如何将 Google Analytics 与 Facebook 集成以跟踪指标

您是否使用 Facebook 为您的网站生成潜在客户，但 Facebook 分析无法为您提供所需的所有指标的完整概览？ 如果是这样，那么您需要集成 Facebook 和 Google 分析。

无论您的业务类型如何，社交媒体都在推动您的业务走向成功方面发挥着巨大作用。 将其添加到组合中是增加客户群并产生更多潜在客户和销售的绝妙方法。

但这里有一个关于使用社交媒体平台营销你的品牌的大问题； 您无法有效衡量社交媒体活动和广告的影响。

根据 2018 年 CMO 的一项调查，只有 23.3% 的营销人员可以量化证明社交媒体对其业务的影响。 那么，您如何对您的社交媒体营销工作产生决定性的影响？ 是否可以在不必因采用大量其他资源和分析工具而产生更多费用的情况下做到这一点？

简单的答案是肯定的，这就是如何在 facebook 上使用谷歌分析的地方。

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是一种免费的网络分析工具，营销人员可以使用它来分析网站流量。 由于您的网站充当了整个数字流量的中心枢纽，因此它是收集营销活动绩效整体视图的最佳场所。

使用此工具，您可以收集以下指标：

• 您的网站随着时间的推移积累的流量
• 流量的来源
• 特定页面访问者
• 潜在客户和转化
• 线索的来源
• 您的受众的人口统计数据； 和
• 用于访问您网站等信息的设备

（图片来源：Oomph）

也就是说，为什么所有这些信息都很重要？ 了解更多关于您的受众及其偏好的信息，以便为他们提供相关内容。

衡量 Facebook 指标？

衡量 Facebook 参与度并不是另一个虚荣指标——那种不会为您的业务带来任何价值的数据。 密切关注他们将帮助您了解您的客户是谁、他们在哪里以及他们的偏好，更不用说通过了解目标对象以及如何接触他们为您节省大量现金。

由于 Facebook 为每个事件分配的相关性分数，营销人员现在可以将正确的目标定位到正确的受众，从而使您的广告更便宜。

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为什么要将 Google Analytics 与 Facebook 集成？

谷歌分析比 Facebook 向你展示的更多。 它可以在各种平台之间进行交叉检查，并深入了解跳出率、在广告系列、帖子或广告上花费的时间以及退出页面。 如果您想确定更好的投资以及在哪里增加更多努力，这对您来说很容易。

谷歌分析 Facebook 集成超越了应用程序的广告管理器和洞察力提供的有限指标。 它允许您检查 Facebook 流量 Google 分析、订阅您的时事通讯、服务或购买产品的人数，并检查您从社交网站获得的广告支出回报。

Facebook 分析 Google 集成提供了关于点击成本、帖子或广告活动获得的覆盖范围和浏览次数以及消费者行为的全面分析。 例如：

（图片来源：学习数字广告）

Facebook 分析 google 集成可帮助您了解是什么引导了消费者以及是什么导致了他们的转化或购买。

在 Google Analytics 中设置 Facebook 仪表板

第 1 步：确定您的目标

确定如何使用 Facebook 流量谷歌分析的第一步是首先设定你的目标。 清楚地勾勒出你的目标可能意味着完全衡量社交媒体指标和建立一个一无所获的仪表板之间的区别。

准确确定您的业务需求将为您提供如何实现它的路线图。 在设定目标时，确保它们是 SMART

SMART 目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。 以下是它们与您的目标相关的含义：

• 具体：通过使您的目标具体化，您可以清楚地说明您想要实现的目标。 例如，设定一个您想要增加流量或销售额的目标，并努力实现该目标。
• 可衡量的：可衡量的目标在分析期间为您提供转化率。 它应该能够为您提供在审查期间添加的人数以及百分比。
• 可达到的：对你的目标要现实。 您不能醒来并说您想在一周的工作日内进行 50 万美元的转换。 这是一个糟糕的目标。 考虑您的业务的当前情况，以设定您可以实现的目标。
• 相关：选择现在为您的业务增加价值的东西。 在确定你的目标时，问问自己你在目标中解决的问题是否相关，如果你未能实现它会发生什么。 它将如何影响您的业务？
• 及时：为您的目标添加时间限制，为您提供实现目标所需的动力。 例如，力争在第二季度末通过 Facebook 增加特定百分比的流量，或一年中特定的销售额。

最终，正是这些目标将指导您的营销策略，并为您将用来衡量其成功的数据提供信息。

第 2 步：安装谷歌分析

下一步是设置 Google Analytics 跟踪代码。 这是 Google 用来分析您网站上的数据以获取您想要的可操作和定量数据的代码。 以下是 Google Analytics 跟踪代码的示例：

（图片来源：Hootsuite 博客）

您将需要一个直观的标签管理系统 (TMS) 来帮助您构建和保存数据。 该工具负责将指标发送到第三方分析工具，例如 Facebook 和 Google Analytics。

幸运的是，有谷歌标签管理器，这是一个由谷歌提供的工具，它可以消除在没有事先编码知识的情况下将标签添加到 GA 仪表板的艰苦过程。

例如，如果您想知道有多少人点击了您网站上某个资源的链接，您只需将标签添加到 GTM 即可获得数据概览。

以下是使用 GTM 创建帐户的方法：

• 在跟踪代码管理器仪表板中，通过选择帐户名称并输入您的业务所在的国家/地区来添加新帐户。 选择是否与 Google 共享您的数据，然后点击“继续”
• 将打开一个新页面，您将在其中设置一个容器——您网站的宏、规则和标签的中心。
• 给你的容器起个名字，然后选择它的使用位置，例如 AMP、iOS 或 Android
• 单击“创建”并同意服务条款。
• 您将获得容器的安装代码片段 - 您放置在网站中用于跟踪和管理其标签的代码。
• 将第一个代码复制并粘贴到页眉的高处，第二个代码就在每个页面的开头正文之后。 下图显示了这些代码的外观：

（图片来源：分析狂热）

对于那些使用 WordPress 的人，您可以简单地将代码添加到您的主题中。 使用平台的插入页眉和页脚插件，您只需单击安装即可简化流程。 该插件可以轻松地将脚本添加到每个网页的页眉和页脚。

这样，您的 Google Analytics Facebook 集成就完成了一半。 下一步是设置 GA 本身，首先在此处注册创建一个帐户。

• 输入您的帐户和网站名称及其域
• 同意条款和服务以获取您的 Tracking ID，然后进入下一步

注意：跟踪 ID 是指示 GA 向您发送所需的各种指标和数据的数字代码。 每个跟踪 ID 对网站来说都是唯一的，因此不要公开分享。

第 3 步：使用 Google 跟踪代码管理器配置 GA

成功完成上述所有步骤后，现在您可以通过执行以下操作合并 GTM 和 GA：

• 前往您的 GTM 仪表板，然后单击“添加新标签”按钮。 例如：

（图片来源：搜索引擎土地）

• 系统将提示您创建一个新的网站标签，您将在其中自定义配置（GA 将在其中发送标签收集的数据）和触发（您要收集的数据类型）。
• 首先，单击“标签配置”并选择“通用分析”为 GA 设置标签
• 然后选择要监控的数据类型
• 然后从“设置”下的下拉菜单中选择“新变量”。 例如：

（图片来源：搜索引擎土地）

• 这将打开一个新窗口，供您添加 GA 跟踪 ID，然后将您网站的数据直接发送到 Google Analytics（分析）

接下来，转到“触发”以选择要发送到 Google Analytics 的数据类型。

• 单击“触发”以调出“选择触发器”页面
• 选择“所有页面”以从您的所有页面收集数据
• 点击“保存”

就是这样！ 您所有页面的数据现在都可以发送到您的 Google Analytics（分析）仪表板。

手动添加跟踪代码

您还可以按照以下简单步骤手动将跟踪代码添加到您的网站：

• 在您的 GA 帐户中，点击“管理员”
• 前往属性栏并选择网站属性
• 点击“跟踪信息”
• 然后在“跟踪代码”上
• 复制代码片段
• 将代码段粘贴到您要跟踪的每个网页上。 如上所述，您还可以将此代码添加到您的 WordPress 主题中。

第 4 步：在 Google Analytics（分析）上设置目标

在 Google Analytics（分析）仪表板中，您可以轻松单击管理选项卡来创建跟踪 Facebook 指标的目标。

GA 让您可以选择从其仪表板创建目标，以帮助您轻松关注网站的关键绩效指标。

为了使其正常工作，您必须利用第一步中列出的 SMART 目标。 在确定要跟踪的数据类型的这一步中，它们非常方便。 以下是步骤：

• 单击仪表板左下方的“管理”选项卡
• 从“查看”列中，选择“目标”
• 将出现一个新的目标弹出窗口
• 选择创造新目标
• 在这里，您将看到可供选择的各种目标模板。 浏览它们以找到与您的目标相匹配的
• 保存目标，您现在可以轻松开始使用 Google Analytics Facebook 跟踪

GA 可以为您监控的不同类型的目标包括目的地，即您是否确定要找出某个用户是否登陆了特定页面； 持续时间，用户在您的网站上花费的次数； 每个会话的页面/屏幕，用户在您网站上访问的页面数； 和事件，无论用户是点击链接还是观看视频。 下图将向您展示设定目标的样子。 设置的下半部分将根据您选择的目标类型而变化。

（图片来源：尼尔帕特尔）

根据您的需要，您可以在此步骤中设置所有内容。 您可以继续明确您的目标，例如在衡量结果时准确选择您认为成功的会话持续时间。

一切设置完毕后，您现在可以使用 Google Analytics Facebook 跟踪来监控活动、广告或帖子。 虽然您可以使用 GTM 和 GA 做很多事情，但强烈建议您只跟踪影响业务绩效的指标。

接下来是什么？

要跟踪 Facebook 广告系列或广告，您首先应该使用 Google Analytics 收集其性能统计数据，即收集您的广告系列的所有链接 (URL)，并使用 UTM 参数完成它们，然后将它们插入您的广告系列跟踪GA。

收集 URL 的最简单方法是使用电子表格。 在一栏中输入您需要的链接 - 确保这些 URL 重定向到您设置 GTM 和 GA 的网站。

您还可以收集所有其他链接，以获取您需要在广告系列或广告中跟踪的所有内容。 所有这些链接都是您网站的入口，谷歌分析可以在其中收集有关您的流量的数据。

配置 UTM 参数

接下来，使用 UTM 参数完成链接。 简单地说，UTM 参数是添加到链接的标签，当点击它时，标签会被发送回 GA 进行跟踪。

UTM 参数包括以下信息：

• 来源（utm_source），表示流量来自哪里
• 中（utm_medium），显示平台类型
• 名称 (utm_campaign)，即您正在跟踪的广告系列
• 期限（utm_term），指您为广告系列设置的期限
• 内容 (utm_content)，它指的是 URL 中的内容片段。

然而，最后两个是可选的。

Facebook 作为源，则 UTM 参数将简单地设置为 [facebook]。 如果活动是有机的且不付费，则此平台的媒介是 [社交]。 对于付费促销，UTM 参数将为 [cpc]。

您可以自己设置名称，但请记住，URL 区分大小写，如果您不小心，很容易弄乱。

由于这些任务并不像您想象的那么简单，您可以使用 Google Analytics URL Builder。 此博客说明了如何有效地使用 UTM 参数。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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迈克尔·史密斯
经过验证的 Google 5 星评论员

在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告/活动

假设您已完成 UTM 参数的配置，您现在可以前往您的 Google Analytics 帐户并按照以下步骤跟踪 Facebook 活动：

• 从仪表板转到“获取”，然后转到“广告系列”，然后转到“所有广告系列”
• 选择以“来源/媒介”参数作为主要维度的视图，或使用 UTM 标记中使用的广告系列名称
• 您还可以为 Facebook 广告系列设置自定义过滤器，或通过依次转到“获取”、“社交”和“用户流”来检查用户是如何被重定向到结帐的

您可以通过此仪表板实现很多目标，其中包括设置仅显示来自 Facebook 的流量的过滤器，让您可以快速轻松地获得活动报告。 但是，由于此过滤器会忽略与您的设置不匹配的数据，您可能会丢失一些重要数据。 因此，使用细分是值得称道的。

使用细分，您可以查看该类别指定的流量的所有 Google Analytics 数据。 设置好之后，您可以坐下来放松一下，浏览 GA 报告，收集有关如何使用 google 分析 facebook、您的 Facebook 流量偏好、他们的行为以及人口统计数据的信息。

您还可以通过依次转到“获取”、“社交”、“转化”、“Facebook”，最后是“辅助与上次互动转化”来获得大量有见地的信息。

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清楚地了解 Facebook 如何影响您网站上的流量是一个基本过程，它不仅可以帮助您改进和调整您提供的内容，还可以告诉您您的受众是谁、他们在哪里以及他们喜欢什么。 使用 GA 仪表板中的目标、活动和细分，您可以获得大量有关流量的信息。 与 Diib Digital 合作将为您提供旨在改善您的整体网站健康和 Facebook 效率的警报和目标。

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