Filantropia korporacyjna: imperatyw dla dzisiejszych liderów biznesu

Odwdzięczanie się społeczności jest częścią dzisiejszego korporacyjnego poradnika.

Konsumenci i pracownicy oczekują, że firmy różnej wielkości wykorzystają swoje zasoby do poprawy życia członków lokalnej społeczności.

Dobrą wiadomością jest to, że programy filantropii korporacyjnej mogą przybierać różne kształty : możesz stworzyć odpowiedni program upominkowy, rozdawać dotacje społecznościowe , rozpocząć inicjatywę wolontariatu lub ufundować stypendium . Jeśli chodzi o znalezienie odpowiedniej struktury programu, Ty i Twój zespół powinniście wybrać najlepszą dla swoich zasobów i celów.

Korporacje, które angażują się w dawanie, są w stanie stworzyć pozytywne środowisko pracy dla swoich pracowników, poprawić relacje z konsumentami i wzmocnić pozytywny wizerunek publiczny swojej marki. Kierując potrzebne zasoby na konkretne cele, Twoja firma może określić się jako oddany rzecznik i zaufana instytucja społecznościowa.

Ważne jest, aby odróżnić filantropię korporacyjną od społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Różnica polega na tym, że filantropia korporacyjna jest uważana za podzbiór CSR, który jest bardziej holistycznym terminem na to, jak firma podchodzi do jej relacji ze społeczeństwem.

Chociaż korzyści płynące z filantropii korporacyjnej są dość jasne, zasadnicze pytanie dla praktyków: jak zbudować udany program datków korporacyjnych?

Chociaż Twój program będzie unikalny, wszystkie skuteczne programy datków korporacyjnych mają pewne wspólne cechy. Udany program:

• W zgodzie z wartościami Twojej firmy
• Nadaje priorytet relacjom
• Funkcje przejrzystej komunikacji
• Wykracza poza czek
• Obejmuje pomiar uderzenia
• Wykorzystuje odpowiednie narzędzia

Ale najpierw omówmy, czym jest program filantropii korporacyjnej.

Sześć rodzajów filantropii korporacyjnej

Planując program filantropii korporacyjnej, wybierz ramy , które pozwolą Ci wykorzystać Twoje zasoby. Pamiętaj, że „zasoby” to pojęcie ekspansywne. Twoje zasoby mogą obejmować:

• Kapitał: pieniądze, które możesz przekazać bezpośrednio osobom lub organizacjom

• Ludzie: Twoi pracownicy mogą się zmobilizować, aby dokonać znaczących zmian

• Ekspertyza: umiejętności i wiedza, które oferuje Twój zespół

• Towar i usługi: Twoje produkty lub usługi

• Sieć: powiązania, które masz z innymi organizacjami lub osobami fizycznymi

• Infrastruktura: Twoja zdolność organizacyjna

Zastanów się, jak możesz wykorzystać swoje zasoby, aby jak najlepiej służyć swojej społeczności. Przy wyborze struktury programu rozważ swoje nadrzędne cele.

Na przykład, jeśli jednym z Twoich celów jest zaangażowanie pracowników, wypisanie czeku do organizacji non-profit może nie wystarczyć. W takim przypadku możesz skonfigurować program dopasowywania prezentów.

Z drugiej strony, jeśli nie masz dużego kapitału do przekazania, inicjatywa wolontariacka może być lepszą opcją.

Kluczem jest celowe określenie struktury programu datków korporacyjnych .

Cechy udanego programu filantropii korporacyjnej

Jeśli chodzi o budowanie korporacyjnego programu darowizn, nie musisz wymyślać koła na nowo . Możesz podążać za podstawowymi zasadami określonymi przez poprzednie korporacyjne programy charytatywne, jednocześnie wytyczając nową ścieżkę dla swojej organizacji. Udane programy często mają podobne cechy.

Wyrównanie wartości

Jaki pozytywny wpływ chcesz, aby Twoja firma miała w społeczności? To jest wielkie pytanie.

Poświęć czas na określenie, w jaki sposób różne kwestie społeczne są zgodne z wartościami Twojej firmy i interesami pracowników. Sprawi to, że Twoja filantropia będzie bardziej autentyczna i uniemożliwi wybór sprawy, która jest sprzeczna z podstawową tożsamością Twojej firmy.

Możesz zastanowić się, do której grupy docelowej chcesz dotrzeć poprzez darowizny korporacyjne. Czy to edukacja dla młodzieży? Kwestie związane ze środowiskiem? Wyzwania w lokalnym systemie opieki zdrowotnej?

Dopracowanie docelowej populacji lub problemu pomoże Ci osiągnąć wyznaczone cele. Pamiętaj również, aby jasno określić kryteria tego, jak będzie wyglądał sukces.

Silny zasięg

Bez wsparcia organizacji społecznych nie będziesz miał wiele z korporacyjnego programu darowizn.

Aby dotrzeć do organizacji najlepiej dostosowanych do Twoich celów, musisz włożyć trochę pracy . To niestety jest miejsce, w którym wielu sponsorów nie spełnia swoich oczekiwań. Wydanie komunikatu prasowego o nowym programie dawania nie wystarczy.

Jednym z przydatnych kroków jest ustalenie podstawowych kryteriów dotyczących liczby i rodzajów organizacji, do których chcesz dotrzeć w tej fazie. Odkrywanie organizacji społecznościowych w Twojej okolicy to dobry początek. Zagłęb się w te sieci, aby upewnić się, że docierasz do liderów i organizacji, które byłyby odpowiednie dla Twojego programu datków.

Innymi słowy, zanieś swoje dary ludziom , których chcesz wspierać. Nie oczekuj, że cię znajdą. Pamiętaj, że te grupy są zajęte wykonywaniem ważnej pracy w społeczności i że poszukiwanie zasobów jest często koniecznym, ale drugorzędnym priorytetem.

Spraw, aby Twoja komunikacja była jasna i prosta. Jeśli masz określone kryteria, bądź szczery, aby organizacje non-profit nie marnowały swojego czasu (i twojego) na rywalizację o okazję, która nie jest odpowiednia.

Strategiczne podejście

Zapytaj dowolnego lidera organizacji non-profit.

Nie ma nic bardziej frustrującego niż bycie sfrustrowanym podczas próby uzyskania dostępu do funduszy, których Twoja organizacja potrzebuje, aby pomóc członkom społeczności.

Chcesz stworzyć strukturę swojego programu, która pozwoli Ci łatwo łączyć się z osobami i organizacjami non-profit, które chcesz wspierać. Ta struktura ułatwi również życie Twojemu zespołowi. Nikt nie chce ścigać rozmów ze skrzynek odbiorczych innych osób ani nie ma ochoty na ich rolę w procesie sprawdzania.

Priorytetem jest zbudowanie odpowiedniej struktury od samego początku. Korzystaj z narzędzi i systemów, które pozwolą Ci rozwijać program z biegiem czasu. Ułatw współpracę członkom zespołu. Przemyśl cały cykl życia swojego programu — od nawiązywania kontaktów z organizacjami społecznościowymi, po wybór partnerów, organizowanie wolontariatu i przekazywanie funduszy .

Pomiar wpływu

Cały sens tworzenia programu filantropii korporacyjnej polega na tym, aby naprawdę zmienić społeczność. Włączenie pomiaru wpływu społecznego do programu zapewnia zrozumienie, w jaki sposób program wprowadza zmiany.

Planowanie z wyprzedzeniem pomiaru wpływu pozwoli Ci zebrać dane, które w znaczący sposób odzwierciedlają wyniki, które zamierzasz osiągnąć. Wraz z rozwojem programu będziesz miał jasne zrozumienie, co działa, a co nie.

Dodatkowo będziesz mógł dzielić się wpływem swojej pracy ze społeczeństwem, dzielić się zdobytymi doświadczeniami, zwracać uwagę na ważne kwestie i stać się liderem dla innych korporacji, które chcą się odwdzięczyć.

To wygrana-wygrana.

Tworząc strategię pomiaru wpływu, warto pamiętać o równoważeniu zapotrzebowania na dane z poszanowaniem relacji, które budujesz z organizacjami społecznościowymi. Niezależnie od tego, jak bardzo potrzebujesz opinii, nie chcesz nadmiernie obciążać zespołów non-profit.

Poproś tylko o dane, których faktycznie będziesz używać. I ułatw zespołowi organizacji dostarczanie żądanych informacji.

Partnerstwa długoterminowe

Zamiast przyjmować podejście transakcyjne do programu datków dla firm, staraj się budować długoterminowe partnerstwa z organizacjami społecznymi. Po wybraniu sprawy zastanów się, w jaki sposób możesz dodać wartość poza obcięciem czeku lub jednodniowym wolontariatem.

Te głębsze relacje będą służyć zarówno Twojej organizacji, jak i społeczności. Budowanie długoterminowego partnerstwa umożliwi ci ewolucję i rozszerzenie programu z biegiem czasu bez konieczności ponownego uruchamiania nowej inicjatywy każdego roku. Możesz głębiej zastanowić się nad długoterminowymi rozwiązaniami i programami wsparcia, które mają trwały wpływ.

Ponadto ta relacja pomoże ci znacznie szybciej reagować na potrzeby społeczności. Jeśli pojawi się nagły kryzys, będziesz już mieć połączenia i zasoby, które pozwolą Ci szybko reagować i nieść pomoc potrzebującym.

Znajdź odpowiednie narzędzia, aby wesprzeć swoją filantropię korporacyjną

Coraz więcej firm zaczęło myśleć o swoich programach datków korporacyjnych jako o podstawowej funkcji biznesowej.

Chociaż darowizny korporacyjne mogły być wcześniej kojarzone z jednorazowymi inicjatywami skupionymi na PR, wzrosło znaczenie filantropii korporacyjnej. Konsumenci i pracownicy oczekują, że firmy, które wspierają, wykorzystają ich zasoby na dobre. Według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez Porter Novelli, 93% pracowników uważa, że ​​firmy muszą przewodzić celowo .

Pytanie nie brzmi już, czy korporacje powinny oddawać, ale jak mogą to zrobić.

Firmy wiodące w dziedzinie darowizn korporacyjnych koncentrują się na strategicznym budowaniu programu filantropijnego. Na pierwszym miejscu stawiają bezpieczeństwo danych, dokładne raportowanie i usprawnienie procesów dla wszystkich interesariuszy.

Podobnie jak w przypadku innych inicjatyw biznesowych, budowanie skutecznego programu datków korporacyjnych zaczyna się od odpowiedniego systemu. Wybierz platformę zarządzania CSR, która umożliwi Twojemu zespołowi łatwe zarządzanie inwestycjami społecznościowymi, wolontariatem lub programem prezentów i dopasowywania.

Gdy już masz te elementy na swoim miejscu, Twój zespół może skoncentrować się na wprowadzaniu prawdziwych, trwałych zmian dla społeczności.