플레이어블 광고: 지금 사용해 봐야 하는 4가지 수익성 있는 광고

광고 앱은 벅찬 잠재 고객이 될 수 있습니다. 현재 다운로드할 수 있는 앱은 483만 개, Apple App Store에 196만 개, Google Play Store에 287만 개입니다. 그렇다면 앱 퍼블리셔는 어떻게 군중 속에서 돋보이게 될까요? 지난 몇 년 동안 점점 더 많은 대답이 재생 가능한 광고 형식을 활용하는 것이었 습니다.

일반적으로 우리는 플레이어블 광고를 모바일 게임에만 관련이 있다고 생각합니다. 우리 기기에서 게임을 하는 사람들은 모두 본 적이 있습니다. 나는 항상 자동차 오일 브랜드 Valvoline 에서 제작한 레이싱(아래)을 특징으로 하는 재생 가능한 광고를 본 것을 기억합니다. 그러나 점점 더 게임이 아닌 앱에서도 재생 가능한 광고를 활용하고 있습니다. 앱에서 속도를 높이는 Android, 언어 학습 앱에 이르기까지 모든 것.

플레이어블 광고란 무엇입니까?

재생 가능한 광고는 주석에 표시된 것과 정확히 일치하며 재생 가능한(또는 다른 방식으로 상호 작용하는) 광고입니다. 동영상 광고 또는 배너 광고와 같은 다른 삽입 광고와 거의 동일한 방식으로 나타납니다. 그들은 다운로드되기 전에 앱의 '평가판'을 제공할 수 있기 때문에 많은 앱 개발자가 선택하는 마케팅 형태가 되고 있습니다.

물론 재생 가능한 광고는 웹사이트와 비디오 광고 네트워크에 표시되는 데 비용이 들기 때문에 직접적으로 유료 마케팅 형태입니다. 그들은 또한 제휴 마케팅 무료 트래픽의 환상적인 간접 소스입니다. 이는 재생 가능한 광고 덕분에 다운로드하여 팔로워에게 스트리밍할 수 있는 엄청난 수의 게임 스트리머 덕분입니다. 게임 스트리머는 훌륭한 유료 및 유기적 제휴 마케팅 옵션을 제공하며 퍼블리셔가 무시해서는 안 됩니다.

다음은 몇 가지 재생 가능한 광고의 예입니다. 플레이어블 모바일 광고는 동일한 3단계 템플릿을 따르는 경향이 있습니다.

후크 – 광고의 기본 화면입니다. 그것은 거의 항상 밝은 색이며 일부 설명의 음악적 곡이 수반됩니다. 이 화면의 목적은 사용자의 관심을 끌고 광고와 상호작용하도록 유도하는 것입니다.

광고의 이 단계에서는 종종 광고의 상호작용 요소가 작동하는 방식에 대한 일종의 데모도 제공됩니다. 이는 광고가 얼마나 쉽게 상호작용하는지와 상호작용 요소가 얼마나 재미있고 유용한지를 보여주기 위한 것입니다. Babbel의 아래 예에서 재생 가능한 모바일 광고 '후크 스테이지'는 사용자가 광고와 상호작용하고 무료 스페인어 수업을 듣도록 초대합니다.

게임 – 광고 자체의 대부분인 대화형 요소입니다. 이것은 광고되는 게임이 작동하는 방식이나 앱이 작동하는 방식 및 이점을 나타내야 합니다. 광고의 이전 단계는 사용자에게 게임 방법을 알려야 하며 사용자에게 즐거움을 주는 것을 목표로 해야 합니다.

사용자는 게임을 성공적으로 플레이한 것에 대해 보상을 받아야 합니다. 이 단계는 광고의 대부분을 차지해야 하며 사용자가 광고에 참여하는 데 보낸 대부분의 시간을 설명해야 합니다. Babbel 예제를 다시 사용하면 아래에서 사용자가 스페인어 단어에 대한 올바른 영어 번역을 선택하여 광고와 상호작용하는 방식을 볼 수 있습니다.

클릭 유도문안 – 재생 가능한 광고의 이 단계는 의심할 여지 없이 가장 중요합니다. 이제 사용자는 게임과의 상호작용을 마쳤으므로 다운로드 페이지 또는 브랜드 정보 페이지(광고의 전환 목표에 따라 다름)를 클릭하도록 권장해야 합니다.

대부분의 플레이 가능한 모바일 광고인 모바일 게임 광고의 경우 앱 스토어로 연결되는 이 링크는 게임 다운로드에 대한 일종의 인센티브를 제공하기도 합니다. 이것은 일반적으로 부스트된 게임 내 통화와 관련이 있으며 일반적으로 '연삭'을 통해 획득하거나 실제 현금으로 구매해야 합니다. 사용자가 앱을 다운로드하고 광고에서 방금 즐겼던 콘텐츠를 더 많이 얻을 수 있도록 Apple App Store를 통해 연결된 Babbel의 재생 가능한 광고를 아래에서 살펴보십시오.

퍼블리셔로서 플레이어블 광고를 사용해야 합니까?

대답은 확고한 예입니다!

퍼블리셔가 자신의 앱이나 모바일 게임을 광고하기 위해 플레이어블 및 모바일 광고를 사용하는 것을 고려해야 하는 많은 이유가 있습니다. 퍼블리셔가 마케팅 전략에서 플레이어블을 활용해야 하는 주요 이유에 대한 분석을 읽으십시오.

방해가 되지 않는 특성

솔직히 말해서 자동재생되는 영상이나 욕설이 섞인 영상은 최악입니다. 우리가 볼륨을 최대로 높인 것을 잊었을 때 그리고 일반적으로 내가 침대에서 브라우징할 때 항상 발생하는 것 같습니다(더 이상 잠들지 않는 사랑하는 파트너에게 미안합니다!).

재생 가능한 광고는 훨씬 덜 방해가 되는 경향이 있으며, 종종 광고와 관련된 콘텐츠를 표시하는 방문 카드가 있습니다. 사용자가 광고와 상호작용한 후에만 광고는 단계를 통해 주기를 시작한 다음 사용자가 광고의 상호작용 요소를 재생하도록 권장합니다.

이 방해가 되지 않는 광고 스타일은 사용자가 콘텐츠에 참여하도록 유도하는 데 놀라운 효과를 발휘합니다. 정의에 따르면 재생 가능한 광고는 사용자가 이미 있었던 페이지에 남아 있는 동안 관련되어 있습니다. 즉, 게임을 플레이할 수 있고 원래 의도했던 콘텐츠에 여전히 쉽게 액세스할 수 있다는 편안함을 알 수 있음을 의미합니다. 이러한 긍정적인 상호작용은 사용자와 브랜드 사이에 어느 정도의 신뢰를 구축하고 전환율을 높일 수 있습니다.

사용자가 설치하도록 유도

재생 가능한 광고를 사용하면 사용자가 계속해서 문제의 앱을 다운로드할 경우 기대할 수 있는 것을 시험 실행할 수 있습니다. 게임 플레이 메커니즘(또는 게임이 아닌 앱의 사용자 인터페이스)을 테스트할 수 있는 사용자는 구독하기 전에 통화 녹음 소프트웨어를 구입하거나 시험해보기 전에 바지를 입어보는 것과 같습니다.

이 '구매하기 전에 시도하기' 접근 방식은 동영상이나 배너 광고보다 전환에 훨씬 더 효과적입니다. 상호작용은 보기만 할 수 없는 방식으로 사용자와 관계를 구축하기 때문입니다. 이것은 비침입을 통해 구축된 신뢰와 결합되어 보다 광범위한 성공적인 관계 마케팅 전략을 구축합니다.

낮은 제거율을 자랑합니다.

광고의 재생 가능한 콘텐츠가 인앱 콘텐츠를 공정하게 표현하는 한, 다운로드한 사용자는 직후에 제거할 가능성이 훨씬 적습니다. 광고의 콘텐츠가 인앱에서 찾을 수 있는 콘텐츠를 반영하지 않는 경우 제거율은 실제로 훨씬 더 높을 수 있습니다.

예를 들어 재생 가능한 광고가 기업의 커뮤니케이션에 유용한 기능을 보여주는 경우 해당 기능은 앱이 설치된 후 발견되는 기능과 정확해야 합니다. 광고의 대화형 콘텐츠와 앱의 현재 버전 사이에 현저한 차이가 있는 경우 사용자는 잘못 인도되었다고 느끼고 제거할 가능성이 더 높아집니다.

이 시점에서 광고에서 강조 표시된 게임/앱 기능은 페이월 뒤에 있는 기능일 뿐만 아니라 무료 다운로드 앱 내에서 유료 요소를 표시하는 것은 종종 사용자에게 좋지 않은 평가를 받고 더 많은 제거로 이어질 수 있습니다.

심층 분석 제공

보다 전통적인 형태의 온라인 광고는 클릭률에 중점을 둔 표면 수준 데이터를 제공합니다. 재생 가능한 광고는 다음과 같은 분석 정보를 제공하는 대신 광고를 말한 사람의 수와 클릭한 사람의 수보다 훨씬 더 깊이 들어갈 수 있습니다.

• 사용자가 광고와 상호작용한 시간
• 재생 가능한 요소에서 '승리 또는 패배' 상호작용의 비율
• 광고 사용자가 상호작용을 중단한 시점
• 사용자가 다른 사람과 콘텐츠를 공유하는 빈도
• 사용자가 콘텐츠를 재생한 횟수(기능이 활성화된 경우)

이러한 다양한 측정항목에 대한 액세스를 통해 게시자는 광고에 대해 효과가 있는 부분과 그렇지 않은 부분을 파악하고 가능한 한 효율적으로 전환될 때까지 수정할 수 있습니다. 또한 '플레이어블 광고 google ones'을 통해 제공되는 분석은 동영상이나 배너와 같은 기존의 온라인 광고보다 훨씬 더 자세한 경향이 있습니다.

자체 웹사이트에서 재생 가능한 광고를 호스팅할 게시자의 경우 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 내장 분석 기능을 확인하는 것이 좋습니다. 예를 들어 WordPress 기반 사이트의 경우 더 많은 데이터를 가져오는 데 활용할 수 있는 유용한 고급 광고 기능이 있습니다.

재생 가능한 광고를 디자인하기 전에 고려해야 할 사항

마케팅 전략에 플레이어블 광고를 사용하기로 선택한 퍼블리셔에게는 셀 수 없이 많은 명백한 이점이 있지만, 이를 통합하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이러한 모범 사례를 따르면 재생 가능한 광고가 원하는 전환 금광이 될 수 있습니다.

정직해

이 가이드에서 진행 중인 주제는 Facebook 플레이어블 광고의 성공은 광고가 앱의 광고에 얼마나 정확하고 정직한가에 달려 있다는 것입니다. 사용자는 광고에서 게임의 모든 세부 사항이 광고에 표시되기를 기대하지 않지만 의도적으로 오도되기를 기대하지도 않습니다. 플레이어블 광고는 실제 게임이 '인스타그램 vs. 실생활' 상황의 후반부처럼 느껴지지 않도록 하지 않고 게임의 최고, 가장 즐거운 요소를 강조해야 합니다.

회사 브랜딩 준수

이것은 분명히 짚고 넘어가야 할 사항이지만 앱 마케팅에만 집중하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 클라우드 통신 브랜드가 서비스의 특정 기능(예: 다이얼패드 팩스)에 대한 인식을 높이고자 한다고 가정해 보겠습니다. 재생 가능한 광고에서 이 기능을 대화형 부분의 최전선에 배치하는 것이 중요합니다. 또한 광고는 보다 광범위한 브랜드 표준에 부합하도록 전문적인 톤을 유지해야 합니다.

사용자가 광고를 브랜드와 쉽게 연결할 수 있도록 재생 가능한 광고를 디자인할 때 브랜드 색 구성표도 준수해야 합니다. Coca-Cola의 재생 가능한 광고는 빨간색과 흰색 색 구성표가 있어야 하고 Pepsi의 광고는 빨간색과 흰색이 강조 표시된 파란색이 대부분이어야 합니다. 또한 선택할 이미지와 무료 스톡 사진을 사용할지 여부를 신중하게 생각하십시오.

피케 관심

대부분의 html5 재생 가능한 광고는 짧고 감미로워 앱을 흥미롭게 살펴보고 사용자가 다운로드하고 싶게 만듭니다. 앞서 언급했듯이 광고에서 강조 표시된 콘텐츠는 앱 자체의 주요 USP에 초점을 맞춰야 합니다. 플레이어블 광고를 디자인할 때 사용자가 더 많은 것을 원할 정도로 충분히 제공하는 것을 목표로 하는 것이 중요합니다.

타겟 고객 개요

여기서 가장 먼저 생각할 수 있는 것은 마케팅하려는 인구 통계를 아는 것입니다. 이것이 절대적으로 사실이지만 RFM 분석을 활용하여 마케팅에 더욱 구체적으로 적용하는 것도 가치가 있습니다. RFM 기반 연구는 전통적인 인구통계학적 연구보다 더 표적이 되며 최근성, 빈도 및 지출(얼마)에 초점을 맞춥니다.

물론 이 수준의 연구는 리소스 집약적일 수 있지만 믿을 수 없을 정도로 정확한 대상 고객을 설명하는 데 시간을 할애하면 전환 목표에 도달하고 초과하는 측면에서 실제로 배당금을 지불할 수 있습니다.

아직 광고임을 기억하십시오

블로그를 시작한 후 재생 가능한 광고 형식을 사용하려는 게시자의 경우 게임 형식의 흥분에 휩싸이고 여전히 광고라는 사실을 잊고 싶을 수 있습니다.

동영상 광고나 배너 광고를 디자인할 때와 마찬가지로 광고 최적화 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다. 몇 가지 간단한 예에는 광고를 새로고침하고 최신 상태로 유지하고 광고가 휴대기기(대부분의 조회수가 되어야 함)에 빠르게 로드되도록 설계하는 것이 포함됩니다.

플레이어블 광고는 어디에도 적용되지 않습니다

플레이어블 광고는 사물과 상호작용하고 게임을 하려는 인간의 본질적인 욕구를 활용하기 때문에 성공합니다. 우리가 그것을 가지고 놀도록 초대하고 그렇게 잘한 것에 대해 보상을 받는 광고가 정적 배너 광고보다 더 효과적이고 기억에 남는다는 것은 당연합니다. 최근에 본 기억이 있는 배너 광고에 대해 이야기하기 힘들겠죠?

대화형 광고 형식은 게임 앱 퍼블리셔에게만 관련이 있는 것은 아닙니다. 스페인어 강의 광고 를 구매하기 전에 Babbel이 전문적으로 제작한 시도 가 이에 대한 증거입니다. 전반적으로 앱 퍼블리셔, 특히 군중에서 눈에 띄기 위해 고군분투하는 퍼블리셔의 경우 플레이어블 광고는 전체 비즈니스 혁신 로드맵의 필수적인 부분이 되어야 합니다.

나는 앞으로 그들의 제품을 마케팅하기 위해 플레이어블 광고를 사용하여 앱에 진지하게 투자하는 모든 퍼블리셔를 보는 것에 놀라지 않을 것입니다. 호주 브랜드가 Australia 도메인 이름에서 호스팅해야 하는 것과 같은 방식으로 모바일 앱은 재생 가능한 광고를 사용해야 합니다.

그래서 무엇을 기다리고 있습니까? 지금 바로 플레이어블 광고를 시작하세요!

게스트 포스트 확인:

Jessica Day – Dialpad 마케팅 전략 수석 이사

제시카 데이(Jessica Day)는 모든 종류의 대화를 한 단계 끌어올려 대화를 기회로 만들어주는 엔터프라이즈 콜센터 소프트웨어 및 현대 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼인 다이얼패드(Dialpad)의 마케팅 전략 수석 이사입니다. Jessica는 다기능 팀과 협력하여 회사 및 고객 캠페인 모두에 대한 마케팅 활동을 실행하고 최적화하는 전문가입니다. Jessica Day는 Kanbanize 및 AirDroid와 같은 도메인에 대한 기사도 게시했습니다. 여기 그녀의 LinkedIn이 있습니다.