企業の慈善活動: 今日のビジネス リーダーの必須事項
公開: 2022-09-21コミュニティへの恩返しは、今日の企業戦略の一部です。
消費者と従業員は、あらゆる規模の企業がそのリソースを使用して地域社会のメンバーの生活を改善することを期待しています。
幸いなことに、企業の慈善プログラムにはさまざまな形があります。マッチング ギフト プログラムを作成したり、コミュニティへの助成金を配布したり、ボランティア イニシアチブを立ち上げたり、奨学金に資金を提供したりできます。 適切なプログラム構造を見つけることになると、あなたとあなたのチームは、リソースと目標に最適なものを選択する必要があります。
寄付に携わる企業は、従業員のために前向きな職場環境を作り、消費者との関係を改善し、ブランドの前向きな公共イメージを強化することができます。 必要なリソースを特定の原因に向けることにより、企業は、献身的な擁護者および信頼できるコミュニティ機関としての地位を確立できます。
企業の慈善活動と企業の社会的責任(CSR)を区別することが重要です。 違いは、企業の慈善活動が CSR のサブセットと見なされていることです。CSR は、企業が社会との関係にどのようにアプローチするかを表すより包括的な用語です。
企業慈善活動のメリットは明らかですが、実践者にとって重要な問題は、成功する企業寄付プログラムを構築するにはどうすればよいかということです。
あなたのプログラムはあなただけのものになりますが、効果的な企業寄付プログラムはすべていくつかの共通点を共有しています。 成功したプログラム:
- あなたの会社の価値観と一致する
- 人間関係を優先する
- クリアなコミュニケーションが特徴
- チェックを超える
- 衝撃測定を含む
- 適切なツールを活用
しかし、最初に、企業慈善プログラムとは何かについて説明しましょう。
6つの企業慈善活動
企業の慈善プログラムを計画するときは、リソースを活用できるフレームワークを選択してください。 「リソース」は拡張的な概念であることを忘れないでください。 リソースには次のものが含まれる場合があります。
- 資本：個人や組織に直接寄付できるお金
- 人:有意義な変化を起こすために従業員を動員できます
- 専門知識:チームが提供するスキルと知識
- 商品とサービス:あなたの商品またはサービス
- ネットワーク:他の組織や個人とのつながり
- インフラストラクチャ:組織のキャパシティ
リソースを活用してコミュニティに最適なサービスを提供する方法を考えてください。 プログラムの構造を選択するときは、包括的な目標を考慮してください。
たとえば、目標の 1 つが従業員の関与を高めることである場合、非営利団体に小切手を書くだけでは不十分な場合があります。 その場合、ギフトマッチングプログラムを設定することをお勧めします。
反対に、寄付する資金が手元にあまりない場合は、ボランティアのイニシアチブがより良い選択肢になるかもしれません.
重要なのは、企業の寄付プログラムをどのように構成するかを意図的に決めることです。
成功する企業慈善プログラムの特徴
企業寄付プログラムの構築に関しては、一からやり直す必要はありません。 以前の企業の寄付プログラムによって定められた基本的な信条に従うことができ、組織の新しい道を切り開くこともできます。 成功したプログラムには、多くの場合、いくつかの類似した属性があります。
値の配置
あなたの会社がコミュニティにどのようなプラスの影響を与えることを望んでいますか? これが大きな問題です。
時間をかけて、さまざまなコミュニティの問題が会社の価値観や従業員の利益とどのように一致するかを計画してください。 これにより、あなたの慈善活動がより本物になり、あなたのビジネスの核となるアイデンティティと相容れない原因を選択するのを防ぐことができます.
企業寄付を通じて、どのターゲットオーディエンスにリーチしたいかを検討することができます。 青少年教育ですか？ 環境に関する問題？ 地域の医療制度における課題は?
ターゲット集団または問題に焦点を合わせることは、設定した目標を達成するのに役立ちます。 また、成功がどのように見えるかについての基準も明確に提示してください。
強力なアウトリーチ
支援するコミュニティ組織がなければ、企業の寄付プログラムはほとんどありません。
寄付の目標に最適な組織に手を差し伸べるには、足を運ぶ必要があります。 残念ながら、これは多くの資金提供者が不十分なところです。 新しい寄付プログラムについてプレスリリースを出すだけでは十分ではありません。
ここで役立つステップの 1 つは、この段階でリーチしたい組織の数と種類について、いくつかの基本的な基準を設定することです。 お住まいの地域のコミュニティベースの組織を調査することは、良い出発点です。 これらのネットワークを掘り下げて、寄付プログラムに適したリーダーや組織に確実にリーチしてください。
言い換えれば、あなたが支援したい人々に寄付をしてください。 彼らがあなたを見つけるとは思わないでください。 これらのグループはコミュニティで重要な仕事をするのに忙しく、多くの場合、リソースを探すことは必要ですが、優先度は 2 番目であることを忘れないでください。
コミュニケーションを明確かつ率直にします。 特定の基準がある場合は、そのことを率直に伝えて、非営利団体が自分の時間 (およびあなたの時間) を無駄にしないようにします。
戦略的アプローチ
非営利団体のリーダーに聞いてみてください。
組織がコミュニティの人々を支援するために必要な資金にアクセスしようとしているときにイライラすることほどイライラすることはありません。
支援したい個人や非営利団体と簡単につながることができるプログラムの構造を作成したいと考えています。 この構造により、チームの生活も楽になります。 他の人の受信トレイから会話を追跡したり、レビュー プロセスでの自分の役割について混乱したりしたくはありません。
最初から適切な構造を構築することを優先してください。 時間の経過とともにプログラムを成長させることができるツールとシステムを使用してください。 チームメイトが簡単にコラボレーションできるようにします。 そして、コミュニティ組織とのつながりから、パートナーの選択、ボランティア活動の組織化、資金の提供まで、プログラムのライフサイクル全体を通して考えてください。
衝撃測定
企業の慈善プログラムを作成することの要点は、コミュニティに真の違いをもたらすことです。 プログラムに社会的影響の測定を組み込むことで、プログラムがどのように変化するかを確実に理解できます。
影響測定を前もって計画することで、達成しようとする成果を有意義に反映するデータを収集できます。 プログラムが進化するにつれて、何が機能し、何が機能しないかを明確に理解できるようになります。
さらに、あなたの仕事の影響を一般の人々と共有し、学んだ教訓を共有し、重要な問題への注意を喚起し、還元しようとしている他の企業のリーダーになることができます.
それはウィンウィンウィンです。
インパクト測定戦略を構築するときは、データに対する欲求と、コミュニティ組織と構築した関係を尊重することとのバランスを取ることに注意する必要があります。 フィードバックは必要ですが、非営利チームに過度の負担をかけたくはありません。
実際に使用するデータのみを要求してください。 また、組織のチームが必要な情報をできるだけ簡単に提供できるようにします。
長期的なパートナーシップ
企業の寄付プログラムに取引的なアプローチを取るのではなく、コミュニティ組織との長期的なパートナーシップの構築を目指してください。 目的を選択したら、小切手を切るか、1 日ボランティア活動をするだけでなく、価値を付加できる方法を考えてください。
これらのより深い関係は、組織とコミュニティの両方に役立ちます。 長期的なパートナーシップを構築することで、毎年新しいイニシアチブを再開しなくても、時間の経過とともにプログラムを進化させ、拡大することができます。 永続的な影響を与える長期的なソリューションとサポート プログラムについて、より深く考えることができます。
さらに、この関係は、コミュニティのニーズにより迅速に対応するのに役立ちます。 突然の危機が発生した場合、迅速に対応し、困っている人に助けを届けることができる接続とリソースがすでに用意されています。
企業の慈善活動をサポートする適切なツールを見つける
ますます多くの企業が、企業の寄付プログラムを中核的なビジネス機能と考え始めています。
企業の寄付は、以前は PR に焦点を当てた 1 回限りのイニシアチブと関連付けられていたかもしれませんが、企業の慈善活動の重要性が高まっています。 消費者と従業員は、彼らが支援する企業が彼らのリソースを善のために使用することを期待しています。 Porter Novelli による最近の調査によると、従業員の 93% が、企業は目的をもってリードしなければならないと考えています。
問題は、もはや企業が恩返しをすべきかどうかではなく、どうやってそれを成し遂げるかです。
企業寄付をリードする企業は、慈善プログラムを戦略的に構築することに重点を置いています。 彼らは、すべての利害関係者のために、データ セキュリティ、正確なレポート、合理化されたプロセスを優先しています。
他のビジネス イニシアチブと同様に、効果的な企業寄付プログラムの構築は、適切なシステムから始まります。 チームがコミュニティへの投資、ボランティア、ギフトやマッチング プログラムを簡単に管理できるCSR 管理プラットフォームを選択してください。
これらの要素が整ったら、チームはコミュニティに真の持続的な変化をもたらすことに集中できます。