Cum să folosiți influențele pentru Ziua Tatălui

În fiecare an, exact când primăvara începe să lase loc verii, familiile din toată țara sărbătoresc Ziua Tatălui. La fel ca Ziua Mamei, această sărbătoare este adesea o ocazie aglomerată pentru cumpărători. Asta pentru că americanii sunt dispuși să cheltuiască mulți bani pentru a le arăta taților cât de mult îi apreciază. În 2019, Federația Națională de Retail a estimat că americanii ar cheltui 16 miliarde de dolari pe cadouri de Ziua Tatălui. Estimarea a reprezentat o creștere cu 70% a cheltuielilor din 2009.

Sperați să atrageți atenția asupra produselor și serviciilor mărcii dvs. în această Ziua Tatălui? Va trebui să atrageți consumatorilor un apel creativ, persuasiv și autentic. O campanie de marketing influencer ar putea fi cheia. Inspiră-te din aceste sfaturi despre cum poți folosi influențe pentru a promova o campanie de marketing de Ziua Tatălui.

Pentru cine este această campanie?

Primul pas este să decizi la cine anume încerci să ajungi cu campania ta de marketing influencer. Încercați să oferiți celor care oferă cadouri câteva opțiuni? Sau încerci să le oferi taților un motiv convingător pentru a se trata cu ceva drăguț? Răspunsul la această întrebare va informa tipul de conținut și strategiile pe care dvs. și influencerul le utilizați în timpul campaniei.

Atunci când vă concentrați pe cei care oferă cadouri, vă recomandăm să luați în considerare și factori precum intervalul de vârstă, locația sau sexul publicului țintă. O fiică adolescentă care trăiește în Florida ar putea alege un tip foarte diferit de cadou de Ziua Tatălui decât un fiu de vârstă mijlocie care trăiește în Midwest.

Ce produse sau servicii ar trebui să subliniați?

Nu puteți măsura succesul campaniei decât dacă aveți un obiectiv în minte. Pentru anumite tipuri de afaceri, scopul campaniei ar putea fi creșterea gradului de cunoaștere generală a mărcii. Alte mărci ar putea dori să amplifice anumite produse sau servicii.

De exemplu, dacă un brand este specializat în îmbrăcăminte pentru bărbați, majoritatea produselor sale sunt probabil cadouri potrivite pentru vacanță. Pe de altă parte, un brand care oferă cărți ar putea dori să folosească campania de Ziua Tatălui pentru a amplifica anumite titluri care sunt relevante pentru paternitate. Luați în considerare misiunea mărcii dvs. și produsul sau serviciul dvs. principal atunci când vă stabiliți obiective.

Potrivit Federației Naționale de Retail, în 2019, unele dintre cele mai populare cadouri de Ziua Tatălui au inclus:

Carduri de felicitări
Ieșiri speciale
Îmbrăcăminte
Carduri cadou
Cărți și CD-uri
Produse de îngrijire personală
Electronică
Instrumente
Rechizite pentru casa si gradina
Articole sportive
Accesorii pentru vehicule

Se așteaptă ca aproximativ 60% dintre oameni să cumpere felicitări pentru această sărbătoare. Cu toate acestea, cei care oferă cadouri sunt de așteptat să cheltuiască cei mai mulți bani pe ieșiri speciale, îmbrăcăminte și carduri cadou.

Un brand care nu oferă niciunul dintre produsele sau serviciile enumerate mai sus ar putea avea nevoie să fie creativ cu campania de marketing. Din fericire, lista este destul de largă, iar majoritatea companiilor se pot adapta pentru a-și prezenta produsele ca fiind ideale pentru vacanță. Un salon de manichiură care deservește de obicei o bază de clienți formată predominant femei poate oferi servicii de pedichiură și manichiură destinate taților. O marcă de jucării sau de jocuri cu un public de obicei tânăr își poate prezenta produsele ca fiind grozave pentru legătura de familie.

Ce influențe ar trebui să folosești?

Ca de obicei, influențatorii cu care partenerați într-o campanie ar trebui să fie interesați de marca dvs. sau de produsele specifice pe care le comercializați. Deoarece acesta este un eveniment de Ziua Tatălui, s-ar putea să vă gândiți să colaborați cu influenți care își îmbrățișează rolul de tați.

Câteva exemple de influenți celebri pentru tată includ:

Michael Worthington Jr.

Worthington a devenit celebru pe rețelele de socializare în timp ce învăța să coafeze părul fiicei sale. Adepții contului său de Instagram, @icemikeloveasia, apreciază conținutul său autentic, pozitiv și inspirator despre a fi un tată devotat.

Serghei Urban

Urban este un tată acasă care distribuie conținut DIY pentru copii pe contul său de Instagram și pe canalul YouTube, TheDadLab. De asemenea, a publicat o carte educațională care detaliază 50 de proiecte științifice de care să te bucuri cu copiii.

Beau Coffron

Acest artist alimentar împărtășește rețete colorate pe blogul Lunchbox Dad. Creațiile sale comestibile iau forma unor personaje de desene animate, icoane de jocuri video și alte referințe ale culturii pop.

Simon Hooper

Hooper folosește contul său de Instagram, @father_of_daughters, pentru a împărtăși neajunsurile comice ale unui bărbat care trăiește cu cele patru fiice ale sale. El este autorul cărții din 2018 „Dadlife: Family Tales from Father of Daughters de la Instagram”.

Desigur, influențatorii care nu sunt ei înșiși tați vă pot întări campania. În cele din urmă, este important să alegi pe cineva căruia îi pasă de ceea ce oferă brandul tău și care te poate ajuta să-ți transmită mesajul de Ziua Tatălui. Atâta timp cât influențatorul tău este pasionat și mesajul său pare autentic, își va menține credibilitatea față de publicul lor (și al tău). Acesta este unul dintre cele mai vitale aspecte ale unei campanii de influență.

Teme de incorporat

O temă va oferi campaniei tale un sentiment de direcție și va ajuta influențatorul să genereze câteva idei unice. Iată câteva sugestii pentru a începe.

Amintiri

Nostalgia este un sentiment puternic și există multe modalități de a o încorpora în campania de Ziua Tatălui. Un influencer ar putea face un videoclip care să le aducă la viață amintirile tată-fiu preferate. O postare pe blog sau un podcast care detaliază poveștile legate de legături de familie ar putea oferi o abordare similară.

De asemenea, puteți folosi această temă pentru a inspira conținutul generat de utilizatori. Pe Twitter sau Facebook, provoacă urmăritorii să împărtășească momentele lor cele mai memorabile cu tații lor. Luați o abordare similară pe Instagram, cerând urmăritorilor să posteze fotografii sau videoclipuri vechi ale taților lor. Acest lucru trebuie să se lege cumva de marca dvs. De exemplu, o marcă alimentară ar putea specifica că amintirile ar trebui să se refere cumva la momentele de la masă sau de la micul dejun.

Umorul tatălui

Taticii sunt faimoși pentru jocurile lor de cuvinte groaznice și glumele nerușinate. Găsiți modalități de a include acest lucru în campania dvs. Rugați-i unui influencer să-și împărtășească memele preferate ale tatălui înainte de Ziua Tatălui. Sau, lăsați-i să citeze tați celebri din emisiuni de televiziune sau filme.

Din nou, puteți încuraja conținutul generat de utilizatori, cerând publicului să posteze propriile glume sau povești pline de umor. O marcă de îmbunătățiri pentru locuințe ar putea încuraja adepții să împărtășească povești despre accidentele de reparații ale taților. Un brand de modă le-ar putea sugera copiilor să aleagă ținutele taților și apoi să distribuie videoclipuri scurte sau câteva fotografii. Trimiterile pot veni cu titluri amuzante.

Sănătatea bărbaților și auto-îngrijirea

Brandurile de stil de viață și wellness pot folosi Ziua Tatălui ca o ocazie pentru a sublinia cu adevărat importanța sănătății bărbaților. Un influencer ar putea crea o serie de bloguri care oferă sfaturi zilnice de wellness. Concentrați-vă aceste sfaturi asupra sănătății mentale sau fizice, în funcție de care se leagă cel mai bine cu ofertele mărcii dvs. Atragerea ajutorului unui influencer care este și antrenor de fitness sau expert în sănătate mintală poate da credibilitate conținutului campaniei.

Sfaturi finale

Cu ajutorul unui influencer, creați un hashtag de Ziua Tatălui specific mărcii pe care să îl legați campaniei dvs. Acest lucru facilitează compilarea conținutului generat de utilizatori. Asigurați-vă că le cereți participanților să folosească hashtag-ul.

De asemenea, veți dori să veniți cu o cronologie pentru campanie. Va rula cu o săptămână înainte de Ziua Tatălui, sau poate cu două săptămâni? Cu cât campania se derulează mai mult, cu atât mai mult timp aveți pentru a răspândi vestea și a încuraja participarea publicului. Dar nu vrei ca campania să dureze atât de mult încât să pară neobișnuită sau intempestivă. Găsiți echilibrul potrivit pentru a atrage consumatori și pentru a vă maximiza acoperirea exact la momentul potrivit.