Der richtige Weg zur Verwendung von 2D-Animation in E-Mails

Die Verwendung von 2D-Animationen in den E-Mail-Newslettern Ihrer Marke ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Unternehmen zu helfen, sich abzuheben. Animierte Bilder sind nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern können auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass eine Person auf den Link klickt. Dieser Klick kann Website-Besucher ankurbeln, die Anzahl Ihrer Social-Follower erhöhen oder mehr Umsatz generieren.

Obwohl die Verwendung von 2D-Animationen in E-Mails viele Vorteile bietet, müssen Sie sicherstellen, dass Sie es richtig machen. Dieser Leitfaden führt Sie durch sieben Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie auffällige animierte Grafiken für Ihre E-Mail-Marketingkampagne erstellen.

1. Richten Sie Ihren CTA und die Animation aus

Jede E-Mail, die Sie an Ihr Publikum senden, sollte ein Ziel haben. Dieses Ziel besteht im Allgemeinen darin, Ihre Abonnenten dazu zu bringen, auf einen Link zu klicken, damit sie Ihren Blog, eine Verkaufsseite oder etwas ganz anderes besuchen können.

Von der Betreffzeile, die Sie verwenden, bis hin zum Text und den animierten Grafiken, sollte jedes Element Ihrer E-Mail dieses Ziel unterstützen, jemanden zum Handeln zu bewegen. Betrachten Sie das folgende Beispiel:

Die animierte Grafik eines schmelzenden Eises unterstützt das zeitkritische Sonderangebot im Bild oben. Die Verwendung von Bildern passt zur Gesamtbotschaft.

Eine andere Möglichkeit, dieses Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, besteht darin, einen animierten E-Mail-Countdown-Timer zu verwenden, der Kunden zu Ihrem Call To Action (CTA) führt.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl animierter Bilder für Ihre E-Mail-Marketingkampagne, wie das Bild Ihr Ziel unterstützt. Verwenden Sie Bilder nicht nur um der Sache willen. Werden Sie konkret, indem Sie benutzerdefinierte Grafiken mit einem 2D-Animationsersteller wie Vyond Studio erstellen.

2. Bleiben Sie bei Ihrer Markenstimme

Ihr Unternehmen sollte eine klar definierte Markenstimme haben. Ihre Markenstimme ist der bleibende Eindruck, den Sie bei Ihrem Publikum hinterlassen möchten. In dem Beispiel, das ich zuvor mit dem tropfenden Eis geteilt habe, verwendet die Marke Cartoon-Bilder. Diese freundliche Bildsprache wird im gesamten Marketingmaterial von Headspace verwendet.

Hier ist zum Beispiel ein Screenshot der Homepage des Unternehmens.

Die Art der Bilder, die sie auf der Homepage verwenden, stimmt mit der animierten Grafik in der E-Mail überein. Das ist wichtig, denn ein kohärentes Branding ermöglicht es den Menschen, von Ihrem Unternehmen erstelltes Marketingmaterial schnell wiederzuerkennen.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Animation mit Ihrer Markenstimme synchronisiert ist. Wenn Ihre Marke beispielsweise keine skurrile oder humorvolle Ausstrahlung hat, vermeiden Sie humorvolle Memes.

Betrachten Sie das folgende Beispiel von Chanel, das dies in seinem E-Mail-Newsletter verwendete, um für seine Triple Row Watch zu werben. Die animierte Grafik sieht einfach und edel aus. Das sind zwei der Hauptmerkmale, die seine Markenstimme verkörpern:

Wenn Sie daran denken, animierte Grafiken in Ihrer E-Mail zu verwenden, stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen. Andernfalls kann es fehl am Platz erscheinen und Kunden verwirren.

3. Erstellen Sie benutzerdefinierte GIFs

Insbesondere angepasste GIFs sind eine hervorragende Option für die Marketing-E-Mail Ihres Unternehmens. Mit ein wenig Zeit und einem guten Konzept können Sie ein attraktives animiertes Bild für Ihre E-Mail erstellen, das die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht.

Betrachten Sie das folgende Beispiel von Hawthorne, einem Kölner Unternehmen. In einer ihrer E-Mails nutzten sie das Interesse an der Netflix-Show Stranger Things, um für ihren neuen Duft zu werben.

Das obige Bild ist ein perfektes Beispiel für eine angepasste animierte E-Mail-Nachricht. Das Unternehmen nutzte eine erfolgreiche Show, um für sein neues Produkt zu werben. Es ist verlockend und macht Lust, auf den Link zu klicken.

Die benutzerdefinierte animierte Grafik, die Hawthorne für diese Kampagne erstellt hat, sieht großartig aus. Sie können sich vorstellen, dass Menschen dieses Bild online mit Freunden und Familie teilen.

4. Berücksichtigen Sie die Bildgröße

Die Bildgröße ist in E-Mails wichtig. Je größer Ihr Bild ist, desto länger dauert es, bis die Grafik in Ihrem Posteingang geladen ist. Wenn das Laden zu lange dauert, warten die Leute nicht auf das Öffnen der Nachricht und löschen die E-Mail möglicherweise sogar sofort.

Das sind schlechte Nachrichten für Ihre E-Mail-Zustellraten.

Achten Sie beim Hinzufügen animierter Grafiken zu einer E-Mail auf die Dateigröße. Ihr Bild sollte viel kleiner als ein Megabyte sein. Idealerweise sollte es unter 500 kb sein. Sie können Komprimierungssoftware verwenden, um die Größe des animierten Bildes zu optimieren und gleichzeitig die Qualität beizubehalten.

5. Stellen Sie sicher, dass die Animation richtig eingebettet ist

Wenn Ihre Animation nicht richtig in Ihre E-Mails eingebettet ist, wird sie bei Ihrer Zielgruppe keine Wirkung erzielen. Ganz zu schweigen davon, dass es auch ästhetisch unangenehm aussehen wird.

Um Probleme zu vermeiden, testen Sie Ihre E-Mail, bevor Sie sie versenden. Das ist einfach. Auf den meisten E-Mail-Marketing-Plattformen können Sie eine E-Mail testen, bevor Sie sie an Abonnenten senden.

Verwenden Sie beim Hinzufügen von Bildern zu einer E-Mail Alt-Text für Leser mit Sehbehinderungen.

Wenn Sie sich außerdem für markenspezifische, anpassbare Videos in Ihren E-Mails entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass diese ebenfalls perfekt eingebettet sind. Videos können sich positiv auf die Öffnungs- und Klickraten (CTR) von E-Mails auswirken. Viele Studien haben ergeben, dass die Einführung von Videoanimationen im E-Mail-Marketing zu einer Steigerung der Öffnungsrate von 6 Prozent führen kann.

6. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie eine Marketingkampagne durchführen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Die meisten Unternehmen tun dies, indem sie Audience Personas erstellen. Eine Audience Persona ist ein Profil Ihres idealen Kunden und erwähnt dessen Eigenschaften.

Die Audience Persona enthält unter anderem Informationen über Demographie, Alter, Geschlecht, Beruf. Sie sollten auch versuchen, Schmerzpunkte und Interessen zu definieren.

Das folgende Bild ist ein Beispiel für eine Audience Persona:

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist im E-Mail-Marketing wichtig. Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Marketingmaterial erstellen, das es interessant findet. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe im Alter von über 50 Jahren haben, aber Popkultur-GIFs oder Memes in Ihren E-Mail-Newslettern verwenden, besteht die Möglichkeit, dass sie bei ihnen nicht ankommen.

7. Animieren Sie nur einen Teil des Bildes

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Bilder nicht übertreiben und nur einen Teil davon animieren. Denken Sie daran, dass weniger mehr ist. Flixel, ein Tool zum Erstellen benutzerdefinierter Cinemagraphs, führte Untersuchungen durch und kam zu dem Schluss, dass die Verwendung von Cinemagraphs in Inhalten zu 5,6-mal höheren Klickraten im Vergleich zu Standbildern führte:

Wenn Sie einen bestimmten Teil Ihrer E-Mail hervorheben möchten, sind Cinemagraphs die beste Wahl. Sie erzeugen nicht nur einen nahtlosen Schleifeneffekt, sondern ziehen auch sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich.

Zusätzlich zu Live-Action-Kinografiken können Sie sich an 2D-Animationshersteller wie Vyond wenden, um benutzerdefinierte GIFs und Videos zu erstellen.

Hier ist ein schönes Beispiel von Harry's:

Ich mag das Bild in der Kampagne. Beachten Sie jedoch, wie Ihr Blick von der Uhr angezogen wird.

In diesem Fall unterstützt die Animation das Ziel der E-Mail nicht. Die Animation der Box, um beispielsweise das Angebot für kostenlosen Versand anzuzeigen, wäre in diesem Fall möglicherweise eine bessere Verwendung der Animation gewesen.

Endeffekt

Wenn Sie Animationen in E-Mails verwenden möchten, ist es für Sie von entscheidender Bedeutung, die Vor- und Nachteile zu verstehen. Denken Sie daran, dass es bei der Animation im E-Mail-Marketing eher um Qualität als um Quantität geht. Überfüllte animierte Videos oder Bilder werden Ihre Kunden verwirren. Sie werden nicht wissen, welche Botschaft Sie ihnen vermitteln wollen.

Richten Sie Ihre Animation an Ihrem CTA aus, halten Sie sie einfach, aber faszinierend, und stellen Sie sicher, dass es sich lohnt, sie sich anzusehen. Stellen Sie sicher, dass es auch für Ihre Zielgruppe relevant ist, da Ihre E-Mails sie dadurch persönlich ansprechen.

Je mehr Ihre Animation Ihre Leser anzieht, desto eher werden sie bereit sein, auf Ihren CTA zu klicken und Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Viel Glück!

Über den Autor

Sam ist Teil des Marketingteams bei Mailshake. Sams Ziel ist es, Menschen dazu zu inspirieren, nicht nur „durchzuhalten“, sondern zu wachsen. Wenn Sam keine neuen Inhalte veröffentlicht oder bewirbt, kann man ihn beim Sporttreiben und Kochen in der Küche antreffen.