父の日のインフルエンサーマーケティングキャンペーンのステップバイステップガイド

公開: 2022-04-20

National Hug Day、National Puppy Day、National Smile Day –休日がたくさんあるので、毎日何か新しいことを祝っているようです。しかし、古いお気に入りはまだ存在し、強くなっています。そして今年の6月19日、南北アメリカの76％が、2022年の父の日に「お父さん」のすべてを祝うことを計画しています。

休日は、起こるのを待っている素晴らしいマーケティングの機会であり、父の日も例外ではありません。ソーシャルメディア全体でさまざまなキャンペーンが見られますが、その多くは有名な有名人のお父さんを特集しています。しかし、ケヴィン・ハートやクリスティアーノ・ロナウドのような有名なお父さんによるカメオを含めるために予算があまり伸びない場合は、成長するお父さんの影響力のある軍隊の力をいつでも利用できます。

大成功を収めた父の日のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行する際に、最初に考えたよりも多くのオプションを利用できる可能性があります。

父の日キャンペーンに適したクリエイターを見つけるためのヒント

他の休日と同様に、父の日には、通常、休日に関連するいくつかの製品があります。ホームデポのネクタイ、ゴルフクラブ、ギフトカードを販売しているブランドは、おそらくこの時期に商品を販売する方が簡単だと思うでしょう。

ただし、父の日キャンペーンのメリットを確認するために、父親に焦点を当てたブランドである必要はありません。いくつかの創造的な戦略、適切な影響力者、そして堅実な戦略を使用して、事実上すべてのブランドは、どこでもお父さんに敬意を表するキャンペーンを実行することからいくつかの驚くべき結果を見ることができます。

父の日のインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、ターゲットオーディエンスのニーズ、目標、および要望に合わせてブランドをパーソナライズできる場合に役立ちます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンでは、適切なインフルエンサーを選択することが不可欠です。選択したインフルエンサーは、文字通りキャンペーンを作成または中断できます。

フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率、フォロワーの正当性、投稿の品質、パートナーシップの履歴、言及された製品、製品の価格、オーディエンスなどの指標はすべて、オンラインでの成功に大きな影響を与えます。

最近、マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーの両方で何を探すべきかについての記事を公開しました。今日は、ニッチに基づいてインフルエンサーを選択することに焦点を当てます。

YouTubeのクリエイターは理想的です

陽気なお父さんのコンテンツは素晴らしいです。歴史的に、子育てブログの世界は主に女性で構成されており、このニッチのブロガーの驚異的な97％が典型的な、そしてそれほど典型的ではないママのブロガーです。しかし、パパのブロガーはそこにいて、彼らは影響力を増しています。

経済政策研究所によると、33の州とコロンビア特別区の大学よりも育児の費用が高いとのことです。そのため、多くの父親は、育児のために子供1人あたり年間数千ドルを支払うのではなく、子供と一緒に家にいることを選択しています。

専業主夫の数の増加は、間違いなく、パパブロガーの増加に重要な役割を果たしてきました。 Mumsnet（英国を拠点とする人気の子育てウェブサイト）やParents.comのようなパパに相当するサイトは、パパがお互いにアドバイスを与えたり受けたりして、伝統的なストイックな型を打ち破る方法として、ウェブ全体に現れています。働き者のお父さん。

物事の社会学的側面に深く入り込むことなく（それが私たちがここにいる理由ではありませんよね？）、私たちが専業主夫を認識する方法、そして一般的な男性の役割は、長年にわたって劇的に変化しました。この変化は、パパのブロガーがブロゴスフィアに大勢で現れるための火を煽っています。

YouTubeのクリエイターであるDudeDadには、YouTubeで472,000人以上のチャンネル登録者がいるかなりの数のフォロワーがいます。彼は必ずしもブロガーではありませんが、家族、楽しみ、ユーモア、仕事、建築物、ホットな妻のもの、そしてたくさんのクールなお父さんの盗品を組み込んだ素晴らしいお父さん中心のコンテンツを作成しています。そして、彼のビデオにはスポンサー付きコンテンツのかなりの部分があります。

このようなクリエイターと提携することで、ブランドは自社の製品を非常に面白くてクリエイティブなコンセプトに組み込むことができます。彼が子供たちにカーニバルの乗り物を作ったときのように。または平均的なお父さんMTVクリブエピソード

ママのブロガーはこれに最適です

パパのブロガーの称賛を歌っただけなのに、彼らは女性のブロガーほど人気があるとは限りません。したがって、インフルエンサーを選択するためのより広いリーチとより多くのオプションを探している場合は、ママのブロガーが父の日のキャンペーンに適している可能性があります。

ほとんどのママのブログは子育て以上のものに焦点を当てているので、ママのブロガーはあなたのブランドの本当の原動力になることができます。読者の興味を引く幅広いトピックをカバーしているため、父の日に利用する幅広いブランドに最適です。 Pinterestには、父の日のギフトのアイデアに関するママのブロガーのブログコンテンツにリンクするピンが満載です。

子供の影響力者との提携を検討する

ソーシャルメディアの子供インフルエンサーと若いクリエイターは、子供がストリーミングプラットフォームで視聴できるものの多くを推進しています。 11歳未満の平均的な学齢期の子供は、テレビ、スマートフォン、タブレット、その他のデバイスを1日4〜6時間視聴しているため、子供向けの購入や子供による購入は、視聴する影響力の影響を大きく受けます。

とは言うものの、子供の影響力者は、発想プロセスに役立つ可能性があります。ちょうど4歳のときに母親がおもちゃで遊んでいる様子を撮影し始めたYouTuberのRyanKajiをご存知かもしれません。現在、ライアンは、YouTube向けに家族向けのコンテンツを作成している家族経営のメディア会社の顔です。しかし、子供にはおもちゃの帝国もあります。

以下のビデオは、数年前にライアンのお父さんに父の日いたずらとして作成されました。ライアンは基本的にケーキパンの中に風船をテープで留め、ケーキのように見えるように氷で冷やしました。ライアンのお父さんが父の日のケーキを切ったとき、氷の風船が飛び出しました。かわいかったです。それは面白かったです。また、風船、画家のテープ、ピンクのピルズバリーケーキのアイシング、スプリンクル、ジェットパフマシュマロなど、通常は父の日に関連しないアイテムがたくさんありました。

ママと息子のデュオは、最終的にパパのために本物のカップケーキを作り、発表しましたが、そのアイデアが他の学齢期のいたずら者のための他の独創的な父の日のアイデアをどのように刺激したのか疑問に思いませんか？

他のニッチの影響力者

このように考えてください：父親はただの父親ではありません。ほとんどのお父さんは他の興味を持っています。彼らはサッカーファン、アウトドアマン、学者、職人、コミュニティ活動家、作家であり、リストは続きます。父の日は、たまたま子供がいる地球上の多面的な男性を祝います。ですから、父性を超えて考えることによって、いわばネットを広げるのが賢明です。

子育てのニッチではなく、ブランドのニッチにいるインフルエンサーと協力することを選択することをお勧めします。父の日のプレゼントを買う人はたくさんいます。それは、お父さんと共有する面白い写真を見つけたり、心の琴線に引っ張られた温かい話を思い出したりすることを意味します。必ずしも父の日ではなく、男らしさに焦点を当てた父の日のキャンペーンの作成を支援できるインフルエンサーと提携してください。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンにポッドキャストをループさせる方法

あなたの聴衆を選ぶ

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるための重要な要素は、最初にターゲットオーディエンスを決定することです。特定のオーディエンスを念頭に置いていない場合、キャンペーンには方向性がなく、実際の結果が得られずに失敗する可能性があります。 2022年父の日：

18〜24歳の84％が父の日を祝い、1人あたり平均213.24ドルを費やす予定です。
25〜34歳の88％が父の日を祝い、1人あたり平均248.98ドルを費やす予定です。
35〜44歳の89％が父の日を祝い、1人あたり平均245.16ドルを費やす予定です。
45〜54歳の78％が父の日を祝い、1人あたり平均142.89ドルを費やす予定です。
55〜64歳の66％が父の日を祝い、1人あたり平均118.17ドルを費やす予定です。
65歳以上の56％が父の日を祝い、1人あたり平均91.80ドルを費やす予定です。

したがって、父親のために買い物をしている人と夫のために買い物をしている人をターゲットにしている場合は、彼らがどの年齢層に分類されるか、1人あたりの支出額、オンラインでたむろする場所を知ることも重要です。

父親への直接のマーケティング

父親に直接マーケティングすることは、父親の自信を高め、父親を後押しし、感謝の気持ちを抱かせる方法を見つけるのと同じくらい簡単です。とにかく、お世辞と愛の間の境界線は、休日の周りにある種ぼやけています。

父親であるインフルエンサーは、自分の父親について、またはブランドメッセージで父親になることの課題と勝利について話すことができます。これは、キャンペーンを休日にリンクし、それらのハートストリングを引っ張って、製品をショットに配置する方法を考えなくても、ブランドの頭脳を維持するための良い方法です。

父親へのピッチングギフト

おそらく、ほとんどの製品ベースのブランドにとって最も簡単な方法は、父親への贈り物を購入したい人々をターゲットにすることです。

これがあなたのターゲットオーディエンスであるならば、あなたは本当にあなたの創造的な筋肉を曲げる必要があるでしょう。ほとんどのブランドはこの角度で撮影するので、群衆から目立つように何かをする必要があります。このような人を中心とした休日では、マーケティングを感情的にする必要があります。

人々を泣かせる必要はありませんが、キャンペーンに個性と感情を与えることは、適切な種類の注目を集めるのに役立ちます。そして、それを行うための最良の方法は？もちろん、インフルエンサーマーケティング！

ただし、覚えておく必要のあることの1つは、すべての人に父親がいるわけではないということです。彼らがシングルマザー、2人のママ、祖父母、両親なし、または他の種類の家族構成で住んでいるかどうかにかかわらず、そこにいるすべての人がこの休日を祝うわけではありません。

そして、祝う人々は、伝統的な方法で祝っていないかもしれません。このオーディエンスにマーケティングを向ける場合は、もう少しクリエイティブにする必要があります。しかし、それはあなたの市場があまり飽和しないことを意味します。

彼らを購入させるもの：ミレニアル世代の男性

父の日のインフルエンサーキャンペーンで考慮すべき点がいくつかあります

キャンペーンが前に行われるか当日に行われるかは、販売する商品によって異なります。お父さんに直接マーケティングをしている場合、お父さんの3分の1が、休暇後にギフトカードを受け取って自分の父の日のギフトを購入しても大丈夫だと言っていることに注意してください。

タイミング

父の日のインフルエンサーマーケティングキャンペーンをギフト提供者に向けている場合、大事な日まで待つことはあなたに有利に働きません。多くの店舗や消費者志向のブランドは、実際の休日の数週間前に父の日の売り上げを宣伝し始めます。この種のタイムスケールを使用することは、キャンペーンが訪問者をあなたの店に引き込むためのより多くの時間を持っていることを意味します。

この戦略は、堅実な電子メールマーケティングと組み合わせると非常にうまく機能します。休日のリマインダーを送信することは、ブランド名を人々の心の最前線に保つための優れた方法です。この種のリマインダーは、ソーシャルメディアでも非常に効果的です。スタッフに父親の思い出を共有してもらうか、父親がプレゼントとして何を受け取っているかについて話し合うことで、投稿をクリエイティブにしましょう。

キャンペーンからすばらしいユーザー生成コンテンツを取得する方法

コンテンツの生成

父の日のギフトとして機能するような商品を提供していない場合は、実際の休日に近いキャンペーンを開始してください。これを最大限に活用するために、役立つヒントがいくつかあります。

休日固有のハッシュタグを使用します。 あなたは、人々が自分のお父さんに投稿するすべての賛辞とスローバックの中であなたのコンテンツが確実に見られるようにしたいのです。したがって、可能な限り最高のハッシュタグを使用していることを確認する必要があります。人気の#FathersDayハッシュタグを含めると、リーチを拡大するのに役立ちます。ハッシュタグをブランド固有のハッシュタグと組み合わせると、オーディエンスをさらに洗練させるのに役立ちます。
聴衆の参加を奨励します。 人々はソーシャルメディアで幸せな思い出を共有するのが大好きで、父の日のような日はそうする絶好の機会です。フォロワーに、ブランド固有のハッシュタグを使用して写真、ストーリー、逸話を共有してもらい、会話を1日中続けてもらいます。
ライブビデオを操作します。 すべてのギフトが開かれているので、これはいくつかのライブビデオを最大限に活用する絶好のチャンスです。プレゼントを開けてカーテンの後ろを覗いてみるか、チームが何をしているのか、父の日をすべてのお父さんにとって特別なものにしているのかを見せてください。
群衆から目立ちます。 父の日にブランドを売り込むための最良の方法は、目立つことです。キャンペーンがより個性的であるほど、より多くの人々がそれを覚えるでしょう。ですから、この機会を利用して、何か新しいことに挑戦し、リスクを冒してください。あなたはただいくつかの驚くべき見返りを見るかもしれません。

クリエイティブの作成

言うまでもなく、オーディエンス（特にオーディエンスの一部）をターゲットにすることについては賢明に計画し、父の日のキャンペーンのキャンペーンやコンテンツの開発に関しては創造性を発揮する必要があります。母の日とは異なり、父の日はそれほど多くの市場に出回っていません。これは、マーケティングに投資しているブランドが目立つための素晴らしい機会を提供します。

人々は広告を見たくない

広告の時代は過ぎ去りました。この投稿では、ミレニアル世代の男性へのマーケティングについて、高収入のミレニアル世代における広告ブロッカーの普及について少し話しました。従来の広告は静かな死を遂げました。ユーザーが見たいコンテンツをキュレートしてカスタマイズするためのより優れたツールにアクセスできるようになると、表示される広告はますます少なくなります。

私を信じて。投稿を広告のように見せたくありません。インフルエンサーのフィードに注意深く投稿された、すばらしいオーガニックコンテンツのように見せたいと考えています。

あなたがそれを成功させたいのであれば、あなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンが物事を個人的に保つことを確認してください。広告の罠に陥らないでください–物事を独創的で、楽しく、個性的にしてください。

毎回個人が勝ちます

インフルエンサーを使用して父の日のマーケティング活動を強化すると、キャンペーンに個人的な感触を与えるのに役立ちます。消費者は、ブランドの広告よりも、製品が個人によって推奨されていることを知っていることを好みます。たとえそれが知らない人であってもです。この父の日、非常に個人的なキャンペーンを作成することは、あなたのブランドに驚異をもたらすことができます。