E-postada 2D Animasyonu Kullanmanın Doğru Yolu

Markanızın e-posta bültenlerinde 2D animasyon kullanmak, şirketinizin öne çıkmasına yardımcı olmanın harika bir yoludur. Animasyonlu görüntüler yalnızca estetik açıdan hoş olmakla kalmaz, aynı zamanda bir kişinin bağlantıya tıklama şansını da artırabilir. Bu tıklama, web sitesi ziyaretçilerini artırabilir, sosyal takipçi sayınızı artırabilir veya daha fazla satış sağlayabilir.

E-postada 2d animasyon kullanmanın birçok faydası olsa da, bunu doğru yaptığınızdan emin olmanız gerekir. Bu kılavuz, e-posta pazarlama kampanyanız için göz alıcı animasyonlu grafikler oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken yedi şey konusunda size yol gösterecektir.

1. CTA'nızı ve animasyonu hizalayın

Hedef kitlenize gönderdiğiniz her e-postanın bir amacı olmalıdır. Bu amaç genellikle abonelerinizin bir bağlantıya tıklamasını sağlamak ve böylece blogunuzu, satış sayfanızı veya tamamen başka bir şeyi ziyaret edebilmelerini sağlamaktır.

Kullandığınız konu satırından kopyaya ve hareketli grafiklere kadar, e-postanızın her öğesi, birinin harekete geçmesini sağlama hedefini desteklemelidir. Aşağıdaki örneği göz önünde bulundurun:

Bir dondurmanın erimesini gösteren animasyonlu grafik, yukarıdaki resimde yer alan zamana duyarlı özel teklifi desteklemektedir. Görüntülerin kullanımı genel mesajlaşma ile uyumludur.

Bu aciliyet duygusunu yaratmanın başka bir yolu da, müşterileri Harekete Geçirici Mesajınıza (CTA) yönlendiren animasyonlu bir e-posta geri sayım sayacı kullanmaktır.

E-posta pazarlama kampanyanız için hareketli görseller seçerken, görselin hedefinizi nasıl desteklediğini düşünün. Görüntüleri sırf bunun iyiliği için kullanmayın. Vyond Studio gibi bir 2D animasyon oluşturucu ile özel grafikler oluşturarak spesifik olun.

2. Markanızın sesine bağlı kalın

Şirketinizin açıkça tanımlanmış bir marka sesi olmalıdır. Marka sesiniz, hedef kitlenizde bırakmak istediğiniz kalıcı izlenimdir. Damlayan dondurma ile daha önce paylaştığım örnekte marka çizgi film görselleri kullanıyor. Bu tür samimi görüntüler, Headspace'in tüm pazarlama materyallerinde kullanılmaktadır.

Örneğin, işte şirketin ana sayfasının bir ekran görüntüsü.

Ana sayfada kullandıkları görüntü türü, e-postadaki hareketli grafikle uyumludur. Bu önemlidir çünkü tutarlı marka bilinci oluşturma, insanların şirketiniz tarafından üretilen pazarlama materyallerini hızlı bir şekilde tanımasını sağlar.

Animasyonunuzun marka sesinizle senkronize olduğundan emin olmanız gerekir. Örneğin, markanızın tuhaf veya mizahi bir havası yoksa, mizahi memlerden kaçının.

Bunu, Triple Row Watch'larını tanıtmak için e-posta bültenlerinde kullanan aşağıdaki Chanel örneğini düşünün. Animasyonlu grafik basit ve şık görünüyor. Marka sesini somutlaştıran iki temel özellik şunlardır:

E-postanızda animasyonlu grafikler kullanmayı düşünüyorsanız, markanızın sesiyle uyumlu olduğundan emin olun. Bunu yapmamak, yanlış görünmesine ve müşterilerin kafasının karışmasına neden olabilir.

3. Özelleştirilmiş GIF'ler oluşturun

Özellikle özelleştirilmiş GIF'ler, şirketinizin pazarlama e-postası için mükemmel bir seçenektir. Biraz zaman ve iyi bir konseptle, e-postanız için hedef kitlenizin dikkatini çeken çekici bir animasyonlu resim oluşturabilirsiniz.

Aşağıdaki bir kolonya şirketi olan Hawthorne örneğini düşünün. E-postalarından birinde, yeni kokularını tanıtmak için Netflix dizisi Stranger Things'e olan ilgiden yararlandılar.

Yukarıdaki resim, özelleştirilmiş bir animasyonlu e-posta mesajının mükemmel bir örneğidir. Şirket, yeni ürününü tanıtmak için bir hit şov kullandı. Cazip ve bağlantıya tıklamak istemenizi sağlıyor.

Hawthorne'un bu kampanya için oluşturduğu özel animasyonlu grafik harika görünüyor. İnsanların bu görüntüyü çevrimiçi olarak arkadaşlarınızla ve ailenizle paylaştığını hayal edebilirsiniz.

4. Görüntü boyutunu düşünün

E-postalarda görsel boyutu önemlidir. Resminiz ne kadar büyükse, grafiğin gelen kutunuza yüklenmesi o kadar uzun sürer. Yüklenmesi çok uzun sürerse, insanlar mesajın açılmasını beklemez ve hatta e-postayı anında silebilir.

Bu, e-posta teslim oranlarınız için kötü haber.

Bir e-postaya animasyonlu grafikler eklerken dosya boyutunu dikkate aldığınızdan emin olun. Resminiz bir megabayttan çok daha az olmalıdır. İdeal olarak, 500 kb'nin altında olmalıdır. Kaliteyi korurken animasyonlu görüntü boyutunu optimize etmek için sıkıştırma yazılımı kullanabilirsiniz.

5. Animasyonun doğru şekilde yerleştirildiğinden emin olun

Animasyonunuz e-postalarınıza düzgün bir şekilde yerleştirilmezse, hedef kitleniz üzerinde bir etki yaratmaz. Bahsetmiyorum bile, estetik olarak da hoş görünmeyecek.

Sorunlardan kaçınmak için, e-postanızı göndermeden önce test ettiğinizden emin olun. Bu çok basit. Çoğu e-posta pazarlama platformu, bir e-postayı abonelere göndermeden önce test etmenize olanak tanır.

Bir e-postaya resim eklerken, görme bozukluğu olan okuyucular için alternatif metin kullanın.

Ayrıca, e-postalarınızda markaya özel, özelleştirilebilir videoları tercih ediyorsanız, bunların da mükemmel şekilde yerleştirildiğinden emin olmalısınız. Videolar, e-postanın açılmasını ve Tıklama Oranlarını (TO) olumlu yönde etkileyebilir. Birçok çalışma, e-posta pazarlamasında video animasyonunun benimsenmesinin, yüzde 6'lık açık oran artışlarına yol açabileceğini bulmuştur.

6. Hedef kitlenizi tanıyın

Bir pazarlama kampanyası yürütecekseniz, hedef kitlenizi anlamanız gerekir. Çoğu şirket bunu izleyici kişileri oluşturarak yapar. Hedef kitle, ideal müşterinizin bir profilidir ve özelliklerinden bahseder.

İzleyici kişiliği, diğerlerinin yanı sıra demografik bilgiler, yaş, cinsiyet, meslek hakkında bilgiler içerir. Ayrıca ağrı noktalarını ve ilgi alanlarını tanımlamaya çalışmalısınız.

Aşağıdaki resim, bir izleyici kişiliği örneğidir:

E-posta pazarlamasında hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Kitlenizi ne kadar iyi anlarsanız, onların ilginç bulduğu pazarlama materyalleri oluşturma olasılığınız o kadar artar. Örneğin, 50 yaş üstü bir hedef kitleniz varsa, ancak e-posta bültenlerinizde popüler kültür GIF'leri veya memleri kullanıyorsanız, büyük olasılıkla onlarla rezonansa girmeyebilir.

7. Resmin yalnızca bir bölümünü canlandırın

Resimlerinizi aşırıya kaçmamanız ve sadece bir kısmını canlandırmanız önemlidir. Daha azının daha fazla olduğunu unutmayın. Özelleştirilmiş sinemagraflar oluşturmak için bir araç olan Flixel, bir araştırma yaptı ve içerikte sinemagraf kullanmanın hareketsiz görüntülere kıyasla 5,6 kat daha yüksek tıklama oranları üretmeye yardımcı olduğu sonucuna vardı:

E-postanızın belirli bir bölümünü vurgulamak istiyorsanız, sinemagraflar en iyi seçeneğinizdir. Yalnızca kusursuz bir döngü etkisi yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda okuyucularınızın dikkatini anında çekeceklerdir.

Canlı aksiyon sinemagraflarına ek olarak, özel GIF'ler ve videolar oluşturmak için Vyond gibi 2D animasyon yapımcılarına ulaşabilirsiniz.

Aşağıda Harry'den güzel bir örnek var:

Kampanyadaki görseli beğendim. Ancak, gözünüzün saate nasıl çekildiğine dikkat edin.

Bu durumda, animasyon e-postanın hedefini desteklemiyor. Örneğin, ücretsiz gönderim teklifini ortaya çıkarmak için kutuyu canlandırmak, bu durumda animasyonun daha iyi bir kullanımı olabilirdi.

Sonuç olarak

E-postada animasyon kullanmayı ararken, yapılması ve yapılmaması gerekenleri anlamanız çok önemlidir. E-posta pazarlamasında animasyon söz konusu olduğunda, konunun nicelikten çok nitelikle ilgili olduğunu unutmayın. Aşırı kalabalık animasyonlu videolar veya resimler müşterilerinizin kafasını karıştıracaktır. Onlara hangi mesajı iletmeye çalıştığınızı bilmeyecekler.

Animasyonunuzu CTA'nızla hizalayın, basit ama ilgi çekici olmasını sağlayın ve bakmaya değer olduğundan emin olun. Hedef kitlenizle de alakalı olduğundan emin olun, çünkü bu, e-postalarınızın onlarla kişisel olarak konuşmasını sağlayacaktır.

Animasyonunuz okuyucularınızı ne kadar çok çekerse, CTA'nıza tıklamaya ve ürün ve hizmetlerinizi satın almaya o kadar istekli olurlar. İyi şanlar!

yazar hakkında

Sam, Mailshake'deki pazarlama ekibinin bir parçasıdır. Sam'in amacı, insanlara sadece “orada takılmak” için değil, aynı zamanda gelişmek için ilham vermektir. Sam yeni içerik yayınlamadığında veya tanıtmadığında onu spor yaparken ve mutfakta fırtınalar koparırken bulabilirsiniz.