Cara yang Benar Menggunakan Animasi 2D di Email

Menggunakan animasi 2D di buletin email merek Anda adalah cara yang bagus untuk membantu perusahaan Anda menonjol. Gambar animasi tidak hanya menyenangkan secara estetika, tetapi juga dapat meningkatkan kemungkinan seseorang mengklik tautan. Klik itu dapat meningkatkan pengunjung situs web, meningkatkan jumlah pengikut sosial Anda, atau menghasilkan lebih banyak penjualan.

Meskipun ada banyak manfaat menggunakan animasi 2d dalam email, Anda perlu memastikan bahwa Anda melakukannya dengan benar. Panduan ini akan memandu Anda melalui tujuh hal yang perlu diingat saat membuat grafik animasi yang menarik untuk kampanye pemasaran email Anda.

1. Sejajarkan CTA Anda dan animasinya

Setiap email yang Anda kirim ke audiens Anda harus memiliki tujuan. Tujuan itu umumnya untuk membuat pelanggan Anda mengklik tautan sehingga mereka dapat mengunjungi blog Anda, halaman penjualan, atau sesuatu yang lain sama sekali.

Dari baris subjek yang Anda gunakan hingga salinan, dan grafik animasi, setiap elemen email Anda harus mendukung tujuan tersebut untuk membuat seseorang mengambil tindakan. Perhatikan contoh berikut:

Grafik animasi pencairan es krim mendukung penawaran khusus peka waktu pada gambar di atas. Penggunaan citra selaras dengan keseluruhan pesan.

Cara lain untuk membangkitkan rasa urgensi ini adalah dengan menggunakan penghitung waktu mundur email animasi yang mengarahkan pelanggan ke Call To Action (CTA) Anda.

Saat memilih gambar animasi untuk kampanye pemasaran email Anda, pertimbangkan bagaimana gambar tersebut mendukung tujuan Anda. Jangan gunakan gambar hanya untuk kepentingan itu. Dapatkan spesifik dengan membuat grafik khusus dengan pembuat animasi 2D seperti Vyond Studio.

2. Tetap berpegang pada suara merek Anda

Perusahaan Anda harus memiliki suara merek yang jelas. Suara merek Anda adalah kesan abadi yang ingin Anda tinggalkan dengan audiens Anda. Dalam contoh yang saya bagikan sebelumnya dengan es krim yang menetes, merek tersebut menggunakan citra kartun. Jenis citra ramah itu digunakan di seluruh materi pemasaran Headspace.

Misalnya, inilah tangkapan layar beranda perusahaan.

Jenis citra yang mereka gunakan di beranda sejajar dengan grafik animasi di email. Itu penting karena branding yang koheren memungkinkan orang mengenali materi pemasaran yang diproduksi oleh perusahaan Anda dengan cepat.

Anda perlu memastikan animasi Anda disinkronkan dengan suara merek Anda. Misalnya, jika merek Anda tidak memiliki kesan yang unik atau lucu, hindari meme yang lucu.

Perhatikan contoh Chanel berikut, yang menggunakan ini dalam buletin email mereka untuk mempromosikan Triple Row Watch mereka. Grafik animasinya terlihat sederhana dan berkelas. Itu adalah dua karakteristik utama yang mewujudkan suara mereknya:

Jika Anda berpikir untuk menggunakan grafik animasi di email Anda, pastikan itu selaras dengan suara merek Anda. Tidak melakukannya dapat membuatnya tampak tidak pada tempatnya dan membuat pelanggan bingung.

3. Buat GIF yang disesuaikan

GIF yang disesuaikan, khususnya, adalah pilihan yang sangat baik untuk email pemasaran perusahaan Anda. Dengan sedikit waktu, dan konsep yang baik, Anda dapat membuat gambar animasi yang menarik untuk email Anda yang menarik perhatian audiens Anda.

Perhatikan contoh berikut dari Hawthorne, sebuah perusahaan cologne. Dalam salah satu email mereka, mereka memanfaatkan minat pada acara Netflix Stranger Things untuk mempromosikan aroma baru mereka.

Gambar di atas adalah contoh sempurna dari pesan email animasi yang disesuaikan. Perusahaan menggunakan acara hit untuk mempromosikan produk barunya. Ini menarik dan membuat Anda ingin mengklik tautannya.

Grafik animasi khusus yang dibuat Hawthorne untuk kampanye ini tampak hebat. Anda dapat membayangkan orang-orang membagikan gambar ini secara online dengan teman dan keluarga.

4. Pertimbangkan ukuran gambar

Ukuran gambar penting dalam email. Semakin besar gambar Anda, semakin banyak waktu yang dibutuhkan untuk memuat grafik di kotak masuk Anda. Jika terlalu lama memuat, orang tidak akan menunggu pesan dibuka dan bahkan mungkin langsung menghapus email.

Itu berita buruk untuk tarif pengiriman email Anda.

Saat menambahkan grafik animasi ke email, pastikan untuk mempertimbangkan ukuran file. Gambar Anda harus jauh lebih kecil dari satu megabyte. Idealnya, itu harus di bawah 500kb. Anda dapat menggunakan perangkat lunak kompresi untuk mengoptimalkan ukuran gambar animasi dengan tetap menjaga kualitas.

5. Pastikan animasi tersemat dengan benar

Jika animasi Anda tidak disematkan dengan benar ke dalam email Anda, itu akan gagal memberi dampak pada audiens target Anda. Belum lagi, itu akan terlihat tidak menyenangkan secara estetika juga.

Untuk menghindari masalah, pastikan untuk menguji email Anda sebelum mengirimkannya. Ini sangat mudah. Sebagian besar platform pemasaran email memungkinkan Anda menguji email sebelum mengirimkannya ke pelanggan.

Saat menambahkan gambar ke email, gunakan teks alternatif sehingga pembaca tunanetra.

Selain itu, jika Anda memilih untuk memilih video khusus merek yang dapat disesuaikan di email Anda, Anda harus memastikan video tersebut juga disematkan dengan sempurna. Video dapat berdampak positif pada pembukaan email dan Click Through Rates (CTR). Banyak penelitian telah menemukan bahwa adopsi animasi video dalam pemasaran email dapat menyebabkan peningkatan tarif terbuka sebesar 6 persen.

6. Ketahui audiens target Anda

Jika Anda akan menjalankan kampanye pemasaran, Anda perlu memahami audiens target Anda. Sebagian besar perusahaan melakukan ini dengan menciptakan persona audiens. Persona audiens adalah profil pelanggan ideal Anda dan menyebutkan karakteristik mereka.

Persona audiens mencakup informasi tentang demografi, usia, jenis kelamin, pekerjaan, dan lain-lain. Anda juga harus mencoba mendefinisikan poin dan minat yang menyakitkan.

Gambar berikut adalah contoh persona audiens:

Memahami audiens target Anda penting dalam pemasaran email. Semakin baik Anda memahami audiens Anda, semakin besar kemungkinan Anda membuat materi pemasaran yang menurut mereka menarik. Misalnya, jika Anda memiliki audiens target berusia 50 tahun ke atas, tetapi Anda menggunakan GIF atau meme budaya pop di buletin email Anda, kemungkinan mereka mungkin tidak cocok dengan mereka.

7. Animasikan hanya sebagian dari gambar

Penting bagi Anda untuk tidak melebih-lebihkan gambar Anda dan hanya menganimasikan sebagian saja. Ingatlah bahwa lebih sedikit itu lebih. Flixel, yang merupakan alat untuk membuat cinemagraph yang disesuaikan, melakukan penelitian dan menyimpulkan bahwa penggunaan cinemagraph dalam konten membantu menghasilkan rasio klik-tayang 5,6x lebih tinggi bila dibandingkan dengan gambar diam:

Jika Anda ingin menyorot bagian tertentu dari email Anda, cinemagraphs adalah pilihan terbaik Anda. Mereka tidak hanya akan menciptakan efek pengulangan yang mulus, tetapi mereka juga akan langsung menarik perhatian pembaca Anda.

Selain cinemagraph aksi langsung, Anda dapat menjangkau pembuat animasi 2D seperti Vyond untuk membuat GIF dan video khusus.

Berikut adalah contoh yang bagus di bawah ini dari Harry:

Saya suka gambar dalam kampanye. Namun, perhatikan bagaimana mata Anda tertuju pada jam.

Dalam hal ini, animasi tidak mendukung tujuan email. Menganimasikan kotak untuk mengungkapkan penawaran pengiriman gratis, misalnya, mungkin merupakan penggunaan animasi yang lebih baik dalam hal ini.

Intinya

Saat ingin menggunakan animasi dalam email, penting bagi Anda untuk memahami apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Ingat, ini tentang kualitas daripada kuantitas dalam hal animasi dalam pemasaran email. Video atau gambar animasi yang terlalu padat akan membingungkan pelanggan Anda. Mereka tidak akan tahu pesan apa yang Anda coba sampaikan kepada mereka.

Sejajarkan animasi Anda dengan CTA Anda, tetap sederhana namun menarik, dan pastikan itu layak untuk dilihat. Pastikan itu relevan dengan audiens target Anda juga, karena ini akan membuat email Anda berbicara secara pribadi kepada mereka.

Semakin animasi Anda menarik pembaca Anda, semakin mereka bersedia mengklik CTA Anda dan membeli produk dan layanan Anda. Semoga berhasil!

tentang Penulis

Sam adalah bagian dari tim pemasaran di Mailshake. Tujuan Sam adalah untuk menginspirasi orang untuk tidak hanya "bertahan di sana" tetapi untuk berkembang. Saat Sam tidak memublikasikan atau mempromosikan konten baru, Anda dapat menemukannya sedang berolahraga dan membuat keributan di dapur.