측정항목을 추적하기 위해 Facebook과 Google 애널리틱스를 통합하는 방법

Facebook을 사용하여 웹사이트에 대한 리드를 생성하지만 Facebook Analytics는 원하는 모든 측정항목에 대한 완전한 개요를 제공하지 않습니까? 그렇다면 Facebook과 Google 분석을 통합해야 합니다.

소셜 미디어는 비즈니스 유형에 관계없이 비즈니스를 성공으로 이끄는 데 큰 역할을 합니다. 조합에 추가하는 것은 고객 기반을 늘리고 더 많은 리드와 판매를 생성하는 훌륭한 방법입니다.

그러나 여기에 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 브랜드를 마케팅하는 것과 관련된 큰 문제가 하나 있습니다. 소셜 미디어 캠페인 및 광고의 영향을 효과적으로 측정할 수 없습니다.

2018 CMO 설문 조사에 따르면 마케터의 23.3%만이 소셜 미디어가 비즈니스에 미치는 영향을 정량적으로 증명할 수 있습니다. 그렇다면 소셜 미디어 마케팅 활동에 결정적인 영향을 미치는 방법은 무엇입니까? 그리고 많은 다른 리소스와 분석 도구를 채택하여 반드시 더 많은 비용을 들이지 않고도 수행할 수 있습니까?

간단한 대답은 '예'이며, 여기에서 Facebook용 Google 분석을 사용하는 방법이 시작됩니다.

구글 애널리틱스란?

Google Analytics는 마케터가 웹사이트 트래픽을 분석하는 데 사용하는 무료 웹 분석 도구입니다. 귀하의 사이트는 전체 디지털 트래픽의 중앙 허브 역할을 하므로 마케팅 캠페인의 성과에 대한 전체적인 관점을 수집할 수 있는 가장 좋은 장소입니다.

이 도구를 사용하여 다음 측정항목을 수집할 수 있습니다.

• 시간 경과에 따라 웹사이트에서 축적하는 트래픽
• 트래픽 소스
• 특정 페이지 방문자
• 리드 및 전환
• 리드의 출처
• 청중의 인구통계학적 데이터 그리고
• 웹사이트의 정보에 액세스하는 데 사용되는 장치

(이미지 크레디트: 움프)

그렇다면 이 모든 정보가 왜 중요한가요? 관련 콘텐츠를 제공하기 위해 청중과 선호도에 대해 더 많이 알 수 있습니다.

Facebook 측정항목을 측정하시겠습니까?

Facebook 참여를 측정하는 것은 또 다른 허영심 측정법이 아닙니다. 즉, 비즈니스에 가치를 가져오지 않는 데이터 종류입니다. 고객을 면밀히 주시하면 고객이 누구인지, 고객이 어디에 있는지, 고객의 선호도를 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 누구를 대상으로 하고 고객에게 도달하는 방법을 알면 많은 현금을 절약할 수 있습니다.

Facebook이 모든 이벤트에 부여하는 관련성 점수 덕분에 마케터는 이제 올바른 대상을 올바른 잠재고객에게 배치하여 광고를 더 저렴하게 만들 수 있습니다.

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Google Analytics를 Facebook과 통합하는 이유는 무엇입니까?

Google Analytics는 Facebook이 하는 것보다 조금 더 많은 것을 보여줍니다. 다양한 플랫폼 간의 교차 조사를 수행할 수 있을 뿐만 아니라 이탈률, 캠페인, 게시물 또는 광고에 소요된 시간 및 종료 페이지에 대한 심층 지식을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 더 나은 투자와 더 많은 노력을 추가할 위치를 결정하기가 쉽습니다.

Google 분석 Facebook 통합은 앱의 광고 관리자와 통찰력이 제공하는 제한된 메트릭을 뛰어넘습니다. 이를 통해 Facebook 트래픽 Google 분석, 뉴스레터, 서비스를 구독했거나 제품을 구매한 사람들의 수를 확인하고 소셜 사이트에서 광고 지출에 대한 수익을 확인할 수 있습니다.

Facebook 분석 Google 통합은 클릭 비용, 게시물 또는 광고 캠페인이 받는 범위 및 조회수, 소비자 행동에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 디지털 광고 배우기)

Facebook 분석 Google 통합은 소비자를 안내하는 요소와 전환 또는 구매로 이어진 요소를 이해하는 데 도움이 됩니다.

구글 애널리틱스에서 페이스북 대시보드 설정하기

1단계: 목표 식별

Facebook 트래픽 Google 분석을 사용하는 방법을 결정하는 첫 번째 단계는 먼저 목표를 설정하는 것입니다. 목표를 명확하게 설명하는 것은 소셜 미디어 메트릭을 완전히 측정하는 것과 아무 것도 달성하지 못하는 대시보드를 설정하는 것의 차이를 의미할 수 있습니다.

비즈니스 요구 사항을 정확히 결정하면 이를 달성하는 방법에 대한 로드맵이 제공됩니다. 목표를 설정하는 동안 SMART인지 확인하십시오.

SMART 목표는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 있으며 시기적절합니다. 귀하의 목표와 관련하여 의미하는 바는 다음과 같습니다.

• 구체적 : 목표를 구체적으로 설정함으로써 달성하고자 하는 바를 명확하게 나타냅니다. 예를 들어, 트래픽이나 판매를 늘리고 그 목표를 달성하기 위해 노력하고 싶은 목표를 설정하십시오.
• 측정 가능 : 측정 가능한 목표는 분석 중 전환율을 제공합니다. 검토 중인 기간 동안 추가한 사람의 수와 몇 퍼센트인지에 대한 수치를 제공할 수 있어야 합니다.
• 달성 가능 : 목표에 대해 현실적이어야 합니다. 당신은 잠에서 깨어나 주중 근무일 동안 전환으로 $500,000를 만들고 싶다고 말할 수 없습니다. 그것은 나쁜 목표입니다. 현재 비즈니스 상황을 고려하여 달성할 수 있는 목표를 설정하십시오.
• 관련성 : 지금 귀하의 비즈니스에 가치를 더하는 것과 함께 하십시오. 목표를 결정할 때 목표에서 다루고 있는 문제가 적절한지, 그리고 이를 달성하지 못하면 어떻게 되는지 자문해 보십시오. 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니까?
• 적시 : 목표 달성에 필요한 동기를 부여하기 위해 목표에 시간 제약을 추가합니다. 예를 들어, 2분기 말까지 Facebook을 통해 특정 비율의 트래픽을 추가하거나 1년에 특정 판매량을 추가하도록 노력하십시오.

결국 이러한 목표는 마케팅 전략을 안내하고 성공을 측정하는 데 사용할 데이터를 알려줍니다.

2단계: Google 애널리틱스 설치

다음 단계는 Google Analytics 추적 코드를 설정하는 것입니다. 이것은 Google이 웹사이트의 데이터를 분석하여 원하는 실행 가능하고 정량적인 데이터를 얻는 데 사용하는 코드입니다. 다음은 Google Analytics 추적 코드의 예입니다.

(이미지 크레디트: Hootsuite 블로그)

데이터를 구조화하고 유지하는 데 도움이 되는 직관적인 태그 관리 시스템(TMS)이 필요합니다. 이 도구는 Facebook 및 Google Analytics와 같은 타사 분석 도구에 메트릭을 보내는 역할을 합니다.

운 좋게도 사전 코딩 지식 없이 GA 대시보드에 태그를 추가하는 힘든 과정을 무효화하는 Google에서 제공하는 도구인 Google 태그 관리자가 있습니다.

예를 들어, 얼마나 많은 사람들이 웹사이트의 리소스 링크를 클릭했는지 알고 싶다면 GTM에 태그를 추가하기만 하면 데이터 개요를 볼 수 있습니다.

GTM으로 계정을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 태그 관리자 대시보드에서 계정 이름을 선택하고 비즈니스가 위치한 국가를 입력하여 새 계정을 추가합니다. Google과 데이터를 공유할지 여부를 선택한 다음 '계속'을 클릭하세요.
• 웹사이트의 매크로, 규칙 및 태그를 위한 허브인 컨테이너를 설정할 새 페이지가 열립니다.
• 컨테이너에 이름을 지정한 다음 사용할 위치(예: AMP, iOS 또는 Android)를 선택합니다.
• '만들기'를 클릭하고 서비스 약관에 동의합니다.
• 컨테이너에 대한 설치 코드 스니펫(태그 추적 및 관리를 위해 웹사이트에 삽입하는 코드)이 제공됩니다.
• 헤더의 첫 번째 코드를 복사하여 붙여넣고 모든 페이지의 시작 본문 바로 뒤에 두 번째 코드를 붙여넣습니다. 아래 이미지는 해당 코드의 모양을 보여줍니다.

(이미지 크레디트: 애널리틱스 매니아)

WordPress를 사용하는 경우 테마에 코드를 추가하기만 하면 됩니다. 플랫폼의 머리글 및 바닥글 삽입 플러그인을 사용하면 설치를 클릭하기만 하면 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 이 플러그인을 사용하면 모든 웹 페이지의 머리글 및 바닥글에 스크립트를 쉽게 추가할 수 있습니다.

이것으로 Google Analytics Facebook 통합 작업이 절반 이상 완료된 것입니다. 다음 단계는 여기에서 가입하여 계정을 만드는 것으로 시작되는 GA 자체를 설정하는 것입니다.

• 계정과 웹사이트 이름, 도메인을 입력하세요.
• 추적 ID를 얻기 위해 약관 및 서비스에 동의하고 다음 단계로 이동합니다.

참고: 추적 ID는 필요한 다양한 측정항목과 데이터를 보내도록 GA에 지시하는 숫자 코드입니다. 각 추적 ID는 웹사이트마다 고유하므로 공개적으로 공유하지 마십시오.

3단계: Google 태그 관리자로 GA 구성

위의 모든 단계를 성공적으로 수행한 후 이제 다음을 수행하여 GTM과 GA를 병합할 수 있습니다.

• GTM 대시보드로 이동하여 '새 태그 추가' 버튼을 클릭합니다. 예를 들어:

(이미지 제공: 검색 엔진 랜드)

• 구성(GA가 태그에서 수집한 데이터를 전송하는 위치) 및 트리거링(수집하려는 데이터 유형)을 사용자 정의할 새 웹사이트 태그를 생성하라는 메시지가 표시됩니다.
• 시작하려면 '태그 구성'을 클릭하고 '유니버설 애널리틱스'를 선택하여 GA용 태그를 설정하세요.
• 그런 다음 모니터링하려는 데이터 유형을 선택하십시오.
• 그런 다음 설정 아래의 드롭다운 메뉴에서 '새 변수'를 선택합니다. 예를 들어:

(이미지 제공: 검색 엔진 랜드)

• 그러면 GA 추적 ID를 추가할 수 있는 새 창이 나타납니다. 그러면 GA 추적 ID가 사이트 데이터를 Google Analytics로 직접 전송합니다.

그런 다음 '트리거링'으로 이동하여 Google 애널리틱스로 보낼 데이터 유형을 선택합니다.

• '트리거'를 클릭하여 '트리거 선택' 페이지를 불러옵니다.
• 모든 페이지에서 데이터를 수집하려면 '모든 페이지'를 선택하세요.
• '저장' 클릭

그게 다야! 이제 모든 페이지의 데이터를 Google Analytics 대시보드로 보낼 수 있습니다.

수동으로 추적 코드 추가

다음의 간단한 단계에 따라 웹사이트에 추적 코드를 수동으로 추가할 수도 있습니다.

• GA 계정에서 '관리'를 클릭합니다.
• 속성 열로 이동하여 웹사이트 속성 선택
• '추적 정보'를 클릭합니다.
• 그런 다음 '추적 코드'에서
• 코드 스니펫 복사
• 추적하려는 각 웹페이지에 스니펫을 붙여넣습니다. 위에서 설명한 대로 이 코드를 WordPress 테마에 추가할 수도 있습니다.

4단계: Google 애널리틱스에서 목표 설정

Google Analytics 대시보드에서 관리 탭을 쉽게 클릭하여 Facebook 측정항목을 추적하기 위한 목표를 만들 수 있습니다.

GA는 대시보드에서 목표를 생성할 수 있는 옵션을 제공하여 웹사이트의 핵심 성과 지표를 쉽게 주시할 수 있도록 합니다.

이것이 제대로 작동하려면 첫 번째 단계에서 설명한 SMART 목표를 사용해야 합니다. 추적하려는 데이터 유형을 결정하는 이 단계에서 매우 편리합니다. 단계는 다음과 같습니다.

• 대시보드 왼쪽 하단의 '관리' 탭을 클릭합니다.
• '보기' 열에서 '목표'를 선택합니다.
• 목표에 대한 새 팝업 창이 나타납니다.
• 새로운 목표를 만들기 위해 선택
• 여기에서 선택할 수 있는 다양한 목표 템플릿이 제공됩니다. 그것들을 살펴보고 당신의 목표와 일치하는 것을 찾으십시오
• 목표를 저장하면 이제 쉽게 Google Analytics Facebook 추적 사용을 시작할 수 있습니다.

GA가 모니터링할 수 있는 다양한 유형의 목표에는 대상이 포함됩니다. 기간, 사용자가 웹사이트에서 보낸 횟수 세션당 페이지/화면, 사이트에서 사용자가 방문한 페이지 수 사용자가 링크를 클릭했거나 비디오를 시청했는지 여부와 관련된 이벤트. 아래 이미지는 목표를 설정하는 모습을 보여줍니다. 설정의 하단 절반은 선택한 목표 유형에 따라 변경됩니다.

(이미지 크레디트: Neil Patel)

원하는 항목에 따라 이 단계에서 모든 것을 설정할 수 있습니다. 결과를 측정하는 동안 성공으로 간주할 수 있는 세션 기간을 정확히 선택하는 것과 같이 목표를 구체적으로 지정할 수 있습니다.

모든 설정이 완료되면 이제 Google Analytics Facebook 추적을 사용하여 캠페인, 광고 또는 게시물을 모니터링할 수 있습니다. GTM 및 GA로 할 수 있는 일이 많지만 비즈니스 성과에 영향을 미치는 지표만 추적하는 것이 좋습니다.

다음은?

Facebook 캠페인 또는 광고를 추적하려면 Google Analytics를 사용하여 실적 통계를 수집하기 위해 먼저 해야 할 일은 캠페인에 대한 모든 링크(URL)를 수집하고 UTM 매개변수로 완성한 다음 추적하는 캠페인에 삽입하는 것입니다. 조지아.

URL을 수집하는 가장 쉬운 방법은 스프레드시트를 사용하는 것입니다. 한 열에 필요한 링크를 입력하십시오. 이 URL이 GTM 및 GA를 설정한 웹사이트로 리디렉션되는지 확인하십시오.

캠페인이나 광고에서 추적해야 하는 모든 링크를 다른 모든 링크로 수집할 수도 있습니다. 이러한 모든 링크는 Google 애널리틱스가 트래픽에 대한 데이터를 수집할 수 있는 웹사이트의 입구입니다.

UTM 매개변수 구성

그런 다음 UTM 매개변수를 사용하여 링크를 완료합니다. 간단히 설명하면 UTM 매개변수는 링크에 추가된 태그로, 한 번 클릭하면 추적을 위해 태그가 GA로 다시 전송됩니다.

UTM 매개변수에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다.

• 트래픽의 출처를 나타내는 소스(utm_source)
• 플랫폼 유형을 표시하는 Medium(utm_medium)
• 추적 중인 캠페인인 이름(utm_campaign)
• 캠페인에 대해 설정한 용어를 나타내는 용어(utm_term)
• 콘텐츠(utm_content), URL의 콘텐츠 조각을 참조합니다.

그러나 마지막 두 가지는 선택 사항입니다.

Facebook이 소스인 경우 UTM 매개변수는 단순히 [facebook]으로 설정됩니다. 캠페인이 무료이고 유기적인 경우 이 플랫폼의 매체는 [소셜]입니다. 유료 프로모션의 경우 UTM 매개변수는 [cpc]입니다.

이름을 직접 설정할 수 있지만 URL은 대소문자를 구분하므로 주의하지 않으면 쉽게 엉망이 될 수 있습니다.

이러한 작업은 생각보다 쉽지 않으므로 Google Analytics URL Builder를 사용할 수 있습니다. UTM 매개변수를 효과적으로 사용하는 방법은 이 블로그에 설명되어 있습니다.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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나는 유사한 도구를 많이 보았고 이것은 내가 가장 좋아하고 가장 많이 사용하는 도구 중 하나입니다. 매일 시간을 절약하고 시간이 있을 때마다 뛰어들어 목록에서 몇 가지 항목을 삭제하거나 다른 사람에게 뛰어오라고 말합니다. 뒤로 링크가 순위에 영향을 줄 수 있다는 것을 몰랐던 것처럼 몇 가지 일들이 저를 놀라게 했습니다. 잘 알고 지배할 시간입니다. 정말 감사합니다.

마이클 스미스
검증된 Google 5스타 리뷰어

Google Analytics에서 Facebook 광고/캠페인 추적

UTM 매개변수 구성이 완료되었다고 가정하면 이제 Google Analytics 계정으로 이동하여 다음 단계에 따라 Facebook 캠페인을 추적할 수 있습니다.

• 대시보드에서 '획득'으로 이동한 다음 '캠페인', '모든 캠페인'으로 이동합니다.
• 기본 측정기준으로 '소스/매체' 매개변수가 있는 보기를 선택하거나 UTM 태그에 사용된 캠페인 이름을 사용하세요.
• Facebook 캠페인에 대한 사용자 정의 필터를 설정하거나 '획득', '소셜', '사용자 흐름'으로 이동하여 사용자가 결제로 리디렉션되는 방식을 확인할 수도 있습니다.

이 대시보드에서 많은 것을 얻을 수 있으며 여기에는 Facebook의 트래픽만 표시하는 필터 설정이 포함되어 캠페인에 대한 빠르고 쉬운 보고서를 얻을 수 있습니다. 그러나 이 필터는 설정과 일치하지 않는 데이터를 무시하므로 일부 중요한 데이터가 손실될 수 있습니다. 따라서 세그먼트를 사용하는 것이 좋습니다.

세그먼트를 사용하면 카테고리별로 지정된 트래픽에 대한 모든 Google 애널리틱스 데이터를 검토할 수 있습니다. 설정한 후에는 앉아서 긴장을 풀고 GA 보고서를 살펴보고 Facebook에 Google 분석을 사용하는 방법, Facebook 트래픽의 선호도, 행동 및 인구 통계에 대한 정보를 수집할 수 있습니다.

획득, '소셜' '전환', 'Facebook', 마지막으로 '지원 대 마지막 상호작용 전환'으로 이동하여 많은 통찰력 있는 정보를 얻을 수도 있습니다.

Diib: 맞춤형 Facebook 및 GA 지표!

Facebook이 웹사이트의 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 명확하게 파악하는 것은 제공하는 것을 개선하고 조정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 청중이 누구이며 어디에 있으며 무엇을 선호하는지 알려주는 기본적인 프로세스입니다. GA 대시보드의 목표, 캠페인 및 세그먼트를 사용하여 트래픽에 대한 수많은 정보를 얻을 수 있습니다. Diib Digital과 협력하면 전반적인 웹사이트 상태와 Facebook 효율성을 개선하도록 설계된 알림 및 목표를 얻을 수 있습니다.

다음은 감사할 만한 사용자 대시보드의 몇 가지 기능입니다.

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