Как использовать инфлюенсеров на День отца

Каждый год, как только весна начинает уступать место лету, семьи по всей стране отмечают День отца. Как и День матери, этот праздник часто бывает насыщенным для покупателей. Это потому, что американцы готовы тратить много денег, чтобы показать отцам, насколько они их ценят. В 2019 году Национальная федерация розничной торговли подсчитала, что американцы потратят 16 миллиардов долларов на подарки ко Дню отца. По оценкам, расходы увеличились на 70% по сравнению с 2009 годом.

Вы надеетесь привлечь внимание к продуктам и услугам вашего бренда в этот День отца? Вам нужно будет сделать творческое, убедительное и подлинное обращение к потребителям. Маркетинговая кампания влияния может быть ключом. Получите вдохновение от этих советов о том, как вы можете использовать влиятельных лиц для проведения маркетинговой кампании ко Дню отца.

Для кого эта кампания?

Первый шаг — решить, кого именно вы пытаетесь охватить своей маркетинговой кампанией. Вы пытаетесь предложить дарителям какие-то варианты? Или вы пытаетесь дать отцам убедительный повод побаловать себя чем-то приятным? Ответ на этот вопрос сообщит о типе контента и стратегиях, которые вы и инфлюенсер используете во время кампании.

Сосредоточив внимание на дарителях, вы также можете учитывать такие факторы, как возрастной диапазон целевой аудитории, местоположение или пол. Дочь-подросток, живущая во Флориде, может выбрать совсем другой подарок на День отца, чем сын среднего возраста, живущий на Среднем Западе.

На какие продукты или услуги следует обратить особое внимание?

Вы не можете измерить успех кампании, если у вас нет цели. Для определенных видов бизнеса целью кампании может быть повышение общей узнаваемости бренда. Другие бренды могут захотеть продвигать определенные продукты или услуги.

Например, если бренд специализируется на мужской одежде, то большая часть его товаров, скорее всего, станет подходящим подарком к празднику. С другой стороны, бренд, предлагающий книги, может захотеть использовать свою кампанию, посвященную Дню отца, для усиления определенных названий, имеющих отношение к отцовству. При постановке целей учитывайте миссию вашего бренда и основной продукт или услугу.

По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2019 году среди самых популярных подарков на День отца были:

Поздравительные открытки
Специальные экскурсии
Одежда
Подарочные карты
Книги и компакт-диски
Средства личной гигиены
Электроника
Инструменты
Товары для дома и сада
Спортивные товары
Аксессуары для автомобилей

Ожидается, что около 60% людей купят поздравительные открытки к этому празднику. Однако ожидается, что дарители потратят больше всего денег на специальные мероприятия, одежду и подарочные карты.

Бренду, который не предлагает какие-либо из перечисленных выше продуктов или услуг, возможно, придется проявить творческий подход к своей маркетинговой кампании. К счастью, список довольно широк, и большинство компаний могут адаптироваться, чтобы представить свои продукты как идеальные для праздника. Маникюрный салон, который обычно обслуживает клиентскую базу, состоящую преимущественно из женщин, может предложить услуги педикюра и маникюра, ориентированные на пап. Бренд игрушек или игр с типично молодой аудиторией может представить свою продукцию как идеальную для семейного общения.

Каких инфлюенсеров следует использовать?

Как обычно, влиятельные лица, с которыми вы сотрудничаете в рамках кампании, должны быть заинтересованы в вашем бренде или конкретных продуктах, которые вы продаете. Поскольку это мероприятие, посвященное Дню отца, вы можете подумать о сотрудничестве с влиятельными лицами, которые принимают на себя роль отцов.

Вот некоторые примеры известных влиятельных отцов:

Майкл Уортингтон мл.

Уортингтон прославился в социальных сетях, когда учился укладывать волосы своей дочери. Подписчики его аккаунта в Instagram, @icemikeloveasia, ценят его искренний, позитивный и вдохновляющий контент о том, как быть преданным отцом.

Сергей Урбан

Урбан — папа-домохозяйка, который делится полезным для детей контентом «сделай сам» в своем аккаунте в Instagram и на канале YouTube TheDadLab. Он также опубликовал образовательную книгу, в которой подробно описаны 50 научных проектов, которыми можно заняться с детьми.

Бо Коффрон

Этот кулинарный художник делится красочными рецептами в блоге Lunchbox Dad. Его съедобные творения принимают форму персонажей мультфильмов, иконок видеоигр и других отсылок к поп-культуре.

Саймон Хупер

Хупер использует свой аккаунт в Instagram, @father_of_daughters, чтобы делиться комедийными злоключениями человека, живущего со своими четырьмя дочерьми. Он автор книги 2018 года «Dadlife: Family Tales from Instagram Отец дочерей».

Конечно, влиятельные лица, которые сами не являются отцами, также могут усилить вашу кампанию. В конце концов, важно выбрать кого-то, кто заботится о том, что предлагает ваш бренд, и может помочь донести ваше послание ко Дню отца. Пока ваш инфлюенсер увлечен и его сообщение выглядит аутентичным, он будет поддерживать доверие своей (и вашей) аудитории. Это один из самых важных аспектов кампании влияния.

Темы для включения

Тема придаст вашей кампании ощущение направления и поможет влиятельному лицу генерировать уникальные идеи. Вот несколько предложений, с которых можно начать.

Воспоминания

Ностальгия — сильное чувство, и есть много способов включить его в вашу кампанию ко Дню отца. Инфлюенсер может снять видео, которое оживит их любимые воспоминания отца и сына. Пост в блоге или подкаст с подробным описанием семейных связей может обеспечить аналогичный подход.

Вы также можете использовать эту тему, чтобы вдохновлять пользовательский контент. В Twitter или Facebook предложите подписчикам поделиться своими самыми памятными моментами со своими отцами. Примените аналогичный подход в Instagram, попросив подписчиков опубликовать старые фотографии или видео своих отцов. Это нужно как-то связать с вашим брендом. Например, бренд продуктов питания может указать, что воспоминания должны каким-то образом относиться к моментам обеда или завтрака.

Папа Юмор

Папы известны своими отвратительными каламбурами и бесстыдными шутками. Найдите способы включить это в свою кампанию. Попросите влиятельного человека поделиться своими любимыми мемами про пап в преддверии Дня отца. Или пусть цитируют известных отцов из телепередач или фильмов.

Опять же, вы можете поощрять пользовательский контент, предлагая своей аудитории публиковать собственные шутки или юмористические истории. Бренд товаров для дома может побудить подписчиков делиться историями о неудачах в ремонте отцов. Модный бренд может предложить детям выбрать наряды пап, а затем поделиться короткими видеороликами или фотографиями. Работы могут сопровождаться забавными названиями.

Мужское здоровье и уход за собой

Бренды стиля жизни и хорошего самочувствия могут использовать День отца как повод подчеркнуть важность мужского здоровья. Инфлюенсер может создать серию блогов, в которых будут предлагаться ежедневные советы по здоровому образу жизни. Сосредоточьте эти советы на психическом или физическом здоровье, в зависимости от того, что лучше всего связано с предложениями вашего бренда. Заручившись помощью влиятельного лица, которое также является тренером по фитнесу или экспертом по психическому здоровью, можно повысить доверие к содержанию кампании.

Заключительные советы

С помощью влиятельного лица придумайте хэштег ко Дню отца для конкретного бренда, чтобы связать его с вашей кампанией. Это упрощает компиляцию пользовательского контента. Только не забудьте попросить участников использовать хэштег.

Вы также захотите придумать график кампании. Будет ли он работать за неделю до Дня отца или, может быть, за две недели? Чем дольше длится кампания, тем больше времени у вас есть для распространения информации и поощрения участия аудитории. Но вы же не хотите, чтобы кампания длилась так долго, чтобы казаться необычной или несвоевременной. Найдите правильный баланс, чтобы привлечь потребителей и максимизировать охват в нужное время.