2022년 중소기업 콘텐츠 마케팅 동향 분석

질문을 드리겠습니다. 디지털 마케팅에 응집력 있고 정의할 수 있는 시대정신이 있었던 적이 있습니까?

우리는 종종 디지털 마케팅 트렌드를 끊임없이 변화하는 것으로 이야기하지만, 특히 디지털 마케팅 대행사 및 전문가의 세계에서는 그 감정의 진정한 무게가 종종 옆으로 빗나가게 됩니다. 사실, 디지털 마케팅은 정확한 과학보다 더 직관적인 추구이며, 필연적으로 성공으로 이어질 공식보다는 언어를 이해하게 된 사람들의 자유로운 형태의 변덕에 더 의존합니다. 당연히 디지털 마케팅의 다양한 틈새, 특히 콘텐츠에 대해서도 마찬가지입니다.

즉, 콘텐츠 마케팅의 현재와 과거를 살펴보고 미래를 직관해야 합니다. 그렇기 때문에 오늘 우리는 마케팅 전문가들이 현재 활용하고 있는 몇 가지 트렌드와 이를 잠재적으로 자신의 전략에 구현하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보려고 합니다.

본질보다 스타일: 몰입형 고객 경험 만들기

디지털 환경이 능력주의가 아니라는 말은 이상하게 기분이 좋습니다. 하지만 수십 년 동안 새로운 매장, 새로운 브랜드, 새로운 사이트, 상품과 서비스를 쇼핑하는 새로운 방법을 통해 2022년 청중의 기대치는 몇 년 전과 같지 않을 것입니다. 이것은 전 세계의 사람들이 일상 생활의 필수품으로 온라인 쇼핑을 수용해야 하는 폐쇄 이후 세계에서 특히 그렇습니다. 이 때문에 청중을 진정으로 사로잡을 무언가를 제공해야 합니다. 적어도 처음에는 그것이 제품이나 서비스의 품질이 될 가능성이 거의 없습니다.

온라인 쇼핑의 가장 큰 어려움 중 하나는 인터넷이 상품의 좋은지 나쁜지를 잘 보여주지 못한다는 것입니다. 사진은 오해의 소지가 있고 동영상은 반쪽짜리 진실일 수 있습니다. 고객인 우리는 속는 것에 익숙합니다. 따라서 올바른 방향으로 비즈니스를 시작하려면 청중에게 무언가를 제공해야 합니다. 창의적인 웹 디자인에서 통찰력 있는 현장 블로깅에 이르기까지 온라인 브랜드 페르소나는 목적을 달성하기 위한 수단 이상으로 존재해야 하며 이를 위한 한 가지 좋은 방법은 소셜 미디어입니다.

소셜에 소셜을 추가하세요

인스타그램, 트위터, 페이스북, 틱톡; 이 모든 플랫폼은 브랜드를 알리는 방법일 뿐만 아니라 청중과 직접 상호 작용하는 방법입니다. 기업이 직면한 가장 큰 문제 중 하나는 손쉽게 사용할 수 있는 수천 가지 대안을 손쉽게 사용할 수 있는 청중의 마음에 브랜드를 각인시키는 것입니다. 그러나 개인적 수준에서 청중과 직접 연결함으로써 매력적이고 통찰력 있는 콘텐츠와 독특한 미적 스타일을 제공함으로써 단순한 구매-판매 역학 이상의 경험을 제공하고 있습니다.

음성 검색 최적화: 재치 있는 요점 기술

저렴한 중소기업 SEO에 대한 아이디어가 2022년에 논의되기 시작할 때마다 발생하는 주요 화두 중 하나는 변함없이 음성 검색 최적화가 될 것입니다. 그러나 이 매혹적인 주제에는 그 열렬한 중얼거림에서 거의 언급되지 않는 한 가지 중요한 요소가 있습니다.

"그래서… 그게 무슨 뜻이야?"

당연히 이름에서 직감할 수 있듯이 음성 검색 최적화는 음성 검색을 위해 콘텐츠와 웹 페이지를 최적화하는 수단입니다. 이 주제가 대화에서 거론될 때 이 주제에 대해 자세히 설명하려고 할 때 자주 발생하는 문제는 사람들이 그것이 당신이 확실히 해야 하는 일이라는 것을 알고 있지만 내가 만난 누구도 실제로 작동 방식을 알려주지 않았다는 것입니다. .

음성 검색 최적화의 진실

검색 엔진 결과의 순위를 매기려는 것과 달리 음성 검색에 확실히 표시되기 위해 일관되게 실행 가능한 좋은 흑백 방법을 정확히 찾지 못했습니다. 그러나 다음을 포함하여 음성 검색에 표시될 가능성을 높일 수 있는 방법이 많이 있습니다.

• Google 마이 비즈니스(GMB)와 같은 목록을 최신 상태로 유지하고 검색 엔진의 눈에 계속 활성 상태를 유지하도록 리뷰 및 기타 작은 조정에 대한 응답으로 지속적으로 업데이트됩니다.
• 음성 검색 결과에 표시하려는 주제에 대해 일관된 기반으로 관련 사이트 블로그 작성을 유지합니다. 이는 이러한 주제에 대한 사이트의 관련성을 높일 뿐만 아니라 해당 주제에 대한 질문의 틈새 구성요소에 답변할 수 있는 잠재적인 접점을 더 많이 제공합니다.
• 핵심 키워드에만 집중하지 말고 더 긴 꼬리 질문으로 분기하십시오. 결국 SEMRush에서 검색량이 많은 특정 질문을 발견하면 음성 검색을 통해 유사한 질문이 나올 가능성이 있습니다. 이것은 종종 더 작고 음성 검색 답변 형식에 더 가깝기 때문에 FAQ 섹션을 작성할 때 특히 유용합니다.

이 모든 것의 주요 이점은 음성 검색 최적화가 좋은 검색 엔진 최적화의 두 배가 되는 경우가 많다는 것입니다. 따라서 음성 검색에 성공하든 실패하든 그 과정에서 여전히 긍정적인 결과를 볼 수 있습니다.

단편 비디오: 귀하의 콘텐츠는 단어 이상의 의미를 지닙니다.

끝없는 TikTok 비디오를 만들고 하루에 20개의 콘텐츠를 펌핑해야 한다는 Gary Vee와 같은 허슬 문화 사고 리더의 끊임없는 알림에 약간 메스꺼움을 느낄 수 있지만 콘텐츠 다양성에는 어느 정도 가치가 있습니다. 결국 콘텐츠는 종종 청중의 요구에 가장 공유 가능하고 관련성이 높은 것을 찾는 것이 었습니다. 이것이 Buzzfeed와 같은 사이트가 "당신은 어떤 공백입니까?"의 시대에 모놀리스가 된 방법입니다. 퀴즈.

콘텐츠 선호도와 트렌드는 항상 변화하고 있으며, 특정 브랜드와 청중을 위해 항상 다음 큰 일을 할 수 있는 것은 아닙니다(“당신은 어떤 미국 트레일러 제조업체입니까?”와 같은 퀴즈는 아마 그렇지 않을 것입니다. 2015년에 엄청난 이익을 얻었음에도 불구하고 짧은 형식의 비디오는 상대적으로 공평한 경쟁의 장입니다. 14세이고 TikTok 및 Instagram에서 팔로워를 얻으려고 하거나 새로운 청중에게 전문 지식을 보여주려는 다국적 기업이든 간에 짧은 형식의 비디오는 상대적으로 위험도가 낮고 적은 투자로 귀하의 브랜드를 대중에게 알릴 수 있습니다. 많은 사람들.

콘텐츠는 청중과 소통해야 하며, 원하는 것이 신뢰성인 경우 최신 트렌드에 뛰어드는 것은 쉽게 역효과를 낼 수 있다는 점을 기억하십시오.

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콘텐츠 마케팅에 대해 생각하는 방식은 결코 안정적이지 않습니다. 특정 유형의 콘텐츠가 인기가 있었던 어느 순간을 가리킬 수 있든, 그것은 항상 필연적으로 그 자리를 차지할 무언가의 그늘에 자리 잡고 있었습니다. 따라서 트렌드를 따라잡고 청중이 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하려고 노력하고 주변 사람들의 말에 귀를 기울이십시오. 인터넷은 큰 아이디어를 가진 중소기업을 위한 공간이며 자신의 성공을 위해 시간과 창의력을 투자하는 것보다 더 좋은 투자 방법은 없습니다.