Il modo giusto per utilizzare l'animazione 2D nelle e-mail

L'utilizzo dell'animazione 2D nelle newsletter e-mail del tuo marchio è un ottimo modo per aiutare la tua azienda a distinguersi. Non solo le immagini animate sono esteticamente piacevoli, ma possono anche aumentare le possibilità che una persona faccia clic sul collegamento. Quel clic può aumentare i visitatori del sito Web, aumentare il numero di follower sui social o generare più vendite.

Sebbene ci siano molti vantaggi nell'usare l'animazione 2D nelle e-mail, devi assicurarti di farlo bene. Questa guida ti guiderà attraverso sette cose che devi tenere a mente quando crei grafica animata accattivante per la tua campagna di email marketing.

1. Allinea la tua CTA e l'animazione

Ogni email che invii al tuo pubblico dovrebbe avere un obiettivo. Questo obiettivo è generalmente quello di convincere i tuoi abbonati a fare clic su un link in modo che possano visitare il tuo blog, una pagina di vendita o qualcos'altro.

Dalla riga dell'oggetto che usi fino alla copia e alla grafica animata, ogni elemento della tua email dovrebbe supportare l'obiettivo di convincere qualcuno ad agire. Considera il seguente esempio:

La grafica animata di un gelato che si scioglie supporta l'offerta speciale sensibile al tempo nell'immagine sopra. L'uso delle immagini è in linea con la messaggistica generale.

Un altro modo per generare questo senso di urgenza è utilizzare un timer per il conto alla rovescia e-mail animato che indirizza i clienti alla tua Call To Action (CTA).

Quando selezioni le immagini animate per la tua campagna di email marketing, considera come l'immagine supporta il tuo obiettivo. Non usare le immagini solo per il gusto di farlo. Diventa specifico creando grafica personalizzata con un creatore di animazioni 2D come Vyond Studio.

2. Attieniti alla voce del tuo marchio

La tua azienda dovrebbe avere una voce di marca chiaramente definita. La voce del tuo marchio è l'impressione duratura che vuoi lasciare al tuo pubblico. Nell'esempio che ho condiviso in precedenza con il gelato gocciolante, il marchio utilizza le immagini dei cartoni animati. Quel tipo di immagini amichevoli viene utilizzato in tutto il materiale di marketing di Headspace.

Ad esempio, ecco uno screenshot della home page dell'azienda.

Il tipo di immagini che usano sulla home page è allineato con la grafica animata nell'e-mail. Questo è importante perché un marchio coerente consente alle persone di riconoscere rapidamente il materiale di marketing prodotto dalla tua azienda.

Devi assicurarti che la tua animazione sia sincronizzata con la voce del tuo marchio. Ad esempio, se il tuo marchio non ha un'atmosfera eccentrica o umoristica, evita i meme umoristici.

Considera il seguente esempio di Chanel, che lo ha utilizzato nella sua newsletter via e-mail per promuovere il suo Triple Row Watch. La grafica animata sembra semplice e di classe. Queste sono due delle caratteristiche principali che incarnano la voce del suo marchio:

Se stai pensando di utilizzare la grafica animata nella tua e-mail, assicurati che sia allineata con la voce del tuo marchio. Non farlo può sembrare fuori luogo e lasciare i clienti confusi.

3. Crea GIF personalizzate

Le GIF personalizzate, in particolare, sono un'ottima opzione per l'e-mail di marketing della tua azienda. Con un po' di tempo e una buona idea, puoi creare un'immagine animata attraente per la tua email che attiri l'attenzione del tuo pubblico.

Si consideri il seguente esempio di Hawthorne, un'azienda di colonia. In una delle loro e-mail, hanno sfruttato l'interesse per lo spettacolo Netflix Stranger Things per promuovere il loro nuovo profumo.

L'immagine sopra è un perfetto esempio di messaggio di posta elettronica animato personalizzato. L'azienda ha utilizzato uno spettacolo di successo per promuovere il suo nuovo prodotto. È allettante e fa venire voglia di fare clic sul collegamento.

La grafica animata personalizzata creata da Hawthorne per questa campagna è fantastica. Puoi immaginare le persone che condividono questa immagine online con amici e familiari.

4. Considera la dimensione dell'immagine

La dimensione dell'immagine è importante nelle e-mail. Più grande è l'immagine, maggiore è il tempo necessario al caricamento della grafica nella posta in arrivo. Se il caricamento impiega troppo tempo, le persone non aspetteranno l'apertura del messaggio e potrebbero persino eliminare istantaneamente l'e-mail.

Questa è una cattiva notizia per le tue tariffe di consegna delle e-mail.

Quando aggiungi grafica animata a un'e-mail, assicurati di considerare le dimensioni del file. La tua immagine dovrebbe essere molto inferiore a un megabyte. Idealmente, dovrebbe essere inferiore a 500kb. È possibile utilizzare il software di compressione per ottimizzare le dimensioni dell'immagine animata mantenendo la qualità.

5. Assicurarsi che l'animazione sia incorporata correttamente

Se la tua animazione non è incorporata correttamente nelle tue e-mail, non avrà un impatto sul tuo pubblico di destinazione. Per non parlare del fatto che sembrerà anche esteticamente sgradevole.

Per evitare problemi, assicurati di testare la tua email prima di inviarla. Questo è semplice. La maggior parte delle piattaforme di email marketing ti consente di testare un'email prima di inviarla agli abbonati.

Quando aggiungi immagini a un'e-mail, usa il testo alternativo in modo che i lettori con disabilità visive.

Inoltre, se scegli di optare per video personalizzabili specifici del marchio nelle tue e-mail, devi assicurarti che siano perfettamente incorporati. I video possono avere un impatto positivo sull'apertura delle email e sulla percentuale di clic (CTR). Molti studi hanno scoperto che l'adozione dell'animazione video nell'email marketing può portare a un aumento del tasso di apertura del 6%.

6. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Se hai intenzione di eseguire una campagna di marketing, devi capire il tuo pubblico di destinazione. La maggior parte delle aziende lo fa creando personaggi del pubblico. Una persona del pubblico è un profilo del tuo cliente ideale e menziona le sue caratteristiche.

Il personaggio del pubblico include informazioni su dati demografici, età, sesso, occupazione, tra gli altri. Dovresti anche cercare di definire i punti deboli e gli interessi.

L'immagine seguente è un esempio di personaggio pubblico:

Comprendere il tuo pubblico di destinazione è importante nell'email marketing. Più comprendi il tuo pubblico, più è probabile che crei materiale di marketing che trovi interessante. Ad esempio, se hai un pubblico di destinazione di età superiore ai 50 anni, ma stai utilizzando GIF o meme della cultura pop nelle tue newsletter e-mail, è probabile che non risuonino con loro.

7. Anima solo una parte dell'immagine

È importante per te non esagerare con le tue immagini e animare solo una parte di esse. Ricorda che meno è di più. Flixel, che è uno strumento per creare cinemagraph personalizzati, ha condotto una ricerca e ha concluso che l'utilizzo di cinemagraph nei contenuti ha contribuito a produrre percentuali di clic 5,6 volte più elevate rispetto alle immagini fisse:

Se stai cercando di evidenziare una parte specifica della tua email, i cinemagraph sono la soluzione migliore. Non solo creeranno un effetto di loop continuo, ma attireranno anche istantaneamente l'attenzione dei tuoi lettori.

Oltre ai cinemagraph live-action, puoi rivolgerti a creatori di animazioni 2D come Vyond per creare GIF e video personalizzati.

Ecco un bell'esempio qui sotto da Harry's:

Mi piace l'immagine nella campagna. Tuttavia, nota come il tuo sguardo è attratto dall'orologio.

In questo caso, l'animazione non supporta l'obiettivo dell'e-mail. Animare la scatola per rivelare l'offerta di spedizione gratuita, ad esempio, avrebbe potuto essere un uso migliore dell'animazione in questo caso.

Linea di fondo

Quando cerchi di utilizzare l'animazione nelle e-mail, è fondamentale per te capire cosa fare e cosa non fare. Ricorda, si tratta di qualità piuttosto che di quantità quando si tratta di animazione nell'email marketing. Il sovraffollamento di video o immagini animati confonderà i tuoi clienti. Non sapranno quale messaggio stai cercando di trasmettere loro.

Allinea la tua animazione con la tua CTA, mantienila semplice ma intrigante e assicurati che valga la pena guardarla. Assicurati che sia rilevante anche per il tuo pubblico di destinazione, in quanto ciò consentirà alle tue e-mail di parlare personalmente con loro.

Più la tua animazione attirerà i tuoi lettori, più saranno disposti a fare clic sulla tua CTA e ad acquistare i tuoi prodotti e servizi. In bocca al lupo!

Circa l'autore

Sam fa parte del team di marketing di Mailshake. L'obiettivo di Sam è quello di ispirare le persone non solo a "tenere duro" ma a prosperare. Quando Sam non pubblica o promuove nuovi contenuti, puoi trovarlo mentre fa sport e prepara una tempesta in cucina.