Corporate Philanthropy: Ein Imperativ für heutige Wirtschaftsführer

Der Gemeinschaft etwas zurückzugeben, ist Teil des heutigen Unternehmensleitfadens.

Verbraucher und Arbeitnehmer erwarten von Unternehmen jeder Größe, dass sie ihre Ressourcen einsetzen, um das Leben der lokalen Gemeindemitglieder zu verbessern.

Die gute Nachricht ist: Unternehmensphilanthropieprogramme können viele Formen annehmen : Sie können ein passendes Spendenprogramm erstellen, Gemeindezuschüsse verteilen , eine Freiwilligeninitiative starten oder ein Stipendium finanzieren . Wenn es darum geht, die richtige Programmstruktur zu finden, sollten Sie und Ihr Team diejenige auswählen, die am besten zu Ihren Ressourcen und Ihren Zielen passt.

Unternehmen, die spenden, können ein positives Arbeitsumfeld für ihre Mitarbeiter schaffen, die Beziehungen zu den Verbrauchern verbessern und ein positives öffentliches Image für ihre Marke stärken. Indem benötigte Ressourcen für bestimmte Zwecke bereitgestellt werden, kann sich Ihr Unternehmen als engagierter Fürsprecher und vertrauenswürdige Gemeinschaftsinstitution definieren.

Es ist wichtig, Corporate Philanthropy von Corporate Social Responsibility (CSR) zu unterscheiden. Der Unterschied besteht darin, dass Corporate Philanthropy als Teilbereich von CSR betrachtet wird, was ein ganzheitlicherer Begriff dafür ist, wie ein Unternehmen seine Beziehung zur Gesellschaft angeht.

Während die Vorteile der Unternehmensphilanthropie ziemlich klar sind, stellt sich die wesentliche Frage für Praktiker: Wie baue ich ein erfolgreiches Spendenprogramm für Unternehmen auf?

Obwohl Ihr Programm einzigartig für Sie sein wird, haben effektive Spendenprogramme für Unternehmen alle einige gemeinsame Eigenschaften. Ein gelungenes Programm:

• Passt zu Ihren Unternehmenswerten
• Priorisiert Beziehungen
• Verfügt über eine klare Kommunikation
• Geht über die Prüfung hinaus
• Inklusive Schlagmessung
• Setzt die richtigen Tools ein

Aber lassen Sie uns zuerst besprechen, was ein Corporate-Philanthropy-Programm ist.

Die sechs Arten von Corporate Philanthropy

Wählen Sie bei der Planung Ihres Corporate-Philanthropie-Programms einen Rahmen , der es Ihnen ermöglicht, Ihre Ressourcen optimal zu nutzen. Denken Sie daran, dass „Ressourcen“ ein umfassendes Konzept ist. Ihre Ressourcen können Folgendes umfassen:

• Kapital: Geld, das Sie Einzelpersonen oder Organisationen direkt geben können

• Menschen: Ihre Mitarbeiter können sich für sinnvolle Veränderungen einsetzen

• Expertise: die Fähigkeiten und Kenntnisse, die Ihr Team bietet

• Waren und Dienstleistungen: Ihre Produkte oder Dienstleistungen

• Netzwerk: Verbindungen, die Sie mit anderen Organisationen oder Einzelpersonen haben

• Infrastruktur: Ihre organisatorische Kapazität

Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Ressourcen nutzen können, um das Beste für Ihre Community zu leisten. Berücksichtigen Sie Ihre übergeordneten Ziele, wenn Sie Ihre Programmstruktur auswählen.

Wenn eines Ihrer Ziele beispielsweise darin besteht, Mitarbeiter zu engagieren, reicht es möglicherweise nicht aus, einen Scheck an eine gemeinnützige Organisation auszustellen. In diesem Fall möchten Sie vielleicht ein Geschenk-Matching-Programm einrichten.

Wenn Sie andererseits nicht viel Kapital zum Spenden zur Verfügung haben, ist eine ehrenamtliche Initiative möglicherweise die bessere Option.

Der Schlüssel liegt darin , Ihr Firmenspendenprogramm bewusst zu strukturieren .

Die Merkmale eines erfolgreichen Corporate Philanthropy-Programms

Wenn es darum geht, ein Spendenprogramm für Unternehmen aufzubauen, müssen Sie das Rad nicht neu erfinden . Sie können den Grundprinzipien früherer Unternehmensspendenprogramme folgen und gleichzeitig einen neuen Weg für Ihr Unternehmen einschlagen. Erfolgreiche Programme haben oft einige ähnliche Attribute.

Werteausrichtung

Welche positive Wirkung möchten Sie mit Ihrem Unternehmen in der Gesellschaft erzielen? Das ist die große Frage.

Nehmen Sie sich die Zeit, herauszufinden, wie verschiedene Community-Themen mit Ihren Unternehmenswerten und den Interessen der Mitarbeiter übereinstimmen. Dadurch wird Ihre Philanthropie authentischer und Sie werden davon abgehalten, eine Sache zu wählen, die im Widerspruch zur Kernidentität Ihres Unternehmens steht.

Überlegen Sie, welche Zielgruppe Sie mit Corporate Giving erreichen möchten. Ist es Bildung für die Jugend? Themen rund um die Umwelt? Herausforderungen innerhalb des lokalen Gesundheitssystems?

Wenn Sie sich auf eine Zielgruppe oder ein Problem konzentrieren, können Sie die von Ihnen gesetzten Ziele erreichen. Stellen Sie sicher, dass Sie auch klare Kriterien für den Erfolg festlegen.

Starke Reichweite

Ohne gemeinnützige Organisationen, die Sie unterstützen können, haben Sie nicht viel von einem Spendenprogramm für Unternehmen.

Um die Organisationen zu erreichen, die am besten zu Ihren Spendenzielen passen, müssen Sie etwas Kleinarbeit leisten . Hier scheitern leider viele Geldgeber. Es reicht nicht aus, eine Pressemitteilung über ein neues Spendenprogramm herauszugeben.

Ein hilfreicher Schritt hier ist, einige grundlegende Kriterien für die Anzahl und Art der Organisationen festzulegen, die Sie in dieser Phase erreichen möchten. Das Erkunden von gemeinschaftsbasierten Organisationen in Ihrer Nähe ist ein guter Anfang. Nutzen Sie diese Netzwerke, um sicherzustellen, dass Sie Führungskräfte und Organisationen erreichen, die für Ihr Spendenprogramm gut geeignet wären.

Mit anderen Worten: Bringen Sie Ihre Spende zu den Menschen, die Sie unterstützen möchten. Erwarte nicht, dass sie dich finden. Denken Sie daran, dass diese Gruppen damit beschäftigt sind, wichtige Arbeit in der Gemeinde zu leisten, und dass die Suche nach Ressourcen oft eine notwendige, aber zweitrangige Priorität ist.

Gestalten Sie Ihre Kommunikation klar und direkt. Wenn Sie bestimmte Kriterien haben, seien Sie offen damit, damit gemeinnützige Organisationen nicht ihre Zeit (und Ihre) damit verschwenden, um eine Gelegenheit zu wetteifern, die nicht gut passt.

Ein strategischer Ansatz

Fragen Sie einfach einen gemeinnützigen Leiter.

Es gibt nichts Frustrierenderes, als frustriert zu sein, während Sie versuchen, auf die Mittel zuzugreifen, die Ihre Organisation benötigt, um Menschen in der Gemeinde zu helfen.

Sie möchten eine Struktur für Ihr Programm schaffen, die es Ihnen ermöglicht, leicht mit den Einzelpersonen und gemeinnützigen Organisationen in Kontakt zu treten, die Sie unterstützen möchten. Diese Struktur wird auch Ihrem Team das Leben erleichtern. Niemand möchte Konversationen aus den Posteingängen anderer Leute verfolgen oder über ihre Rolle im Überprüfungsprozess verwirrt sein.

Machen Sie es sich zur Priorität, von Anfang an die richtige Struktur aufzubauen. Verwenden Sie Tools und Systeme, mit denen Sie Ihr Programm im Laufe der Zeit erweitern können. Erleichtern Sie Teamkollegen die Zusammenarbeit. Und denken Sie über den gesamten Lebenszyklus Ihres Programms nach – von der Kontaktaufnahme mit Gemeinschaftsorganisationen über die Auswahl von Partnern, die Organisation von Freiwilligeneinsätzen bis hin zur Bereitstellung von Geldern .

Wirkungsmessung

Der springende Punkt bei der Schaffung eines Unternehmens-Philanthropie-Programms ist es, einen wirklichen Unterschied in der Gemeinschaft zu bewirken. Durch die Integration der sozialen Wirkungsmessung in Ihr Programm stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie Ihr Programm Veränderungen bewirkt.

Eine vorausschauende Planung der Wirkungsmessung ermöglicht es Ihnen, die Daten zu sammeln, die die Ergebnisse, die Sie erreichen möchten, sinnvoll widerspiegeln. Während sich Ihr Programm weiterentwickelt, werden Sie ein klares Verständnis dafür haben, was funktioniert und was nicht.

Außerdem können Sie die Wirkung Ihrer Arbeit mit der Öffentlichkeit teilen, Lektionen teilen, die Sie gelernt haben, die Aufmerksamkeit auf wichtige Themen lenken und eine Führungskraft für andere Unternehmen werden, die etwas zurückgeben möchten.

Das ist eine Win-Win-Win-Situation.

Beim Aufbau Ihrer Strategie zur Wirkungsmessung sollten Sie darauf achten, Ihren Wunsch nach Daten mit der Anerkennung der Beziehungen, die Sie zu Community-Organisationen aufbauen, in Einklang zu bringen. So sehr Sie auch Feedback wünschen, Sie möchten gemeinnützige Teams nicht übermäßig belasten.

Fragen Sie nur nach Daten, die Sie tatsächlich nutzen werden. Und machen Sie es dem Team der Organisation so einfach wie möglich, die gewünschten Informationen bereitzustellen.

Langfristige Partnerschaften

Anstatt einen transaktionalen Ansatz für Ihr Unternehmensspendenprogramm zu verfolgen, versuchen Sie, langfristige Partnerschaften mit Gemeinschaftsorganisationen aufzubauen. Wenn Sie einen guten Zweck ausgewählt haben, denken Sie darüber nach, wie Sie einen Mehrwert schaffen können, der über das Ausstellen eines Schecks oder das freiwillige Engagement für einen Tag hinausgeht.

Diese tieferen Beziehungen dienen sowohl Ihrer Organisation als auch der Gemeinschaft. Der Aufbau einer langfristigen Partnerschaft ermöglicht es Ihnen, Ihr Programm im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln und zu erweitern, ohne jedes Jahr eine neue Initiative starten zu müssen. Sie können tiefer über langfristige Lösungen und Förderprogramme nachdenken, die nachhaltig wirken.

Außerdem hilft Ihnen diese Beziehung, viel schneller auf die Bedürfnisse der Community zu reagieren. Wenn eine plötzliche Krise auftritt, verfügen Sie bereits über die Verbindungen und Ressourcen, die es Ihnen ermöglichen, schnell zu reagieren und den Bedürftigen zu helfen.

Finden Sie die richtigen Tools, um Ihre Unternehmensphilanthropie zu unterstützen

Immer mehr Unternehmen betrachten ihre Firmenspendenprogramme als Kerngeschäftsfunktion.

Während Unternehmensspenden früher vielleicht mit einmaligen Initiativen in Verbindung gebracht wurden, die sich auf PR konzentrierten, hat die Bedeutung der Unternehmensphilanthropie zugenommen. Verbraucher und Arbeitnehmer erwarten von den Unternehmen, die sie unterstützen, dass sie ihre Ressourcen für das Gute einsetzen. Laut einer aktuellen Umfrage von Porter Novelli glauben 93 % der Mitarbeiter, dass Unternehmen zielgerichtet führen müssen .

Die Frage ist nicht mehr, ob Unternehmen etwas zurückgeben sollten, sondern wie sie es erreichen können.

Die Unternehmen, die bei Unternehmensspenden führend sind, konzentrieren sich darauf, ihr Philanthropieprogramm strategisch aufzubauen. Sie priorisieren Datensicherheit, genaue Berichterstattung und optimierte Prozesse für alle Beteiligten.

Wie bei anderen Geschäftsinitiativen beginnt der Aufbau eines effektiven Spendenprogramms für Unternehmen mit dem richtigen System. Wählen Sie eine CSR-Management-Plattform , mit der Ihr Team Ihre Community-Investitionen, Freiwilligen- oder Gifting-and-Matching-Programme einfach verwalten kann.

Sobald Sie diese Teile an Ort und Stelle haben, kann sich Ihr Team darauf konzentrieren, echte, dauerhafte Veränderungen für die Community zu bewirken.