광고 네트워크 대 Ad Exchange | 2022년 퍼블리셔는 어떤 선택을 해야 할까요?

광고 네트워크와 Ad Exchange의 차이점을 알고 계십니까? 그렇지 않은 경우 치료를 받고 있습니다! Ad Networks와 Ad Exchanges를 혼동하기 쉬울 수 있지만 완전히 다른 두 가지입니다. 광고 네트워크의 주요 기능은 여러 게시자의 인벤토리를 집계하고, 이를 표시하고, 수익을 위해 광고주에게 판매하는 것입니다. Ad Exchange는 광고주가 게시자의 노출이 판매되는 정확한 가격을 볼 수 있도록 하기 때문에 광고 네트워크보다 더 투명합니다.

이 게시물에서는 이 두 가지 유형의 플랫폼 간의 차이점을 살펴보고 Ad Exchange가 게시자에게 빠르게 선택되는 이유를 설명합니다. 계속 지켜봐 주세요!

Ad Exchange란 무엇입니까?

Ad Exchange를 게시자와 광고주가 만나 광고 인벤토리를 사고 파는 온라인 마켓플레이스라고 생각해보세요. 여러 광고 네트워크, SSP 및 게시자의 Ad Exchange에서 방대한 인벤토리 풀을 수집한 다음 DSP, 미디어 구매자, 광고 네트워크 및 브랜드에 제공하여 실시간으로 노출을 구매합니다. 노출 아래에는 동영상, 디스플레이, 모바일 및 인앱 광고 인벤토리가 있습니다.

게시자가 Ad Exchange를 시작하려면 해당 게시자에게 연락하거나 직접 가입할 수 있습니다. 게시자는 글로벌 수요를 활용하여 인벤토리에서 이익을 극대화하기 위해 이 풀에 합류합니다. 여기에서 게시자는 Ad Exchange를 통해 전체 인벤토리를 제어할 수 있습니다. 가격 하한선을 설정하고 조정하고, 타겟팅 기준을 설정하고, 수요를 추가 또는 차단하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. Ad Exchange는 주로 트래픽 및 수익 요구 사항이 높은 엔터프라이즈 수준의 게시자 중심입니다. 이러한 경우 광고 네트워크 및 SSP는 중소 게시자가 액세스하는 데 도움이 될 수 있습니다. 간단히 말해서, Ad Exchange는 광고 인벤토리를 사고 파는 효율적인 방법입니다.

게시자를 위한 Ad Exchange의 이점

Ad Exchange를 통해 게시자는 광고 인벤토리에 대해 최상의 가격을 얻을 수 있고 광고주는 적시에 적절한 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

1. 게시자는 광고 단위에 대한 최소 CPM을 설정할 수 있습니다. 민감한 광고 또는 콘텐츠 경쟁자가 있는 광고를 차단합니다.
2. 광고 형식과 스타일을 선택하여 웹페이지에 표시할 광고 유형을 설정합니다. 또한 광고 게재위치 및 광고 위치를 선택할 수도 있습니다.
3. 서로 다른 모서리 스타일, 글꼴 및 색상을 함께 사용하여 다른 디스플레이 광고에 동시에 적용할 수 있습니다.

광고 네트워크란 무엇입니까?

온라인 광고 네트워크는 게시자의 광고 인벤토리 공급을 집계하고 해당 공급을 구매자의 수요와 일치시킴으로써 광고 인벤토리의 구매자와 판매자 사이의 중개자 역할을 합니다. 인벤토리는 일반적으로 성별, 위치 및 연령과 같은 카테고리로 분류되므로 광고주는 특정 잠재고객을 어느 정도 타겟팅할 수 있습니다.

2022년 게시자를 위한 최고의 광고 네트워크 25개는 다음과 같습니다 . https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

광고 네트워크는 어떻게 작동합니까?

광고 네트워크는 게시자로부터 판매되지 않은 인벤토리를 수집하여 광고주에게 판매합니다. 광고 네트워크는 인벤토리가 실시간 입찰을 통해 판매되면 게시자의 광고 수익을 일부 줄여 수익을 얻습니다. 광고는 웹사이트가 광고를 제공하는 중앙 광고 서버를 호출하는 코드를 통합하여 광고 요청을 호출하는 고도로 자동화된 프로세스를 통해 게시자의 사이트에 게재됩니다.

이를 게시하면 숨겨진 추적 자바스크립트 픽셀이 광고의 실적을 추적합니다. 게시자의 경우 광고 네트워크는 일반적으로 직접 판매만큼 많은 수익을 창출하지 않지만 온라인 게시자에게 판매되지 않은 인벤토리를 판매할 수 있는 안정적이고 쉬운 방법일 수 있습니다. 그러나 광고주에게 광고 네트워크는 전 세계의 잠재 고객을 타겟팅하는 효율적인 방법입니다.

광고 네트워크와 Ad Exchange의 차이점은 무엇입니까?

광고 네트워크와 Ad Exchange는 유사함에도 불구하고 처음에는 동일하게 보여도 다르게 작동합니다. 항상 광고 인벤토리의 가격을 결정하는 광고 네트워크와 달리 Ad Exchange는 실시간 입찰만 사용하므로 가격은 항상 경쟁이 주도하고 최고 입찰자가 광고 인벤토리를 얻습니다.

Ad Exchange에서는 광고주가 광고를 게재할 위치와 대상에 대해 다양한 매개변수를 지정하기 때문에 인벤토리가 더 투명하게 구매됩니다. 즉, 일반적으로 이러한 노출에 대해 더 많은 비용을 지불할 의사가 있습니다. Ad Exchange를 통해 광고주와 게시자는 서로 간에 직접 거래하는 광고 인벤토리 유형에 대해 논의할 수 있습니다.

반면에 광고 네트워크는 특정 잠재고객에게 더 높은 요율로 서비스를 제공하기 위해 사전 분류된 독점적 인벤토리를 제공합니다. 광고주는 자신의 광고가 어떤 웹사이트에 표시될지 모르기 때문에 광고 네트워크는 덜 투명하다고 간주됩니다. 게시자는 누가 광고 인벤토리를 구매했는지에 대한 단서가 없습니다.

광고 네트워크가 광고 인벤토리의 판매 및 구매를 더 효율적으로 만들었다는 사실에도 불구하고 Ad Exchange는 광고 네트워크의 레벨 업 버전으로 간주될 수 있습니다.

마무리

그래서 테이크 아웃은 무엇입니까? 광고 수익이 급락하지 않도록 하고 싶다면(누가 그렇지 않겠습니까?) Ad Exchange로 전환해야 할 때입니다. 인벤토리에 대해 더 나은 가치를 제공하고 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 지능형 가격 하한선 솔루션이 이러한 CPM을 최고 수준으로 유지하므로 안심할 수 있습니다.

전환할 준비가 되셨습니까? 오늘 저희에게 연락하여 그것이 얼마나 쉬운지 보여드리겠습니다!