您的竞争对手在社交媒体广告上花费了多少

至少可以说，营销预算可能很棘手。 在确定您应该为广告工作投入多少资金时，根本没有硬性规定。 当您开始将预算划分为传统和数字营销推广的各个组成部分时，预算决策变得更加困难。 特别是，现代环境中的商业领袖和营销人员在尝试确定理想的社交媒体广告预算时面临着重大挑战。

当然，只有在您能够跟上竞争对手的步伐时，您才能在特定的商业和营销领域取得成功。 这一事实适用于社交媒体营销，就像它适用于业务运营的其他各个方面一样。

与其他受人尊敬的数字营销机构一样，Hawke Media 强调使用社交媒体建立公司品牌的至高无上的重要性。 但是，在创建和运行有效的社交媒体广告活动时，没有“一刀切”的解决方案。 事实上，您的社交媒体推广重点和具体的付费社交媒体广告策略将取决于很多因素，包括您的公司目标、目标消费者以及您经营的特定行业。

事实上，数字和社交媒体营销策略和支出因行业而异。 为了全面了解当今的社交媒体营销预算，首先查看两大类商业行业会有所帮助。

B2B 行业

出于很好的原因，营销人员倾向于将公司分为两大类：企业对企业 (B2B) 和直接面向消费者 (D2C)。 这两种商业模式的营销需求在需求、目标、方法和预算方面差异很大。

首先，B2B 公司的整体营销预算几乎总是低于 D2C 领域类似规模公司的预算。 虽然 D2C 公司的平均营销预算略低于其总预算的 14%，但 B2B 公司的平均支出略低于 7% 。 这意味着 B2B 公司的平均营销费用大约是 D2C 公司平均营销费用的一半。

营销人员一致认为，理想的 B2B 营销支出取决于您的特定公司在其整体发展和生命周期中所处的位置。 老牌公司可能非常适合7% 的基准营销支出，但寻求快速增长的新公司可能希望将其总收入的 20% 用于营销。

计算 B2B 公司应该为社交媒体营销预算多少的公式同样复杂，并且取决于情境限制和最终目标。 然而，一个好的经验法则是将大约 10% 到 25% 的总营销预算分配给社交媒体外展。

将如此健康的营销支出的一部分用于社交媒体的基本原因很简单：社交媒体是现代人倾向于聚集的地方。 有了现实的社交媒体广告预算，您不仅可以直接接触目标受众，还可以通过有效的数字营销渠道将他们直接带到您的公司网站。

D2C 行业

如前所述，D2C 行业公司的整体营销支出远高于 B2B 行业公司。 但到底有多少整体 D2C 营销支出是公司专门用于社交媒体营销的呢？

与 B2B 公司相比，D2C 公司拥有难以置信的机会来瞄准最有可能购买和使用他们提供的特定产品和服务的社交媒体用户。 随着社交媒体的普及和普及不断增长，普通 D2C 公司的社交媒体营销预算也在不断增长。

根据追踪企业社交媒体预算的 CMO 调查， 2016 年整体社交媒体广告支出为 11.7% 。 这个数字自 2009 年以来增长了三倍。

近年来，社交媒体营销支出持续增长，尤其是在 D2C 领域。 根据2022 年 CMO 调查，现在公司平均在社交媒体广告上的支出为 15.4%。 对于 D2C 领域的许多行业来说，这个数字可能更高。 尽管最近的行业特定社交媒体支出数据并未广泛获得，但 CMO 报告称，到 2022 年，D2C 零售企业通常会将其营销总支出的大约 20% 用于社交媒体支出。

特定 D2C 行业的社交媒体广告预算

在通过社交媒体接触个人客户方面，传统上没有哪个行业比娱乐行业更彻底。 在 2105 年对 Facebook 帖子的研究中，娱乐业占所有帖子的 63.2%。 相比之下，零售业以微不足道的 12.4% 位居第二。

尽管今天的娱乐业继续拥有大规模的社交媒体外展，但零售业在社交媒体的整体支出方面已经黯然失色。 根据权威eMarketer的数据，以下只是美国整体数字广告支出中的几个顶级行业支出者。

零售

根据最新的统计数据，零售公司每年在数字广告上的总支出为 235 亿美元，高于任何其他行业。 根据 eMarketer 高级分析师 Patricia Orsini 的说法，这与搜索引擎优化 (SEO) 有关在谷歌的搜索结果中。”

汽车

近年来，汽车行业在数字广告预算方面取得了突飞猛进的发展。 除了整体数字营销领域的第二大支出者地位外，美国汽车制造商在移动设备广告支出方面处于领先地位，在 2019 年占据 12.6% 的市场份额。

娱乐

如前所述，演艺事业在社交媒体和一般数字媒体营销领域的支出中都占很大比例。 结合新闻和一般媒体支出，就数字广告总预算而言，它介于零售和汽车行业之间，2019 年的支出为 14.53 美元。