Defalcarea tendințelor de marketing de conținut pentru întreprinderile mici în 2022

Permiteți-mi să pun o întrebare: Marketingul digital a avut vreodată un zeitgeist coeziv și definibil?

Adesea vorbim despre tendințele de marketing digital ca pe ceva care se află într-o stare constantă de flux, dar, mai ales în lumea agențiilor și a specialiștilor de marketing digital, greutatea reală a acestui sentiment este adesea aruncată în o parte. Într-adevăr, mai mult decât o știință exactă, marketingul digital este o activitate intuitivă, bazându-se mai mult pe capriciile libere ale celor care au ajuns să-și înțeleagă limbajul și mai puțin pe formule care vor duce inevitabil la succes. Desigur, același lucru este valabil pentru toate nișele diferite ale marketingului digital, în special conținutul.

Pe scurt, trebuie să priviți prezentul și trecutul marketingului de conținut pentru a încerca să intuiți viitorul acestuia. De aceea, astăzi, vom arunca o privire asupra unora dintre tendințele care sunt utilizate în prezent de specialiștii în marketing și ce puteți face pentru a le implementa în propriile strategii.

Stil peste substanță: crearea unei experiențe captivante pentru client

Pare ciudat de neglijent să spui că peisajul digital nu este o meritocrație. Acestea fiind spuse, după decenii de magazine noi, mărci noi, site-uri noi și noi moduri de a cumpăra bunuri și servicii, așteptările unui public în 2022 nu vor mai fi aceleași ca în urmă cu câțiva ani. Acest lucru este valabil mai ales într-o lume post-lockdown, în care oamenii din întreaga lume au fost forțați să accepte cumpărăturile online ca o necesitate a vieții de zi cu zi. Din acest motiv, trebuie să oferi audienței ceva care să-i atragă cu adevărat și asta rareori va fi calitatea produsului sau serviciului tău, cel puțin la început.

Una dintre marile dificultăți ale cumpărăturilor online este că internetul nu este bun să arate dacă un produs este bun sau nu. Imaginile pot induce în eroare, videoclipurile pot fi pe jumătate adevăruri; noi, ca clienți, suntem obișnuiți să fim înșelați. Așadar, dacă doriți să vă începeți afacerea pe drumul cel bun, trebuie să oferiți publicului ceva de care să vă agățați. De la design web creativ până la blogging-ul perspicace pe site, personalitatea dvs. de brand online trebuie să existe mai mult decât un simplu mijloc pentru atingerea unui scop, iar o modalitate excelentă de a face acest lucru este cu rețelele sociale.

Pune socialul în rețelele tale sociale

Instagram, Twitter, Facebook, TikTok; toate aceste platforme nu sunt doar modalități de a-ți arăta marca, ci și o modalitate de a interacționa direct cu publicul tău. Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă companiile este pur și simplu ca marca lor să rămână în mintea unui public care are la îndemână mii de alternative ușor disponibile. Cu toate acestea, conectându-vă cu publicul direct la nivel personal, oferindu-i în același timp conținut captivant, perspicace și un stil estetic unic, le oferiți o experiență dincolo de o simplă dinamică de cumpărare-vânzare.

Optimizarea căutării vocale: tehnologia punctelor de discuție cu tact

Ori de câte ori ideea de SEO pentru afaceri mici la preț accesibil începe să fie discutată în 2022, unul dintre principalele puncte de discuție care apar va fi invariabil optimizarea căutării vocale. Cu toate acestea, există un factor important în acest subiect fascinant, care rareori este abordat în acele murmure fervente:

„Deci... Ce înseamnă asta de fapt?”

Desigur, după cum probabil puteți intui din nume, optimizarea căutării vocale este un mijloc de optimizare a conținutului și a paginilor web pentru căutări vocale. Problema care apare adesea atunci când am încercat să detaliez acest subiect atunci când este discutat este că oamenii știu că este un lucru pe care cu siguranță ar trebui să-l faci, dar nimeni pe care l-am întâlnit nu a făcut-o pentru a-mi spune cum funcționează. .

Adevărul optimizării pentru căutarea vocală

Spre deosebire de încercarea de a clasifica pentru rezultatele motoarelor de căutare, nu am găsit exact o metodă bună alb-negru viabilă în mod constant pentru a apărea cu siguranță în căutările vocale. Cu toate acestea, există multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți șansele de a apărea pentru căutarea vocală, inclusiv:

• Păstrarea înregistrărilor precum Compania mea pe Google (GMB) actualizate și actualizate în mod constant cu răspunsuri la recenzii și alte mici ajustări pentru a vă asigura că rămâne activă în ochii motoarelor de căutare.
• Mențineți în mod constant scrierea relevantă pe blog pentru orice subiecte pentru care doriți să apară în rezultatele căutării vocale. Acest lucru nu numai că crește relevanța site-ului dvs. pentru aceste subiecte, dar oferă și mai multe puncte de contact potențiale pentru a răspunde componentelor de nișă ale întrebărilor despre aceste subiecte.
• Nu vă concentrați doar pe cuvintele cheie de bază, ramificați-vă în întrebări cu coadă mai lungă. La urma urmei, dacă te uiți pe SEMRush și descoperi că anumite întrebări au volum de căutare, sunt șanse ca întrebări similare să fie adresate prin căutarea vocală. Acest lucru este util în special atunci când scrieți secțiuni de întrebări frecvente, deoarece acestea sunt adesea mai mici și mai potrivite cu formatul răspunsurilor de căutare vocală.

Principalul beneficiu al tuturor acestor lucruri este că optimizarea căutării vocale se dublează, de asemenea, ca o bună optimizare a motoarelor de căutare de multe ori. Deci, indiferent dacă reușiți sau nu să intrați în căutările vocale, ar trebui să vedeți totuși rezultate pozitive din proces.

Videoclipuri scurte: conținutul tău înseamnă mai mult decât ar putea cuvintele vreodată

Deși s-ar putea să vă simțiți ușor greați de amintirile constante ale liderilor de gândire ai culturii agitate precum Gary Vee că ar trebui să faceți videoclipuri TikTok nesfârșite și să difuzați 20 de conținut pe zi, există o anumită valoare în diversitatea conținutului. La urma urmei, conținutul a fost adesea despre găsirea a ceea ce este cel mai ușor de partajat și de corelat cu nevoile publicului dvs., astfel încât site-uri precum Buzzfeed au devenit monoliți în epoca „Care BLANK ești?” chestionare.

Preferințele și tendințele de conținut se schimbă mereu și nu veți putea întotdeauna să faceți ca următorul lucru important să funcționeze pentru marca și publicul dvs. (un chestionar de genul „Ce producător american de remorci pe distanță lungă sunteți?” probabil că nu ar funcționa au înregistrat câștiguri masive în 2015), videoclipurile de scurtă durată sunt un mediu de joc relativ echitabil. Indiferent dacă ai 14 ani și încerci să câștigi un număr de urmăritori pe TikTok și Instagram sau o afacere multinațională care încearcă să-și arate expertiza unui nou public, videoclipurile scurte sunt o investiție relativ mică, cu risc redus, care ar putea pune marca ta în fața o mulțime de oameni.

Amintiți-vă doar că conținutul dvs. trebuie să vorbească cu publicul dvs., iar săriți pe cea mai recentă tendință se poate contrară cu ușurință dacă ceea ce căutați este credibilitatea.

~

Modul în care gândim marketingul de conținut nu a fost niciodată un lucru stabil. Indiferent de momentul în care puteți indica în care un anumit tip de conținut a fost popular, acesta a fost întotdeauna cocoțat în umbra a ceva care avea să apară inevitabil să-i ia locul. Așadar, rămâi în ton cu tendințele, încearcă să înțelegi de ce are nevoie publicul tău și ascultă-i pe cei din jurul tău. Internetul este un loc pentru întreprinderile mici cu idei mari și nu există o modalitate mai bună de a investi în propriul succes decât în ​​timpul și creativitatea.