Analizzare le tendenze del marketing dei contenuti per le piccole imprese nel 2022

Lasciatemi fare una domanda: il marketing digitale ha mai avuto uno spirito del tempo coeso e definibile?

Parliamo spesso delle tendenze del marketing digitale come qualcosa che è in un costante stato di cambiamento, ma soprattutto nel mondo delle agenzie e degli specialisti di marketing digitale, il vero peso di quel sentimento viene spesso messo da parte. In verità, più che una scienza esatta, il marketing digitale è una ricerca intuitiva, che fa più affidamento sui capricci a mano libera di coloro che sono arrivati ​​​​a comprenderne il linguaggio e meno su formule che inevitabilmente porteranno al successo. Naturalmente, lo stesso vale per tutte le varie nicchie del marketing digitale, in particolare i contenuti.

In breve, è necessario guardare al presente e al passato del content marketing per cercare di intuirne il futuro. Ecco perché, oggi, daremo un'occhiata ad alcune delle tendenze attualmente utilizzate dagli specialisti di marketing e cosa puoi fare per implementarle potenzialmente nelle tue strategie.

Stile su sostanza: creare un'esperienza cliente coinvolgente

Sembra stranamente disinvolto dire che il panorama digitale non è una meritocrazia. Detto questo, dopo decenni di nuovi negozi, nuovi marchi, nuovi siti e nuovi modi di acquistare beni e servizi, le aspettative di un pubblico nel 2022 non saranno le stesse di qualche anno fa. Ciò è particolarmente vero in un mondo post-blocco, in cui persone da tutto il mondo sono state costrette ad abbracciare lo shopping online come una necessità della vita quotidiana. Per questo motivo, devi offrire al tuo pubblico qualcosa che lo attiri veramente, e che raramente sarà la qualità del tuo prodotto o servizio, almeno all'inizio.

Una delle grandi difficoltà dello shopping online è che Internet non è in grado di mostrare se un prodotto è buono o meno. Le immagini possono essere fuorvianti, i video possono essere mezze verità; noi come clienti siamo abituati ad essere ingannati. Quindi, se stai cercando di avviare la tua attività sulla strada giusta, devi dare al tuo pubblico qualcosa a cui aggrapparsi. Dal web design creativo al blogging approfondito in loco, il tuo brand persona online deve esistere come qualcosa di più di un semplice mezzo per raggiungere un fine, e un ottimo modo per farlo è con i social media.

Metti il ​​sociale nei tuoi social

Instagram, Twitter, Facebook, TikTok; tutte queste piattaforme non sono solo modi per far conoscere il tuo marchio, sono un modo per interagire direttamente con il tuo pubblico. Una delle maggiori sfide che le aziende devono affrontare è semplicemente far sì che il proprio marchio rimanga impresso nella mente di un pubblico che ha migliaia di alternative prontamente disponibili a portata di mano. Tuttavia, connettendoti con il tuo pubblico direttamente a livello personale, fornendo al contempo contenuti accattivanti e perspicaci e uno stile estetico unico, stai offrendo loro un'esperienza che va oltre una semplice dinamica di acquisto-vendita.

Ottimizzazione della ricerca vocale: la tecnologia dei punti di conversazione tattili

Ogni volta che l'idea di una SEO economica per piccole imprese inizia a essere discussa nel 2022, uno dei principali punti di discussione che emergono sarà invariabilmente l'ottimizzazione della ricerca vocale. Tuttavia, c'è un fattore importante in questo affascinante argomento che raramente viene affrontato in quei ferventi mormorii:

"Allora... cosa significa in realtà?"

Naturalmente, come probabilmente puoi intuire dal nome, l'ottimizzazione della ricerca vocale è un mezzo per ottimizzare i tuoi contenuti e le tue pagine web per le ricerche vocali. Il problema che sorge spesso quando ho cercato di approfondire questo argomento quando è stato sollevato durante una conversazione è che le persone sanno che è una cosa che dovresti assolutamente fare, ma nessuno che ho incontrato l'ha effettivamente fatto per dirmi come funziona .

La verità dell'ottimizzazione per la ricerca vocale

A differenza del tentativo di classificare i risultati dei motori di ricerca, non abbiamo esattamente escogitato un buon metodo in bianco e nero coerentemente praticabile per apparire definitivamente nelle ricerche vocali. Tuttavia, ci sono molte cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità di apparire per la ricerca vocale, tra cui:

• Mantenere le schede come il tuo Google My Business (GMB) aggiornate e costantemente aggiornate con le risposte alle recensioni e altre piccole modifiche per garantire che rimanga attivo agli occhi dei motori di ricerca.
• Mantieni la scrittura del blog in loco pertinente in modo coerente per tutti gli argomenti per i quali vorresti apparire nei risultati della ricerca vocale. Ciò non solo aumenta la pertinenza del tuo sito per questi argomenti, ma fornisce anche più potenziali punti di contatto per rispondere a componenti di nicchia di domande su tali argomenti.
• Non concentrarti solo sulle tue parole chiave principali, diramati in domande a coda più lunga. Dopotutto, se guardi su SEMRush e scopri che alcune domande hanno un volume di ricerca, è probabile che domande simili vengano poste tramite la ricerca vocale. Ciò è particolarmente utile quando si scrivono sezioni di domande frequenti, poiché spesso sono più piccole e più in linea con il formato delle risposte di ricerca vocale.

Il vantaggio principale di tutto questo è che l'ottimizzazione della ricerca vocale funge anche da buona ottimizzazione dei motori di ricerca per la maggior parte del tempo. Quindi, indipendentemente dal fatto che tu riesca a entrare nelle ricerche vocali o meno, dovresti comunque vedere risultati positivi dal processo.

Video in forma abbreviata: i tuoi contenuti significano più delle parole che potrebbero mai

Anche se potresti sentirti leggermente nauseato dai continui promemoria dei leader della cultura del trambusto come Gary Vee che dovresti realizzare infiniti video TikTok e pompare 20 contenuti al giorno, c'è un certo valore nella diversità dei contenuti. Dopotutto, i contenuti hanno spesso riguardato la ricerca di ciò che è più condivisibile e riconoscibile per le esigenze del tuo pubblico, ed è così che siti come Buzzfeed sono diventati monoliti nell'era di "Quale BLANK sei?" quiz.

Le preferenze e le tendenze dei contenuti cambiano continuamente e non sarai sempre in grado di far funzionare la prossima grande cosa per il tuo particolare marchio e pubblico (un quiz come "Quale produttore di trailer americano a lungo raggio sei?" probabilmente non lo farebbe hanno ottenuto enormi guadagni nel 2015), il video in formato breve è un campo di gioco relativamente equo. Che tu abbia 14 anni e cerchi di ottenere un seguito su TikTok e Instagram o un'azienda multinazionale che cerca di mostrare la propria esperienza a un nuovo pubblico, i video in formato breve sono un piccolo investimento a rischio relativamente basso che potrebbe mettere il tuo marchio davanti a molte persone.

Ricorda solo che i tuoi contenuti devono parlare al tuo pubblico e saltare sull'ultima tendenza può facilmente ritorcersi contro se quello che stai cercando è la credibilità.

~

Il modo in cui pensiamo al content marketing non è mai stato stabile. Non importa in quale momento si può indicare in cui un certo tipo di contenuto era popolare, era sempre appollaiato all'ombra di qualcosa che sarebbe inevitabilmente arrivato a prendere il suo posto. Quindi, resta in sintonia con le tendenze, cerca di capire di cosa ha bisogno il tuo pubblico e ascolta chi ti circonda. Internet è un luogo per le piccole imprese con grandi idee e non c'è modo migliore per investire nel proprio successo che con il proprio tempo e la propria creatività.