5 rzeczy, które powinieneś wiedzieć o nadchodzącej funkcji blokowania reklam w Google Chrome

8 lutego 2018 r. — w przyszłym tygodniu poważna aktualizacja przeglądarki Google Chrome wpłynie na sposób, w jaki prawie dwie trzecie internautów będzie korzystało z reklam w sieci. W ramach większej inicjatywy mającej na celu zapewnienie użytkownikom mniej inwazyjnych, wyższej jakości doświadczeń internetowych, nazwanego „Programem lepszej obsługi reklam”, Google udostępni w swojej przeglądarce preinstalowaną funkcję filtrowania reklam w przeglądarce Chrome.
​
Google wskazał, że ten ruch jest bezpośrednią odpowiedzią na zahamowanie szybkiego wzrostu użycia adblockerów na całym świecie. Zmuszając reklamodawców i wydawców do wspierania lepszych wrażeń z reklam, gigant wyszukiwania zakłada, że ​​bardziej pozytywne (i uregulowane) środowisko reklamowe przekona konsumentów do rezygnacji z blokowania reklam.

Chociaż ta wersja ostatecznie zmusi reklamodawców do tworzenia bardziej trafnych i atrakcyjnych reklam i formatów reklam, może to również oznaczać natychmiastowe straty w przychodach z reklam dla wydawców, którzy nie są odpowiednio przygotowani na zmianę. Inżynierowie Admiral ds. przeciwdziałania blokowaniu reklam przeanalizowali podejście Chrome i nadal monitorują zmiany i wpływ na wydawców.

​

Oto, co musisz wiedzieć:

​
1. Filtr reklam zostanie uwzględniony w aktualizacji Chrome z 15 lutego 2018 r.
W czerwcu 2017 r. firma Google ogłosiła, że ​​dołączyła do Koalicji na rzecz lepszych reklam (CBA), zewnętrznej organizacji skupiającej media internetowe i podmioty technologiczne (w tym Admiral), której celem jest poprawa doświadczenia konsumentów dzięki wyższej jakości, mniej inwazyjnym reklamom. Szybko do grudnia, CBA ogłosiło, że reklamy ze statusem „niepowodzenie” w raporcie na temat widoczności reklam przez ponad 30 dni będą usuwane z Chrome od 15 lutego.
​
2. TO NIE jest Adblocker (w tradycyjnym sensie)
Aktualizacja jest filtrem reklam, a nie blokerem reklam Chrome. Filtr reklam w Chrome będzie ukierunkowany na uciążliwe doświadczenia, odsiewając reklamy, które nie spełniają standardów CBA, ale nie będzie działał jak tradycyjny bloker reklam. W rzeczywistości wydawcy internetowi z certyfikatem CBA będą mieli nawet możliwość skorzystania z niezależnego planu rozwiązywania sporów i zostaną powiadomieni przed odfiltrowaniem ich reklam.
​
3. Rodzaje reklam, które będą blokowane
Filtr będzie zależny od standardów Better Ads CBA, które pochodzą z wieloetapowego projektu badawczego (obejmującego ponad 25 000 ankietowanych konsumentów) w celu oceny preferencji reklam w sieci. Standardy identyfikują najbardziej irytujące, najmniej pożądane rodzaje reklam, w tym:
​
Pulpit

• Wyskakujące reklamy
• Automatycznie odtwarzaj reklamy wideo z dźwiękiem
• Reklama Prestitial z odliczaniem
• Duże reklamy przyklejone

mobilny

• Wyskakujące reklamy
• Automatyczne odtwarzanie reklam wideo z dźwiękiem
• Reklamy prestitialowe z odliczaniem
• Reklamy pocztowe z odliczaniem
• Gęstość reklam wyższa niż 30%
• Pełnoekranowe reklamy przewijane
• Duże reklamy przyklejone

Warto zauważyć, że te najmniej pożądane typy reklam składają się tylko z 9 z 55 typów reklam online. Większość reklam będzie nadal dozwolona po aktualizacji filtra Chrome, w tym:

• Automatycznie odtwarzaj reklamy wideo bez dźwięku
• Prestitialy możliwe do pominięcia
• Reklamy, które inicjują do 12 sekund opóźnienia przewijania
• Reklamy migające
• Reklamy przejmowania poręczy bocznych

4. Jak Google to zrobi?
Filtr reklam jest częścią istniejącej usługi Bezpieczne przeglądanie Google, która automatycznie blokuje złośliwe oprogramowanie, oszustwa, phishing, wyskakujące okienka/pod/przekierowania i inne niechciane zachowania. W sekcji Bezpieczne przeglądanie witryny niezgodne ze standardami Better Ads Standards zostaną oznaczone nowym zagrożeniem o nazwie „BETTER_ADS”. Przeglądarka będzie wtedy mogła podjąć działania na oznaczonej witrynie na podstawie ustawień użytkownika. Użytkownicy będą mogli umieszczać reklamy zezwalające na białe w witrynie z listą blokowania, ale nie mogą dodawać witryn do listy blokowania.
​
Możliwości filtrowania reklam Google będą pochodzić z zestawu reguł blokowania w Easylist i EasyPrivacy, z których oba są szeroko stosowane przez wiele popularnych rozszerzeń blokujących reklamy, w tym AdBlock Plus i uBlock Origin. Listy te określają, jakie treści są ładowane na stronach internetowych, i zawierają reguły blokowania nawet dla platform Google DoubleClick i AdSense.
​
Google twierdzi, że celem programu jest pomoc wydawcom i zwiększenie komfortu użytkownika poprzez wyeliminowanie złych reklam w Internecie, a tym samym spowolnienie stosowania zewnętrznych programów blokujących reklamy. Jest to bez wątpienia strategiczny ruch Google, który ma na celu zmianę długoterminowego postrzegania reklam, spowolnienie adopcji konkurencyjnych przeglądarek internetowych i powstrzymanie programów blokujących reklamy przed infiltracją urządzeń mobilnych, które obecnie mają niższy wskaźnik adopcji.
​
5. Czego mogę się spodziewać? Co powinienem robić?
Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy muszą rozumieć standardy Better Ads Standards i upewnić się, że wyświetlane przez nich reklamy (dla wydawców) oraz reklamy tworzone (przez reklamodawców) są zgodne. Obie grupy muszą również upewnić się, że współpracują ze zgodnymi partnerami popytu.
​
Jako wydawca:
Aktualizacja Chrome zmusi wydawców do lepszego zrozumienia swoich relacji z odwiedzającymi i dopracowania wyświetlanych reklam.
​

• Według Google około 1% wydawców nie przestrzega standardów CBA.
  ​
• Reklamy autopromocyjne lub „autoreklamy” nie będą uwzględniane w filtrze.
  ​
• Pojedyncze naruszenia nie będą automatycznie karane, ponieważ istnieje próg niezgodności wydawcy wynoszący 7,5%. Oczekuje się, że z biegiem czasu próg ten spadnie do 2,5%.
  ​
• Złe reklamy będą ważone według odsłon, więc powtarzające się wyskakujące okienka będą liczone względem wydawcy za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza stronę.
• Jeśli filtr reklam zdoła zmniejszyć blokowanie reklam, może potencjalnie zwiększyć CPM i sprawić, że zasoby reklamowe wydawcy będą bardziej wartościowe w dłuższej perspektywie.

Jako reklamodawca:
Chociaż większość reklamodawców, którzy osiągnęli sukces, nie polega obecnie na natrętnych reklamach w celu uzyskania przychodów, efekty filtra reklam Chrome będą nadal odczuwalne, ponieważ reklamy o wyższej jakości staną się nowym standardem. Wyróżniając się z morza zgodnych, bardziej angażujących reklam, po prostu skłoni reklamodawców do większej kreatywności i trafności niż ich konkurenci.
​
Aby uniknąć marnowania czasu i pieniędzy na kreacje, które mogą być filtrowane, Google udostępnił narzędzia zaprojektowane do identyfikowania naruszeń Better Ads Standards.
​
Chcesz dowiedzieć się więcej o aktualizacji?

Zapoznaj się z transkrypcjami seminariów internetowych oraz główną listą artykułów i analiz dotyczących wpływu blokowania reklam na Google Chrome .
​
Rozwiązanie Admiral do wykrywania, analizy i odzyskiwania adblocków można zainstalować w ciągu kilku minut i zapewnia wydawcom gwarantowane dodatnie przychody netto. Skontaktuj się z Admirałem, aby uzyskać demo już dziś.