Właściwy sposób korzystania z animacji 2D w wiadomości e-mail

Wykorzystanie animacji 2D w biuletynach e-mailowych Twojej marki to świetny sposób na wyróżnienie Twojej firmy. Animowane obrazy są nie tylko estetyczne, ale mogą również zwiększać prawdopodobieństwo kliknięcia linku przez osobę. To kliknięcie może zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę, zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych lub wygenerować większą sprzedaż.

Chociaż istnieje wiele korzyści z używania animacji 2d w wiadomości e-mail, musisz upewnić się, że robisz to dobrze. Ten przewodnik poprowadzi Cię przez siedem rzeczy, o których musisz pamiętać, tworząc przyciągającą wzrok animowaną grafikę do swojej kampanii e-mail marketingowej.

1. Dopasuj swoje wezwanie do działania i animację

Każdy e-mail, który wysyłasz do odbiorców, powinien mieć cel. Celem tym jest na ogół zachęcenie subskrybentów do kliknięcia linku, aby mogli odwiedzić Twój blog, stronę sprzedaży lub coś zupełnie innego.

Od użytego wiersza tematu po tekst i animowaną grafikę, każdy element wiadomości e-mail powinien wspierać ten cel, jakim jest skłonienie kogoś do podjęcia działania. Rozważmy następujący przykład:

Animowana grafika topniejących lodów wspiera czasową ofertę specjalną na powyższym obrazku. Wykorzystanie obrazów jest zgodne z ogólnym przekazem.

Innym sposobem na wygenerowanie tego poczucia pilności jest użycie animowanego licznika czasu w wiadomości e-mail, który kieruje klientów do wezwania do działania (CTA).

Wybierając animowane obrazy do kampanii e-mail marketingowej, zastanów się, w jaki sposób obraz wspiera Twój cel. Nie używaj obrazów tylko ze względu na to. Bądź konkretny, tworząc niestandardową grafikę za pomocą kreatora animacji 2D, takiego jak Vyond Studio.

2. Trzymaj się głosu swojej marki

Twoja firma powinna mieć jasno określony głos marki. Głos Twojej marki to trwałe wrażenie, które chcesz pozostawić swoim odbiorcom. W przykładzie, który podzieliłem się wcześniej z kapiącymi lodami, marka wykorzystuje obrazki z kreskówek. Ten rodzaj przyjaznych obrazów jest używany we wszystkich materiałach marketingowych Headspace.

Na przykład oto zrzut ekranu strony głównej firmy.

Rodzaj obrazów, których używają na stronie głównej, jest zgodny z animowaną grafiką w wiadomości e-mail. To ważne, ponieważ spójny branding umożliwia szybkie rozpoznanie materiałów marketingowych produkowanych przez Twoją firmę.

Musisz upewnić się, że animacja jest zsynchronizowana z głosem Twojej marki. Na przykład, jeśli Twoja marka nie ma dziwacznego lub humorystycznego klimatu, unikaj humorystycznych memów.

Rozważmy następujący przykład Chanel, który wykorzystał to w swoim biuletynie e-mail, aby promować swój zegarek Triple Row. Animowana grafika wygląda prosto i elegancko. Oto dwie główne cechy, które uosabiają głos marki:

Jeśli myślisz o użyciu animowanej grafiki w wiadomości e-mail, upewnij się, że jest ona zgodna z głosem Twojej marki. Niezastosowanie się do tego może sprawić, że będzie wyglądać nie na miejscu i zdezorientować klientów.

3. Twórz dostosowane pliki GIF

W szczególności spersonalizowane pliki GIF są doskonałą opcją dla e-maili marketingowych Twojej firmy. Przy odrobinie czasu i dobrej koncepcji możesz stworzyć atrakcyjny animowany obraz do wiadomości e-mail, który przyciągnie uwagę odbiorców.

Rozważmy następujący przykład Hawthorne, firmy produkującej wodę kolońską. W jednym ze swoich e-maili wykorzystali zainteresowanie programem Netflix Stranger Things, aby promować swój nowy zapach.

Powyższy obraz jest doskonałym przykładem dostosowanej animowanej wiadomości e-mail. Firma wykorzystała hitowy program do promocji swojego nowego produktu. To kuszące i sprawia, że ​​chcesz kliknąć link.

Niestandardowa animowana grafika Hawthorne stworzona na potrzeby tej kampanii wygląda świetnie. Możesz sobie wyobrazić, że ludzie dzielą się tym obrazem online z przyjaciółmi i rodziną.

4. Rozważ rozmiar obrazu

Rozmiar obrazu jest ważny w e-mailach. Im większy obraz, tym więcej czasu zajmuje załadowanie grafiki do skrzynki odbiorczej. Jeśli ładowanie trwa zbyt długo, ludzie nie będą czekać na otwarcie wiadomości i mogą nawet natychmiast usunąć wiadomość e-mail.

To zła wiadomość, jeśli chodzi o szybkość dostarczania wiadomości e-mail.

Dodając animowaną grafikę do wiadomości e-mail, należy wziąć pod uwagę rozmiar pliku. Twój obraz powinien mieć mniej niż jeden megabajt. Idealnie powinno być poniżej 500 KB. Możesz użyć oprogramowania do kompresji, aby zoptymalizować rozmiar animowanego obrazu przy zachowaniu jakości.

5. Upewnij się, że animacja jest prawidłowo osadzona

Jeśli animacja nie jest prawidłowo osadzona w wiadomościach e-mail, nie będzie miała wpływu na odbiorców docelowych. Nie wspominając o tym, że będzie to również wyglądało nieprzyjemnie estetycznie.

Aby uniknąć problemów, przetestuj swój e-mail przed wysłaniem. To jest proste. Większość platform e-mail marketingu umożliwia przetestowanie wiadomości e-mail przed wysłaniem jej do subskrybentów.

Dodając obrazy do wiadomości e-mail, używaj tekstu alternatywnego, aby umożliwić czytelnikom z wadami wzroku.

Co więcej, jeśli zdecydujesz się wybrać w swoich e-mailach filmy specyficzne dla marki, które można dostosowywać, musisz upewnić się, że są one również idealnie osadzone. Filmy mogą mieć pozytywny wpływ na otwieranie wiadomości e-mail i współczynniki klikalności (CTR). Wiele badań wykazało, że zastosowanie animacji wideo w e-mail marketingu może prowadzić do wzrostu wskaźnika otwarć o 6%.

6. Poznaj swoją grupę docelową

Jeśli zamierzasz prowadzić kampanię marketingową, musisz zrozumieć swoją grupę docelową. Większość firm robi to, tworząc persony odbiorców. Persona odbiorcy to profil Twojego idealnego klienta i wymienia jego cechy.

Persona odbiorców zawiera między innymi informacje o danych demograficznych, wieku, płci, zawodzie. Powinieneś także spróbować zdefiniować problemy i zainteresowania.

Poniższy obraz jest przykładem persony odbiorców:

Zrozumienie grupy docelowej jest ważne w e-mail marketingu. Im lepiej rozumiesz swoich odbiorców, tym większe prawdopodobieństwo, że stworzysz materiały marketingowe, które uznają za interesujące. Na przykład, jeśli masz grupę docelową w wieku powyżej 50 lat, ale używasz popkulturowych GIF-ów lub memów w swoich biuletynach e-mailowych, prawdopodobnie nie będą one z nimi rezonować.

7. Animuj tylko część obrazu

Ważne jest, abyś nie przesadzał ze swoimi obrazami i animował tylko część z nich. Pamiętaj, że mniej znaczy więcej. Flixel, który jest narzędziem do tworzenia niestandardowych kinematografii, przeprowadził badania i stwierdził, że użycie kinematografii w treści pomogło uzyskać 5,6-krotnie wyższy współczynnik klikalności w porównaniu z nieruchomymi obrazami:

Jeśli chcesz wyróżnić konkretną część wiadomości e-mail, najlepszym rozwiązaniem są kinematografie. Nie tylko stworzą płynny efekt zapętlenia, ale także natychmiast przyciągną uwagę czytelników.

Oprócz kinematografii akcji na żywo możesz sięgnąć do twórców animacji 2D, takich jak Vyond, aby tworzyć niestandardowe pliki GIF i filmy.

Oto ładny przykład poniżej od Harry'ego:

Podoba mi się obraz w kampanii. Zwróć jednak uwagę, jak Twój wzrok przyciąga zegar.

W tym przypadku animacja nie obsługuje celu wiadomości e-mail. Na przykład animowanie pudełka w celu ujawnienia oferty bezpłatnej wysyłki mogło być lepszym wykorzystaniem animacji w tym przypadku.

Dolna linia

Gdy chcesz wykorzystać animację w wiadomościach e-mail, kluczowe jest zrozumienie jej nakazów i zakazów. Pamiętaj, że chodzi o jakość, a nie ilość, jeśli chodzi o animację w e-mail marketingu. Przepełnione animowane filmy lub obrazy zdezorientują Twoich klientów. Nie będą wiedzieć, jaką wiadomość chcesz im przekazać.

Dopasuj animację do swojego CTA, zachowaj prostotę, ale intrygującą i upewnij się, że jest warta obejrzenia. Upewnij się, że jest to również odpowiednie dla Twojej grupy docelowej, ponieważ dzięki temu Twoje e-maile przemówią do nich osobiście.

Im bardziej Twoja animacja przyciągnie czytelników, tym chętniej klikną Twoje wezwanie do działania i kupią Twoje produkty i usługi. Powodzenia!

o autorze

Sam jest częścią zespołu marketingowego w Mailshake. Celem Sama jest inspirowanie ludzi, aby nie tylko „trzymali się tam”, ale także się rozwijali. Kiedy Sam nie publikuje ani nie promuje nowych treści, możesz go spotkać uprawiającego sport i gotującego burzę w kuchni.