競合他社がソーシャルメディア広告に費やしている金額

マーケティングの予算編成は、控えめに言っても難しい場合があります。 広告活動にどれだけのお金を費やすべきかを決定する際に、厳格なルールはありません。 そして、その予算を従来のマーケティング アウトリーチとデジタル マーケティング アウトリーチのさまざまなコンポーネントに分割し始めると、予算の決定はさらに難しくなります。 特に、現代のビジネス リーダーやマーケティング担当者は、理想的なソーシャル メディア広告予算を決定しようとする際に、大きな課題に直面しています。

もちろん、競合他社に追いつくことができる場合にのみ、ビジネスおよびマーケティング部門の特定の分野で成功を収めることができます. この事実は、事業運営の他のすべての側面と同様に、ソーシャル メディア マーケティングにも当てはまります。

他の評判の高いデジタル マーケティング エージェンシーと同様に、Hawke Media は、ソーシャル メディアを使用して会社のブランドを構築することの重要性を強調しています。 ただし、効果的なソーシャル メディア広告キャンペーンの作成と実行に関しては、「万能」なソリューションはありません。 実際、ソーシャル メディアでのアウトリーチと特定の有料ソーシャル メディア広告戦略の焦点は、会社の目標、ターゲットとする消費者、事業を展開する特定の業界など、多数の要因によって異なります。

実際、デジタルおよびソーシャル メディアのマーケティング戦略と支出は、業界によって大きく異なります。 今日のソーシャル メディア マーケティングの予算編成の全体像を把握するには、ビジネス業界の 2 つの大まかなカテゴリを調べることから始めると役立ちます。

B2B 産業

非常に正当な理由から、マーケティング担当者は企業を企業間 (B2B) と消費者向け (D2C) の 2 つの大きなカテゴリに分類する傾向があります。 これら 2 つのビジネス モデルのマーケティング ニーズは、ニーズ、目標、アプローチ、および予算編成の点で大きく異なります。

まず、B2B 企業の全体的なマーケティング予算は、ほとんどの場合、D2C セクターの同様の規模の企業の予算よりも少なくなっています。 平均的な D2C 企業が全体予算の 14% 弱をマーケティングに費やしているのに対し、平均的な B2B 企業は 7% 弱を費やしています。 これは、平均的な B2B 企業が、平均的な D2C 企業がマーケティングに費やす額の約半分を費やしていることを意味します。

マーケティング担当者は、理想的な B2B マーケティング費用は、特定の企業が全体的な進化と寿命のどこに位置するかによって異なることに同意します。 確立された企業は、7% のベースライン マーケティング支出に完全に適合している可能性がありますが、急速な成長を求める新しい企業は、総収益の 20% をマーケティングに充てたいと考える場合があります。

B2B 企業がソーシャル メディア マーケティングに予算を充てるべき額を計算する式も同様に複雑で、状況による制限や最終的な目標によって異なります。 ただし、目安としては、マーケティング予算全体の約 10% から 25% をソーシャル メディアでのアウトリーチに割り当てることをお勧めします。

マーケティング支出のこのような健全な部分をソーシャル メディアに費やす基本的な理由は非常に単純です。ソーシャル メディアは、現代人が集まる傾向がある場所です。 現実的なソーシャル メディア広告予算を使用すると、ターゲット ユーザーに直接リーチできるだけでなく、効果的なデジタル マーケティング ファネルを通じて、ターゲット ユーザーを自社の Web サイトに直接誘導することができます。

D2C 産業

前述のように、D2C セクターの企業の全体的なマーケティング費用は、B2B セクターの企業よりも大幅に大きくなっています。 しかし、この D2C マーケティング支出全体のうち、企業が具体的にソーシャル メディア マーケティングに割り当てている金額は正確にどれくらいなのでしょうか?

B2B 企業以上に、D2C 企業には、自社が提供する特定の製品やサービスを購入して使用する可能性が最も高いソーシャル メディア ユーザーをターゲットにする素晴らしい機会があります。 ソーシャル メディアの人気と遍在性が高まるにつれて、平均的な D2C 企業のソーシャル メディア マーケティング予算も増加しています。

企業間のソーシャル メディア予算を追跡する CMO 調査によると、 2016 年のソーシャル メディア広告費全体は 11.7% でした。 この数字は、2009 年から 3 倍に増加しています。

近年、ソーシャル メディアのマーケティング費用は、特に D2C 部門で増加し続けています。 2022 年の CMO 調査によると、現在、平均的な企業は 15.4% をソーシャル メディア広告に費やしています。 この数字は、D2C セクターの多くの業界ではさらに高い可能性があります。 ごく最近の業界固有のソーシャル メディア支出の数字は広く入手できるわけではありませんが、CMO は、D2C 小売企業は通常、2022 年には総マーケティング支出の約 20% をソーシャル メディア支出に費やすと報告しています。

特定の D2C 業界向けのソーシャル メディア広告予算

ソーシャル メディアで個々の顧客にリーチすることに関して言えば、これまでエンターテインメント業界ほど徹底してきた業界はありません。 2105 年の Facebook 投稿に関する調査では、エンターテインメント業界が全投稿の 63.2% を占めました。 比較すると見劣りがするが、小売業界のシェアはわずか 12.4% で 2 番目に大きい。

今日のエンターテインメント業界は引き続き大規模なソーシャル メディアへのアウトリーチを行っていますが、それ以来、小売業界はソーシャル メディア支出全体でそれを上回っています。 オーソリティeMarketerによると、米国の全体的なデジタル広告支出に関して、業界トップの支出者のほんの一部を以下に示します。

小売

入手可能な最新の統計によると、小売企業は年間デジタル広告に総額 235 億ドルを支出しており、他のどの業界よりも多くの支出を行っています。 eMarketer のシニア アナリストである Patricia Orsini によると、これはすべて検索エンジン最適化 (SEO) に関係しています。 Google の検索結果に表示されます。」

自動車

近年、デジタル広告予算に関しては、自動車業界は飛躍的に成長しています。 米国の自動車メーカーは、デジタル マーケティング セクター全体で第 2 位の支出者であることに加えて、モバイル デバイス向けの広告への支出の先頭に立っており、2019 年には市場の 12.6% を占めています。

エンターテイメント

前に説明したように、ソーシャル メディアと一般的なデジタル メディア マーケティングの分野の両方で、ショー ビジネスは非常に多くの支出を占めています。 ニュースや一般メディアの支出と合わせると、2019 年の支出額は 14.53 ドルで、デジタル広告予算の合計という点で、小売部門と自動車部門の中間に位置します。