您的競爭對手在社交媒體廣告上花費了多少

至少可以說，營銷預算可能很棘手。 在確定您應該為廣告工作投入多少資金時，根本沒有硬性規定。 當您開始將預算劃分為傳統和數字營銷推廣的各個組成部分時，預算決策變得更加困難。 特別是，現代環境中的商業領袖和營銷人員在嘗試確定理想的社交媒體廣告預算時面臨著重大挑戰。

當然，只有在您能夠跟上競爭對手的步伐時，您才能在特定的商業和營銷領域取得成功。 這一事實適用於社交媒體營銷，就像它適用於業務運營的其他各個方面一樣。

與其他受人尊敬的數字營銷機構一樣，Hawke Media 強調使用社交媒體建立公司品牌的至高無上的重要性。 但是，在創建和運行有效的社交媒體廣告活動時，沒有“一刀切”的解決方案。 事實上，您的社交媒體推廣重點和具體的付費社交媒體廣告策略將取決於很多因素，包括您的公司目標、目標消費者以及您經營的特定行業。

事實上，數字和社交媒體營銷策略和支出因行業而異。 為了全面了解當今的社交媒體營銷預算，首先查看兩大類商業行業會有所幫助。

B2B 行業

出於很好的原因，營銷人員傾向於將公司分為兩大類：企業對企業 (B2B) 和直接面向消費者 (D2C)。 這兩種商業模式的營銷需求在需求、目標、方法和預算方面差異很大。

首先，B2B 公司的整體營銷預算幾乎總是低於 D2C 領域類似規模公司的預算。 雖然 D2C 公司的平均營銷預算略低於其總預算的 14%，但 B2B 公司的平均支出略低於 7% 。 這意味著 B2B 公司的平均營銷費用大約是 D2C 公司平均營銷費用的一半。

營銷人員一致認為，理想的 B2B 營銷支出取決於您的特定公司在其整體發展和生命週期中所處的位置。 老牌公司可能非常適合7% 的基準營銷支出，但尋求快速增長的新公司可能希望將其總收入的 20% 用於營銷。

計算 B2B 公司應該為社交媒體營銷預算多少的公式同樣複雜，並且取決於情境限制和最終目標。 然而，一個好的經驗法則是將大約 10% 到 25% 的總營銷預算分配給社交媒體外展。

將如此健康的營銷支出的一部分用於社交媒體的基本原因很簡單：社交媒體是現代人傾向於聚集的地方。 有了現實的社交媒體廣告預算，您不僅可以直接接觸目標受眾，還可以通過有效的數字營銷渠道將他們直接帶到您的公司網站。

D2C 行業

如前所述，D2C 行業公司的整體營銷支出遠高於 B2B 行業公司。 但到底有多少整體 D2C 營銷支出是公司專門用於社交媒體營銷的呢？

與 B2B 公司相比，D2C 公司擁有難以置信的機會來瞄準最有可能購買和使用他們提供的特定產品和服務的社交媒體用戶。 隨著社交媒體的普及和普及不斷增長，普通 D2C 公司的社交媒體營銷預算也在不斷增長。

根據追踪企業社交媒體預算的 CMO 調查， 2016 年整體社交媒體廣告支出為 11.7% 。 這個數字自 2009 年以來增長了三倍。

近年來，社交媒體營銷支出持續增長，尤其是在 D2C 領域。 根據2022 年 CMO 調查，現在公司平均在社交媒體廣告上的支出為 15.4%。 對於 D2C 領域的許多行業來說，這個數字可能更高。 儘管最近的行業特定社交媒體支出數據並未廣泛獲得，但 CMO 報告稱，到 2022 年，D2C 零售企業通常會將其營銷總支出的大約 20% 用於社交媒體支出。

特定 D2C 行業的社交媒體廣告預算

在通過社交媒體接觸個人客戶方面，傳統上沒有哪個行業比娛樂行業更徹底。 在 2105 年對 Facebook 帖子的研究中，娛樂業佔所有帖子的 63.2%。 相比之下，零售業以微不足道的 12.4% 位居第二。

儘管今天的娛樂業繼續擁有大規模的社交媒體外展，但零售業在社交媒體的整體支出方面已經黯然失色。 根據權威eMarketer的數據，以下只是美國整體數字廣告支出中的幾個頂級行業支出者。

零售

根據最新的統計數據，零售公司每年在數字廣告上的總支出為 235 億美元，高於任何其他行業。 根據 eMarketer 高級分析師 Patricia Orsini 的說法，這與搜索引擎優化 (SEO) 有關在谷歌的搜索結果中。”

汽車

近年來，汽車行業在數字廣告預算方面取得了突飛猛進的發展。 除了整體數字營銷領域的第二大支出者地位外，美國汽車製造商在移動設備廣告支出方面處於領先地位，在 2019 年佔據 12.6% 的市場份額。

娛樂

如前所述，演藝事業在社交媒體和一般數字媒體營銷領域的支出中都佔很大比例。 結合新聞和一般媒體支出，就數字廣告總預算而言，它介於零售和汽車行業之間，2019 年的支出為 14.53 美元。