Desglose de las tendencias de marketing de contenido para pequeñas empresas en 2022

Permítanme hacer una pregunta: ¿Ha tenido alguna vez el marketing digital un espíritu de la época cohesivo y definible?

A menudo hablamos de las tendencias de marketing digital como algo que está en constante cambio, pero especialmente en el mundo de las agencias y especialistas en marketing digital, el peso real de ese sentimiento a menudo se pasa por alto. En verdad, más que una ciencia exacta, el marketing digital es una búsqueda intuitiva, que se basa más en los caprichos de forma libre de aquellos que han llegado a comprender su lenguaje y menos en fórmulas que inevitablemente conducirán al éxito. Naturalmente, lo mismo ocurre con todos los diversos nichos del marketing digital, especialmente el contenido.

En definitiva, hay que mirar el presente y el pasado del marketing de contenidos para intentar intuir su futuro. Es por eso que, hoy, vamos a echar un vistazo a algunas de las tendencias que actualmente utilizan los especialistas en marketing y lo que puede hacer para implementarlas potencialmente en sus propias estrategias.

Estilo sobre sustancia: crear una experiencia de cliente inmersiva

Se siente extrañamente simplista decir que el panorama digital no es una meritocracia. Dicho esto, después de décadas de nuevas tiendas, nuevas marcas, nuevos sitios y nuevas formas de comprar bienes y servicios, las expectativas de una audiencia en 2022 no serán las mismas que hace unos años. Esto es especialmente cierto en un mundo posterior al confinamiento, en el que personas de todo el mundo se vieron obligadas a adoptar las compras en línea como una necesidad del día a día. Debido a esto, debe ofrecer a su audiencia algo que realmente los enganche, y eso rara vez será la calidad de su producto o servicio, al menos al principio.

Una de las grandes dificultades de las compras en línea es que Internet no es bueno para mostrar si un producto es bueno o no. Las imágenes pueden ser engañosas, los videos pueden ser verdades a medias; nosotros como clientes estamos acostumbrados a que nos engañen. Entonces, si está buscando comenzar su negocio en el camino correcto, debe brindarle a su audiencia algo a lo que aferrarse. Desde el diseño web creativo hasta los blogs perspicaces en el sitio, la personalidad de su marca en línea debe existir como algo más que un medio para un fin, y una excelente manera de hacerlo es con las redes sociales.

Pon lo social en tus redes sociales

Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok; todas estas plataformas no son solo formas de dar a conocer su marca, son una forma de interactuar directamente con su audiencia. Uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas es simplemente lograr que su marca se quede en la mente de una audiencia que tiene miles de alternativas disponibles al alcance de la mano. Sin embargo, al conectarse con su audiencia directamente a nivel personal, al tiempo que les brinda contenido interesante y perspicaz y un estilo estético único, les brinda una experiencia que va más allá de una simple dinámica de compra-venta.

Optimización de búsqueda por voz: la tecnología de los puntos de conversación con tacto

Cada vez que la idea del SEO asequible para pequeñas empresas comience a discutirse en 2022, uno de los principales temas de conversación que surgirán será invariablemente la optimización de la búsqueda por voz. Sin embargo, hay un factor importante en este fascinante tema que rara vez se aborda en esos fervientes murmullos:

"Entonces... ¿Qué significa eso realmente?"

Naturalmente, como probablemente pueda intuir por el nombre, la optimización de búsqueda por voz es un medio para optimizar su contenido y páginas web para búsquedas por voz. El problema que surge a menudo cuando he tratado de profundizar en este tema cuando se menciona en una conversación es que la gente sabe que es algo que definitivamente debería estar haciendo, pero nadie que haya conocido lo ha hecho realmente para decirme cómo funciona. .

La verdad de la optimización para la búsqueda por voz

A diferencia de tratar de clasificar para los resultados del motor de búsqueda, no hemos elaborado exactamente un buen método en blanco y negro consistentemente viable para aparecer definitivamente en las búsquedas por voz. Sin embargo, hay muchas cosas que puede hacer para mejorar sus posibilidades de aparecer en la búsqueda por voz, que incluyen:

• Mantener listados como su Google My Business (GMB) actualizados y constantemente actualizados con respuestas a reseñas y otros pequeños ajustes para garantizar que permanezca activo a los ojos de los motores de búsqueda.
• Mantenga escritos de blog relevantes en el sitio de manera consistente para cualquier tema para el que le gustaría aparecer en los resultados de búsqueda por voz. Esto no solo aumenta la relevancia de su sitio para estos temas, sino que también proporciona más puntos de contacto potenciales para responder a los componentes de nicho de las preguntas sobre esos temas.
• No se concentre solo en sus palabras clave principales, amplíe sus preguntas a preguntas de cola más larga. Después de todo, si busca en SEMRush y encuentra que ciertas preguntas tienen un volumen de búsqueda, es probable que se hagan preguntas similares a través de la búsqueda por voz. Esto es especialmente útil cuando se escriben secciones de preguntas frecuentes, ya que suelen ser más pequeñas y más acordes con el formato de las respuestas de búsqueda por voz.

El principal beneficio de todo esto es que la optimización de búsqueda por voz también funciona como una buena optimización de motores de búsqueda la mayor parte del tiempo. Entonces, ya sea que tenga éxito en ingresar a las búsquedas por voz o no, aún debería ver resultados positivos del proceso.

Videos de formato corto: su contenido significa más de lo que las palabras jamás podrían

Si bien es posible que sienta un poco de náuseas por los constantes recordatorios de los líderes de pensamiento de la cultura del ajetreo como Gary Vee de que debería hacer videos interminables de TikTok y generar 20 piezas de contenido por día, hay algo de valor en la diversidad de contenido. Después de todo, el contenido a menudo se trata de encontrar lo que es más compartible y relacionado con las necesidades de su audiencia, que es cómo sitios como Buzzfeed se convirtieron en monolitos en la era de "¿Qué BLANK eres?" cuestionarios

Las preferencias de contenido y las tendencias siempre están cambiando, y no siempre podrá hacer que la próxima gran cosa funcione para su marca y audiencia en particular (una prueba como "¿Qué fabricante estadounidense de remolques de larga distancia es usted?" probablemente no lo haría). han logrado ganancias masivas en 2015), el video de formato corto es un campo de juego relativamente nivelado. Ya sea que tenga 14 años e intente obtener seguidores en TikTok e Instagram o una empresa multinacional que intente mostrar su experiencia a una nueva audiencia, los videos de formato corto son una pequeña inversión de riesgo relativamente bajo que podría poner su marca frente a mucha gente.

Solo recuerda que tu contenido necesita hablarle a tu audiencia, y saltar a la última tendencia puede resultar fácilmente contraproducente si lo que buscas es credibilidad.

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La forma en que pensamos sobre el marketing de contenidos nunca ha sido algo estable. No importa qué momento en el tiempo pueda señalar en el que cierto tipo de contenido fue popular, siempre estuvo a la sombra de algo que inevitablemente vendría a ocupar su lugar. Por lo tanto, manténgase en sintonía con las tendencias, intente comprender lo que necesita su audiencia y escuche a quienes lo rodean. Internet es un lugar para pequeñas empresas con grandes ideas y no hay mejor manera de invertir en su propio éxito que con su tiempo y creatividad.