Décomposer les tendances du marketing de contenu des petites entreprises en 2022

Permettez-moi de poser une question : le marketing numérique a-t-il déjà eu un esprit du temps cohérent et définissable ?

Nous parlons souvent des tendances du marketing numérique comme quelque chose qui est en constante évolution, mais surtout dans le monde des agences et des spécialistes du marketing numérique, le poids réel de ce sentiment est souvent mis de côté. En vérité, plus qu'une science exacte, le marketing numérique est une poursuite intuitive, s'appuyant davantage sur les caprices de forme libre de ceux qui en sont venus à comprendre son langage et moins sur des formules qui mèneront inévitablement au succès. Naturellement, il en va de même pour toutes les différentes niches du marketing numérique, en particulier le contenu.

En bref, vous devez regarder le présent et le passé du marketing de contenu pour essayer de deviner son avenir. C'est pourquoi, aujourd'hui, nous allons examiner certaines des tendances actuellement utilisées par les spécialistes du marketing et ce que vous pouvez faire pour les mettre en œuvre dans vos propres stratégies.

Le style plutôt que la substance : créer une expérience client immersive

Il semble étrangement désinvolte de dire que le paysage numérique n'est pas une méritocratie. Cela dit, après des décennies de nouveaux magasins, de nouvelles marques, de nouveaux sites et de nouvelles façons d'acheter des biens et des services, les attentes d'un public en 2022 ne seront plus les mêmes qu'il y a quelques années. Cela est particulièrement vrai dans un monde post-confinement, où les gens du monde entier ont été contraints d'adopter les achats en ligne comme une nécessité de la vie quotidienne. Pour cette raison, vous devez offrir à votre public quelque chose qui va le rendre vraiment accro, et ce sera rarement la qualité de votre produit ou service, du moins au début.

L'une des grandes difficultés des achats en ligne est qu'Internet n'est pas bon pour montrer si un produit est bon ou non. Les images peuvent être trompeuses, les vidéos peuvent être des demi-vérités ; nous, en tant que clients, sommes habitués à être trompés. Donc, si vous cherchez à démarrer votre entreprise sur la bonne voie, vous devez donner à votre public quelque chose à quoi s'accrocher. De la conception Web créative aux blogs perspicaces sur site, votre personnalité de marque en ligne doit exister comme plus qu'un simple moyen d'atteindre une fin, et une excellente façon d'y parvenir est d'utiliser les médias sociaux.

Mettez le social dans vos réseaux sociaux

Instagram, Twitter, Facebook, TikTok ; toutes ces plateformes ne sont pas seulement des moyens de faire connaître votre marque, elles sont un moyen d'interagir directement avec votre public. L'un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées est simplement de faire en sorte que leur marque reste dans l'esprit d'un public qui a des milliers d'alternatives facilement disponibles à portée de main. Cependant, en vous connectant directement avec votre public à un niveau personnel, tout en leur fournissant un contenu engageant et perspicace et un style esthétique unique, vous leur offrez une expérience au-delà d'une simple dynamique d'achat-vente.

Optimisation de la recherche vocale : la technologie des points de discussion avec tact

Chaque fois que l'idée d'un référencement abordable pour les petites entreprises commence à être discutée en 2022, l'un des principaux points de discussion qui se pose sera invariablement l'optimisation de la recherche vocale. Cependant, il y a un facteur important dans ce sujet fascinant qui est rarement abordé dans ces fervents murmures :

"Alors... Qu'est-ce que ça veut dire en fait ?"

Naturellement, comme vous pouvez probablement le deviner à partir du nom, l'optimisation de la recherche vocale est un moyen d'optimiser votre contenu et vos pages Web pour les recherches vocales. Le problème qui se pose souvent lorsque j'essaie d'élaborer sur ce sujet lorsqu'il est abordé dans la conversation est que les gens savent que c'est une chose que vous devriez certainement faire, mais personne que j'ai rencontré ne l'a réellement fait pour me dire comment cela fonctionne .

La vérité sur l'optimisation de la recherche vocale

Contrairement à essayer de se classer pour les résultats des moteurs de recherche, nous n'avons pas exactement mis au point une bonne méthode en noir et blanc systématiquement viable pour apparaître définitivement dans les recherches vocales. Cependant, vous pouvez faire de nombreuses choses pour améliorer vos chances d'apparaître dans la recherche vocale, notamment :

• Maintenir à jour et constamment mis à jour les listes comme votre Google My Business (GMB) avec les réponses aux avis et autres petits ajustements pour s'assurer qu'il reste actif aux yeux des moteurs de recherche.
• Maintenez une rédaction de blog pertinente sur le site de manière cohérente pour tous les sujets pour lesquels vous souhaitez apparaître dans les résultats de la recherche vocale. Cela augmente non seulement la pertinence de votre site pour ces sujets, mais fournit également plus de points de contact potentiels pour répondre à des composants de niche de questions sur ces sujets.
• Ne vous concentrez pas uniquement sur vos mots clés principaux, développez des questions plus longues. Après tout, si vous regardez sur SEMRush et constatez que certaines questions ont un volume de recherche, il y a de fortes chances que des questions similaires soient posées via la recherche vocale. Ceci est particulièrement utile lors de la rédaction de sections FAQ, car elles sont souvent plus petites et plus conformes au format des réponses de recherche vocale.

Le principal avantage de tout cela est que l'optimisation de la recherche vocale se double souvent d'une bonne optimisation des moteurs de recherche. Ainsi, que vous réussissiez ou non à vous lancer dans les recherches vocales, vous devriez toujours voir des résultats positifs du processus.

Vidéos courtes : votre contenu signifie plus que des mots

Bien que vous puissiez vous sentir légèrement nauséeux par les rappels constants des leaders d'opinion de la culture hustle comme Gary Vee que vous devriez faire des vidéos TikTok sans fin et diffuser 20 éléments de contenu par jour, la diversité du contenu a une certaine valeur. Après tout, le contenu a souvent consisté à trouver ce qui est le plus partageable et le plus pertinent pour les besoins de votre public, c'est ainsi que des sites comme Buzzfeed sont devenus des monolithes à l'ère du « Quel BLANK êtes-vous ? quiz.

Les préférences et les tendances en matière de contenu changent constamment, et vous ne serez pas toujours en mesure de faire fonctionner la prochaine grande chose pour votre marque et votre public particuliers (un quiz comme "Quel fabricant américain de remorques long-courrier êtes-vous?" ne le serait probablement pas ont fait des gains massifs en 2015), la vidéo courte est un terrain de jeu relativement égal. Que vous ayez 14 ans et que vous essayiez de vous faire suivre sur TikTok et Instagram ou une entreprise multinationale essayant de montrer son expertise à un nouveau public, les vidéos courtes sont un petit investissement relativement peu risqué qui pourrait mettre votre marque devant beaucoup de gens.

N'oubliez pas que votre contenu doit parler à votre public, et sauter sur la dernière tendance peut facilement se retourner contre vous si ce que vous recherchez est la crédibilité.

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La façon dont nous pensons au marketing de contenu n'a jamais été stable. Peu importe à quel moment vous pouvez indiquer qu'un certain type de contenu était populaire, il était toujours perché dans l'ombre de quelque chose qui viendrait inévitablement prendre sa place. Alors, restez à l'écoute des tendances, essayez de comprendre ce dont votre public a besoin et écoutez ceux qui vous entourent. Internet est un endroit pour les petites entreprises avec de grandes idées, et il n'y a pas de meilleur moyen d'investir dans votre propre succès qu'avec votre temps et votre créativité.