Aufschlüsselung der Content-Marketing-Trends für kleine Unternehmen im Jahr 2022

Lassen Sie mich eine Frage stellen: Hatte digitales Marketing jemals einen zusammenhängenden, definierbaren Zeitgeist?

Wir sprechen oft von digitalen Marketingtrends als etwas, das sich ständig im Wandel befindet, doch gerade in der Welt der Agenturen und Spezialisten für digitales Marketing wird das wahre Gewicht dieser Meinung oft beiseite geschoben. In Wahrheit ist digitales Marketing mehr als eine exakte Wissenschaft ein intuitives Streben, das sich mehr auf die freien Launen derer verlässt, die seine Sprache verstanden haben, und weniger auf Formeln, die unweigerlich zum Erfolg führen. Dasselbe gilt natürlich für alle Nischen des digitalen Marketings, insbesondere für Inhalte.

Kurz gesagt, Sie müssen sich die Gegenwart und die Vergangenheit des Content-Marketings ansehen, um zu versuchen, seine Zukunft zu erahnen. Deshalb werfen wir heute einen Blick auf einige der Trends, die derzeit von Marketingspezialisten genutzt werden, und was Sie tun können, um sie möglicherweise in Ihre eigenen Strategien umzusetzen.

Style over Substance: Schaffung eines immersiven Kundenerlebnisses

Es fühlt sich seltsam oberflächlich an zu sagen, dass die digitale Landschaft keine Meritokratie ist. Nach Jahrzehnten neuer Geschäfte, neuer Marken, neuer Standorte und neuer Möglichkeiten, Waren und Dienstleistungen einzukaufen, werden die Erwartungen eines Publikums im Jahr 2022 nicht mehr dieselben sein wie noch vor ein paar Jahren. Dies gilt insbesondere in einer Welt nach dem Lockdown, in der Menschen aus der ganzen Welt gezwungen waren, Online-Shopping als Notwendigkeit des täglichen Lebens anzunehmen. Aus diesem Grund müssen Sie Ihrem Publikum etwas bieten, das es wirklich süchtig macht, und das wird zumindest am Anfang selten die Qualität Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung sein.

Eine der großen Schwierigkeiten beim Online-Shopping ist, dass das Internet nicht gut darin ist, zu zeigen, ob ein Produkt gut ist oder nicht. Bilder können irreführend sein, Videos können Halbwahrheiten sein; Wir als Kunden sind es gewohnt, getäuscht zu werden. Wenn Sie also Ihr Unternehmen auf den richtigen Weg bringen möchten, müssen Sie Ihrem Publikum etwas bieten, an dem es sich festhalten kann. Vom kreativen Webdesign bis hin zum aufschlussreichen Bloggen vor Ort muss Ihre Online-Markenpersönlichkeit mehr als nur ein Mittel zum Zweck sein, und eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, sind soziale Medien.

Bringen Sie das Soziale in Ihre sozialen Netzwerke

Instagram, Twitter, Facebook, Tiktok; All diese Plattformen sind nicht nur Möglichkeiten, Ihre Marke bekannt zu machen, sondern auch eine Möglichkeit, direkt mit Ihrem Publikum zu interagieren. Eine der größten Herausforderungen für Unternehmen besteht darin, ihre Marke einfach dazu zu bringen, sich in den Köpfen eines Publikums festzusetzen, das Tausende von leicht verfügbaren Alternativen zur Hand hat. Indem Sie sich jedoch direkt auf persönlicher Ebene mit Ihrem Publikum verbinden und ihm gleichzeitig ansprechende, aufschlussreiche Inhalte und einen einzigartigen ästhetischen Stil bieten, bieten Sie ihm ein Erlebnis, das über eine einfache Kauf-Verkaufs-Dynamik hinausgeht.

Optimierung der Sprachsuche: Die Technik der taktvollen Gesprächsthemen

Jedes Mal, wenn die Idee einer erschwinglichen SEO für kleine Unternehmen im Jahr 2022 diskutiert wird, wird eines der Hauptgesprächsthemen ausnahmslos die Optimierung der Sprachsuche sein. Bei diesem faszinierenden Thema gibt es jedoch einen wichtigen Faktor, der in diesem leidenschaftlichen Gemurmel selten angesprochen wird:

„Also … was bedeutet das eigentlich?“

Natürlich, wie Sie wahrscheinlich aus dem Namen erahnen können, ist die Sprachsuchoptimierung ein Mittel, um Ihre Inhalte und Webseiten für die Sprachsuche zu optimieren. Das Problem, das oft auftaucht, wenn ich versucht habe, dieses Thema in Gesprächen näher zu erläutern, ist, dass die Leute wissen, dass Sie dies unbedingt tun sollten, aber niemand, den ich getroffen habe, hat es tatsächlich getan, um mir zu sagen, wie es funktioniert .

Die Wahrheit über die Optimierung für die Sprachsuche

Im Gegensatz zu dem Versuch, für Suchmaschinenergebnisse zu ranken, haben wir nicht genau eine gute schwarz-weiß konsistente Methode ausgearbeitet, um definitiv in Sprachsuchen zu erscheinen. Es gibt jedoch viele Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu verbessern, bei der Sprachsuche angezeigt zu werden, darunter:

• Einträge wie Ihr Google My Business (GMB) auf dem neuesten Stand halten und ständig mit Antworten auf Bewertungen und anderen kleinen Optimierungen aktualisieren, um sicherzustellen, dass es in den Augen der Suchmaschinen aktiv bleibt.
• Pflegen Sie regelmäßig relevante Blogbeiträge vor Ort für alle Themen, für die Sie in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheinen möchten. Dies erhöht nicht nur die Relevanz Ihrer Website für diese Themen, sondern bietet auch mehr potenzielle Berührungspunkte, um Nischenkomponenten von Fragen zu diesen Themen zu beantworten.
• Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Ihre Kern-Keywords, sondern verzweigen Sie sich in längerschwänzige Fragen. Wenn Sie sich SEMRush ansehen und feststellen, dass bestimmte Fragen ein Suchvolumen haben, besteht die Möglichkeit, dass ähnliche Fragen über die Sprachsuche gestellt werden. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie FAQ-Abschnitte schreiben, da sie oft kleiner sind und eher dem Format der Sprachsuchantworten entsprechen.

Der Hauptvorteil von all dem ist, dass die Sprachsuchoptimierung oft auch eine gute Suchmaschinenoptimierung ist. Unabhängig davon, ob es Ihnen gelingt, in die Sprachsuche einzusteigen oder nicht, sollten Sie dennoch positive Ergebnisse aus dem Prozess sehen.

Videos in Kurzform: Ihre Inhalte bedeuten mehr als Worte es jemals könnten

Auch wenn Ihnen die ständigen Erinnerungen von Vordenkern der Hustle-Kultur wie Gary Vee leicht übel werden, dass Sie endlose TikTok-Videos machen und 20 Inhalte pro Tag veröffentlichen sollten, hat die Vielfalt der Inhalte einen gewissen Wert. Schließlich ging es bei Inhalten oft darum, das zu finden, was am besten teilbar und den Bedürfnissen Ihres Publikums angemessen ist, und so wurden Websites wie Buzzfeed im Zeitalter von „Welcher BLANK bist du?“ zu Monolithen. Quiz.

Content-Präferenzen und -Trends ändern sich ständig, und Sie werden nicht immer in der Lage sein, das nächste große Ding für Ihre spezielle Marke und Ihr Publikum zum Laufen zu bringen (ein Quiz wie „Welcher amerikanische Langstrecken-Anhängerhersteller sind Sie?“ würde es wahrscheinlich nicht tun haben 2015 massive Zuwächse erzielt), bieten Kurzvideos relativ gleiche Wettbewerbsbedingungen. Egal, ob Sie 14 Jahre alt sind und versuchen, eine Fangemeinde auf TikTok und Instagram zu gewinnen, oder ein multinationales Unternehmen, das versucht, sein Fachwissen einem neuen Publikum zu zeigen, Kurzvideos sind eine relativ risikoarme, kleine Investition, die Ihre Marke bekannt machen könnte viele Leute.

Denken Sie nur daran, dass Ihre Inhalte Ihr Publikum ansprechen müssen, und das Aufspringen auf den neuesten Trend kann leicht nach hinten losgehen, wenn Sie auf Glaubwürdigkeit abzielen.

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Die Art und Weise, wie wir über Content Marketing denken, war noch nie eine stabile Sache. Egal auf welchen Zeitpunkt Sie verweisen können, in dem eine bestimmte Art von Inhalten beliebt war, sie standen immer im Schatten von etwas, das unweigerlich ihren Platz einnehmen würde. Bleiben Sie also auf dem Laufenden, versuchen Sie zu verstehen, was Ihr Publikum braucht, und hören Sie auf die Menschen um Sie herum. Das Internet ist ein Ort für kleine Unternehmen mit großen Ideen, und es gibt keine bessere Möglichkeit, in Ihren eigenen Erfolg zu investieren, als in Ihre Zeit und Kreativität.