Comment utiliser les influenceurs pour la fête des pères

Chaque année, alors que le printemps commence à céder la place à l'été, des familles de partout au pays célèbrent la fête des Pères. Tout comme la fête des mères, cette fête est souvent une occasion chargée pour les acheteurs. C'est parce que les Américains sont prêts à dépenser beaucoup d'argent pour montrer aux papas combien ils les apprécient. En 2019, la National Retail Federation a estimé que les Américains dépenseraient 16 milliards de dollars en cadeaux pour la fête des pères. L'estimation représentait une augmentation de 70 % des dépenses depuis 2009.

Espérez-vous attirer l'attention sur les produits et services de votre marque en cette fête des pères ? Vous devrez faire un appel créatif, persuasif et authentique aux consommateurs. Une campagne de marketing d'influence pourrait être la clé. Inspirez-vous de ces conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser les influenceurs pour alimenter une campagne marketing pour la fête des pères.

A qui s'adresse cette campagne ?

La première étape consiste à décider qui exactement vous essayez d'atteindre avec votre campagne de marketing d'influence. Essayez-vous d'offrir des options aux donneurs de cadeaux ? Ou essayez-vous de donner aux pères une raison convaincante de s'offrir quelque chose de gentil ? La réponse à cette question informera le type de contenu et les stratégies que vous et l'influenceur utilisez pendant la campagne.

Lorsque vous vous concentrez sur les donneurs de cadeaux, vous pouvez également prendre en compte des facteurs tels que la tranche d'âge, le lieu ou le sexe du public cible. Une fille adolescente vivant en Floride pourrait choisir un type de cadeau pour la fête des pères très différent de celui d'un fils d'âge moyen vivant dans le Midwest.

Quels produits ou services devriez-vous privilégier ?

Vous ne pouvez mesurer le succès de la campagne que si vous avez un objectif en tête. Pour certains types d'entreprises, l'objectif de la campagne peut être d'accroître la notoriété globale de la marque. D'autres marques pourraient vouloir amplifier des produits ou services spécifiques.

Par exemple, si une marque se spécialise dans les vêtements pour hommes, la majorité de ses produits sont probablement des cadeaux appropriés pour les vacances. D'un autre côté, une marque qui propose des livres pourrait vouloir utiliser sa campagne Fête des Pères pour amplifier certains titres pertinents à la paternité. Tenez compte de la mission de votre marque et de votre produit ou service principal lors de la définition des objectifs.

Selon la National Retail Federation, en 2019, certains des cadeaux les plus populaires pour la fête des pères comprenaient :

Cartes de voeux
Sorties spéciales
Vêtements
Cartes cadeaux
Livres et CD
Produits de soins personnels
Électronique
Outils
Fournitures pour la maison et le jardin
Articles de sport
Accessoires de véhicule

Environ 60% des personnes devraient acheter des cartes de vœux pour cette fête. Cependant, on s'attend à ce que les donateurs dépensent le plus d'argent pour des sorties spéciales, des vêtements et des cartes-cadeaux.

Une marque qui n'offre aucun des produits ou services énumérés ci-dessus peut avoir besoin de faire preuve de créativité dans sa campagne de marketing. Heureusement, la liste est assez large et la plupart des entreprises peuvent s'adapter pour présenter leurs produits comme idéaux pour les vacances. Un salon de manucure qui dessert généralement une clientèle majoritairement féminine peut proposer des services de pédicure et de manucure destinés aux papas. Une marque de jouets ou de jeux avec un public généralement jeune peut présenter ses produits comme étant parfaits pour créer des liens familiaux.

Quels influenceurs utiliser ?

Comme d'habitude, les influenceurs avec lesquels vous vous associez pour une campagne doivent s'intéresser à votre marque ou aux produits spécifiques que vous commercialisez. Parce qu'il s'agit d'un événement de la fête des pères, vous voudrez peut-être envisager de collaborer avec des influenceurs qui assument leur rôle de pères.

Voici quelques exemples de papas influents célèbres :

Michael Worthington Jr.

Worthington est devenu célèbre sur les réseaux sociaux en apprenant à coiffer les cheveux de sa fille. Les abonnés de son compte Instagram, @icemikeloveasia, apprécient son contenu authentique, positif et inspirant sur le fait d'être un père dévoué.

Sergueï Urbain

Urban est un père au foyer qui partage du contenu de bricolage adapté aux enfants sur son compte Instagram et sa chaîne YouTube, TheDadLab. Il a également publié un livre éducatif qui détaille 50 projets scientifiques à réaliser avec les enfants.

Beau Coffron

Cet artiste culinaire partage des recettes colorées sur le blog Lunchbox Dad. Ses créations comestibles prennent la forme de personnages de dessins animés, d'icônes de jeux vidéo et d'autres références à la culture pop.

Simon Hooper

Hooper utilise son compte Instagram, @father_of_daughters, pour partager les mésaventures comiques d'un homme vivant avec ses quatre filles. Il est l'auteur du livre de 2018 "Dadlife: Family Tales from Instagram's Father of Daughters".

Bien sûr, les influenceurs qui ne sont pas eux-mêmes pères peuvent également renforcer votre campagne. En fin de compte, il est important de choisir quelqu'un qui se soucie de ce que votre marque propose et qui peut vous aider à transmettre votre message de la fête des pères. Tant que votre influenceur est passionné et que son message est authentique, il conservera sa crédibilité auprès de son (et de votre) public. C'est l'un des aspects les plus vitaux d'une campagne d'influence.

Thèmes à intégrer

Un thème donnera une orientation à votre campagne et aidera votre influenceur à générer des idées uniques. Voici quelques suggestions pour commencer.

Souvenirs

La nostalgie est un sentiment puissant et il existe de nombreuses façons de l'intégrer à votre campagne pour la fête des pères. Un influenceur pourrait réaliser une vidéo qui donne vie à ses souvenirs père-fils préférés. Un article de blog ou un podcast détaillant des histoires de liens familiaux pourrait fournir une approche similaire.

Vous pouvez également utiliser ce thème pour inspirer le contenu généré par les utilisateurs. Sur Twitter ou Facebook, défiez les abonnés de partager leurs moments les plus mémorables avec leurs pères. Adoptez une approche similaire sur Instagram, en demandant aux abonnés de publier d'anciennes photos ou vidéos de leurs pères. Cela doit en quelque sorte être lié à votre marque. Par exemple, une marque alimentaire peut spécifier que les souvenirs doivent en quelque sorte se rapporter aux moments du dîner ou du petit-déjeuner.

Papa Humour

Les papas sont célèbres pour leurs jeux de mots loufoques et leurs blagues éhontées. Trouvez des moyens d'intégrer cela dans votre campagne. Demandez à un influenceur de partager ses mèmes de papa préférés avant la fête des pères. Ou laissez-les citer des pères célèbres d'émissions de télévision ou de films.

Encore une fois, vous pouvez encourager le contenu généré par les utilisateurs en demandant à votre public de publier ses propres blagues ou histoires humoristiques. Une marque de rénovation domiciliaire pourrait encourager les abonnés à partager des histoires d'accidents de réparation de papas. Une marque de mode pourrait suggérer aux enfants de choisir les tenues des papas, puis de partager de courtes vidéos ou des photos. Les soumissions peuvent être accompagnées de titres amusants.

Santé des hommes et soins personnels

Les marques de style de vie et de bien-être peuvent profiter de la fête des pères pour souligner l'importance de la santé masculine. Un influenceur pourrait créer une série de blogs proposant des conseils de bien-être quotidiens. Concentrez ces conseils sur la santé mentale ou physique, selon ce qui correspond le mieux aux offres de votre marque. Faire appel à un influenceur qui est également coach de fitness ou expert en santé mentale peut donner de la crédibilité au contenu de la campagne.

Derniers conseils

Avec l'aide d'un influenceur, créez un hashtag spécifique à la marque pour la fête des pères à associer à votre campagne. Cela facilite la compilation du contenu généré par l'utilisateur. Assurez-vous simplement de demander aux participants d'utiliser le hashtag.

Vous voudrez également établir un calendrier pour la campagne. Sera-t-il exécuté une semaine avant la fête des pères, ou peut-être deux semaines ? Plus la campagne est longue, plus vous avez de temps pour passer le mot et encourager la participation du public. Mais vous ne voulez pas que la campagne dure si longtemps qu'elle semble inhabituelle ou inopportune. Trouvez le bon équilibre pour attirer les consommateurs et maximiser votre portée au bon moment.