이메일에서 2D 애니메이션을 사용하는 올바른 방법

브랜드의 이메일 뉴스레터에 2D 애니메이션을 사용하는 것은 회사를 돋보이게 하는 좋은 방법입니다. 애니메이션 이미지는 미학적으로 보기 좋을 뿐만 아니라 링크를 클릭할 가능성을 높일 수도 있습니다. 그 클릭은 웹사이트 방문자를 늘리거나 소셜 팔로워 수를 늘리거나 더 많은 매출을 창출할 수 있습니다.

이메일에서 2D 애니메이션을 사용하면 많은 이점이 있지만 올바르게 사용하는지 확인해야 합니다. 이 가이드는 이메일 마케팅 캠페인을 위한 시선을 사로잡는 애니메이션 그래픽을 만들 때 염두에 두어야 할 7가지 사항을 안내합니다.

1. CTA와 애니메이션 정렬

청중에게 보내는 모든 이메일에는 목표가 있어야 합니다. 그 목표는 일반적으로 구독자가 링크를 클릭하도록 하여 블로그, 판매 페이지 또는 다른 모든 것을 완전히 방문할 수 있도록 하는 것입니다.

사용하는 제목부터 카피, 애니메이션 그래픽에 이르기까지 이메일의 모든 요소는 누군가의 행동을 유도한다는 목표를 뒷받침해야 합니다. 다음 예를 고려하십시오.

아이스크림이 녹는 애니메이션 그래픽은 위 이미지에서 시간에 민감한 특별 제안을 지원합니다. 이미지의 사용은 전체 메시지와 일치합니다.

이러한 긴급성을 생성하는 또 다른 방법은 애니메이션 이메일 카운트다운 타이머를 사용하여 고객을 클릭 유도문안(CTA)으로 유도하는 것입니다.

이메일 마케팅 캠페인을 위한 애니메이션 이미지를 선택할 때 이미지가 목표를 지원하는 방법을 고려하십시오. 단지 그것을 위해 이미지를 사용하지 마십시오. Vyond Studio와 같은 2D 애니메이션 제작자로 맞춤형 그래픽을 만들어 구체적으로 만드십시오.

2. 브랜드 보이스에 충실하라

회사에는 명확하게 정의된 브랜드 보이스가 있어야 합니다. 브랜드 보이스는 청중에게 남기고 싶은 지속적인 인상입니다. 앞서 떨어지는 아이스크림과 함께 공유한 예에서 브랜드는 만화 이미지를 사용합니다. 이러한 유형의 친근한 이미지는 Headspace의 모든 마케팅 자료에 사용됩니다.

예를 들어, 다음은 회사 홈페이지의 스크린샷입니다.

그들이 홈페이지에서 사용하는 이미지 유형은 이메일의 애니메이션 그래픽과 일치합니다. 일관된 브랜딩을 통해 사람들이 회사에서 생산한 마케팅 자료를 빠르게 인식할 수 있기 때문에 중요합니다.

애니메이션이 브랜드 보이스와 동기화되었는지 확인해야 합니다. 예를 들어 브랜드에 기발하거나 유머러스한 분위기가 없다면 유머러스한 밈을 피하세요.

삼중 행 시계를 홍보하기 위해 이메일 뉴스레터에서 이것을 사용한 다음 샤넬의 예를 생각해 보십시오. 애니메이션 그래픽은 단순하고 고급스러워 보입니다. 브랜드 보이스를 구현하는 두 가지 주요 특징은 다음과 같습니다.

이메일에 애니메이션 그래픽을 사용하려는 경우 브랜드 보이스와 일치하는지 확인하십시오. 그렇게 하지 않으면 제자리에 나타나지 않고 고객을 혼란스럽게 만들 수 있습니다.

3. 맞춤형 GIF 만들기

특히 맞춤형 GIF는 회사의 마케팅 이메일에 탁월한 옵션입니다. 약간의 시간과 좋은 개념만 있으면 청중의 관심을 끄는 매력적인 애니메이션 이미지를 이메일에 만들 수 있습니다.

쾰른 회사인 Hawthorne의 다음 예를 고려하십시오. 이메일 중 하나에서 그들은 Netflix 쇼 기묘한 이야기에 대한 관심을 활용하여 새로운 향기를 홍보했습니다.

위의 이미지는 맞춤형 애니메이션 이메일 메시지의 완벽한 예입니다. 이 회사는 히트 쇼를 사용하여 신제품을 홍보했습니다. 그것은 유혹적이고 링크를 클릭하고 싶게 만듭니다.

이 캠페인을 위해 만든 맞춤형 애니메이션 그래픽 Hawthorn이 멋지게 보입니다. 이 이미지를 온라인에서 친구 및 가족과 공유하는 사람들을 상상할 수 있습니다.

4. 이미지 크기 고려

이미지 크기는 이메일에서 중요합니다. 이미지가 클수록 받은 편지함에 그래픽을 로드하는 데 더 많은 시간이 걸립니다. 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리면 사람들은 메시지가 열릴 때까지 기다리지 않고 이메일을 즉시 삭제할 수도 있습니다.

그것은 당신의 이메일 전송률에 좋지 않은 소식입니다.

이메일에 애니메이션 그래픽을 추가할 때 파일 크기를 고려해야 합니다. 이미지는 1MB보다 훨씬 작아야 합니다. 이상적으로는 500kb 미만이어야 합니다. 압축 소프트웨어를 사용하여 품질을 유지하면서 애니메이션 이미지 크기를 최적화할 수 있습니다.

5. 애니메이션이 제대로 삽입되었는지 확인

애니메이션이 이메일에 제대로 포함되어 있지 않으면 타겟 청중에게 영향을 미치지 못합니다. 말할 것도 없이, 그것은 미학적으로도 불쾌해 보일 것입니다.

문제를 방지하려면 이메일을 보내기 전에 테스트하십시오. 이것은 간단합니다. 대부분의 이메일 마케팅 플랫폼에서는 이메일을 구독자에게 보내기 전에 테스트할 수 있습니다.

이메일에 이미지를 추가할 때 시각 장애가 있는 독자가 읽을 수 있도록 대체 텍스트를 사용하십시오.

또한 이메일에서 브랜드별 맞춤형 동영상을 선택하려면 동영상도 완벽하게 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 비디오는 이메일 열기 및 클릭률(CTR)에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 많은 연구에 따르면 이메일 마케팅에서 비디오 애니메이션을 채택하면 개방률이 6% 증가할 수 있습니다.

6. 타겟 고객 파악

마케팅 캠페인을 진행하려면 타겟 고객을 이해해야 합니다. 대부분의 회사는 청중 페르소나를 만들어 이를 수행합니다. 청중 페르소나는 이상적인 고객의 프로필이며 그들의 특성을 언급합니다.

청중 페르소나는 인구 통계, 연령, 성별, 직업 등에 대한 정보를 포함합니다. 또한 문제점과 관심사를 정의하려고 노력해야 합니다.

다음 이미지는 청중 페르소나의 예입니다.

이메일 마케팅에서는 타겟 고객을 이해하는 것이 중요합니다. 청중을 더 잘 이해할수록 그들이 흥미롭게 생각하는 마케팅 자료를 만들 가능성이 높아집니다. 예를 들어, 50세 이상의 대상 고객이 있지만 이메일 뉴스레터에 대중 문화 GIF 또는 밈을 사용하는 경우 공감을 얻지 못할 가능성이 있습니다.

7. 이미지의 일부만 애니메이션

이미지를 과도하게 사용하지 않고 일부만 애니메이션으로 만드는 것이 중요합니다. 적은 것이 더 많다는 것을 기억하십시오. 맞춤형 시네마그래프를 생성하는 도구인 Flixel은 연구를 수행한 결과 콘텐츠에 시네마그래프를 사용하면 정지 이미지와 비교할 때 5.6배 더 높은 클릭률을 생성하는 데 도움이 된다고 결론지었습니다.

이메일의 특정 부분을 강조하고 싶다면 시네마그래프가 가장 좋습니다. 매끄러운 반복 효과를 생성할 뿐만 아니라 즉시 독자의 관심을 끌 것입니다.

실사 시네마그래프 외에도 Vyond와 같은 2D 애니메이션 제작자에게 연락하여 맞춤형 GIF 및 비디오를 만들 수 있습니다.

다음은 Harry의 좋은 예입니다.

캠페인의 이미지가 마음에 듭니다. 그러나 당신의 눈이 시계에 어떻게 끌리는지 주목하십시오.

이 경우 애니메이션은 이메일의 목표를 지원하지 않습니다. 예를 들어 무료 배송 제안을 나타내기 위해 상자에 애니메이션을 적용하는 것은 이 경우 애니메이션을 더 잘 사용했을 수 있습니다.

결론

이메일에서 애니메이션을 사용하려는 경우 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 이해하는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅에서 애니메이션은 양보다 질에 관한 것임을 기억하십시오. 애니메이션 비디오나 이미지가 너무 많으면 고객을 혼란스럽게 합니다. 그들은 당신이 그들에게 전달하려는 메시지가 무엇인지 알지 못할 것입니다.

애니메이션을 CTA에 맞추고 단순하면서도 흥미롭게 유지하고 볼 가치가 있는지 확인하세요. 당신의 이메일이 그들에게 개인적으로 말하게 하기 때문에 당신의 타겟 청중과도 관련이 있는지 확인하십시오.

애니메이션이 독자의 관심을 끌수록 독자는 CTA를 클릭하고 제품과 서비스를 구매할 의향이 커집니다. 행운을 빕니다!

저자 소개

Sam은 Mailshake 마케팅 팀의 일원입니다. Sam의 목표는 사람들이 "그냥 버티는" 것이 아니라 번창하도록 영감을 주는 것입니다. Sam이 새로운 콘텐츠를 게시하거나 홍보하지 않을 때 스포츠를 하고 부엌에서 폭풍 요리를 하는 Sam을 찾을 수 있습니다.