기업 자선 활동: 오늘날의 비즈니스 리더를 위한 필수 요소

지역 사회에 환원하는 것은 오늘날 기업 전략의 일부입니다.

소비자와 직원은 모든 규모의 기업이 자원을 사용하여 지역 사회 구성원의 삶을 개선하기를 기대합니다.

좋은 소식은 다음과 같습니다. 기업 자선 프로그램은 다양한 형태 를 취할 수 있습니다. 매칭 선물 프로그램을 만들거나, 지역 사회 보조금 을 배포하거나, 자원 봉사 이니셔티브 를 시작하거나 , 장학금 을 제공할 수 있습니다. 올바른 프로그램 구조를 찾는 데 있어 귀하와 귀하의 팀은 귀하의 자원과 목표에 가장 적합한 것을 선택해야 합니다.

기부에 참여하는 기업은 직원을 위한 긍정적인 작업 환경을 조성하고 소비자와의 관계를 개선하며 브랜드에 대한 긍정적인 대중 이미지를 강화할 수 있습니다. 필요한 자원을 특정 원인에 할당함으로써 귀하의 비즈니스는 헌신적인 옹호자이자 신뢰할 수 있는 커뮤니티 기관으로 스스로를 정의할 수 있습니다.

기업 자선 활동을 기업의 사회적 책임 (CSR) 과 구별하는 것이 중요합니다 . 차이점은 기업 자선 활동이 CSR의 하위 집합으로 간주된다는 점입니다. CSR은 기업이 사회와 관계에 접근하는 방식에 대한 보다 총체적인 용어입니다.

기업 자선 활동의 이점은 매우 분명하지만 실무자에게 필수적인 질문은 성공적인 기업 기부 프로그램을 구축하는 방법입니다.

귀하의 프로그램은 귀하의 고유한 것이지만 효과적인 기업 기부 프로그램은 모두 몇 가지 공통된 속성을 공유합니다. 성공적인 프로그램:

• 회사 가치에 부합
• 관계를 우선시함
• 명확한 커뮤니케이션이 특징
• 체크를 넘어선다
• 충격 측정 포함
• 올바른 도구 활용

그러나 먼저 기업 자선 프로그램이 무엇인지 논의해 보겠습니다.

기업 자선 활동의 6가지 유형

기업 자선 프로그램을 계획할 때 리소스를 활용할 수 있는 프레임워크를 선택 하십시오. "자원"은 광범위한 개념임을 기억하십시오. 리소스에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 자본: 개인이나 조직에 직접 제공할 수 있는 돈

• 사람: 직원들이 의미 있는 변화를 위해 동원할 수 있습니다 .

• 전문성: 팀이 제공하는 기술 및 지식

• 상품 및 서비스: 귀하의 제품 또는 서비스

• 네트워크: 다른 조직 또는 개인과의 연결

• 인프라: 조직의 역량

자원을 활용하여 커뮤니티에 가장 잘 전달할 수 있는 방법을 생각해 보십시오. 프로그램 구조를 선택할 때 가장 중요한 목표를 고려하십시오.

예를 들어, 목표 중 하나가 직원의 참여를 유도하는 것이라면 비영리 단체에 수표를 쓰는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 이 경우 선물 매칭 프로그램을 설정할 수 있습니다.

반대로 기부할 자본이 많지 않은 경우 자원 봉사 활동이 더 나은 선택이 될 수 있습니다.

핵심은 기업 기부 프로그램 을 구성하는 방법에 대해 의도적이어야 한다는 것 입니다.

성공적인 기업 자선 프로그램의 특징

기업 기부 프로그램을 구축할 때 바퀴를 다시 만들 필요가 없습니다 . 조직의 새로운 길을 개척하면서 이전 기업 기부 프로그램에서 제시한 기본 원칙을 따를 수 있습니다. 성공적인 프로그램에는 종종 유사한 속성이 있습니다.

값 정렬

귀하의 회사가 지역사회에 어떤 긍정적인 영향을 미치기를 원하십니까? 이것이 큰 질문입니다.

시간을 내어 다양한 커뮤니티 문제가 회사 가치 및 직원 이익과 어떻게 일치하는지 파악하십시오. 이렇게 하면 자선 활동이 더욱 진정성이 되고 비즈니스의 핵심 정체성과 상충되는 원인을 선택하지 못하게 됩니다.

기업 기부를 통해 도달하고자 하는 대상 고객을 고려할 수 있습니다. 청소년 교육인가? 환경과 관련된 문제? 지역 의료 시스템 내의 문제는 무엇입니까?

대상 인구 또는 문제에 집중하면 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 또한 성공이 어떤 모습일지에 대한 기준을 명확하게 제시해야 합니다.

강력한 홍보

지원하는 커뮤니티 조직이 없으면 기업 기부 프로그램이 많지 않습니다.

기부 목표에 가장 잘 부합하는 조직에 도달하려면 약간의 노력이 필요합니다 . 이것은 불행히도 많은 자금 지원자들이 부족한 곳입니다. 새로운 기부 프로그램에 대한 보도 자료를 발표하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

여기서 한 가지 유용한 단계는 이 단계에서 도달하려는 조직의 양과 유형에 대한 몇 가지 기본 기준을 설정하는 것입니다. 해당 지역의 커뮤니티 기반 조직을 탐색하는 것이 좋은 시작입니다. 당신의 기부 프로그램에 적합한 지도자와 조직에 도달할 수 있도록 네트워크를 자세히 살펴보십시오.

다시 말해, 지원하고 싶은 사람들에게 기부를 하세요. 그들이 당신을 찾을 것이라고 기대하지 마십시오. 이 그룹은 지역 사회에서 중요한 일을 하느라 바쁘고 자원을 찾는 것이 종종 필요하지만 부차적인 우선 순위임을 기억하십시오.

의사 소통을 명확하고 간단하게하십시오. 특정 기준이 있는 경우 비영리 단체가 적합하지 않은 기회를 얻기 위해 시간을 낭비하지 않도록 이에 대해 미리 말씀해 주십시오.

전략적 접근

비영리단체 지도자에게 물어보세요.

조직에서 지역 사회의 사람들을 돕는 데 필요한 자금에 액세스하려고 시도하는 동안 좌절 하는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다 .

지원하려는 개인 및 비영리 단체와 쉽게 연결할 수 있는 프로그램 구조를 만들고 싶습니다. 이 구조는 또한 팀의 삶을 더 쉽게 만들어 줄 것입니다. 아무도 다른 사람의 받은 편지함에서 대화를 추적하거나 검토 프로세스에서 자신의 역할에 대해 혼란스러워하는 것을 원하지 않습니다.

처음부터 올바른 구조를 구축하는 것을 우선순위로 두십시오. 시간이 지남에 따라 프로그램을 성장시킬 수 있는 도구와 시스템을 사용하십시오. 팀원들이 쉽게 협업할 수 있습니다. 그리고 커뮤니티 조직과의 연결에서 파트너 선택, 자원 봉사 활동 조직 및 기금 전달 에 이르기까지 프로그램의 전체 수명 주기를 생각하십시오 .

충격 측정

기업 자선 프로그램을 만드는 요점은 지역 사회에서 진정한 변화를 만드는 것입니다. 프로그램에 사회적 영향 측정 을 구축 하면 프로그램이 어떻게 변화하는지 이해할 수 있습니다.

영향 측정을 미리 계획하면 달성하려는 결과를 의미 있게 반영하는 데이터를 수집할 수 있습니다. 프로그램이 발전함에 따라 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 명확하게 이해하게 될 것입니다.

또한 작업의 영향을 대중과 공유하고, 배운 교훈을 공유하고, 중요한 문제에 주의를 환기시키고, 환원을 원하는 다른 기업의 리더가 될 수 있습니다.

윈-윈-윈입니다.

영향 측정 전략을 세울 때 데이터에 대한 욕구와 커뮤니티 조직과의 관계를 존중하는 사이의 균형을 유지하는 데 주의를 기울여야 합니다. 피드백을 원하는 만큼 비영리 팀에 과도한 부담을 주고 싶지는 않습니다.

실제로 사용할 데이터만 요청하십시오. 그리고 조직의 팀이 원하는 정보를 최대한 쉽게 제공할 수 있도록 하십시오.

장기 파트너십

기업 기부 프로그램에 거래 방식을 취하기보다 지역 사회 조직과 장기적인 파트너십을 구축하십시오. 원인을 선택한 후에는 단순히 수표를 깎거나 하루 동안 자원 봉사를 하는 것 이상의 가치를 더할 수 있는 방법을 생각해 보십시오.

이러한 더 깊은 관계는 조직과 커뮤니티 모두에 도움이 될 것입니다. 장기적인 파트너십을 구축하면 매년 새로운 이니셔티브를 다시 시작하지 않고도 시간이 지남에 따라 프로그램을 발전시키고 확장할 수 있습니다. 지속적인 영향을 미치는 장기적인 솔루션과 지원 프로그램에 대해 더 깊이 생각할 수 있습니다.

또한 이 관계를 통해 커뮤니티 요구 사항에 훨씬 빠르게 대응할 수 있습니다. 갑작스러운 위기가 발생하면 신속하게 대응하고 도움이 필요한 사람들에게 도움을 제공할 수 있는 연결과 리소스가 이미 준비되어 있을 것입니다.

기업 자선 활동을 지원하는 데 적합한 도구 찾기

점점 더 많은 기업이 기업 기부 프로그램을 핵심 비즈니스 기능으로 생각하기 시작했습니다.

기업 기부는 이전에 PR에 초점을 맞춘 일회성 이니셔티브와 관련되었을 수 있지만 기업 자선 활동의 중요성이 커졌습니다. 소비자와 직원은 자신이 지원하는 회사가 자원을 선을 위해 사용하기를 기대합니다. Porter Novelli의 최근 설문 조사에 따르면 직원의 93%는 기업이 목적을 가지고 이끌어야 한다고 생각합니다 .

문제는 더 이상 기업이 환원해야 하는지 여부가 아니라 어떻게 회수할 수 있는지입니다.

기업 기부에 앞장서고 있는 기업들은 전략적으로 자선 프로그램을 구축하는 데 중점을 두고 있습니다. 그들은 모든 이해 관계자를 위해 데이터 보안, 정확한 보고 및 간소화된 프로세스를 우선시하고 있습니다.

다른 비즈니스 이니셔티브와 마찬가지로 효과적인 기업 기부 프로그램 구축은 올바른 시스템에서 시작됩니다. 팀이 커뮤니티 투자, 자원 봉사 또는 선물 및 매칭 프로그램을 쉽게 관리할 수 있는 CSR 관리 플랫폼 을 선택하십시오 .

이러한 요소가 준비되면 팀은 커뮤니티를 위해 실질적이고 지속적인 변화를 만드는 데 집중할 수 있습니다.