Jak korzystać z influencerów na Dzień Ojca

Każdego roku, kiedy wiosna zaczyna ustępować latu, rodziny w całym kraju świętują Dzień Ojca. Podobnie jak Dzień Matki, to święto jest często pracowitą okazją dla kupujących. To dlatego, że Amerykanie są gotowi wydać dużo pieniędzy, aby pokazać ojcom, jak bardzo ich doceniają. W 2019 roku Narodowa Federacja Handlu Detalicznego oszacowała, że ​​Amerykanie wydadzą 16 miliardów dolarów na prezenty na Dzień Ojca. Szacunki stanowiły 70% wzrost wydatków od 2009 roku.

Czy chcesz zwrócić uwagę na produkty i usługi swojej marki w Dzień Ojca? Musisz stworzyć kreatywny, przekonujący i autentyczny apel do konsumentów. Kluczem może być kampania marketingowa influencer. Zainspiruj się tymi wskazówkami, jak wykorzystać influencerów do prowadzenia kampanii marketingowej z okazji Dnia Ojca.

Dla kogo jest ta kampania?

Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, do kogo konkretnie chcesz dotrzeć ze swoją kampanią marketingową influencer. Czy próbujesz zaoferować dającym prezenty jakieś opcje? A może próbujesz dać ojcom przekonujący powód, by zafundowali sobie coś miłego? Odpowiedź na to pytanie wpłynie na rodzaj treści i strategii stosowanych przez Ciebie i influencera podczas kampanii.

Koncentrując się na osobach dających prezenty, warto również wziąć pod uwagę takie czynniki, jak przedział wiekowy, lokalizacja lub płeć grupy docelowej. Nastoletnia córka mieszkająca na Florydzie może wybrać zupełnie inny rodzaj prezentu na Dzień Ojca niż syn w średnim wieku mieszkający na Środkowym Zachodzie.

Na jakie produkty lub usługi należy zwrócić uwagę?

Nie możesz zmierzyć sukcesu kampanii, jeśli nie masz na myśli celu. W przypadku niektórych rodzajów firm celem kampanii może być podniesienie ogólnej świadomości marki. Inne marki mogą chcieć wzmocnić określone produkty lub usługi.

Na przykład, jeśli marka specjalizuje się w odzieży męskiej, większość jej produktów to prawdopodobnie odpowiednie prezenty na święta. Z drugiej strony marka oferująca książki może chcieć wykorzystać swoją kampanię Dzień Ojca, aby wzmocnić niektóre tytuły, które są istotne dla ojcostwa. Przy ustalaniu celów rozważ misję swojej marki i główny produkt lub usługę.

Według National Retail Federation w 2019 roku wśród najpopularniejszych prezentów na Dzień Ojca były:

Kartki z życzeniami
Specjalne wycieczki
Odzież
Karty podarunkowe
Książki i płyty CD
Produkty do pielęgnacji ciała
Elektronika
Narzędzia
Artykuły do ​​domu i ogrodu
Artykuły sportowe
Akcesoria samochodowe

Oczekuje się, że około 60% ludzi kupi kartki z życzeniami na to święto. Jednak od dawców upominków oczekuje się, że najwięcej pieniędzy wydadzą na specjalne wycieczki, ubrania i karty podarunkowe.

Marka, która nie oferuje żadnego z produktów lub usług wymienionych powyżej, może wymagać kreatywności w swojej kampanii marketingowej. Na szczęście lista jest dość obszerna i większość firm może dostosować się do tego, aby prezentować swoje produkty jako idealne na święta. Salon paznokci, który zwykle obsługuje klientów, w większości kobiet, może zaoferować usługi pedicure i manicure skierowane do ojców. Marka zabawek lub gier z typowo młodą publicznością może prezentować swoje produkty jako świetne do tworzenia więzi rodzinnych.

Jakich Influencerów powinieneś używać?

Jak zwykle influencerzy, z którymi współpracujesz w ramach kampanii, powinni być zainteresowani Twoją marką lub konkretnymi produktami, które sprzedajesz. Ponieważ jest to wydarzenie z okazji Dnia Ojca, warto rozważyć współpracę z wpływowymi osobami, które pełnią rolę ojców.

Oto kilka przykładów znanych wpływowych tatusiów:

Michael Worthington Jr.

Worthington zasłynął w mediach społecznościowych, ucząc się stylizacji włosów swojej córki. Obserwujący jego konto na Instagramie, @icemikeloveasia, doceniają jego autentyczne, pozytywne i inspirujące treści o byciu oddanym ojcem.

Siergiej Urban

Urban jest tatą, który pracuje w domu i udostępnia przyjazne dzieciom treści o majsterkowaniu na swoim koncie na Instagramie i kanale YouTube TheDadLab. Opublikował również książkę edukacyjną, w której szczegółowo opisano 50 projektów naukowych, które mogą być przedmiotem zainteresowania dzieci.

Beau Coffron

Ten artysta kulinarny dzieli się kolorowymi przepisami na blogu Lunchbox Dad. Jego jadalne kreacje przybierają postać postaci z kreskówek, ikon gier wideo i innych nawiązań do popkultury.

Szymon Hooper

Hooper używa swojego konta na Instagramie, @father_of_daughters, aby dzielić się komediowymi nieszczęściami mężczyzny mieszkającego z czterema córkami. Jest autorem książki „Dadlife: Family Tales from Instagram Father of Daughters” z książki z 2018 roku.

Oczywiście influencerzy, którzy sami nie są ojcami, mogą również wzmocnić Twoją kampanię. Na koniec ważne jest, aby wybrać kogoś, kto dba o to, co oferuje Twoja marka i może pomóc w przekazywaniu wiadomości na Dzień Ojca. Dopóki Twój influencer jest pełen pasji, a jego przesłanie jest autentyczne, zachowa on wiarygodność wśród swoich (i Twoich) odbiorców. To jeden z najważniejszych aspektów kampanii influencerskiej.

Motywy do włączenia

Motyw nada Twojej kampanii kierunek i pomoże Twojemu influencerowi wygenerować unikalne pomysły. Oto kilka sugestii na początek.

Wspomnienia

Nostalgia to potężne uczucie i istnieje wiele sposobów na włączenie go do kampanii z okazji Dnia Ojca. Influencer może nakręcić film, który ożywi ich ulubione wspomnienia ojca i syna. Post na blogu lub podcast szczegółowo opisujący historie więzi rodzinnych może zapewnić podobne podejście.

Możesz również użyć tego motywu, aby zainspirować treści generowane przez użytkowników. Na Twitterze lub Facebooku rzuć wyzwanie obserwującym, aby podzielili się najbardziej pamiętnymi chwilami z tatusiami. Podejmij podobne podejście na Instagramie, prosząc obserwujących o publikowanie starych zdjęć lub filmów swoich ojców. To musi jakoś wiązać się z Twoją marką. Na przykład marka żywności może określić, że wspomnienia powinny w jakiś sposób odnosić się do momentów przy kolacji lub śniadaniu.

Tata Humor

Tatusiowie słyną z żałosnych kalamburów i bezwstydnych żartów. Znajdź sposoby na włączenie tego do swojej kampanii. Niech influencer podzieli się swoimi ulubionymi memami o tacie przed Dniem Ojca. Albo niech cytują znanych ojców z programów telewizyjnych lub filmów.

Ponownie możesz zachęcać do treści generowanych przez użytkowników, prosząc odbiorców o publikowanie własnych dowcipów lub humorystycznych historii. Marka dla majsterkowiczów może zachęcić obserwujących do dzielenia się historiami o wpadkach naprawczych ojców. Marka modowa może zasugerować, aby dzieci wybierały stroje tatusiów, a następnie udostępniały krótkie filmy lub zdjęcia. Zgłoszenia mogą zawierać zabawne tytuły.

Zdrowie i samoopieka mężczyzn

Marki lifestyle i wellness mogą wykorzystać Dzień Ojca jako okazję do podkreślenia znaczenia zdrowia mężczyzn. Influencer może stworzyć serię blogów, która oferuje codzienne porady dotyczące zdrowia. Skoncentruj te wskazówki na zdrowiu psychicznym lub fizycznym, w zależności od tego, co najlepiej pasuje do oferty Twojej marki. Skorzystanie z pomocy influencera, który jest również trenerem fitness lub ekspertem od zdrowia psychicznego, może uwiarygodnić treść kampanii.

Ostateczne wskazówki

Z pomocą influencera wymyśl hashtag z okazji Dnia Ojca specyficzny dla marki, który powiążesz z Twoją kampanią. Ułatwia to kompilowanie treści generowanych przez użytkowników. Pamiętaj tylko, aby poprosić uczestników o użycie hashtagu.

Będziesz także chciał wymyślić harmonogram kampanii. Czy potrwa tydzień przed Dniem Ojca, czy może dwa tygodnie? Im dłużej trwa kampania, tym więcej masz czasu na rozpowszechnianie informacji i zachęcanie odbiorców do udziału. Ale nie chcesz, żeby kampania trwała tak długo, żeby wydawała się niezwykła lub nie na czasie. Znajdź odpowiednią równowagę, aby przyciągnąć klientów i zmaksymalizować swój zasięg we właściwym czasie.