Przewodnik krok po kroku po kampanii marketingowej dla influencerów na Dzień Ojca

Narodowy Dzień Przytulania, Narodowy Dzień Szczeniaka, Narodowy Dzień Uśmiechu – jest tak wiele świąt, że wydaje się, że każdego dnia świętujemy coś nowego. Ale starzy faworyci wciąż istnieją i są silni. A 19 czerwca tego roku 76 procent Ameryk planuje świętować wszystkie rzeczy „Tata” z okazji Dnia Ojca 2022.

Święta to wspaniała okazja marketingowa, a Dzień Ojca nie jest wyjątkiem. Zobaczysz szeroką gamę kampanii w mediach społecznościowych, wiele z nich przedstawia znanych, sławnych ojców. Ale jeśli Twój budżet nie jest zbyt duży, aby uwzględnić występy znanych ojców, takich jak Kevin Hart czy Cristiano Ronaldo, zawsze możesz wykorzystać moc rosnącej armii wpływowych ojców.

Możesz mieć więcej dostępnych opcji, niż początkowo sądziłeś, jeśli chodzi o prowadzenie niezwykle udanej kampanii marketingowej z okazji Dnia Ojca .

Wskazówki, jak znaleźć odpowiednich twórców do kampanii z okazji Dnia Ojca

Jak każde święto, Dzień Ojca ma kilka produktów, które zazwyczaj kojarzą nam się ze świętem. Marki, które sprzedają krawaty, kije golfowe i karty podarunkowe do The Home Depot, prawdopodobnie łatwiej będą sprzedawać swoje towary o tej porze roku.

Ale nie musisz być marką skoncentrowaną na ojcu, aby dostrzec korzyści płynące z kampanii z okazji Dnia Ojca. Korzystając z kilku kreatywnych strategii, odpowiednich influencerów i solidnych strategii, praktycznie każda marka może zobaczyć niesamowite wyniki z prowadzenia kampanii, która składa hołd tatusiom na całym świecie.

Influencerowa kampania marketingowa z okazji Dnia Ojca pomoże Twojej marce spersonalizować ją do swoich potrzeb, celów i pragnień docelowych odbiorców.

W przypadku każdej kampanii marketingowej influencer wybór odpowiednich influencerów jest niezbędny. Wybrany influencer może dosłownie stworzyć lub zepsuć Twoją kampanię.

Więcej niż liczba obserwujących, wskaźniki takie jak wskaźniki zaangażowania, legalność ich obserwujących, jakość postów, historia partnerstwa, wymienione produkty, ceny produktów i odbiorcy mają ogromny wpływ na ich sukces w Internecie.

Niedawno opublikowaliśmy artykuł o tym, czego szukać zarówno u mikro-, jak i makroinfluencerów. Dzisiaj skupimy się tylko na wyborze Twojego influencera w oparciu o niszę.

KREATORZY YOUTUBE SĄ IDEALNI

Zabawne treści dla taty są świetne. Historycznie świat blogów dla rodziców składał się w dużej mierze z kobiet, a zdumiewające 97% blogerek w tej niszy to typowe i nietypowe blogerki mamusi. Ale blogerzy-tatusiowie są tam i zyskują coraz większe wpływy.

Według Instytutu Polityki Gospodarczej opieka nad dziećmi jest droższa niż studia w 33 stanach i Dystrykcie Kolumbii. Dlatego wielu ojców woli zostać w domu ze swoimi dziećmi, zamiast wydawać tysiące dolarów rocznie na opiekę nad dzieckiem.

Wzrost liczby ojców pozostających w domu bez wątpienia odegrał kluczową rolę w pojawieniu się blogerów-tatusiów. Tatusiowe odpowiedniki witryn takich jak Mumsnet (popularna brytyjska witryna dla rodziców) i Parents.com pojawiają się w całej sieci jako sposób na to, aby ojcowie udzielali sobie nawzajem rad i brali je pod uwagę oraz przełamywali tradycyjną formę stoicyzmu, ojcowie pracoholicy.

Bez zbytniego zagłębiania się w socjologiczną stronę rzeczy (nie po to tu jesteśmy, prawda?), sposób, w jaki postrzegamy pozostających w domu tatusiów i ogólnie role mężczyzn, zmienił się dramatycznie na przestrzeni lat. Ta zmiana podsyciła ogień, w którym blogerzy-tatusiowie masowo pojawiają się w blogosferze.

Twórca YouTube, Dude Dad, ma całkiem sporą rzeszę fanów z ponad 472 000 subskrybentami na YouTube. Niekoniecznie jest blogerem, ale tworzy niesamowite treści skoncentrowane na tacie, które zawierają rodzinę, zabawę, humor, robienie rzeczy, budowanie rzeczy, rzeczy z atrakcyjną żoną i mnóstwo fajnych pomysłów taty. A w jego filmach jest spora część sponsorowanych treści.

Współpraca z takim twórcą zapewnia markom mnóstwo możliwości osadzania swoich produktów w całkiem zabawnych i kreatywnych koncepcjach. Jak wtedy, gdy zbudował swoim dzieciom karnawałową przejażdżkę. Albo odcinek Przeciętny tata MTV Cribs

MAMY BLOGERKI SĄ DO TEGO ŚWIETNI

Mimo że tylko wyśpiewaliśmy pochwały blogerów-tatusiów, nie zawsze są one tak popularne, jak ich koleżanki. Tak więc, jeśli szukasz większego zasięgu i większej liczby opcji doboru influencerów, blogerzy mamusi mogą mieć większy sens w kampanii z okazji Dnia Ojca.

Blogerka mamusi może być prawdziwą siłą napędową Twojej marki, ponieważ większość blogów mamusi skupia się na czymś więcej niż tylko na rodzicielstwie. Obejmują szeroki zakres tematów, które zainteresują czytelników – dzięki czemu są idealne dla szerokiej gamy marek na dzień ojca. Pinterest jest pełen pinezek, które prowadzą do treści blogów od mamusi blogerów o pomysłach na prezent na Dzień Ojca.

ROZWAŻ WSPÓŁPRACĘ Z INFLUENCERAMI DZIECI

Osoby mające wpływ na dzieci w mediach społecznościowych i młodzi twórcy napędzają większość tego, co jest dostępne dla dzieci do oglądania na platformach streamingowych. Ponieważ przeciętne dziecko w wieku szkolnym poniżej 11 lat spędza od 4 do 6 godzin dziennie na oglądaniu telewizji, smartfonów, tabletów i innych urządzeń, zakupy dokonywane dla dzieci i przez dzieci są pod silnym wpływem wpływowych osób, które oglądają.

To powiedziawszy, osoby mające wpływ na dzieci mogą odegrać kluczową rolę w procesie tworzenia pomysłów. Może znasz Ryana Kajiego, YouTubera, którego mama zaczęła filmować go bawiącego się zabawkami, gdy miał zaledwie cztery lata. Dziś Ryan jest twarzą rodzinnej firmy medialnej, która tworzy treści dla całej rodziny na YouTube. Ale dzieciak ma też imperium zabawek.

Poniższy film powstał kilka lat temu jako żart na Dzień Ojca dla taty Ryana. Ryan zasadniczo przykleił balon do formy do ciasta i zamroził go, aby wyglądał jak ciasto. Kiedy tata Ryana kroił ciasto na Dzień Ojca, mrożony balon pękł. To było urocze. To było zabawne. Zawierała wiele przedmiotów, które zwykle nie kojarzą się z Dniem Ojca, takie jak balon, taśma malarska, tony różowego lukru do ciasta Pillsbury, posypki i pianki Jet Puff.

Duet mama i syn w końcu zrobiły prawdziwe babeczki dla taty i zaprezentowały się, ale czy nie zastanawiasz się, jak ten pomysł mógł wywołać inne nieszablonowe pomysły na Dzień Ojca dla innych dowcipnisiów w wieku szkolnym?

INFLUENCERZY W INNYCH NISZACH

Pomyśl o tym w ten sposób: żaden ojciec nie jest tylko ojcem. Większość ojców ma inne zainteresowania. Są fanami piłki nożnej, sportowcami, naukowcami, rzemieślnikami, działaczami społecznymi, pisarzami, lista jest długa. Dzień Ojca świętuje wieloaspektowych mężczyzn na planecie, którzy mają również dzieci. Więc mądrze jest poszerzyć swoją sieć, że tak powiem, myśląc poza ojcostwem.

Możesz zdecydować się na współpracę z influencerem, który jest w niszy Twojej marki, a nie w niszy rodzicielskiej. Wiele osób będzie kupować prezenty na Dzień Ojca, niezależnie od tego, czy oznacza to znajdowanie zabawnych zdjęć do podzielenia się z tatą, czy nawet przypominanie sobie rozgrzewających historii, które poruszają struny serca. Współpracuj z influencerami, którzy mogą pomóc w tworzeniu kampanii na Dzień Ojca, które koncentrują się na męskości, niekoniecznie ojcostwie.

Wybór odbiorców

Ważnym czynnikiem w tworzeniu każdej udanej kampanii marketingowej influencer jest najpierw określenie grupy docelowej. Nie mając na uwadze konkretnej grupy odbiorców, Twoja kampania nie będzie miała żadnego kierunku i najprawdopodobniej zakończy się fiaskiem bez żadnych realnych rezultatów. Na Dzień Ojca 2022:

• 84 procent osób w wieku od 18 do 24 lat planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 213,24 USD na osobę
• 88% osób w wieku od 25 do 34 lat planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 248,98 USD na osobę
• 89 procent osób w wieku od 35 do 44 lat planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 245,16 USD na osobę
• 78 procent osób w wieku od 45 do 54 lat planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 142,89 USD na osobę
• 66 procent osób w wieku od 55 do 64 lat planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 118,17 USD na osobę
• 56 procent osób w wieku 65+ planuje świętować Dzień Ojca i wydać średnio 91,80 USD na osobę

Tak więc, jeśli kierujesz reklamy do osób, które kupują dla swoich ojców, a nie tych, które kupują dla swoich mężów, ważne jest również, aby wiedzieć, do jakiej grupy wiekowej należą, ile zamierzają wydać na osobę i gdzie spędzają czas online.

MARKETING BEZPOŚREDNIO DO OJCÓW

Marketing skierowany bezpośrednio do ojców może być tak prosty, jak znalezienie sposobów na wzmocnienie ich pewności siebie, zwiększenie ich pewności siebie i sprawienie, by poczuli się docenieni, ponieważ czasami pochlebstwa zaprowadzą cię wszędzie. Granica między pochlebstwem a miłością i tak zaciera się w czasie świąt.

Influencerzy, którzy są ojcami, mogą opowiadać o własnych ojcach lub o wyzwaniach i korzyściach związanych z byciem ojcem w przekazie markowym. To dobry sposób na powiązanie kampanii ze świętami i pociągnięcie za struny serca, aby utrzymać markę na pierwszym miejscu bez konieczności wymyślania sposobu na umieszczenie produktu w kadrze.

PITCHING PREZENTY DLA OJCÓW

Prawdopodobnie najłatwiejszą drogą dla większości marek opartych na produktach jest dotarcie do osób, które chcą kupić prezenty dla swoich ojców.

Jeśli jest to Twoja grupa docelowa, naprawdę będziesz musiał wyćwiczyć swoje kreatywne mięśnie. Większość marek będzie strzelać pod tym kątem, więc musisz zrobić coś, aby wyróżnić się z tłumu. Podczas takich świąt zorientowanych na ludzi chcesz mieć pewność, że Twój marketing będzie emocjonujący.

Nie musisz zmuszać ludzi do płaczu, ale nadanie swojej kampanii osobowości i uczucia pomoże przyciągnąć odpowiednią uwagę. A jaki jest najlepszy sposób na zrobienie tego? Oczywiście influencer marketing!

Musisz jednak pamiętać, że nie każdy ma ojca. Niezależnie od tego, czy mieszkają z samotną matką, dwiema mamami, dziadkami, bez rodziców, czy z jakąkolwiek inną strukturą rodzinną – nie wszyscy będą obchodzić to święto.

A ci, którzy świętują, mogą nie świętują w tradycyjny sposób. Jeśli kierujesz marketing do tej grupy odbiorców, musisz być nieco bardziej kreatywny. Ale to oznacza, że ​​twój rynek będzie mniej nasycony.

Kilka rzeczy do rozważenia podczas kampanii Influencer Dnia Ojca

To, czy Twoja kampania odbędzie się wcześniej, czy w tym dniu, zależy od tego, co sprzedajesz. Jeśli prowadzisz marketing bezpośrednio do ojców, warto zauważyć, że jedna trzecia ojców twierdzi, że nie ma nic przeciwko otrzymywaniu kart podarunkowych i kupowaniu własnych prezentów na Dzień Ojca po wakacjach.

WYCZUCIE CZASU

Jeśli kierujesz swoją kampanię marketingową z okazji Dnia Ojca do osób dających prezenty, czekaj, aż wielki dzień nie będzie działał na Twoją korzyść. Wiele sklepów i marek zorientowanych na konsumenta zacznie reklamować swoje wyprzedaże z okazji Dnia Ojca na kilka tygodni przed faktycznym świętem. Korzystanie z takiej skali czasu oznacza, że ​​Twoja kampania ma więcej czasu na przyciągnięcie odwiedzających do Twojego sklepu.

Ta strategia działa bardzo dobrze w połączeniu z solidnym e-mail marketingiem. Wysyłanie przypomnień o świętach to świetny sposób, aby marka Twojej marki była w centrum uwagi ludzi. Tego rodzaju przypomnienie może być również bardzo skuteczne w mediach społecznościowych. Wykaż się kreatywnością w swoich postach, zachęcając pracowników do dzielenia się wspomnieniami o swoich ojcach lub rozmawiania o tym, co dostają w prezencie od swoich ojców.

GENEROWANIE TREŚCI

Jeśli nie oferujesz produktu, który byłby prezentem na Dzień Ojca, rozpocznij kampanię bliżej rzeczywistego święta. Aby jak najlepiej to wykorzystać, mamy dla Ciebie kilka wskazówek.

• Użyj hashtagu związanego ze świętami. Chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą widoczne wśród wszystkich hołdów i zwrotów, które ludzie publikują od swoich ojców. Musisz więc upewnić się, że używasz najlepszych możliwych hashtagów. Dołączenie popularnego hashtagu #FathersDay pomoże zwiększyć Twój zasięg. Połącz swój hashtag z hashtagiem specyficznym dla marki, aby jeszcze bardziej zawęzić grono odbiorców.
• Zachęcaj odbiorców do udziału. Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi szczęśliwymi wspomnieniami w mediach społecznościowych, a dni takie jak Dzień Ojca są dla nich idealną okazją do tego. Poproś swoich obserwatorów, aby podzielili się zdjęciami, historiami i anegdotami, używając hashtagu specyficznego dla Twojej marki, i utrzymuj rozmowę przez cały dzień.
• Pracuj z wideo na żywo. Po otwarciu wszystkich prezentów jest to idealna okazja, aby jak najlepiej wykorzystać wideo na żywo. Zajrzyj za zasłonę, rozpakowując prezent lub pokaż im, czym zajmuje się Twój zespół i jak sprawiają, że Dzień Ojca jest wyjątkowy dla wszystkich ojców.
• Wybić się z tłumu. Najlepszym sposobem na skuteczne wypromowanie swojej marki w Dzień Ojca jest wyróżnienie się. Im bardziej indywidualna jest Twoja kampania, tym więcej osób ją zapamięta. Wykorzystaj więc tę okazję, aby spróbować czegoś nowego i zaryzykować. Możesz po prostu zobaczyć niesamowitą wypłatę.

TWORZENIE KREATYWNOŚCI

Jest rzeczą oczywistą, że powinieneś zaplanować mądre kierowanie do odbiorców (a zwłaszcza segmentów odbiorców) i być kreatywnym, jeśli chodzi o tworzenie kampanii i treści do kampanii z okazji Dnia Ojca. W przeciwieństwie do Dnia Matki, Dzień Ojca nie jest tak intensywnie promowany, co stanowi fantastyczną okazję do wyróżnienia się marek, które inwestują w marketing.

Ludzie nie chcą oglądać reklam

Epoka reklamy już dawno minęła. W tym poście rozmawialiśmy trochę o marketingu skierowanym do mężczyzn z pokolenia Millenialsów na temat rozpowszechnienia programów blokujących reklamy wśród milenialsów o wysokich dochodach. Tradycyjna reklama umarła cichą śmiercią, a ponieważ użytkownicy uzyskują dostęp do lepszych narzędzi do selekcji i dostosowywania treści, które chcą oglądać, będzie wyświetlanych coraz mniej reklam.

Zaufaj mi. Nie chcesz, aby Twój post wyglądał jak reklama. Chcesz wyglądać jak niesamowity kawałek organicznej treści, publikowany z dbałością i niesamowitością na kanale Twojego influencera.

Upewnij się, że Twoja kampania marketingowa influencer ma osobisty charakter, jeśli chcesz, aby odniosła sukces. Nie wpadaj w reklamową pułapkę – zachowaj oryginalność, zabawę i indywidualizację.

Osobiste wygrane za każdym razem

Korzystanie z influencera w celu wzmocnienia działań marketingowych w związku z Dniem Ojca pomaga nadać kampanii osobisty charakter. Konsumenci wolą wiedzieć, że produkt został polecony przez osobę – nawet jeśli jest to ktoś, kogo nie znają – od reklamy marki. W ten Dzień Ojca stworzenie bardzo osobistej kampanii może zdziałać cuda dla Twojej marki.