아버지의 날에 인플루언서를 사용하는 방법

매년 봄이 여름으로 넘어가기 시작하면 전국의 가족들이 아버지의 날을 축하합니다. 어머니의 날과 마찬가지로 이 휴일은 종종 쇼핑객에게 바쁜 날입니다. 미국인들은 아버지에게 그들이 얼마나 감사한지 보여주기 위해 기꺼이 많은 돈을 쓸 의향이 있기 때문입니다. 2019년 미국 소매 연맹(National Retail Federation)은 미국인들이 아버지의 날 선물에 160억 달러를 지출할 것으로 추정했습니다. 2009년 이후 지출이 70% 증가한 것으로 추정됩니다.

이번 아버지의 날에 브랜드의 제품과 서비스에 관심을 기울이고 싶으십니까? 소비자에게 창의적이고 설득력 있고 진정성 있는 어필을 해야 합니다. 인플루언서 마케팅 캠페인이 핵심이 될 수 있습니다. 인플루언서를 활용하여 아버지의 날 마케팅 캠페인을 강화하는 방법에 대한 다음 팁에서 ​​영감을 얻으십시오.

누구를 위한 캠페인인가요?

첫 번째 단계는 인플루언서 마케팅 캠페인을 통해 정확히 누구에게 도달하려고 하는지 결정하는 것입니다. 선물을 주는 사람에게 몇 가지 옵션을 제공하려고 합니까? 아니면 아버지에게 좋은 일을 하라고 설득력 있는 이유를 주려고 합니까? 이 질문에 대한 답은 캠페인 기간 동안 귀하와 인플루언서가 사용하는 콘텐츠 및 전략의 유형을 알려줍니다.

선물을 주는 사람에 초점을 맞출 때 대상 고객의 연령대, 위치 또는 성별과 같은 요소도 고려할 수 있습니다. 플로리다에 사는 십대 딸은 중서부에 사는 중년 아들과 매우 다른 유형의 아버지의 날 선물을 선택할 수 있습니다.

어떤 제품이나 서비스를 강조해야 합니까?

목표가 없으면 캠페인의 성공을 측정할 수 없습니다. 특정 유형의 비즈니스의 경우 캠페인의 목표는 전반적인 브랜드 인지도를 높이는 것일 수 있습니다. 다른 브랜드는 특정 제품이나 서비스를 확대하기를 원할 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드가 남성 의류를 전문으로 한다면 대부분의 제품이 명절 선물로 적합할 것입니다. 반면에 책을 제공하는 브랜드는 아버지의 날 캠페인을 사용하여 아버지와 관련된 특정 제목을 강조할 수 있습니다. 목표를 설정할 때 브랜드의 사명과 주요 제품 또는 서비스를 고려하십시오.

National Retail Federation에 따르면 2019년에 가장 인기 있는 아버지의 날 선물은 다음과 같습니다.

인사말 카드
특별한 나들이
의류
기프트 카드
책과 CD
퍼스널 케어 제품
전자제품
도구
가정 및 정원 용품
스포츠 용품
차량 액세서리

약 60%의 사람들이 이번 휴가를 위해 연하장을 구입할 것으로 예상됩니다. 그러나 선물을 주는 사람들은 특별한 나들이, 의류 및 상품권에 가장 많은 돈을 쓸 것으로 예상됩니다.

위에 나열된 제품이나 서비스를 제공하지 않는 브랜드는 마케팅 캠페인을 통해 창의력을 발휘해야 할 수 있습니다. 다행스럽게도 목록은 상당히 광범위하며 대부분의 기업은 휴가에 이상적인 제품으로 홍보할 수 있습니다. 주로 여성 고객층에게 서비스를 제공하는 네일 살롱은 아빠를 대상으로 한 페디큐어 및 매니큐어 서비스를 제공할 수 있습니다. 일반적으로 젊은 청중을 대상으로 하는 장난감 또는 게임 브랜드는 제품을 가족 결속을 위한 훌륭한 제품으로 홍보할 수 있습니다.

어떤 인플루언서를 사용해야 할까요?

평소와 같이 캠페인에서 파트너가 되는 인플루언서는 브랜드 또는 마케팅 중인 특정 제품에 관심이 있어야 합니다. 이것은 아버지의 날 행사이기 때문에 아버지의 역할을 수용하는 인플루언서와 협력하는 것을 고려할 수 있습니다.

유명한 아빠 인플루언서의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

마이클 워싱턴 주니어

Worthington은 딸의 머리 스타일을 배우는 동안 소셜 미디어에서 유명해졌습니다. 그의 인스타그램 계정 @icemikeloveasia 팔로워는 헌신적인 아빠가 되는 것에 대한 그의 진솔하고 긍정적이며 영감을 주는 콘텐츠를 높이 평가합니다.

세르게이 어반

Urban은 Instagram 계정과 YouTube 채널 TheDadLab에서 어린이에게 친숙한 DIY 콘텐츠를 공유하는 전업 아빠입니다. 그는 또한 아이들과 함께 즐길 수 있는 50가지 과학 프로젝트를 자세히 설명하는 교육용 책을 출판했습니다.

보 코프론

이 푸드 아티스트는 도시락 아빠 블로그에서 다채로운 요리법을 공유합니다. 그의 식용 창조물은 만화 캐릭터, 비디오 게임 아이콘 및 기타 대중 문화 참조의 형태를 취합니다.

사이먼 후퍼

Hooper는 Instagram 계정 @father_of_daughters를 사용하여 네 딸과 함께 사는 한 남자의 코믹한 불행을 공유합니다. 그는 2018년 책 "Dadlife: Family Tales from Instagram's Father of daughters"의 저자입니다.

물론 아버지가 아닌 영향력 있는 사람들도 캠페인을 강화할 수 있습니다. 결국, 귀하의 브랜드가 무엇을 제공하는지 관심을 갖고 아버지의 날 메시지를 전달하는 데 도움을 줄 수 있는 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 당신의 인플루언서가 열정적이고 그들의 메시지가 진정성 있게 전달되는 한 그들은 그들의(그리고 당신의) 청중에게 신뢰를 유지할 것입니다. 이는 인플루언서 캠페인의 가장 중요한 측면 중 하나입니다.

통합할 테마

테마는 캠페인에 방향성을 부여하고 인플루언서가 독특한 아이디어를 생성하는 데 도움이 됩니다. 다음은 시작할 수 있는 몇 가지 제안 사항입니다.

추억

향수는 강력한 감정이며, 이를 아버지의 날 캠페인에 통합하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 인플루언서는 자신이 가장 좋아하는 아버지와 아들의 추억을 생생하게 전달하는 동영상을 만들 수 있습니다. 가족 관계에 대한 이야기를 자세히 설명하는 블로그 게시물이나 팟캐스트도 비슷한 접근 방식을 제공할 수 있습니다.

이 테마를 사용하여 사용자 제작 콘텐츠에 영감을 줄 수도 있습니다. Twitter 또는 Facebook에서 팔로어에게 가장 기억에 남는 순간을 아빠와 공유하도록 요청하십시오. Instagram에서도 유사한 접근 방식을 취하여 팔로워에게 아버지의 오래된 사진이나 비디오를 게시하도록 요청하십시오. 이것은 어떻게든 브랜드와 연결되어야 합니다. 예를 들어, 식품 브랜드는 기억이 저녁 식사 또는 아침 식사 시간과 관련되어야 한다고 지정할 수 있습니다.

아빠 유머

아빠들은 신랄한 말장난과 뻔뻔한 농담으로 유명합니다. 이를 캠페인에 통합하는 방법을 찾으십시오. 인플루언서가 아버지의 날을 앞두고 좋아하는 아빠 밈을 공유하게 하세요. 또는 텔레비전 쇼나 영화에서 유명한 아버지의 말을 인용하게 하십시오.

다시 말하지만, 청중에게 자신의 농담이나 유머러스한 이야기를 게시하도록 요청하여 사용자 생성 콘텐츠를 장려할 수 있습니다. 주택 개조 브랜드는 팔로워들이 아빠의 수리 사고에 대한 이야기를 공유하도록 장려할 수 있습니다. 한 패션 브랜드는 아이들에게 아빠의 옷을 고르고 짧은 비디오나 사진 몇 장을 공유하도록 제안할 수 있습니다. 제출물에는 재미있는 제목이 포함될 수 있습니다.

남성 건강 및 자기 관리

라이프스타일 및 웰빙 브랜드는 아버지의 날을 기회로 남성 건강의 중요성을 진정으로 강조할 수 있습니다. 인플루언서는 매일 웰빙 팁을 제공하는 블로그 시리즈를 만들 수 있습니다. 브랜드 제품과 가장 잘 어울리는 관계에 따라 정신적 또는 육체적 건강에 대한 이러한 팁에 초점을 맞추십시오. 피트니스 코치 또는 정신 건강 전문가이기도 한 인플루언서의 도움을 받으면 캠페인 내용에 신뢰를 줄 수 있습니다.

최종 팁

인플루언서의 도움을 받아 브랜드별 아버지의 날 해시태그를 만들어 캠페인에 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자 생성 콘텐츠를 더 쉽게 컴파일할 수 있습니다. 참가자들에게 해시태그를 사용하도록 요청하십시오.

또한 캠페인 일정을 구상하고 싶을 것입니다. 아버지의 날 1주일 전이나 2주 전에 진행되나요? 캠페인이 더 오래 실행될수록 더 많은 시간을 단어를 퍼뜨리고 청중의 참여를 독려해야 합니다. 그러나 캠페인이 너무 오래 지속되어 비정상적이거나 시기 적절하지 않은 것처럼 보이는 것은 원하지 않습니다. 적절한 균형을 유지하여 소비자를 유치하고 정확히 적시에 도달 범위를 극대화하십시오.