает в себя семью, веселье, юмор, занятия, строительство, горячую жену и много-много крутого папиного хабара. И в его видео есть значительная доля спонсируемого контента.

Партнерство с таким создателем предоставляет брендам массу возможностей для встраивания своих продуктов в довольно интересные и креативные концепции. Как в тот раз, когда он построил своим детям карнавальный аттракцион. Или эпизод «Обычный папа» на MTV Cribs

МАМОЧКИ-БЛОГЕРЫ ВЕЛИКОЛЕПНЫ ДЛЯ ЭТОГО

Несмотря на то, что мы только что пели дифирамбы папочкам-блогерам, они не всегда так популярны, как их коллеги-женщины. Итак, если вы ищете более широкий охват и больше возможностей для выбора влиятельных лиц, мамочки-блогеры могут иметь больше смысла для вашей кампании ко Дню отца.

Блогер-мама может стать настоящей движущей силой для вашего бренда, потому что большинство блогов мам посвящено большему, чем воспитанию детей. Они охватывают широкий круг тем, которые заинтересуют их читателей, что делает их идеальными для широкого круга брендов, которые можно использовать на день отца. Pinterest заполнен булавками, которые ссылаются на контент блога мамы-блогера об идеях подарка на День отца.

РАССМАТРИВАЙТЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ С ДЕТСКИМ ВЛИЯНИЕМ

Влиятельные люди в социальных сетях и молодые авторы используют большую часть того, что дети могут смотреть на потоковых платформах. Поскольку средний ребенок школьного возраста в возрасте до 11 лет тратит от 4 до 6 часов в день на просмотр телевизора, смартфонов, планшетов и других устройств, на покупки детей и для детей сильно влияют влиятельные лица, которых они смотрят.

Тем не менее, дети-инфлюенсеры могут сыграть важную роль в процессе формирования идей. Возможно, вы знаете Райана Каджи, ютубера, чья мама начала снимать, как он играет с игрушками, когда ему было всего четыре года. Сегодня Райан является лицом семейной медиакомпании, которая создает семейный контент для YouTube. Но у малыша есть и игрушечная империя.

Видео ниже было создано несколько лет назад как розыгрыш отца Райана в честь Дня отца. По сути, Райан приклеил воздушный шар клейкой лентой внутри формы для кекса и покрыл его льдом, чтобы он выглядел как торт. Когда отец Райана разрезал торт ко Дню отца, ледяной шар лопнул. Это было мило. Это было забавно. И в нем было много предметов, которые вы обычно не ассоциируете с Днем отца, таких как воздушный шар, малярный скотч, тонны розовой глазури для торта Pillsbury, посыпки и зефир Jet Puff.

В конце концов дуэт мамы и сына испек для папы настоящие кексы и подарил их, но вам не интересно, как эта идея могла породить другие нестандартные идеи ко Дню отца для других шутников школьного возраста?

ВЛИЯНИЕ В ДРУГИХ НИШАХ

Подумайте об этом так: ни один отец не является просто отцом. У большинства отцов другие интересы. Это футбольные фанаты, любители активного отдыха, ученые, ремесленники, общественные деятели, писатели, и этот список можно продолжить. День отца чествует многогранных мужчин на планете, у которых тоже есть дети. Так что разумно, так сказать, расширить свою сеть, думая не только об отцовстве.

Возможно, вы захотите работать с влиятельным лицом, которое находится в нише вашего бренда, а не в нише родителей. Многие люди будут покупать подарки на День отца, будь то поиск забавных фотографий, которыми можно поделиться с папой, или даже воспоминания согревающих историй, которые трогают до глубины души. Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые помогут вам разработать кампании ко Дню отца, посвященные мужественности, а не обязательно отцовству.

Выбор вашей аудитории

Важным фактором в создании любой успешной маркетинговой кампании влияния является определение вашей целевой аудитории. Без учета конкретной аудитории ваша кампания не будет иметь направления и, скорее всего, потерпит неудачу без каких-либо реальных результатов. На День отца 2022:

• 84 процента молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 213,24 доллара на человека.
• 88 процентов людей в возрасте от 25 до 34 лет планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 248,98 долларов на человека.
• 89 процентов людей в возрасте от 35 до 44 лет планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 245,16 долларов на человека.
• 78 процентов людей в возрасте от 45 до 54 лет планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 142,89 доллара на человека.
• 66 процентов людей в возрасте от 55 до 64 лет планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 118,17 долларов на человека.
• 56 процентов тех, кому 65+, планируют отпраздновать День отца и потратить в среднем 91,80 доллара на человека.

Итак, если вы ориентируетесь на людей, которые покупают для своих отцов, а не на тех, кто делает покупки для своих мужей, также важно знать, к какой возрастной группе они относятся, сколько они намерены потратить на человека и где они проводят время в Интернете.

МАРКЕТИНГ НАПРЯМУЮ ДЛЯ ОТЦОВ

Маркетинг непосредственно для отцов может быть таким же простым, как найти способы укрепить их уверенность, поднять их настроение и заставить их чувствовать себя ценными, потому что иногда лесть доставит вас повсюду. Грань между лестью и любовью в любом случае стирается во время праздников.

Влиятельные лица, которые являются отцами, могут рассказать о своих отцах или о проблемах и победах отцовства в брендированном сообщении. Это хороший способ связать вашу кампанию с праздником и задействовать эти сердечные струны, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания, не придумывая, как поместить свой продукт в кадр.

ПОДАРКИ ДЛЯ ОТЦОВ

Вероятно, самый простой путь для большинства брендов, основанных на продуктах, — это ориентироваться на людей, которые хотят купить подарки для своих отцов.

Вам действительно нужно напрячь свои творческие мускулы, если это ваша целевая аудитория. Большинство брендов будут снимать именно с этого ракурса, поэтому вам нужно сделать что-то, чтобы выделиться из толпы. С такими праздниками, ориентированными на людей, вы должны быть уверены, что ваш маркетинг будет эмоциональным.

Вам не нужно заставлять людей плакать, но придание индивидуальности и чувства вашей кампании поможет привлечь нужное внимание. И, лучший способ сделать это? Маркетинг влияния, конечно же!

Одна вещь, которую вам нужно иметь в виду, это то, что не у всех есть отец. Живут ли они с матерью-одиночкой, двумя мамами, бабушкой и дедушкой, без родителей или любой другой семейной структурой — не все будут отмечать этот праздник.

А те, кто празднуют, возможно, празднуют не в традиционной манере. Если вы нацелите свой маркетинг на эту аудиторию, вам придется проявить немного больше творчества. Но это означает, что ваш рынок будет менее насыщенным.

Несколько вещей, которые следует учитывать для кампании влиятельных лиц ко Дню вашего отца

Будет ли ваша кампания проводиться раньше или в этот день, зависит от того, что вы продаете. Если вы продаете товары напрямую папам, полезно отметить, что треть пап говорят, что они не против получить подарочные карты и купить себе подарки ко Дню отца после праздника.

СРОКИ

Если вы нацеливаете свою маркетинговую кампанию ко Дню отца на дарителей, то ожидание большого дня не сработает в вашу пользу. Многие магазины и бренды, ориентированные на потребителя, начнут рекламировать распродажи ко Дню отца за несколько недель до самого праздника. Использование такой временной шкалы означает, что у вашей кампании будет больше времени, чтобы привлечь посетителей в ваш магазин.

Эта стратегия работает очень хорошо в сочетании с надежным маркетингом по электронной почте. Отправка напоминаний о празднике — отличный способ сохранить имя вашего бренда в центре внимания людей. Такое напоминание также может быть очень эффективным в социальных сетях. Проявите творческий подход к своим публикациям, попросив сотрудников поделиться воспоминаниями о своих отцах или рассказать о том, что они получают в подарок своим отцам.

ГЕНЕРАЦИЯ КОНТЕНТА

Если вы не предлагаете продукт, который будет работать в качестве подарка на День отца, запустите свою кампанию ближе к празднику. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, у нас есть несколько важных советов.

• Используйте праздничный хэштег. Вы хотите, чтобы ваш контент был замечен среди всех трибьютов и воспоминаний, которые люди публикуют о своих отцах. Поэтому вам нужно убедиться, что вы используете самые лучшие хэштеги. Добавление популярного хэштега #FathersDay поможет увеличить охват. Сочетание вашего хэштега с хэштегом, относящимся к конкретному бренду, поможет еще больше уточнить вашу аудиторию.
• Поощряйте участие аудитории. Людям нравится делиться своими счастливыми воспоминаниями в социальных сетях, и такие дни, как День отца, являются для них прекрасной возможностью сделать это. Попросите своих подписчиков поделиться фотографиями, историями и анекдотами, используя хэштег вашего бренда, и поддерживайте разговор в течение дня.
• Работа с живым видео. Со всеми подарками, которые открываются, это прекрасный шанс максимально использовать живое видео. Дайте людям возможность заглянуть за кулисы, распаковав подарок, или покажите им, чем занимается ваша команда и как они делают День отца особенным для всех отцов.
• Выделяться из толпы. Лучший способ успешно продвигать свой бренд в День отца — это выделиться. Чем индивидуальнее ваша кампания, тем больше людей ее запомнят. Итак, используйте эту возможность, чтобы попробовать что-то новое и рискнуть. Вы можете просто увидеть удивительную отдачу.

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Само собой разумеется, что вы должны с умом планировать таргетинг на свою аудиторию (и особенно на сегменты вашей аудитории) и проявлять творческий подход, когда дело доходит до разработки кампаний и контента для ваших кампаний ко Дню отца. В отличие от Дня матери, День отца не так активно рекламируется, что дает фантастическую возможность выделиться брендам, которые инвестируют в маркетинг.

Люди не хотят видеть рекламу

Время рекламы давно прошло. В этом посте о маркетинге для мужчин-миллениалов мы немного поговорили о распространенности блокировщиков рекламы среди миллениалов с высоким доходом. Традиционная реклама умерла тихой смертью, и по мере того, как пользователи получают доступ к более совершенным инструментам для подбора и настройки контента, который они хотят видеть, будет показываться все меньше и меньше рекламы.

Поверьте мне. Вы не хотите, чтобы ваш пост выглядел как реклама. Вы хотите выглядеть как потрясающий кусок органического контента, тщательно и потрясающе размещенный в ленте вашего влиятельного лица.

Если вы хотите добиться успеха, убедитесь, что ваша маркетинговая кампания влиятельного лица носит личный характер. Не попадайтесь в ловушку рекламы – делайте вещи оригинальными, веселыми и индивидуальными.

Личные победы каждый раз

Использование влиятельного лица для поддержки ваших маркетинговых усилий в преддверии Дня отца помогает придать вашей кампании индивидуальный характер. Потребители предпочитают знать, что продукт был рекомендован отдельным лицом, даже если это кто-то, кого они не знают, а не рекламу бренда. В этот День отца создание очень личной кампании может творить чудеса для вашего бренда.