วิธีใช้อินฟลูเอนเซอร์ในวันพ่อ

ทุกปี เมื่อฤดูใบไม้ผลิเริ่มหลีกทางให้ฤดูร้อน ครอบครัวทั่วประเทศเฉลิมฉลองวันพ่อ เช่นเดียวกับวันแม่ วันหยุดนี้มักจะเป็นโอกาสที่นักช็อปจะพลุกพล่าน นั่นเป็นเพราะว่าชาวอเมริกันเต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อแสดงให้พ่อเห็นว่าพวกเขาชื่นชมพวกเขามากแค่ไหน ในปี 2019 สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติคาดการณ์ว่าชาวอเมริกันจะใช้เงิน 16,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อของขวัญวันพ่อ ประมาณการนี้แสดงถึงการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น 70% ตั้งแต่ปี 2552

คุณหวังที่จะดึงดูดความสนใจให้กับผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ของคุณในวันพ่อนี้หรือไม่? คุณจะต้องสร้างความดึงดูดใจให้กับผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ โน้มน้าวใจ และจริงใจ แคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลอาจเป็นกุญแจสำคัญ รับแรงบันดาลใจจากเคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวกับวิธีการใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดวันพ่อ

แคมเปญนี้เพื่อใคร?

ขั้นตอนแรกคือการตัดสินใจว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใครด้วยแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ คุณกำลังพยายามเสนอทางเลือกให้กับผู้ให้ของขวัญหรือไม่? หรือคุณกำลังพยายามให้เหตุผลที่น่าเชื่อถือแก่พ่อในการปฏิบัติต่อตนเองด้วยสิ่งดีๆ? คำตอบสำหรับคำถามนี้จะแจ้งประเภทของเนื้อหาและกลยุทธ์ที่คุณและผู้มีอิทธิพลใช้ระหว่างแคมเปญ

เมื่อมุ่งเน้นไปที่ผู้ให้ของขวัญ คุณอาจต้องการพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ช่วงอายุ สถานที่ตั้ง หรือเพศของผู้ชมเป้าหมาย ลูกสาววัยรุ่นที่อาศัยอยู่ในฟลอริดาอาจเลือกของขวัญวันพ่อประเภทที่แตกต่างจากลูกชายวัยกลางคนที่อาศัยอยู่ในมิดเวสต์

คุณควรเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการใด

คุณไม่สามารถวัดความสำเร็จของแคมเปญได้เว้นแต่คุณจะมีเป้าหมายในใจ สำหรับธุรกิจบางประเภท เป้าหมายของแคมเปญอาจเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยรวม แบรนด์อื่นๆ อาจต้องการขยายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์เชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จะเป็นของขวัญที่เหมาะสมสำหรับวันหยุด ในทางกลับกัน แบรนด์ที่นำเสนอหนังสืออาจต้องการใช้แคมเปญวันพ่อเพื่อขยายชื่อบางเล่มที่เกี่ยวข้องกับความเป็นพ่อ พิจารณาพันธกิจของแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการหลักของคุณเมื่อตั้งเป้าหมาย

จากข้อมูลของ National Retail Federation ในปี 2019 ของขวัญวันพ่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

การ์ดอวยพร
ทริปพิเศษ
เสื้อผ้า
บัตรของขวัญ
หนังสือและซีดี
ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
อิเล็กทรอนิกส์
เครื่องมือ
ของใช้ในบ้านและสวน
เครื่องกีฬา
อุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์

ผู้คนประมาณ 60% คาดว่าจะซื้อการ์ดอวยพรสำหรับวันหยุดนี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ให้ของขวัญคาดว่าจะใช้จ่ายเงินมากที่สุดในการออกนอกบ้าน เสื้อผ้า และบัตรของขวัญ

แบรนด์ที่ไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ ที่ระบุไว้ข้างต้นอาจต้องมีความคิดสร้างสรรค์กับแคมเปญการตลาด โชคดีที่รายการมีเนื้อหาค่อนข้างกว้าง และธุรกิจส่วนใหญ่สามารถปรับตัวเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในอุดมคติสำหรับวันหยุด ร้านทำเล็บที่มักจะให้บริการฐานลูกค้าที่เป็นผู้หญิงส่วนใหญ่สามารถให้บริการทำเล็บเท้าและทำเล็บสำหรับพ่อ แบรนด์ของเล่นหรือเกมที่มีผู้ชมอายุน้อยโดยทั่วไปสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้ดีสำหรับสายสัมพันธ์ในครอบครัว

คุณควรใช้อินฟลูเอนเซอร์คนไหน?

ตามปกติแล้ว ผู้มีอิทธิพลที่คุณร่วมงานด้วยในแคมเปญควรมีความสนใจในแบรนด์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณกำลังทำการตลาด เนื่องจากเป็นงานวันพ่อ คุณจึงอาจต้องพิจารณาร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สวมบทบาทเป็นพ่อ

ตัวอย่างของผู้มีอิทธิพลพ่อที่มีชื่อเสียง ได้แก่:

ไมเคิล เวิร์ธทิงตัน จูเนียร์

เวิร์ทธิงตันมีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดียขณะเรียนรู้การจัดแต่งทรงผมให้ลูกสาว ผู้ติดตามบัญชี Instagram ของเขา @icemikeloveasia ชื่นชมเนื้อหาที่แท้จริง แง่บวก และสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับการเป็นพ่อที่อุทิศตน

Sergei Urban

Urban เป็นพ่อที่อยู่บ้านซึ่งแชร์เนื้อหา DIY ที่เป็นมิตรกับเด็กในบัญชี Instagram และช่อง YouTube ของเขา TheDadLab นอกจากนี้ เขายังได้ตีพิมพ์หนังสือเพื่อการศึกษาที่มีรายละเอียด 50 โครงงานวิทยาศาสตร์ที่เด็กๆ จะได้เพลิดเพลิน

โบ คอฟฟรอน

ศิลปินด้านอาหารรายนี้แบ่งปันสูตรอาหารหลากสีสันในบล็อกของ Lunchbox Dad ผลงานสร้างสรรค์ที่กินได้ของเขาจะอยู่ในรูปแบบของตัวการ์ตูน ไอคอนในวิดีโอเกม และข้อมูลอ้างอิงอื่นๆ เกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อป

ไซม่อน ฮูเปอร์

Hooper ใช้บัญชี Instagram ของเขา @father_of_daughters เพื่อแบ่งปันเรื่องราวตลกขบขันของชายคนหนึ่งที่อาศัยอยู่กับลูกสาวสี่คนของเขา เขาเป็นผู้เขียนหนังสือปี 2018 เรื่อง “Dadlife: Family Tales from Instagram's Father of Daughters”

แน่นอนว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ใช่พ่อสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญของคุณได้ ในท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องเลือกใครสักคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอและสามารถช่วยสานต่อข้อความวันพ่อของคุณได้ ตราบใดที่ผู้มีอิทธิพลของคุณมีความหลงใหลและข้อความของพวกเขาเป็นของแท้ พวกเขาจะรักษาความน่าเชื่อถือกับผู้ชม (และของคุณ) ของพวกเขา นั่นเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของแคมเปญผู้มีอิทธิพล

ธีมที่จะรวมเข้าด้วยกัน

ชุดรูปแบบจะทำให้แคมเปญของคุณมีทิศทางและช่วยให้ผู้มีอิทธิพลของคุณสร้างแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนในการเริ่มต้น

ความทรงจำ

ความคิดถึงเป็นความรู้สึกที่ทรงพลัง และมีหลายวิธีที่จะรวมมันเข้ากับแคมเปญวันพ่อของคุณ อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างวิดีโอที่ปลุกความทรงจำโปรดของพ่อ-ลูกให้มีชีวิต บล็อกโพสต์หรือพอดคาสต์ที่มีรายละเอียดเรื่องราวความผูกพันในครอบครัวอาจให้แนวทางที่คล้ายกัน

คุณยังสามารถใช้ธีมนี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น บน Twitter หรือ Facebook ท้าทายผู้ติดตามเพื่อแบ่งปันช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดกับพ่อของพวกเขา ใช้แนวทางที่คล้ายกันบน Instagram โดยขอให้ผู้ติดตามโพสต์รูปภาพหรือวิดีโอเก่าๆ ของพ่อของพวกเขา สิ่งนี้จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น แบรนด์อาหารอาจระบุว่าความทรงจำควรเกี่ยวข้องกับช่วงเวลาอาหารค่ำหรือโต๊ะอาหารเช้า

พ่ออารมณ์ขัน

พ่อมีชื่อเสียงในเรื่องการเล่นตลกและเรื่องตลกที่ไร้ยางอาย ค้นหาวิธีรวมสิ่งนั้นเข้ากับแคมเปญของคุณ ให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันมส์พ่อที่พวกเขาชื่นชอบก่อนถึงวันพ่อ หรือให้พวกเขาอ้างบิดาที่มีชื่อเสียงจากรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์

อีกครั้ง คุณสามารถส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยขอให้ผู้ชมของคุณโพสต์เรื่องตลกหรือเรื่องขบขันของตนเอง แบรนด์การปรับปรุงบ้านสามารถกระตุ้นให้ผู้ติดตามแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับอุบัติเหตุในการซ่อมแซมของพ่อ แบรนด์แฟชั่นอาจแนะนำให้เด็กๆ เลือกชุดของพ่อแล้วแชร์วิดีโอสั้น ๆ หรือรูปภาพ การส่งมาพร้อมกับชื่อเรื่องตลก

สุขภาพและการดูแลตนเองของผู้ชาย

แบรนด์ไลฟ์สไตล์และสุขภาพสามารถใช้วันพ่อเป็นโอกาสที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของสุขภาพของผู้ชายได้อย่างแท้จริง อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างชุดบล็อกที่ให้คำแนะนำด้านสุขภาพในแต่ละวัน เน้นเคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวกับสุขภาพจิตหรือสุขภาพกาย ขึ้นอยู่กับว่าข้อใดสัมพันธ์กับข้อเสนอของแบรนด์คุณมากที่สุด การขอความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเป็นโค้ชฟิตเนสหรือผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตสามารถให้ความน่าเชื่อถือกับเนื้อหาของแคมเปญ

เคล็ดลับสุดท้าย

ด้วยความช่วยเหลือของผู้มีอิทธิพล ให้สร้างแฮชแท็กวันพ่อเฉพาะแบรนด์เพื่อเชื่อมโยงกับแคมเปญของคุณ ทำให้ง่ายต่อการรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เพียงให้แน่ใจว่าได้ขอให้ผู้เข้าร่วมใช้แฮชแท็ก

คุณจะต้องสร้างไทม์ไลน์สำหรับแคมเปญด้วย มันจะทำงานหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันพ่อหรืออาจจะสองสัปดาห์? ยิ่งแคมเปญดำเนินไปนานเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องกระจายคำและกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น แต่คุณไม่ต้องการให้แคมเปญยาวนานจนดูไม่ปกติหรือไม่เหมาะสม หาสมดุลที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและเพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุดในเวลาที่เหมาะสม