دليل خطوة بخطوة لحملة التسويق المؤثرة لعيد الأب

يوم العناق الوطني ، واليوم الوطني للجرو ، واليوم الوطني للابتسامة - هناك العديد من العطلات التي يبدو أننا نحتفل بها كل يوم. ولكن ، لا تزال المفضلة القديمة موجودة وقوية. وفي التاسع عشر من يونيو من هذا العام ، يخطط 76 بالمائة من الأمريكتين للاحتفال بكل شيء "أبي" في عيد الأب 2022.

الإجازات هي فرص تسويقية رائعة تنتظر حدوثها ، وعيد الأب ليس استثناءً. سترى مجموعة واسعة من الحملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وكثير منها يضم آباء مشهورين. ولكن ، إذا لم تمتد ميزانيتك لتشمل حجابًا لآباء مشهورين مثل كيفن هارت أو كريستيانو رونالدو ، يمكنك دائمًا تسخير قوة الجيش المتنامي من المؤثرين الأب.

قد يكون هناك المزيد من الخيارات المتاحة لك أكثر مما كنت تعتقد في البداية عندما يتعلق الأمر بإدارة حملة تسويق مؤثرة ناجحة للغاية لعيد الأب .

نصائح للعثور على المبدعين المناسبين لحملة عيد الأب

مثل أي عطلة ، يحتوي عيد الأب على عدد قليل من المنتجات التي نربطها عادةً بالعطلة. من المحتمل أن تجد العلامات التجارية التي تبيع العلاقات ونوادي الجولف وبطاقات الهدايا لـ The Home Depot أنه من الأسهل تسويق بضاعتها خلال هذا الوقت من العام.

لكن ليس عليك أن تكون علامة تجارية تركز على الأب لترى فائدة حملة عيد الأب. باستخدام بعض الاستراتيجيات الإبداعية ، والمؤثرين المناسبين ، والاستراتيجيات القوية ، يمكن عمليًا لأي علامة تجارية أن ترى بعض النتائج المذهلة من إدارة حملة تشيد بالآباء في كل مكان.

ستساعد الحملة التسويقية المؤثرة لعيد الأب علامتك التجارية إذا كان بإمكانك تخصيصها وفقًا لاحتياجاتك وأهدافك ورغبات جمهورك المستهدف.

مع أي حملة تسويقية مؤثرة ، يعد اختيار المؤثرين المناسبين أمرًا ضروريًا. يمكن للمؤثر الذي تختاره إنشاء حملتك أو كسرها حرفيًا.

أكثر من عدد المتابعين ، فإن المقاييس مثل معدلات المشاركة ، وشرعية متابعيهم ، وجودة المنشور ، وسجل الشراكة ، والمنتجات المذكورة ، وأسعار المنتجات ، والجمهور ، كلها تؤثر بشكل كبير على نجاحهم عبر الإنترنت.

نشرنا مؤخرًا مقالًا حول ما يجب البحث عنه في كل من المؤثرين الجزئي والكلي. اليوم ، سنركز فقط على اختيار المؤثر الخاص بك على أساس التخصص.

منشئو YouTube مثاليون

محتوى أبي فرحان رائع. من الناحية التاريخية ، كان عالم مدونات الأبوة والأمومة مكونًا إلى حد كبير من النساء ، حيث كان 97 ٪ من المدونين في هذا المكان هم المدونون النموذجيون وغير النموذجيين من الأمهات. لكن ، المدونين الأبوين موجودون ، ويزداد تأثيرهم.

وفقًا لمعهد السياسة الاقتصادية ، فإن رعاية الأطفال أغلى من الكليات في 33 ولاية ومقاطعة كولومبيا. لذلك ، يختار العديد من الآباء البقاء في المنزل مع أطفالهم بدلاً من صرف آلاف الدولارات سنويًا لكل طفل على رعاية الأطفال.

لا شك في أن ارتفاع عدد الآباء في المنزل قد لعب دورًا رئيسيًا في صعود المدونين الأبوين. ظهر موقع الأب المعادل لمواقع مثل Mumsnet (موقع الأبوة والأمومة الشهير في المملكة المتحدة) و Parents.com في جميع أنحاء الويب كطريقة للآباء لتقديم المشورة من بعضهم البعض وأخذ النصائح من بعضهم البعض ، وكسر القالب التقليدي للرواقية ، آباء مدمنون للعمل.

بدون التعمق في الجانب الاجتماعي للأشياء (هذا ليس سبب وجودنا هنا ، أليس كذلك؟) ، تغيرت الطريقة التي نتصور بها الآباء البقاء في المنزل ، وأدوار الرجال بشكل عام ، بشكل كبير على مر السنين. لقد أشعل هذا التحول النار بالنسبة للمدونين الأبوين للظهور في عالم المدونات بأعداد كبيرة.

يتمتع منشئ المحتوى على YouTube Dude Dad بمتابعة كبيرة جدًا مع أكثر من 472000 مشترك على YouTube. إنه ليس بالضرورة مدونًا ، لكنه ينشئ محتوى مدهشًا يركز على الأب ويتضمن العائلة ، والمرح ، والفكاهة ، والقيام بالأشياء ، وبناء الأشياء ، وأشياء الزوجة الساخنة ، والكثير والكثير من غنيمة الأب الرائعة. وهناك حصة عادلة من المحتوى المدعوم في مقاطع الفيديو الخاصة به.

توفر الشراكة مع منشئ مثل هذا للعلامات التجارية الكثير من الفرص لتضمين منتجاتها في بعض المفاهيم المسلية والإبداعية. مثل الوقت الذي بنى فيه أطفاله رحلة كرنفال. أو حلقة متوسط ​​أبي MTV أسرة

مدونات الأم رائعة لهذا الغرض

على الرغم من أننا غنينا للتو مدح المدونين الأب ، إلا أنهم لا يتمتعون دائمًا بشعبية مثل نظرائهم من الإناث. لذلك ، إذا كنت تبحث عن مدى وصول أكبر وخيارات أكثر لاختيار المؤثر ، فقد يكون المدونون الأمهات أكثر منطقية لحملة عيد الأب.

يمكن أن تكون مدونة الأمهات قوة حقيقية لعلامتك التجارية ، لأن معظم مدونات الأمهات تركز على أكثر من الأبوة والأمومة. إنهم يغطون مجموعة واسعة من الموضوعات التي ستثير اهتمام قرائهم - مما يجعلها مثالية لمجموعة واسعة من العلامات التجارية للاستفادة منها في عيد الأب. تمتلئ Pinterest بدبابيس تصل إلى محتوى المدونة من المدونين الأم حول أفكار هدايا عيد الأب.

ضع في اعتبارك الشراكة مع المؤثرين الأطفال

يقود المؤثرون الأطفال على وسائل التواصل الاجتماعي والمبدعون الشباب الكثير مما هو متاح للأطفال لمشاهدته على منصات البث. نظرًا لأن متوسط ​​عمر الطفل في المدرسة أقل من 11 عامًا يقضي ما بين 4 و 6 ساعات يوميًا في مشاهدة التلفزيون والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة ، فإن عمليات الشراء للأطفال ومن قبلهم تتأثر بشدة بالمؤثرين الذين يشاهدونهم.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون المؤثرون الأطفال فعالين في عملية التفكير. ربما تعرف Ryan Kaji ، مستخدم YouTube الذي بدأت والدته في تصويره وهو يلعب بالألعاب عندما كان عمره أربع سنوات فقط. اليوم ، Ryan هو وجه شركة إعلامية مملوكة للعائلة تنشئ محتوى مناسبًا للعائلة على YouTube. لكن الطفل لديه أيضًا إمبراطورية ألعاب.

تم إنشاء الفيديو أدناه قبل بضع سنوات كمزحة لعيد الأب على والد ريان. قام رايان بشكل أساسي بتسجيل بالون داخل قالب كعك ووضعه مثلجًا بحيث بدا وكأنه كعكة. عندما قطع والد ريان كعكة عيد الأب ، انفجر البالون المثلج. كان لطيف. كان مضحكا. وقد تضمنت الكثير من العناصر التي لا تربطها عادة بعيد الأب مثل البالون ، وشريط الرسام ، وأطنان من الجليد الوردي Pillsbury ، والرشاشات ، و Jet Puff Marshmallows.

في النهاية ، قام الثنائي الأم والابن بصنع كعكات حقيقية لأبي وتقديمها ولكن ألا تتساءل كيف قد تكون هذه الفكرة قد أثارت أفكارًا أخرى خارج الصندوق لعيد الأب لمخادعين آخرين في سن المدرسة؟

المؤثرون في أماكن أخرى

فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا يوجد أب هو مجرد أب. معظم الآباء لديهم اهتمامات أخرى. إنهم من مشجعي كرة القدم ، والعاملين في الهواء الطلق ، والعلماء ، والحرفيين ، ونشطاء المجتمع ، والكتاب ، والقائمة تطول. يحتفل عيد الأب بالرجال متعددي الأوجه على هذا الكوكب الذين يصادف أن لديهم أطفالًا. لذا ، من الحكمة أن توسع شبكتك ، إذا جاز التعبير ، بالتفكير فيما وراء الأبوة.

قد ترغب في اختيار العمل مع مؤثر في مكانة علامتك التجارية ، وليس في مجال الأبوة والأمومة. سيتسوق الكثير من الناس لشراء هدايا عيد الأب ، سواء كان ذلك يعني العثور على صور مضحكة لمشاركتها مع أبي ، أو حتى تذكر القصص الدافئة التي تجذب القلب. شارك مع المؤثرين الذين يمكنهم مساعدتك في صياغة حملات عيد الأب التي تركز على الرجولة ، وليس بالضرورة الأبوة.

اختيار جمهورك

أحد العوامل المهمة في إنشاء أي حملة تسويق مؤثر ناجحة هو تحديد جمهورك المستهدف أولاً. بدون وضع جمهور محدد في الاعتبار ، لن يكون لحملتك أي اتجاه ، ومن المرجح أن تتلاشى دون أي نتائج حقيقية. بمناسبة عيد الأب 2022:

• 84 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يخططون للاحتفال بعيد الأب وإنفاق متوسط ​​قدره 213.24 دولارًا للشخص الواحد
• يخطط 88 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا للاحتفال بعيد الأب وإنفاق متوسط ​​248.98 دولارًا للشخص الواحد
• يخطط 89 بالمائة من 35 إلى 44 عامًا للاحتفال بعيد الأب وإنفاق 245.16 دولارًا في المتوسط ​​للشخص الواحد
• يخطط 78 بالمائة من 45 إلى 54 عامًا للاحتفال بعيد الأب وإنفاق 142.89 دولارًا في المتوسط ​​للشخص الواحد
• 66 في المائة من 55 إلى 64 عامًا يخططون للاحتفال بعيد الأب وإنفاق 118.17 دولارًا في المتوسط ​​للشخص الواحد
• يخطط 56 بالمائة من هؤلاء الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا للاحتفال بعيد الأب وإنفاق متوسط ​​91.80 دولارًا للشخص الواحد

لذلك ، إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين يتسوقون لآبائهم مقابل أولئك الذين يتسوقون لأزواجهم ، فمن المهم أيضًا معرفة الفئة العمرية التي يقعون فيها ، والمبلغ الذي ينوون إنفاقه على كل شخص وأين يتسكعون عبر الإنترنت.

التسويق مباشرة للآباء

يمكن أن يكون التسويق المباشر للآباء أمرًا بسيطًا مثل إيجاد طرق لتعزيز ثقتهم وتعزيزهم وجعلهم يشعرون بالتقدير لأنه في بعض الأحيان ، ستجعلك الإطراء في كل مكان. الخط الفاصل بين الإطراء والحب يصبح نوعًا ما غير واضح حول العطلات على أي حال.

يمكن للآباء المؤثرين التحدث عن آبائهم ، أو عن تحديات ومكاسب كونك أبًا في رسالة ذات علامة تجارية. هذه طريقة جيدة لربط حملتك بالعطلة والضغط على أوتار القلب هذه لإبقاء علامتك التجارية في قمة اهتماماتك دون الحاجة إلى اكتشاف طريقة لوضع منتجك في اللقطة.

الهدايا المثقبة للأب

ربما يكون أسهل طريق يمكن اتباعه لمعظم العلامات التجارية القائمة على المنتجات هو استهداف الأشخاص الذين يرغبون في شراء هدايا لآبائهم.

ستحتاج حقًا إلى استعراض عضلاتك الإبداعية إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف. ستقوم معظم العلامات التجارية بالتركيز على هذه الزاوية ، لذلك عليك أن تفعل شيئًا لتبرز من بين الحشود. مع عطلات تتمحور حول الأشخاص مثل هذه ، فأنت تريد التأكد من جعل التسويق الخاص بك عاطفيًا.

ليس عليك أن تجعل الناس يبكون ، ولكن إضفاء الشخصية والشعور لحملتك سيساعد في جذب النوع المناسب من الاهتمام. وأفضل طريقة للقيام بذلك؟ التسويق المؤثر بالطبع!

هناك شيء واحد يجب أن تضعه في اعتبارك على الرغم من أنه ليس لكل شخص أب. سواء كانوا يعيشون مع أم عزباء ، أو أمهات ، أو أجداد ، أو بدون أبوين ، أو أي نوع آخر من البنية الأسرية - لن يحتفل الجميع بهذه العطلة.

وأولئك الذين يحتفلون ربما لا يحتفلون بالطريقة التقليدية. إذا كنت تستهدف التسويق لهذا الجمهور ، فيجب أن تكون أكثر إبداعًا. لكن هذا يعني أن سوقك سيكون أقل تشبعًا.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها في حملة المؤثرين لعيد الأب

يعتمد ما إذا كانت حملتك تتم قبل ذلك اليوم أو في هذا اليوم على ما تبيعه. إذا كنت تقوم بالتسويق مباشرة للآباء ، فمن الجيد ملاحظة أن ثلث الآباء يقولون إنهم بخير في الحصول على بطاقات هدايا وشراء هدايا عيد الأب بعد العطلة.

توقيت

إذا كنت تستهدف حملتك التسويقية المؤثرة لعيد الأب في مقدمي الهدايا ، فإن الانتظار حتى اليوم الكبير لن يكون في صالحك. ستبدأ العديد من المتاجر والعلامات التجارية التي تركز على المستهلك في الإعلان عن تخفيضات عيد الأب قبل أسابيع قليلة من العطلة الفعلية. استخدام هذا النوع من الجدول الزمني يعني أن حملتك لديها المزيد من الوقت لجذب الزوار إلى متجرك.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد للغاية عند إقرانها ببعض التسويق القوي عبر البريد الإلكتروني. يعد إرسال رسائل تذكير بالعطلة طريقة رائعة للحفاظ على اسم علامتك التجارية في طليعة أذهان الناس. يمكن أن يكون هذا النوع من التذكيرات فعالاً أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. كن مبدعًا في منشوراتك من خلال جعل الموظفين يشاركون ذكريات آبائهم ، أو التحدث عما يقدمون لآبائهم كهدايا.

توليد المحتوى

إذا كنت لا تعرض نوع المنتج الذي يمكن استخدامه كهدية لعيد الأب ، فقم بإطلاق حملتك بالقرب من العطلة الفعلية. لتحقيق أقصى استفادة من هذا ، لدينا بعض أهم النصائح للمساعدة.

• استخدم علامة تصنيف خاصة بالعطلات. تريد التأكد من ظهور المحتوى الخاص بك بين جميع عمليات التقدير والإحياء التي ينشرها الأشخاص من آبائهم. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم أفضل علامات التصنيف الممكنة. سيساعد تضمين علامة التصنيف الشهيرة #FathersDay في تعزيز وصولك. سيساعد إقران علامة التصنيف الخاصة بك مع علامة تصنيف خاصة بالعلامة التجارية على تحسين جمهورك بشكل أكبر.
• شجع الجمهور على المشاركة. يحب الناس مشاركة ذكرياتهم السعيدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والأيام مثل عيد الأب هي فرصة مثالية لهم للقيام بذلك. اطلب من متابعيك مشاركة الصور والقصص والحكايات باستخدام علامة التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية ، والحفاظ على تدفق المحادثة طوال اليوم.
• العمل مع الفيديو المباشر. مع فتح جميع الهدايا ، فهذه فرصة مثالية لتحقيق أقصى استفادة من بعض مقاطع الفيديو الحية. امنح الناس نظرة خاطفة خلف الستار مع بعض الهدايا غير المغلفة ، أو أظهر لهم ما الذي ينوي فريقك القيام به وكيف يجعلون عيد الأب مميزًا لجميع الآباء.
• يتميز عن الباقي. أفضل طريقة لتسويق علامتك التجارية بنجاح في عيد الأب هي التميز. كلما كانت حملتك فردية ، سيتذكرها الناس أكثر. لذا ، اغتنم هذه الفرصة لتجربة شيء جديد وتحمل بعض المخاطر. قد ترى فقط بعض المردود المذهل.

خلق الإبداع

وغني عن القول أنه يجب أن تخطط لتكون ذكيًا في استهداف جمهورك (وخاصة شرائح جمهورك) ، وأن تكون مبدعًا عندما يتعلق الأمر بتطوير الحملات والمحتوى لحملات عيد الأب. على عكس عيد الأم ، لا يتم تسويق عيد الأب بشكل كبير ، مما يوفر فرصة رائعة للعلامات التجارية التي تستثمر في التسويق لتبرز.

لا يريد الناس مشاهدة الإعلانات

لقد ولت عصر الإعلان. تحدثنا قليلاً في هذا المنشور عن التسويق لرجال الألفية عن انتشار حاصرات الإعلانات بين جيل الألفية ذي الدخل المرتفع. لقد ماتت الإعلانات التقليدية موتًا هادئًا ، ومع وصول المستخدمين إلى أدوات أفضل لتنظيم المحتوى الذي يريدون رؤيته وتخصيصه ، سيتم عرض عدد أقل وأقل من الإعلانات.

صدقني. لا تريد أن تبدو منشورك كإعلان. تريد أن تبدو كقطعة رائعة من المحتوى العضوي ، يتم نشرها بعناية وذهول في خلاصة المؤثر الخاص بك.

تأكد من أن حملتك التسويقية المؤثرة تبقي الأمور شخصية إذا كنت تريدها أن تنجح. لا تقع في فخ الإعلان - اجعل الأشياء أصلية وممتعة ومتفردة.

انتصارات شخصية في كل مرة

يساعد استخدام مؤثر للمساعدة في تعزيز جهودك التسويقية حول عيد الأب في إضفاء لمسة شخصية على حملتك. يفضل المستهلكون معرفة أن أحد المنتجات قد أوصى به - حتى لو كان شخصًا لا يعرفه - عبر إعلان من علامة تجارية. في عيد الأب هذا ، يمكن لصياغة حملة شخصية للغاية أن تفعل المعجزات لعلامتك التجارية.