วิธีที่ถูกต้องในการใช้แอนิเมชั่น 2 มิติในอีเมล

การใช้แอนิเมชั่น 2 มิติในจดหมายข่าวทางอีเมลของแบรนด์คุณเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้บริษัทของคุณโดดเด่น ภาพเคลื่อนไหวไม่เพียงแต่จะสวยงามเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสให้คนที่คลิกลิงก์ได้อีกด้วย การคลิกนั้นสามารถเพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มจำนวนผู้ติดตามโซเชียลของคุณ หรือสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น

แม้ว่าการใช้แอนิเมชั่น 2 มิติในอีเมลจะมีประโยชน์มากมาย แต่คุณต้องแน่ใจว่าทำถูกต้อง คู่มือนี้จะแนะนำคุณผ่านเจ็ดสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อสร้างกราฟิกแอนิเมชั่นที่สะดุดตาสำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

1. ปรับ CTA และแอนิเมชั่นของคุณให้ตรงกัน

อีเมลทุกฉบับที่คุณส่งถึงผู้ชมควรมีเป้าหมาย เป้าหมายนั้นโดยทั่วไปคือการทำให้สมาชิกของคุณคลิกลิงก์เพื่อให้พวกเขาสามารถเยี่ยมชมบล็อกของคุณ หน้าการขาย หรืออย่างอื่นได้ทั้งหมด

ตั้งแต่หัวเรื่องที่คุณใช้ไปจนถึงสำเนา และกราฟิกแบบเคลื่อนไหว ทุกองค์ประกอบของอีเมลควรสนับสนุนเป้าหมายในการทำให้ผู้อื่นดำเนินการ พิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:

กราฟิคแบบเคลื่อนไหวของการละลายไอศกรีมรองรับข้อเสนอพิเศษที่ไวต่อเวลาในภาพด้านบน การใช้ภาพสอดคล้องกับข้อความโดยรวม

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนนี้คือการใช้ตัวนับเวลาถอยหลังอีเมลแบบเคลื่อนไหวที่ดึงดูดลูกค้าไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณ

เมื่อเลือกภาพเคลื่อนไหวสำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมล ให้พิจารณาว่าภาพสนับสนุนเป้าหมายของคุณอย่างไร อย่าใช้ภาพเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน เจาะจงโดยการสร้างกราฟิกแบบกำหนดเองด้วยเครื่องมือสร้างแอนิเมชั่น 2 มิติ เช่น Vyond Studio

2. ยึดมั่นในเสียงแบรนด์ของคุณ

บริษัทของคุณควรมีเสียงของแบรนด์ที่ชัดเจน เสียงแบรนด์ของคุณคือความประทับใจไม่รู้ลืมที่คุณต้องการมอบให้กับผู้ชมของคุณ ในตัวอย่างที่ฉันแชร์ก่อนหน้านี้กับไอศกรีมหยด แบรนด์ใช้ภาพการ์ตูน ภาพที่เป็นมิตรประเภทนั้นถูกใช้ในสื่อการตลาดของ Headspace ทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น นี่คือภาพหน้าจอของหน้าแรกของบริษัท

ประเภทของภาพที่ใช้ในหน้าแรกจะสอดคล้องกับกราฟิกแบบเคลื่อนไหวในอีเมล นั่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันช่วยให้ผู้คนรู้จักสื่อการตลาดที่ผลิตโดยบริษัทของคุณได้อย่างรวดเร็ว

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอนิเมชั่นของคุณซิงโครไนซ์กับเสียงแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณไม่มีบรรยากาศที่แหวกแนวหรือมีอารมณ์ขัน ให้หลีกเลี่ยงมีมที่ตลกขบขัน

ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้ของ Chanel ซึ่งใช้ในจดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อโปรโมต Triple Row Watch กราฟิกแบบเคลื่อนไหวดูเรียบง่ายและมีระดับ นี่คือคุณลักษณะหลักสองประการที่สะท้อนถึงเสียงของแบรนด์:

หากคุณกำลังคิดที่จะใช้กราฟิกแอนิเมชั่นในอีเมล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับเสียงแบรนด์ของคุณ การไม่ทำเช่นนั้นอาจทำให้ดูไม่คุ้นเคยและทำให้ลูกค้าสับสนได้

3. สร้าง GIF ที่กำหนดเอง

โดยเฉพาะ GIF ที่ปรับแต่งเองได้ เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับอีเมลการตลาดของบริษัทของคุณ ด้วยเวลาและแนวคิดที่ดี คุณสามารถสร้างภาพเคลื่อนไหวที่น่าสนใจสำหรับอีเมลของคุณที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ

ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้ของ Hawthorne บริษัทโคโลญจน์ ในอีเมลฉบับหนึ่ง พวกเขาใช้ประโยชน์จากความสนใจในรายการ Netflix Stranger Things เพื่อโปรโมตกลิ่นใหม่ของพวกเขา

ภาพด้านบนเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของข้อความอีเมลแบบเคลื่อนไหวที่ปรับแต่งได้ บริษัทใช้รายการฮิตเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ มันน่าดึงดูดและทำให้คุณต้องการคลิกที่ลิงค์

กราฟิกแอนิเมชั่นแบบกำหนดเองที่ Hawthorne สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญนี้ดูดีมาก คุณสามารถจินตนาการว่าผู้คนกำลังแชร์ภาพนี้ทางออนไลน์กับเพื่อนและครอบครัว

4. พิจารณาขนาดภาพ

ขนาดรูปภาพมีความสำคัญในอีเมล ยิ่งรูปภาพของคุณมีขนาดใหญ่เท่าใด ก็ยิ่งใช้เวลาในการโหลดกราฟิกในกล่องจดหมายของคุณมากเท่านั้น หากใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้คนจะไม่รอให้ข้อความเปิดขึ้นและอาจลบอีเมลทันที

นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับอัตราการส่งอีเมลของคุณ

เมื่อเพิ่มกราฟิกแอนิเมชั่นลงในอีเมล ให้คำนึงถึงขนาดไฟล์ด้วย รูปภาพของคุณควรน้อยกว่าหนึ่งเมกะไบต์มาก ตามหลักการแล้ว มันควรจะต่ำกว่า 500kb คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์บีบอัดเพื่อปรับขนาดภาพเคลื่อนไหวให้เหมาะสมที่สุดโดยที่ยังคงคุณภาพไว้

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ฝังแอนิเมชั่นอย่างถูกต้อง

หากแอนิเมชั่นของคุณไม่ได้ฝังลงในอีเมลอย่างถูกต้อง จะไม่ส่งผลกระทบกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ไม่ต้องพูดถึงก็จะดูไม่สวยงามเช่นกัน

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา อย่าลืมทดสอบอีเมลของคุณก่อนส่งออก นี้ตรงไปตรงมา แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณทดสอบอีเมลก่อนส่งไปยังสมาชิก

เมื่อเพิ่มรูปภาพลงในอีเมล ให้ใช้ข้อความแสดงแทนเพื่อให้ผู้อ่านมีความบกพร่องทางการมองเห็น

นอกจากนี้ หากคุณเลือกที่จะเลือกวิดีโอที่ปรับแต่งเฉพาะแบรนด์และปรับแต่งได้ในอีเมลของคุณ คุณต้องแน่ใจว่ามีการฝังวิดีโอไว้อย่างสมบูรณ์เช่นกัน วิดีโอสามารถส่งผลดีต่ออัตราการเปิดอีเมลและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จากการศึกษาจำนวนมากพบว่าการนำวิดีโอแอนิเมชั่นมาใช้ในการทำการตลาดผ่านอีเมลสามารถนำไปสู่การเพิ่มอัตราการเปิดได้ถึง 6 เปอร์เซ็นต์

6. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังจะใช้แคมเปญการตลาด คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ บริษัทส่วนใหญ่ทำเช่นนี้โดยการสร้างบุคลิกของผู้ชม บุคลิกของผู้ชมคือโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติของคุณและกล่าวถึงคุณลักษณะของพวกเขา

ลักษณะของผู้ชมรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับประชากร อายุ เพศ อาชีพ และอื่นๆ คุณควรพยายามกำหนดประเด็นปัญหาและความสนใจด้วย

รูปภาพต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของบุคคลผู้ฟัง:

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการทำการตลาดผ่านอีเมล ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมของคุณดีขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสสร้างสื่อการตลาดที่พวกเขาสนใจมากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณมีกลุ่มเป้าหมายอายุ 50 ปีขึ้นไป แต่คุณกำลังใช้ GIF หรือมีมวัฒนธรรมป๊อปในจดหมายข่าวทางอีเมล โอกาสที่พวกเขาอาจไม่ถูกใจพวกเขา

7. เคลื่อนไหวเพียงบางส่วนของภาพ

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณที่จะไม่หักโหมรูปภาพของคุณและทำให้เคลื่อนไหวเพียงบางส่วนเท่านั้น จำไว้ว่าน้อยแต่มาก Flixel ซึ่งเป็นเครื่องมือในการสร้างซิเนมากราฟที่ปรับแต่งได้ ได้ทำการวิจัยและสรุปว่าการใช้ซิเนมากราฟในเนื้อหาช่วยสร้างอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 5.6 เท่าเมื่อเปรียบเทียบกับภาพนิ่ง:

หากคุณต้องการเน้นเฉพาะส่วนใดส่วนหนึ่งของอีเมล ภาพยนตร์เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ ไม่เพียงแต่จะสร้างเอฟเฟกต์การวนซ้ำแบบไร้รอยต่อเท่านั้น แต่ยังจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณในทันทีอีกด้วย

นอกเหนือจากซีเนมากราฟแบบไลฟ์แอ็กชันแล้ว คุณยังเข้าถึงผู้สร้างแอนิเมชัน 2 มิติ เช่น Vyond เพื่อสร้าง GIF และวิดีโอที่กำหนดเองได้

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจาก Harry's:

ฉันชอบภาพในแคมเปญ อย่างไรก็ตาม สังเกตว่าดวงตาของคุณถูกดึงดูดไปยังนาฬิกาอย่างไร

ในกรณีนี้ ภาพเคลื่อนไหวไม่สนับสนุนเป้าหมายของอีเมล ตัวอย่างเช่น การทำให้กล่องเคลื่อนไหวเพื่อแสดงข้อเสนอการจัดส่งฟรี อาจใช้แอนิเมชั่นได้ดีกว่าในกรณีนี้

บรรทัดล่าง

เมื่อต้องการใช้แอนิเมชั่นในอีเมล สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ จำไว้ว่ามันเป็นเรื่องของคุณภาพมากกว่าปริมาณเมื่อพูดถึงแอนิเมชั่นในการทำการตลาดผ่านอีเมล วิดีโอหรือรูปภาพแอนิเมชั่นที่อัดแน่นเกินไปจะทำให้ลูกค้าของคุณสับสน พวกเขาจะไม่รู้ว่าคุณกำลังพยายามส่งถึงข้อความใด

ปรับแอนิเมชั่นของคุณให้เข้ากับ CTA ของคุณ ทำให้มันเรียบง่ายแต่น่าสนใจ และทำให้แน่ใจว่ามันคุ้มค่าที่จะดู ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย เพราะจะทำให้อีเมลของคุณสื่อสารกับพวกเขาเป็นการส่วนตัวได้

ยิ่งแอนิเมชั่นของคุณดึงดูดผู้อ่านมากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งเต็มใจคลิก CTA ของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้นเท่านั้น ขอให้โชคดี!

เกี่ยวกับผู้เขียน

แซมเป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาดที่ Mailshake เป้าหมายของแซมคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนไม่เพียงแค่ “อยู่นิ่งๆ ตรงนั้น” แต่ให้เติบโต เมื่อแซมไม่เผยแพร่หรือโปรโมตเนื้อหาใหม่ คุณจะพบว่าเขากำลังเล่นกีฬาและทำอาหารในครัว