ทำลายแนวโน้มการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในปี 2022

ให้ฉันถามคำถาม: การตลาดดิจิทัลเคยมีจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณที่เหนียวแน่นและชัดเจนหรือไม่?

เรามักพูดถึงแนวโน้มของการตลาดดิจิทัลว่าเป็นสิ่งที่อยู่ในสภาวะที่ไม่คงที่ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของเอเจนซีและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล น้ำหนักที่แท้จริงของความรู้สึกนั้นมักจะถูกปัดป้องปัดไปด้านข้าง ในความเป็นจริง มากกว่าวิทยาศาสตร์ที่แน่นอน การตลาดดิจิทัลคือการแสวงหาโดยสัญชาตญาณ โดยอาศัยรูปแบบอิสระของผู้ที่เข้าใจภาษาของตนมากขึ้น และใช้สูตรน้อยลงที่จะนำไปสู่ความสำเร็จอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยธรรมชาติแล้ว การตลาดดิจิทัลเฉพาะกลุ่มต่างๆ ก็เช่นเดียวกัน โดยเฉพาะเนื้อหา

ในระยะสั้น คุณต้องดูปัจจุบันและอดีตของการตลาดเนื้อหาเพื่อพยายามสร้างอนาคต นั่นคือเหตุผลที่วันนี้ เราจะมาดูแนวโน้มบางอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกำลังใช้อยู่ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อนำไปใช้ในกลยุทธ์ของคุณเอง

สไตล์เหนือเนื้อหา: การสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดื่มด่ำ

รู้สึกผิดแปลกที่จะบอกว่าภูมิทัศน์ดิจิทัลไม่ใช่คุณธรรม จากที่กล่าวมาหลังจากหลายทศวรรษของร้านค้าใหม่ แบรนด์ใหม่ เว็บไซต์ใหม่ และวิธีใหม่ในการซื้อสินค้าและบริการ ความคาดหวังของผู้ชมในปี 2022 จะไม่เหมือนเดิมเมื่อสองสามปีก่อน นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกหลังการล็อกดาวน์ ซึ่งผู้คนจากทั่วโลกถูกบังคับให้ยอมรับการช้อปปิ้งออนไลน์ว่าเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องนำเสนอบางสิ่งแก่ผู้ชมที่จะทำให้พวกเขาติดใจได้อย่างแท้จริง และนั่นก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะส่งผลต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ อย่างน้อยก็ในตอนแรก

ปัญหาใหญ่ประการหนึ่งของการซื้อของออนไลน์คือ อินเทอร์เน็ตไม่สามารถแสดงว่าสินค้านั้นดีหรือไม่ รูปภาพอาจทำให้เข้าใจผิด วิดีโอสามารถเป็นความจริงได้เพียงครึ่งเดียว เราในฐานะลูกค้าเคยชินกับการถูกหลอก ดังนั้น หากคุณต้องการเริ่มต้นธุรกิจด้วยแนวทางที่ถูกต้อง คุณต้องให้บางสิ่งบางอย่างกับผู้ชมของคุณ ตั้งแต่การออกแบบเว็บที่สร้างสรรค์ไปจนถึงการเขียนบล็อกบนเว็บไซต์ที่ลึกซึ้ง ตัวตนของแบรนด์ออนไลน์ของคุณจำเป็นต้องมีเป็นมากกว่าหนทางไปสู่จุดจบ และวิธีที่ยอดเยี่ยมวิธีหนึ่งที่จะทำสิ่งนั้นก็คือการใช้โซเชียลมีเดีย

ใส่สังคมในสังคมของคุณ

Instagram, Twitter, Facebook, TikTok; แพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงวิธีที่จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก แต่ยังเป็นวิธีโต้ตอบกับผู้ชมของคุณโดยตรง หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจต้องเผชิญคือการทำให้แบรนด์ของพวกเขาติดอยู่ในใจของผู้ชมที่มีทางเลือกมากมายพร้อมเพียงปลายนิ้วสัมผัส อย่างไรก็ตาม ด้วยการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณโดยตรงในระดับส่วนบุคคล ในขณะที่ยังมอบเนื้อหาที่ดึงดูดใจ ให้ข้อมูลเชิงลึก และรูปแบบที่สวยงามเฉพาะตัวด้วย คุณกำลังทำให้พวกเขาได้รับประสบการณ์ที่เหนือกว่าไดนามิกการซื้อ-ขายที่เรียบง่าย

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง: เทคโนโลยีของจุดพูดคุยที่มีไหวพริบ

เมื่อใดก็ตามที่แนวคิดเกี่ยวกับ SEO สำหรับธุรกิจขนาดเล็กราคาไม่แพงเริ่มมีการพูดคุยกันในปี 2022 ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่เกิดขึ้นก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงอย่างสม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยสำคัญประการหนึ่งในหัวข้อที่น่าสนใจนี้ซึ่งไม่ค่อยมีใครพูดถึงในเสียงพึมพำอย่างแรงกล้าเหล่านี้:

“งั้น… ที่จริงหมายความว่าอย่างไร?”

โดยธรรมชาติแล้ว เนื่องจากคุณสามารถรับรู้ได้จากชื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงเป็นวิธีการปรับเนื้อหาและหน้าเว็บของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ประเด็นที่มักเกิดขึ้นเมื่อฉันพยายามจะอธิบายให้ละเอียดในหัวข้อนี้เมื่อถูกพูดถึงในการสนทนาคือผู้คนรู้ว่ามันเป็นสิ่งที่คุณควรทำอย่างแน่นอน แต่ไม่มีใครที่ฉันได้พบทำจริงเพื่อบอกฉันว่ามันทำงานอย่างไร .

ความจริงของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ต่างจากการพยายามจัดอันดับสำหรับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เราไม่ได้หาวิธีที่ดีในการทำงานแบบขาวดำเสมอไปเพื่อให้ปรากฏในการค้นหาด้วยเสียงอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏสำหรับการค้นหาด้วยเสียง รวมถึง:

• ปรับปรุงรายชื่อเช่น Google My Business (GMB) ของคุณให้เป็นปัจจุบันและอัปเดตอย่างสม่ำเสมอด้วยการตอบกลับรีวิวและการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่ายังคงใช้งานได้ในสายตาของเครื่องมือค้นหา
• รักษาการเขียนบล็อกบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอสำหรับหัวข้อใดๆ ที่คุณต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งไม่เพียงเพิ่มความเกี่ยวข้องของไซต์ของคุณสำหรับหัวข้อเหล่านี้ แต่ยังให้จุดติดต่อที่มีศักยภาพมากขึ้นในการตอบคำถามเฉพาะของคำถามเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น
• อย่าเพิ่งเน้นที่คีย์เวิร์ดหลักของคุณ แยกออกเป็นคำถามยาวๆ ท้ายที่สุด หากคุณดูที่ SEMRush และพบว่าคำถามบางคำถามมีปริมาณการค้นหา มีโอกาสที่คำถามที่คล้ายกันจะถูกถามคำถามผ่านการค้นหาด้วยเสียง สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเขียนส่วนคำถามที่พบบ่อย เนื่องจากมักจะมีขนาดเล็กกว่าและสอดคล้องกับรูปแบบของคำตอบในการค้นหาด้วยเสียง

ประโยชน์หลักของทั้งหมดนี้คือ การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงยังเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีเป็นสองเท่าตลอดเวลา ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะประสบความสำเร็จในการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่ คุณก็ควรเห็นผลในเชิงบวกจากกระบวนการนี้

วิดีโอแบบสั้น: เนื้อหาของคุณมีความหมายมากกว่าคำพูด Ever

แม้ว่าคุณอาจรู้สึกคลื่นไส้เล็กน้อยจากการเตือนความทรงจำของผู้นำวัฒนธรรมที่เร่งรีบอย่าง Gary Vee ว่าคุณควรสร้างวิดีโอ TikTok ที่ไม่มีที่สิ้นสุดและสูบเนื้อหา 20 ชิ้นต่อวัน ความหลากหลายของเนื้อหามีคุณค่า ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหามักจะเกี่ยวกับการค้นหาสิ่งที่สามารถแชร์และสัมพันธ์กับความต้องการของผู้ชมของคุณได้มากที่สุด ซึ่งก็คือการที่ไซต์อย่าง Buzzfeed กลายเป็นเสาหินขนาดใหญ่ในยุค "คุณเป็นคนว่างเปล่าคนไหน" แบบทดสอบ

ความชอบและแนวโน้มของเนื้อหาเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และคุณจะไม่สามารถทำให้สิ่งที่ยิ่งใหญ่ชิ้นต่อไปทำงานให้กับแบรนด์และผู้ชมของคุณโดยเฉพาะได้เสมอไป (แบบทดสอบเช่น "คุณเป็นผู้ผลิตตัวอย่างภาพยนตร์อเมริกันลากยาวคนไหน" อาจจะไม่ ได้กำไรมหาศาลในปี 2015) วิดีโอแบบสั้นเป็นสนามแข่งขันที่ค่อนข้างมีระดับ ไม่ว่าคุณจะอายุ 14 ปีและกำลังพยายามติดตามบน TikTok และ Instagram หรือธุรกิจข้ามชาติที่พยายามแสดงความเชี่ยวชาญของตนต่อผู้ชมกลุ่มใหม่ วิดีโอแบบสั้นเป็นการลงทุนเพียงเล็กน้อยที่มีความเสี่ยงต่ำและอาจทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก คนจำนวนมาก

เพียงจำไว้ว่าเนื้อหาของคุณต้องพูดกับผู้ชมของคุณ และการก้าวไปสู่เทรนด์ล่าสุดสามารถย้อนกลับมาได้อย่างง่ายดายหากสิ่งที่คุณกำลังทำคือความน่าเชื่อถือ

~

วิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาไม่เคยเป็นสิ่งที่มั่นคง ไม่ว่าคุณจะชี้ไปที่เนื้อหาบางประเภทที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาใด เนื้อหานั้นก็มักจะซ่อนตัวอยู่ใต้เงาของบางสิ่งที่จะเข้ามาแทนที่อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้น จงตามให้ทันกับเทรนด์ พยายามทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร และฟังจากคนรอบข้าง อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ และไม่มีวิธีใดที่จะลงทุนในความสำเร็จของคุณเองได้ดีไปกว่าการใช้เวลาและความคิดสร้างสรรค์ของคุณ