كيفية استخدام المؤثرين لعيد الأب

كل عام ، تمامًا كما يبدأ الربيع يفسح المجال للصيف ، تحتفل العائلات في جميع أنحاء البلاد بعيد الأب. تمامًا مثل عيد الأم ، غالبًا ما تكون هذه العطلة مناسبة مزدحمة للمتسوقين. هذا لأن الأمريكيين على استعداد لإنفاق الكثير من المال ليُظهروا للآباء مدى تقديرهم لهم. في عام 2019 ، قدر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن الأمريكيين سينفقون 16 مليار دولار على هدايا عيد الأب. يمثل التقدير زيادة بنسبة 70٪ في الإنفاق منذ عام 2009.

هل تأمل في لفت الانتباه إلى منتجات وخدمات علامتك التجارية في عيد الأب؟ ستحتاج إلى تقديم نداء إبداعي ومقنع وحقيقي للمستهلكين. يمكن أن تكون حملة التسويق المؤثر هي المفتاح. احصل على الإلهام من هذه النصائح حول كيفية استخدام المؤثرين لدعم حملة تسويقية لعيد الأب.

لمن هذه الحملة؟

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد من تحاول الوصول إليه بالضبط من خلال حملة التسويق المؤثر الخاصة بك. هل تحاول تقديم بعض الخيارات لمقدمي الهدايا؟ أم أنك تحاول إعطاء الآباء سببًا مقنعًا لمعاملة أنفسهم بشيء لطيف؟ ستوضح الإجابة على هذا السؤال نوع المحتوى والاستراتيجيات التي تستخدمها أنت والمؤثر أثناء الحملة.

عند التركيز على مقدمي الهدايا ، قد ترغب أيضًا في التفكير في عوامل مثل الفئة العمرية للجمهور المستهدف أو الموقع أو الجنس. قد تختار ابنة مراهقة تعيش في فلوريدا نوعًا مختلفًا تمامًا من هدايا عيد الأب عن الابن في منتصف العمر الذي يعيش في الغرب الأوسط.

ما هي المنتجات أو الخدمات التي يجب عليك التركيز عليها؟

لا يمكنك قياس نجاح الحملة إلا إذا كان لديك هدف في الاعتبار. بالنسبة لأنواع معينة من الشركات ، قد يكون الهدف من الحملة هو زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية. قد ترغب العلامات التجارية الأخرى في تضخيم منتجات أو خدمات معينة.

على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى العلامات التجارية متخصصة في ملابس الرجال ، فمن المحتمل أن تكون غالبية منتجاتها هدايا مناسبة للعطلة. من ناحية أخرى ، قد ترغب العلامة التجارية التي تقدم الكتب في استخدام حملتها الخاصة بعيد الأب لتضخيم عناوين معينة ذات صلة بالأبوة. ضع في اعتبارك مهمة علامتك التجارية ومنتجك أو خدمتك الأساسية عند تحديد الأهداف.

وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، في عام 2019 ، تضمنت بعض هدايا عيد الأب الأكثر شيوعًا ما يلي:

بطاقات ترحيبية
نزهات خاصة
ملابس
بطاقات الهدايا
الكتب والأقراص المدمجة
منتجات العناية الشخصية
إلكترونيات
أدوات
لوازم المنزل والحديقة
بضائع رياضيه
ملحقات السيارة

من المتوقع أن يشتري حوالي 60٪ من الناس بطاقات المعايدة لهذا العيد. ومع ذلك ، من المتوقع أن ينفق مقدمو الهدايا معظم الأموال على النزهات الخاصة والملابس وبطاقات الهدايا.

قد تحتاج العلامة التجارية التي لا تقدم أيًا من المنتجات أو الخدمات المذكورة أعلاه إلى الإبداع في حملتها التسويقية. لحسن الحظ ، القائمة واسعة إلى حد ما ، ويمكن لمعظم الشركات أن تتكيف لعرض منتجاتها على أنها مثالية لقضاء العطلة. يمكن لصالون الأظافر الذي يخدم عادةً قاعدة عملاء يغلب عليها النساء تقديم خدمات العناية بالأظافر والأظافر التي تستهدف الآباء. يمكن للعلامة التجارية للألعاب أو الألعاب ذات الجمهور الصغير عادةً أن تقدم منتجاتها على أنها رائعة للترابط الأسري.

أي المؤثرين يجب أن تستخدم؟

كالعادة ، يجب أن يكون لدى المؤثرين الذين تشاركهم في حملة ما اهتمام بعلامتك التجارية أو المنتجات المحددة التي تقوم بتسويقها. نظرًا لأن هذا هو حدث عيد الأب ، فقد ترغب في التفكير في التعاون مع المؤثرين الذين يتبنون أدوارهم كآباء.

من أمثلة المؤثرين الأبوين المشهورين ما يلي:

مايكل ورثينجتون جونيور

اشتهر Worthington على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء تعلم تصفيف شعر ابنته. متابعو حسابه على Instagram ،icemikeloveasia ، يقدرون محتواه الحقيقي والإيجابي والملهم حول كونه أبًا مخلصًا.

سيرجي أوربان

Urban هو أب مقيم في المنزل يشارك محتوى DIY صديقًا للأطفال على حسابه على Instagram وقناته على YouTube ، TheDadLab. كما أصدر كتابًا تعليميًا يعرض تفاصيل 50 مشروعًا علميًا للاستمتاع مع الأطفال.

بو كوفرون

يشارك فنان الطعام هذا وصفات ملونة على مدونة Lunchbox Dad. تتخذ إبداعاته الصالحة للأكل شكل شخصيات كرتونية وأيقونات ألعاب فيديو ومراجع أخرى لثقافة البوب.

سيمون هوبر

يستخدم Hooper حسابه على Instagram ،father_of_daughters ، لمشاركة المغامرات الكوميدية لرجل يعيش مع بناته الأربع. وهو مؤلف كتاب عام 2018 "Dadlife: حكايات عائلية من والد بنات إنستغرام".

بالطبع ، يمكن لأصحاب النفوذ الذين ليسوا آباءً أيضًا تعزيز حملتك. في النهاية ، من المهم اختيار شخص يهتم بما تقدمه علامتك التجارية ويمكنه المساعدة في نقل رسالة عيد الأب. طالما كان المؤثر الخاص بك متحمسًا ورسالتهم تظهر على أنها أصلية ، فسوف يحافظون على مصداقيتهم مع جمهورهم (وجماهيرك). هذا أحد أهم جوانب حملة المؤثرين.

الموضوعات المراد دمجها

سيعطي موضوع حملتك إحساسًا بالاتجاه ويساعد المؤثر في إنشاء بعض الأفكار الفريدة. فيما يلي بعض الاقتراحات لتبدأ بها.

ذكريات

الحنين هو شعور قوي ، وهناك العديد من الطرق لإدراجه في حملة عيد الأب. يمكن للمؤثر أن يصنع فيديو يعيد الحياة إلى ذكرياته المفضلة بين الأب والابن. يمكن أن توفر مشاركة مدونة أو بودكاست تفصل قصص الترابط الأسري نهجًا مشابهًا.

يمكنك أيضًا استخدام هذا الموضوع لإلهام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. على Twitter أو Facebook ، تحدى المتابعين لمشاركة أكثر اللحظات التي لا تنسى مع آبائهم. اتبع نهجًا مشابهًا على Instagram ، واطلب من المتابعين نشر صور أو مقاطع فيديو قديمة لآبائهم. هذا يحتاج إلى ربط بطريقة ما بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد تحدد علامة تجارية للأطعمة أن الذكريات يجب أن تتعلق بطريقة ما بلحظات العشاء أو مائدة الإفطار.

فكاهة أبي

يشتهر الآباء بالتورية والنكات الوقحة. ابحث عن طرق لتضمين ذلك في حملتك. اطلب من أحد المؤثرين مشاركة ميمات الأب المفضلة لديهم قبل عيد الأب. أو دعهم يقتبسون آباء مشهورين من البرامج التلفزيونية أو الأفلام.

مرة أخرى ، يمكنك تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عن طريق مطالبة جمهورك بنشر النكات الخاصة بهم أو القصص الدعابة. يمكن أن تشجع العلامة التجارية لتحسين المنزل المتابعين على مشاركة قصص حوادث إصلاح الآباء. يمكن أن تقترح علامة تجارية للأزياء أن يختار الأطفال ملابس الآباء ثم يشاركون مقاطع فيديو قصيرة أو بعض الصور. يمكن أن تأتي التقديمات بعناوين مضحكة.

صحة الرجل والعناية الذاتية

يمكن أن تستخدم العلامات التجارية الخاصة بأسلوب الحياة والعافية عيد الأب كمناسبة للتأكيد حقًا على أهمية صحة الرجل. يمكن للمؤثر إنشاء سلسلة مدونة تقدم نصائح يومية للعافية. ركز هذه النصائح على الصحة العقلية أو البدنية ، اعتمادًا على الروابط الأفضل مع عروض علامتك التجارية. إن الحصول على مساعدة مؤثر وهو أيضًا مدرب لياقة أو خبير صحة عقلية يمكن أن يضفي مصداقية على محتوى الحملة.

نصائح نهائية

بمساعدة أحد المؤثرين ، ابتكر علامة تصنيف خاصة بالعلامة التجارية لعيد الأب لربطها بحملتك. هذا يجعل من السهل تجميع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. فقط تأكد من مطالبة المشاركين باستخدام علامة التصنيف.

ستحتاج أيضًا إلى وضع جدول زمني للحملة. هل ستستمر قبل أسبوع من عيد الأب ، أو ربما أسبوعين؟ كلما طالت مدة الحملة ، زاد الوقت المتاح لك لنشر الخبر وتشجيع مشاركة الجمهور. لكنك لا تريد أن تستمر الحملة لفترة طويلة بحيث تبدو غير عادية أو جاءت في وقت غير مناسب. حقق التوازن الصحيح لجذب المستهلكين وزيادة وصولك إلى أقصى حد في الوقت المناسب تمامًا.