電子メールで2Dアニメーションを使用する正しい方法
公開: 2021-09-23ブランドのメールニュースレターで2Dアニメーションを使用することは、会社を目立たせるのに役立つ優れた方法です。 アニメーション画像は見た目に美しいだけでなく、人がリンクをクリックする可能性を高めることもできます。 そのクリックは、ウェブサイトの訪問者を増やしたり、ソーシャルフォロワーの数を増やしたり、売り上げを増やしたりすることができます。
電子メールで2Dアニメーションを使用することには多くの利点がありますが、正しく実行することを確認する必要があります。 このガイドでは、メールマーケティングキャンペーンで目を引くアニメーショングラフィックを作成する際に留意する必要がある7つのことについて説明します。
1.CTAとアニメーションを調整します
あなたがあなたの聴衆に送るすべての電子メールは目標を持っているべきです。 その目標は、通常、購読者がリンクをクリックして、ブログや販売ページなどに完全にアクセスできるようにすることです。
使用する件名からコピー、アニメーショングラフィックまで、メールのすべての要素が、誰かに行動を起こさせるという目標をサポートする必要があります。 次の例を考えてみましょう。
アイスクリームが溶けるアニメーショングラフィックは、上の画像の時間に敏感な特別オファーをサポートしています。 画像の使用は、全体的なメッセージングと一致しています。
この切迫感を生み出すもう1つの方法は、アニメーション化された電子メールカウントダウンタイマーを使用して、顧客を召喚状（CTA）に誘導することです。
メールマーケティングキャンペーンのアニメーション画像を選択するときは、その画像が目標をどのようにサポートしているかを考慮してください。 それだけのために画像を使用しないでください。 Vyond Studioなどの2Dアニメーションメーカーでカスタムグラフィックを作成して、具体的にしましょう。
2.ブランドの声に固執する
あなたの会社は明確に定義されたブランドの声を持っている必要があります。 あなたのブランドの声は、あなたがあなたの聴衆に残したい永続的な印象です。 以前に滴下したアイスクリームと共有した例では、ブランドは漫画の画像を使用しています。 この種の親しみやすい画像は、Headspaceのすべてのマーケティング資料で使用されています。
たとえば、これは会社のホームページのスクリーンショットです。
ホームページで使用する画像の種類は、メールのアニメーショングラフィックと一致しています。 一貫性のあるブランディングにより、人々はあなたの会社が作成したマーケティング資料をすばやく認識できるため、これは重要です。
アニメーションがブランドの声と同期していることを確認する必要があります。 たとえば、ブランドに風変わりな雰囲気やユーモラスな雰囲気がない場合は、ユーモラスなミームを避けてください。
トリプルローウォッチを宣伝するためにメールマガジンでこれを使用したシャネルの次の例を考えてみましょう。 アニメーショングラフィックはシンプルで上品に見えます。 これらは、ブランドの声を具現化する主な特徴の2つです。
メールでアニメーショングラフィックを使用することを検討している場合は、それがブランドの声と一致していることを確認してください。 そうしないと、それが場違いに見え、顧客を混乱させる可能性があります。
3.カスタマイズされたGIFを作成します
特に、カスタマイズされたGIFは、会社のマーケティングEメールに最適なオプションです。 少しの時間と優れたコンセプトで、視聴者の注意を引く魅力的なアニメーション画像をメールに作成できます。
ケルンの会社であるホーソーンの次の例を考えてみましょう。 彼らの電子メールの1つで、彼らはNetflixの番組Stranger Thingsへの関心を利用して、新しい香りを宣伝しました。
上の画像は、カスタマイズされたアニメーションの電子メールメッセージの完璧な例です。 同社はヒットショーを使用して新製品を宣伝しました。 それは魅力的で、リンクをクリックしたくなるでしょう。
このキャンペーン用に作成されたカスタムアニメーショングラフィックホーソーンは見栄えがします。 この画像をオンラインで友人や家族と共有している人々を想像することができます。
4.画像サイズを検討します
メールでは画像サイズが重要です。 画像が大きいほど、グラフィックが受信トレイに読み込まれるまでにかかる時間が長くなります。 読み込みに時間がかかりすぎると、メッセージが開くのを待たずに、すぐにメールが削除される可能性があります。
それはあなたの電子メール配信率にとって悪いニュースです。
メールにアニメーショングラフィックを追加するときは、ファイルサイズを考慮してください。 画像は1メガバイトよりはるかに小さい必要があります。 理想的には、500kb未満である必要があります。 圧縮ソフトウェアを使用して、品質を維持しながらアニメーション画像のサイズを最適化できます。
5.アニメーションが正しく埋め込まれていることを確認します
アニメーションが電子メールに適切に埋め込まれていない場合、ターゲットオーディエンスに影響を与えることはできません。 言うまでもなく、それは美的にも不快に見えるでしょう。
問題を回避するために、メールを送信する前に必ずテストしてください。 これは簡単です。 ほとんどのEメールマーケティングプラットフォームでは、Eメールをサブスクライバーに送信する前にテストできます。
電子メールに画像を追加するときは、視覚障害のある読者が使用できるように代替テキストを使用してください。
さらに、電子メールでブランド固有のカスタマイズ可能なビデオを選択する場合は、それらも完全に埋め込まれていることを確認する必要があります。 ビデオは、電子メールの開封率とクリック率（CTR）にプラスの影響を与える可能性があります。 多くの研究では、電子メールマーケティングでのビデオアニメーションの採用により、オープンレートが6％増加する可能性があることがわかっています。
6.ターゲットオーディエンスを知る
マーケティングキャンペーンを実行する場合は、ターゲットオーディエンスを理解する必要があります。 ほとんどの企業は、オーディエンスペルソナを作成することによってこれを行います。 オーディエンスペルソナは、理想的な顧客のプロファイルであり、その特徴に言及しています。
オーディエンスペルソナには、人口統計、年齢、性別、職業などに関する情報が含まれます。 また、問題点と関心を定義するようにしてください。
次の画像は、オーディエンスペルソナの例です。
Eメールマーケティングでは、ターゲットオーディエンスを理解することが重要です。 オーディエンスをよく理解すればするほど、彼らが興味を持っていると思うマーケティング資料を作成する可能性が高くなります。 たとえば、50歳以上のターゲットオーディエンスがいて、メールマガジンでポップカルチャーGIFまたはミームを使用している場合、それらが共鳴しない可能性があります。
7.画像の一部のみをアニメーション化する
画像をやりすぎないようにし、画像の一部のみをアニメーション化することが重要です。 少ないほど多いことを忘れないでください。 カスタマイズされたシネマグラフを作成するツールであるFlixelは調査を実施し、コンテンツでシネマグラフを使用すると、静止画像と比較して5.6倍高いクリック率を生み出すことができると結論付けました。
メールの特定の部分を強調したい場合は、シネマグラフが最善の策です。 シームレスなループ効果を生み出すだけでなく、読者の注意を即座に引き付けます。
実写シネマグラフに加えて、Vyondなどの2Dアニメーションメーカーに連絡して、カスタムGIFやビデオを作成することもできます。
以下はハリーズの良い例です。
キャンペーンの画像が気に入っています。 しかし、あなたの目が時計にどのように引き付けられているかに注意してください。
この場合、アニメーションは電子メールの目的をサポートしていません。 たとえば、ボックスをアニメーション化して送料無料のオファーを表示することは、この場合のアニメーションのより良い使用法であった可能性があります。
結論
電子メールでアニメーションを使用する場合、そのすべきこととすべきでないことを理解することが極めて重要です。 メールマーケティングのアニメーションに関しては、量ではなく質が重要であることを忘れないでください。 アニメーションビデオや画像が混雑すると、顧客を混乱させることになります。 彼らはあなたが彼らに伝えようとしているメッセージを知りません。
アニメーションをCTAに合わせ、シンプルでありながら魅力的なものに保ち、一見の価値があることを確認してください。 あなたの電子メールが彼らに個人的に話すようになるので、それがあなたのターゲットオーディエンスにも関連していることを確認してください。
あなたのアニメーションがあなたの読者を引き付けるほど、彼らはあなたのCTAをクリックしてあなたの製品やサービスを購入することをいとわないでしょう。 幸運を！
著者について
サムはMailshakeのマーケティングチームの一員です。 サムの目標は、人々が「そこにとどまる」だけでなく、繁栄するように刺激することです。 サムが新しいコンテンツを公開または宣伝していないときは、彼がスポーツをしていて、台所で嵐を調理しているのを見つけることができます。