10 rzeczy, które najlepsi wydawcy robią, aby przygotować się na Adblocker Chrome

To jest zapis nagrania webinaru z 15 lutego 2018 r.

Wśród panelistów znaleźli się przedstawiciele PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel oraz The Coalition for Better Ads

Moderowane przez Dana Rua, dyrektora generalnego Admiral, najpopularniejszego w branży rozwiązania antyadblock.

Dan Rua: A do seminarium internetowego, 10 rzeczy, które najlepsi wydawcy robią, aby przygotować się do blokowania reklam w Chrome.
​
Dan Rua: Plan dzisiejszego webinaru, mamy mnóstwo materiałów, więc pójdziemy dość szybko. Jeśli masz pytania, zadaj je w pasku pytań panelu sterowania Go To Webinar.
​
Dan Rua: Nasz program, zrobimy kilka szybkich wstępów dla panelistów. Przejdziemy do tła i pytań i odpowiedzi. To naprawdę rodzaj upewnienia się, że wszyscy rozumieją terminologię. O czym mówimy, gdy mówimy o lepszych reklamach, o czym mówimy, gdy mówimy o blokadzie reklam Chrome. A potem mięsem tego będzie druga połowa, czyli co mogą zrobić wydawcy, aby się przygotować i co robią wydawcy, aby się przygotować? I tak będzie Q&A z panelem. A potem zakończymy potencjalnie otwartymi pytaniami i odpowiedziami, zakładając, że wciąż mamy czas, i odpowiemy na pytania publiczności do panelu.
​
Dan Rua: Więc tylko kilka naprawdę szybkich wstępów panelistów. Więc ja, jak wspomniałem, jestem dyrektorem generalnym Admirała. Admiral pomaga wydawcom na całym świecie i rozwiązywać ich straty związane z blokami reklam , napędzać odzyskiwanie blokad. Zapewnia wyższy RPM odzyskiwania niż jakiekolwiek inne rozwiązanie antyadblock na rynku. Jest to więc temat bliski i bliski naszym sercom. Jesteśmy najwięksi w tej kategorii, pomagamy ponad 12 000 wydawcom na całym świecie i cieszymy się, że możemy być tego częścią. W rzeczywistości sami stosujemy standard Better Ads, decydując, którym wydawcom pomagamy. Zajmiemy się tym nieco później.
​
Dan Rua: Chuck Curran, jeśli możesz, daj nam trochę informacji o sobie. Chuck jest z nami z Koalicji.
​
Chuck Curran: Tak, hej. Nazywam się Chuck Curran, pracuję jako doradca Koalicji przez ostatni rok, od wprowadzenia standardów Better Ads , i z przyjemnością przeprowadzę Cię przez myślenie i rozumowanie oraz o tym, jak Koalicja ma nadzieję, że mogą one przyczynić się do dla konsumentów, a także dla wydawców, jeśli chodzi o coś, co jest przydatne w dialogu z konsumentem na temat tego, czy zapewniasz lepsze reklamy.

Dan Rua: Świetnie, dzięki Chuck. Dzięki za dołączenie do nas. Mike McCleod z PGA Tour , po prostu naprawdę najwyższej jakości organizacja z punktu widzenia wydawniczego, prowadzą tam świetny biznes. Mike, mógłbyś się trochę przedstawić?
​
Mike McCleod: Tak, Dan, Dan i Chuck, Max i wszyscy słuchający, cieszę się, że mogę być dzisiaj z tobą. Jak powiedział Dan, pracuję dla PGA Tour. Według mnie to najwyższa złota liga na całym świecie. Odpowiadam za produkty reklamowe, które umieszczamy w naszych produktach cyfrowych, a ponadto mam drugą odpowiedzialność za kilkanaście rodzajów platform SAAS, które uruchamiamy w tle, a Admiral jest jedną z nich, aby pomóc spełnić te produkty reklamowe.
​
Dan Rua: Świetnie, wielkie dzięki Mike. A poza tym mamy Maxa Rybakova, który poda ci trochę więcej szczegółów. Investing Channel jest naszym świetnym partnerem, współpracuje również z dużą siecią witryn, dlatego chcieliśmy przedstawić to seminarium internetowe z innej perspektywy, polegającej nie tylko na zarządzaniu jedną witryną za pomocą lepszych reklam, ale także na tym, jak to zrobić masz do czynienia z grupą, więc Max, daj nam trochę więcej informacji.
​
Max Rybakov: Cześć Dan, dzięki za wprowadzenie. Tak, więc nazywam się Max Rybakov, prowadzę produkt dla Kanału Inwestycyjnego, więc jesteśmy siecią około 250 wydawców, więc wszystko w kategoriach wprowadzenia tego w dużej sieci. Mieliśmy te problemy, mogę dać trochę więcej wglądu w to, co to za sobą pociąga.
​
Dan Rua: Fantastycznie. Dziękuję wszystkim za wstępy. I zdałem sobie sprawę, że nie udostępniłem tego ekranu, kiedy dzwoniłem z pytaniami sekundę temu. Więc znowu, jeśli masz pytania, możesz je zadać przez panel sterowania GoTo Webinar, a my przejdziemy do nich pod koniec.
​
Dan Rua: Ale zacznijmy od pewnego tła. A więc pierwsze pytanie tutaj, zanim przejdziemy do Chrome, Google i blokowania reklam, porozmawiajmy tylko o tym, czym jest Koalicja na rzecz lepszych reklam? A więc, Chuck, jeśli możesz, daj nam trochę tła.
​
Chuck Curran: Tak więc Koalicja jest tak naprawdę próbą uzyskania perspektywy wszystkich różnych części ekosystemu wokół tego, jak zdefiniować dobro i zło. Aby przyciągnąć wydawców, reklamodawców, agencje, technologie reklamowe, wszystkich do wspólnego miejsca, w którym rozumieją i mają punkt odniesienia do definiowania dobrych i złych doświadczeń z reklamami.
​
Chuck Curran: Sama Koalicja połączyła się z kilkoma różnymi celami. Jednym z nich jest rozwiązanie problemu, w jaki sposób wydawca prowadzi dialog z użytkownikiem, który korzysta z narzędzia do blokowania reklam? Co można powiedzieć o lepszych reklamach i jak to powiedzieć w różnych branżach? A po drugie, jak możemy… nie jest obowiązkiem tylko jednej części, czy tylko wydawców lub tylko agencji, rozwiązanie problemu pozbycia się reklam, których konsumenci nie lubią najbardziej. Trzeci rodzaj kluczowego punktu jest taki, że chcieliśmy czegoś, co jest naprawdę zrobione w oparciu o dobrą i obiektywną metodologię, która naprawdę ma solidne badania konsumenckie, aby wsłuchać się w głos konsumenta, tak abyśmy faktycznie otrzymali dane, które solidnie opisują region po regionie podstawa: „Hej, nie wszystkie formaty reklam są złe, ale są takie, które są naprawdę nie tylko bardzo irytujące, ale także są bardzo skorelowane z chęcią konsumentów do blokowania reklam”. Jak więc zająć się tymi konkretnymi formatami, których konsumenci najbardziej nie lubią.
​
Dan Rua: Super. Super. A potem myślę, że to bardzo dobrze przekłada się na następne pytanie, jaki jest początkowy standard Better Ads? I mam zrzut ekranu po prawej stronie, który pokazuje reklamy zidentyfikowane jako złe i standardowe. Zachęcam innych do kliknięcia linku i przejścia dalej, aby zobaczyć, co to jest w szczegółach, ale Chuck, porozmawiaj z nami przez początkowy standard lepszych reklam.
​
Chuck Curran: Tak naprawdę to, co widzisz, to dwunasty... to dla internetu mobilnego i stacjonarnego, to dwa pierwsze środowiska reklamowe przetestowane przez Koalicję przy użyciu jej metodologii badawczej. I to nie wszystkie formaty, które zostały przetestowane, to te, które, jak wspomniałem, są najbardziej irytujące i najprawdopodobniej powodują blokowanie reklam. A to naprawdę są… cztery rodzaje komputerów stacjonarnych i osiem rodzajów przeglądarek internetowych na urządzeniach mobilnych, które naprawdę nie spełniały standardów akceptacji konsumentów.
​
Chuck Curran: Chcę tylko powtórzyć, że celem Koalicji jest zachęcanie do innowacji, a większość reklam działa dla konsumentów, to tylko pytanie, które z nich nie działają? Na stronie internetowej można dowiedzieć się więcej o szczegółach tego, co było testowane i za tym, ale chodzi o to, że jest to wspólny punkt odniesienia dla przemysłu. Tak więc, jako wydawca, nie musisz zmyślać i rozmawiając z agencją, powiedz: „Słuchaj, to nie jest to, o co prosi konsument, to zły format reklamy”. Standardy stanowią dla ciebie punkt odniesienia w twoim dialogu.
​
Dan Rua: W porządku, super, dzięki Chuck. Chciałbym się podzielić, tylko doświadczeniem Admirała tutaj. Admirał jest więc członkiem Koalicji. Jesteśmy również członkiem IAB i porozmawiamy o tym za chwilę. Jedna z rzeczy, z którymi mamy do czynienia, więc wielu naszych wydawców przychodziło do nas z pytaniami na ten temat. Przychodzili do nas wydawcy, którzy, szczerze mówiąc, mieli złe doświadczenia z reklamami. Ocenialiśmy, czy z nimi współpracować i czy im pomóc, na podstawie tego, jak wyglądały ich wrażenia z reklam. I, szczerze mówiąc, tak naprawdę nie chcemy być w biznesie, w którym trzeba przeprowadzać wiele osądów. Jest to więc przykład standardu, który pomaga nam rozmawiać z naszymi wydawcami i wydawcami, którzy do nas przychodzą, mówiąc: „Hej, słuchaj, jeśli możemy pomóc Ci w pewnym sensie stosować się do Better Ads standardowo, a jeśli to zrobisz, chętnie pomożemy Ci określić i rozwiązać straty związane z blokami reklam”.
​
Dan Rua: A przy okazji, Chuck, dam ci tylko chwilę, aby… niektórzy wydawcy przychodzą do nas myląc bloker reklam Chrome ze standardem Koalicji i nie wiem, czy masz kilka minut na ten temat.
​
Chuck Curran: Jasne. Tak więc, jak powiedziałem, są to standardy opracowane do użytku przez wszystkich w branży i były przeznaczone do wielu zastosowań, a Dan właśnie wspomniał o jednym z tych, że ci z was, którzy są wydawcami, którzy prowadzą dialogi z użytkownikami blokującymi reklamy, ma to na celu dostarczenie narzędzia do tego dialogu.
​
Chuck Curran: Mamy również… duże zainteresowanie ze strony kupujących, jeśli chodzi o to, jak mierzymy i nagradzamy, głównie na podstawie punktacji, aby rozpoznać witryny, które oferują wyższą jakość doświadczeń, jak można czerpiesz pozytywne korzyści z podszewki? Ale oczywiście mamy w pokoju coś w rodzaju słonia, mamy dużą firmę zajmującą się przeglądarką, która również używa tych początkowych standardów do prowadzenia analizy dla naszej aplikacji filtrującej, którą właśnie wdraża. I tutaj, to, nad czym usłyszysz, że program pracuje, oczywiście może być wiele przeglądarek, które w końcu to zaadoptują. Koalicja koncentruje się na stworzeniu programu, programu branżowego, który mamy nadzieję wdrożyć bardzo, bardzo szybko, co pozwoli, naprawdę, jeśli pojawią się spory dotyczące tego rodzaju problemów, dla wydawcy lub reklamy dostawcę, aby wejść do Koalicji i przejść przez proces rozwiązywania sporów, aby w efekcie uzyskać uporządkowaną i przewidywalną interpretację standardów, aby wszystko miało sens, a nie skończyliśmy z wieloma różnymi podmiotami interpretować te rzeczy na różne sposoby, w tym przez Google. Będzie więc więcej z Koalicji.
​
Dan Rua: Super. Super. Dziękuję, Chuck.
​
Dan Rua: Następne pytanie naprawdę przyszło mi do głowy, gdy Mike i ja rozmawialiśmy o rzeczach, które robili. Mike i ja pracujemy razem nad mieszanką tematów IAB, a on jest jednym z najgłośniejszych wydawców w IAB. A kiedy rozmawialiśmy o przygotowaniach do Chrome, pomyślałem, że ma dobry wgląd w to, w jaki sposób wykorzystuje standardy IAB, aby pomóc mu się przygotować. Więc, Mike, może mógłbyś szybko skomentować, czym są reklamy IAB LEAN i nowe portfolio reklam, i jak to się ma do twoich przygotowań do Google?
​
Mike McCleod: Jasne. Tak więc, zanim standardy Koalicji na rzecz Lepszych Reklam opublikowały wytyczne dotyczące około 11 lub 12 formatów, które uznano za zabronione, IAB pracowała nad pewnymi zasadami dla… cóż, na przykład Koalicja na rzecz Lepszych Reklamy w zasadzie mówiły: „Te kilkanaście formatów to formaty, których nie powinieneś mieć”. Ale IAB pracował nad czymś podobnym do oceny restauracji. Mówiąc: „Te reklamy to A, to jest B”. Próbowali odpowiedzieć na pytanie, które reklamy są lepsze od innych? I w pewnym sensie uszereguj je, a może opracuj algorytm lub system punktacji, który następnie przeglądarki i inne podmioty będą mogły subskrybować.
​
Mike McCleod: I zasadniczo, w przypadku reklam LEAN to, na co patrzyli, to… LEAN to skrót od Light Encrypted Ad Choice Enabled i Non Invasive. W ten sposób światło dociera do sedna tego, jak szybko się ładują. Zaszyfrowane, czy są dostarczane bezpiecznie? Włączono wybór reklam, czy reklamy, jeśli wykorzystują dane, czy istnieje sposób, aby użytkownik mógł zrezygnować z gromadzenia danych? A potem myślę, że kawałek, który naprawdę krzyżuje się z pracą Koalicji, a ostatecznie tym, co postanowił zrobić Chrome i Google, był nieinwazyjny.

Mike McCleod: Nowe wytyczne IAB dotyczące reklam displayowych zawierają więc wytyczne. Myślę, że jest to na stronie 11. Tak więc dołączyliśmy do IAB i uczestniczyliśmy w grupie roboczej, abyśmy mogli wnieść swój wkład, bazując na naszych doświadczeniach, na temat tego, ile wywołań plików, które uważaliśmy za dopuszczalne podczas tworzenia HTML5 twórczy. To, co widzieliśmy w branży, to ile pikseli śledzących i ile innych elementów zostało dodanych do reklam, jesteśmy w stanie się do tego przyczynić. Powiem jednak, że jeśli możesz dołączyć do IAB, jeśli możesz zaangażować się w grupy robocze, pomoże to w przekazywaniu informacji i dogłębnej wiedzy, a także może pomóc w informowaniu o tym, jak tworzyć własne produkty. Ale nawet jeśli nie możesz się zaangażować, naprawdę czytasz materiał i próbujesz go zrozumieć, a jeśli go nie rozumiesz, pytając kolegów z branży, publikując posty na forach, jest w zasadzie częścią tego, Powiedziałbym, że naprawdę pogrąża się w chwastach z dokumentami, gdy są one wypuszczane, a następnie stara się je zrozumieć.
​

Więcej statystyk i analiz w naszym
Kompletny przewodnik dotyczący odzyskiwania przychodów Adblock dla wydawców

Dan Rua: Super, Mike. Dzięki tonie i na jednym poziomie nie chcę mylić ludzi ze standardem IAB, ponieważ mamy zamiar przejść do [niesłyszalnych 00:14:15] przykładów, ale myślę, że warto nie skupiać się tylko na standard Better Ads, ponieważ jest on w dużej mierze skoncentrowany na określonych jednostkach reklamowych, które uznano za natrętne. Istnieją jednak inne elementy obsługi reklam, które LEAN i nowe portfolio reklam starają się uwzględnić. Na przykład, jak lekkie są reklamy, na które wszyscy wydawcy powinni zwracać uwagę oprócz standardu Better Ads, więc bardzo dziękuję, Mike.
​
Mike McCleod: Tak, to prawie jak na autostradzie, mieć wypadek i upewniać się, że jesteś bezpieczny. Blokowanie Chrome i standardy Better Ads to sposób na powstrzymanie wypadku drogowego. A następnie LEAN dotyczy tego, jak sprawić, by reklamy były jak najlepsze.
​
Dan Rua: Tak. Super.
​
Dan Rua: W porządku, kilka następnych naboi, prawdopodobnie zamierzam tylko trochę dla ciebie riffować. Jak wspomniałem, mamy dużo treści, więc pójdziemy szybko.
​
Dan Rua: Ale następny punkt to, czym jest nowy blok reklamowy lub filtr Google Chrome? Usłyszysz, że ten termin jest używany, albo bloker, albo filtr, w pewnym sensie jest to po trosze jedno i drugie. Dlatego Chrome wdraża początkowy standard Better Ads, złe reklamy, o których Chuck mówił, że są tworzone w tym standardzie. Używają tego do oceny witryny pod kątem tego, czy mają reklamy, które naruszają ten standard. Jeśli naruszą ten standard i nie rozwiążą tego w ciągu 30 dni, zablokują reklamy w tej witrynie. I prawdopodobnie inne wywołania witryny wydawcy z kiepskimi reklamami, to wciąż jest do ustalenia, a zajmę się tym za sekundę.
​
Dan Rua: Wygląda na to, że obecnie próg dla złych reklam wyniesie około 7,5%. Tak więc pojedyncza niewłaściwa reklama nie powinna rzucać kogoś na pole karne, ale jeśli siedem i pół procent Twoich reklam narusza zasady, będziesz musiał to naprawić. A to spadnie do około dwóch i pół procent powyżej, to wskazówki, jakich do tej pory dostarczał Google, nie jest jasne, czy nawet to 2,5% zmieni się w czasie.
​
Dan Rua: I na koniec, jak wspomniałem, najpierw to zgłoszą. Za chwilę przejdziemy do narzędzi, aby Cię powiadomić. Ale jeśli nie zostanie to naprawione w ciągu 30 dni, Chrome podejmie działania i faktycznie zablokuje reklamy w Twojej witrynie.
​
Dan Rua: Kiedy zostanie wydany? Publicznie podana data premiery to jutro. Nie jest to więc zbieg okoliczności na dzisiejszy czas webinaru. W ciągu ostatniego tygodnia pojawiły się również tony prasy, a nawet dziś rano Chrome podał najbardziej szczegółowe informacje, jakie podali do tej pory, na blogu Chromium, który jest jednym z linków dzielimy się tutaj, rozmawiając o tym, jak to będzie wyglądać od jutra.
​
Dan Rua: Następne pytanie brzmi, co zostanie przefiltrowane? I naprawdę otrzymuję na to dwuczęściową odpowiedź. Tak więc pierwszy krok zostanie oflagowany. A to, co zostanie ponownie oznaczone, to te złe reklamy, zgodnie z początkowym standardem Better Ads. Ale jeśli nie zostaną one naprawione, pojawia się pytanie, co zostanie odfiltrowane ze strony wydawcy? Ponownie, złe reklamy, dobre reklamy i nie tylko, wygląda na to, że wszystkie reklamy w witrynie zostaną zablokowane.
​
Dan Rua: Chrome zintegrował listę filtrów branży blokowania reklam, EasyList i EasyPrivacy, aby blokować witryny, które nie rozwiązują problemu. Myślę, że pytania otwarte, które wciąż mamy i nadal chcemy prowadzić więcej rozmów z Google, co to oznacza dla filtrów i EasyPrivacy? Piszą takie rzeczy, jak analityka witryny. Czy chcą wdrożyć wszystko, co jest w EasyList i EasyPrivacy, czy tylko jakiś podzbiór, którego jeszcze nie wyjaśnili?
​
Dan Rua: A co to oznacza dla filtrów w EasyList, które omijają kontrolę dostępu do strony z prawami autorskimi? Na przykład Admiral oferuje wydawcom kontrolę dostępu do praw autorskich, aby mogli chronić swoje treści objęte prawami autorskimi. A czasami EasyList lub EasyPrivacy będą próbować ominąć wydawców. I nie jest jasne, jak Google poradzi sobie z tymi wpisami w EasyList i EasyPrivacy.
​
Dan Rua: Następne pytanie, jak wpłynie to na zastosowania? Tylko część użytkowników ma wpływ na liczby, więc udział Chrome w światowym rynku jest duży, 66% na komputery stacjonarne, ponad połowa na urządzenia mobilne. Tak więc od jutra dwie trzecie użytkowników komputerów stacjonarnych będzie miało wbudowane blokowanie reklam. Chrome w porównaniu z innymi programami blokującymi reklamy, Eyeo, który tworzy Ad Block Plus, opublikował własne badania na ten temat, twierdząc, że blokują 51 z 55 testowanych reklam typy według Better Ads, a Chrome blokuje dziewięć. Znowu jest to rozróżnienie między blokowaniem a oznaczaniem, o którym myślę. Mogą zgłaszać tylko dziewięć typów reklam, ale w przypadku witryn, które nie rozwiązują problemu, wydaje się, że zablokują wszystkie reklamy w tych witrynach.
​
Dan Rua: A za trzy, nasze spojrzenie na to teraz, zobaczymy, co stanie się z biegiem czasu, jest to, że jest mało prawdopodobne, że… w tej chwili na całym świecie jest ponad 600 milionów urządzeń blokujących reklamy. Jest mało prawdopodobne, że w najbliższym czasie zrezygnują z blokowania reklam. Ale publicznie ogłoszono, że Google ma nadzieję, że przynajmniej spowolni wzrost adopcji bloków reklamowych.
​
Dan Rua: Jak wpłynie to na wydawców? Za chwilę porozmawiamy na ten temat w Q&A. Tak więc Chrome ogłosił do tej pory, że tylko około 1% z pierwszych 100 000 stron, które zostały przeskanowane, zostało oflagowanych. Więc w tej chwili nie wygląda to na niszczące uderzenie. Więcej na temat pytań i odpowiedzi. Poza tym dzisiaj pojawił się post na blogu Chromium, który warto sprawdzić.
​
Dan Rua: Jak wpłynie to na reklamodawcę? Początkowe standardy reklam Better Ads i IAB LEAN dostarczają więcej amunicji, by odrzucić złe doświadczenia reklamowe. Tak więc jest czas, kiedy reklamodawcy przychodzili z bardzo uciążliwymi lub nachalnymi reklamami, ponieważ chcieli dotrzeć do tego użytkownika, a witryny były zmuszone do podjęcia decyzji, aby to odepchnąć. Standardy te powinny przynajmniej pomóc wydawcom wskazać dany standard i przestrzegać jego wymagań.
​
Dan Rua: Panel, mam do ciebie jedno pytanie. Czy uważasz to za poważną lub niewielką zmianę w rodzaju rozmów, które będziesz prowadzić z reklamodawcami?
​
Max Rybakov: Z naszej perspektywy nie wydaje mi się. LEAN to o wiele więcej niż reklamy, [niesłyszalne 00:21:24] z moich osobistych doświadczeń, reklamodawcy po prostu tam nie dotarli. Przyjęli jako zalecenie, ale to też trochę pomaga, że ​​jesteśmy w przestrzeni finansowej, więc sprawy docierają do nas trochę za późno. Ale ogłosili LEAN, chcę powiedzieć, że trochę ponad pół roku temu mieliśmy kilka pytań na ten temat i nie sądzę, żeby reklamodawcy naprawdę zmienili swoje kreacje. Myślę więc, że jest to ważniejsze, a z perspektywy Better Ads kilka z tych doświadczeń zniknie, ale jednocześnie nadal otrzymujemy te prośby. Nie wydaje mi się, żeby była to tak znacząca zmiana, przynajmniej na razie.
​
Dan Rua: Świetnie. I zamierzam iść dalej, ponieważ zabraliśmy dużo-
​
Mike McCleod: Hej, Dan?
​
Dan Rua: Tak.
​
Mike McCleod: Żeby się trochę nie zgodzić-
​
Dan Rua: Jasne.
​
Mike McCleod: Z Maxem. W krótkim okresie codzienna realizacja reklam i współpraca z reklamodawcami w ogóle się nie zmieni. Powiem jednak, że myślę, że długoterminowo, to naprawdę stawia… więc, kiedy wydano IOS 9 i można było użyć filtrowania treści do blokowania reklam na urządzeniach mobilnych, a była duża rozmowa na temat blokowania reklam, ja myślę, że robienie tego w Chrome naprawdę sprawia, że ​​jest to gorący temat do rozmów, a kiedy zaczynamy rozmawiać z reklamodawcami o „Hej, Twoja reklama, którą nam dajesz, jest zbyt ciężka” lub „Hej, masz niepewne piksel”, możemy wrócić: „Hej, Chrome właśnie zablokował reklamy, które naruszają zasady”.
​
Mike McCleod: Myślę, że na dłuższą metę to naprawdę skłania rozmowę do lepszej jakości reklam. Myślę więc, że na dłuższą metę ma to duży wpływ, ale w krótkim okresie absolutnie nie.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: W porządku. A ostatnia tutaj, w tle, to tylko miejsce, w którym można jeszcze bardziej wskoczyć w chwasty, więc mnóstwo najnowszych przecieków wiadomości, wyślemy to wszystkim po prezentacji. Film z raportem na temat wrażenia z reklam jest bardzo ładnie zrobiony. A jeśli chcesz zagłębić się w kod Chromium, aby zobaczyć, jak używają EasyList i EasyPrivacy, mamy do tego również linki.
​
Dan Rua: Przechodzimy do następnej fazy webinaru. I znowu, jeśli masz pytanie, umieść je w pytaniu w panelu sterowania. Przechodzimy do panelu Q&A.
​
Dan Rua: Co więc mogą zrobić wydawcy, aby się przygotować? Tematem tutaj jest przegląd nowych standardów reklamowych. A więc, panel, chciałbym zapytać, jaki proces wykonał Twój zespół, aby sprawdzić standardy reklamowe? Czy była to jedna osoba, która po prostu poszła i przyjrzała się rzeczom, i w pewnym sensie zhakowała to razem, czy miałeś komitet, czy miałeś proces? Daj mi swoje myśli.
​
Max Rybakov: Jasne, więc wskoczmy, dla nas był to dość prosty proces recenzji. Standardy Better Ad są w rzeczywistości dość jasne. Z mojej perspektywy jest to łatwe tylko dlatego, że kieruję zespołem ds. produktu, więc dobrze wiem, jakie mamy doświadczenia.
​
Dan Rua: Tak.
​
Max Rybakov: Cała nasza trójka spotkała się z tym, a następnie zaprezentowała to naszemu zespołowi wykonawczemu, na przykład: „Ok, to są trzy rzeczy, na które będziemy mieć na nas wpływ”. Potem powinno być [niesłyszalne 00:24:45] po prostu, jak: „Dobra, świetnie, teraz gdzie mamy je usunąć?”
​
Dan Rua: Świetnie.
​
Mike McCleod: Tak, i powtarzając Max, to dokładnie ten sam proces. Kilku z nas, którzy są odpowiedzialni za produkt reklamowy, w zasadzie przeszło przez formaty. A także mieliśmy kilka pytań wyjaśniających. Na przykład oznaczono duże reklamy przyklejone na dole, co to dokładnie oznacza? 30% rozmiaru ekranu i telefonu komórkowego jest oznaczonych flagą, co to dokładnie oznacza? Musieliśmy więc zagłębić się w wiele wyjaśniających pytań.
​
Mike McCleod: A potem powiem też, że naprawdę zagłębiliśmy się we wszystkie te 200 doświadczeń reklamowych, które zostały przetestowane, ponieważ po pierwsze, chcieliśmy się upewnić, że rozumiemy, co się wydarzy. być zabronione. Ale też chcieliśmy, aby badania, które zostały przeprowadzone, ukierunkowywały nasze ogólne myślenie o produktach reklamowych w przyszłości. Po pierwsze, upewnij się, że nasza reklama pełnoekranowa nie została zablokowana. Dobra, rozumiem. Ale potem po prostu powiedz: „Cóż, poczekaj chwilę. Przyjrzyjmy się rankingowi skumulowanemu i zobaczmy, który format pełnoekranowy lub prestiżowy ma najwyższą pozycję w rankingu, i zobaczmy, czy możemy spróbować to osiągnąć, w przeciwieństwie do niektórych niżej."
​
Mike McCleod: Przejrzeliśmy więc nasze produkty reklamowe i przyjrzeliśmy się ich zestawieniu z wynikami badań. A także, całkiem szczerze, spójrzmy, gdzie myśleliśmy, że badania mają dziury i powiedzmy: „Cóż, nie wzięli tego pod uwagę, ale w oparciu o zasady, które tutaj widzimy, co naszym zdaniem to oznacza?”
​
Mike McCleod: Zrobiliśmy więc sporo zagłębiania się w szczegóły, tylko po to, by pomóc nam ukształtować nasze przyszłe myślenie.
​
Dan Rua: Świetnie.
​
Chuck Curran: I Chuck tutaj, dla Koalicji. Mieliśmy te same pytania dotyczące niektórych z tych formatów i niedługo opublikujemy kilka poprawek w języku wokół standardu, aby rozwiązać ten problem, ponieważ istnieją pewne formaty, w przypadku których pojawiały się często pytania, a Koalicja jest z pewnością zainteresowana tym, aby jak najdokładniej określić, co obejmują te standardy, więc ...
​
Dan Rua: Fajnie. W porządku, następne pytanie, następny temat to sprawdzenie witryny pod kątem tych nowych standardów reklamowych, trochę pokrywanie się z ostatnią dyskusją. Byłem tylko ciekawy, czy miałeś jakieś niespodzianki? A w szczególności, czy Twój zespół wprowadził jakiekolwiek korekty prognozy przychodów z powodu wprowadzenia Chrome? Czy spodziewasz się wpływu na przychody, po którym będziesz musiał odzyskać za pomocą różnych jednostek lub czegoś takiego?
​
Max Rybakov: Tak, z naszej perspektywy, najważniejszą rzeczą dla nas były oczywiście wyskakujące okienka. Sporo z nich przeprowadziliśmy wcześniej. Więc zdecydowanie musieliśmy wymyślić nowe rozwiązanie tego problemu. I myślę, że właściwie… muszę powiedzieć, po początkowym zaskoczeniu w rodzaju… cóż, nie do końca zaskoczenie, ale szok w porządku, Chrome będzie dyktować, że nie możesz robić A, B i C , a kiedy zaczynasz patrzeć na standard, to naprawdę nie jest tak źle.
​
Max Rybakov: Więc w naszym przypadku reklamy pełnoekranowe można zastąpić przyklejonymi jednostkami, o ile nie 30%, myślę, że to całkiem uczciwe, naprawdę. W pewnym sensie dochodzę do tego, skąd pochodzą, jeśli chodzi o to, że reklamy pełnoekranowe są złym doświadczeniem użytkownika, więc świetnie, nie mam nic przeciwko. I sam fakt, że zezwolili na pozostawienie reklam pełnoekranowych i wyjściowych, myślę, że w rzeczywistości jest to dość płynne przejście. Myślę, że to jest miejsce, z którego pochodzę wcześniej, kiedy mówię, że nie wydaje mi się, żeby to było coś w rodzaju katastrofy, niebo spada dla wydawców, niedługo stracisz wszystkie te przychody.
​
Max Rybakov: Jedyne, co powiem, dla tych z was, którzy będą wtedy próbować dokładnie znaleźć definicję prestitial, poststitial i exinterstitial, Google było trochę mniej niż przejrzyste, jeśli chodzi o to, jak dokładnie zamierzają kategoryzować je, i jest to jedna z frustracji, których doświadczyliśmy, do tego stopnia, że ​​weszliśmy na fora i naprawdę musieliśmy zagłębić się w ich moderatorów i osoby zajmujące się produktami, a nawet z naszym własnym Google kontakty, które w pewnym sensie uzyskują odpowiedzi na te rzeczy. Więc, Chuck, nie wiem, czy kiedy mówisz, że Koalicja Lepszych Reklam wyda trochę wyjaśnień, czy to zostanie uwzględnione, ale tak, myślę, że to naprawdę największy problem, jaki mieliśmy .
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: W porządku, następny temat, sprawdź raport na temat jakości reklam Google. Oczywiste pytanie: czy korzystałeś z raportu na temat widoczności reklam, czy był on pomocny? A potem, Mike, masz kilka stron. Max, masz duży zestaw witryn, jak to działa z raportem na temat widoczności reklam w tej sieci?
​
Max Rybakov: To było trochę uciążliwe. Musieliśmy wejść i ręcznie skonfigurować. W przypadku niektórych naszych witryn nie mieliśmy odpowiednich uprawnień skonfigurowanych w tej konsoli wyszukiwania. Najlepszą rzeczą, jaką bym polecił, jeśli istnieją inne sieci, jest próba zorientowania się, co zostanie naruszone, więc Google faktycznie ma interfejs API, który można pingować. Zwróci wszystkie oflagowane witryny, wszystkie przetestowane witryny. Więc jeśli masz zamiar spróbować zrobić to szybko, aby sprawdzić, czy są natychmiastowe czerwone flagi, polecam zacząć od tego.
​
Mike McCleod: Tak, żeby to powtórzyć, jeden z partnerów, z którymi współpracujemy, jeden z partnerów zajmujących się handlem zewnętrznym, z którymi współpracujemy, faktycznie proaktywnie wysłał nam adres URL i swoich innych klientów i powiedział: „Hej, my” zaprogramowałem interfejsy API Google Ad Experience API” i nie wiem, czy jest ich więcej... Max, brzmi jak coś, co zrobiłeś, nie wiem, czy jest więcej adresów URL lub stron niż te, które dostarczył nam nasz partner zajmujący się koordynacją, ale mogę trafić na adres URL i widzę wszystkie oflagowane strony oraz czy są w stanie oczekiwania i czy zostaną zablokowane.
​
Mike McCleod: Tak więc, jak powiedział Max, myślę, że utworzenie prostego skryptu, w którym pingujesz interfejsy API Google i mówisz: „Oto moja lista adresów URL, gdzie one się znajdują w raporcie na temat widoczności reklam?” Lub po prostu, aby uzyskać listę wszystkich oznaczonych adresów URL, a następnie po prostu kontroluj F, znajdź, aby sprawdzić, czy którakolwiek z Twoich domen jest na liście.
​
Dan Rua: Super. W naszych materiałach uzupełniających upewnimy się również, że jest link do tych informacji. Bardzo dobry.
​
Dan Rua: A co, jeśli niektóre z Twoich reklam zostaną zgłoszone? A czy masz jakieś zgłoszone reklamy? A potem musiałeś przejść przez proces ponownego przesłania do Google i jak to wyszło?
​
Max Rybakov: Więc mieliśmy to... Chciałbym poświęcić chwilę, aby... opowiedzieć trochę historię z naszej perspektywy. To jest coś, co ukaże się jutro, ale ze względu na 30-dniowe okno, znowu chcę podkreślić dla wszystkich wydawców, jeśli dopiero teraz o tym słyszycie i obawiacie się, że jutro wszystko zostanie wyłączone , bardziej prawdopodobne niż nie, tak się nie stanie.
​
Max Rybakov: A więc, żeby zrobić krok wstecz, kiedy przeglądaliśmy API, które z naszych witryn zostały oznaczone, ponieważ w rzeczywistości mamy dość standardowe wrażenia z reklam, gdzie naprawdę reklamy pełnoekranowe są najważniejszą rzeczą. Spośród sieci około 200 witryn tylko trzy zostały oznaczone jako niesprawne. Więc chciałem to wyrzucić, ponieważ myślę, że to był naprawdę moment, w którym powiedzieliśmy: „OK, możemy wziąć głęboki oddech”. Rozmawialiśmy z Google, a oni w pewnym sensie zasugerowali, że jest to coś, co będą zwiększać w ciągu roku, ale… tylko dlatego, że, wiem z własnego doświadczenia, wszyscy czytali o tej dacie 15 lutego i biegam z nią jak kurczaki. A tak naprawdę nie jest.
​
Max Rybakov: A więc, gdy nasze reklamy zostały oznaczone, myślę, że jedną z rzeczy, które Google zrobił całkiem dobrze, aby poradzić sobie z tą sytuacją, jest to, że jeśli Twoja reklama została oznaczona jako pierwsza, możesz wejść i powiedzieć, co problem jest i prześlij go ponownie. A wtedy nie zablokują cię natychmiast, jeśli tak jest. Myślę, że mówią, że w tym momencie dadzą ci okres karencji, podczas gdy reklama jest ponownie oceniana. I tylko w oparciu o moje doświadczenie, ponowna ocena tych rzeczy zajmuje im sporo czasu. Nie wiem, czy był to tylko błąd, który mieli w swoim procesie przed uruchomieniem tej rzeczy, ale zajmie to kilka dni. Na forach, które przeglądałem, było kilku wydawców, którzy skarżyli się, że ponownie przesłali swoją reklamę miesiąc lub dwa temu i nie otrzymali odpowiedzi. To było jeszcze przed wprowadzeniem standardu, więc prawdopodobnie to się zmieni, ale administrator forum powiedział: „Świetnie, jeśli dokonamy ponownej oceny, nie będziemy blokować Twoich reklam, jeśli to trochę jak twoje pierwsze przewinienie, dopóki nie wrócimy do ciebie.
​
Max Rybakov: Więc to było trochę bolesne, jeśli chodzi o konieczność słyszenia, z powodu naszego przypadku użycia tego, co jest całkiem proste, że tylko jedno lub dwa doświadczenia zostały zepsute, tak naprawdę nie było to trudne do naprawienia, z wyjątkiem opóźnienia w Google.
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: W porządku, następny temat. Co się stanie, jeśli żadna z Twoich reklam nie zostanie zgłoszona? Jestem po prostu ciekawa, kiedy jesteś czysty, a może odkryłeś, że byłeś czysty i może Mike, czy wdrożyłeś proces, w jaki myślisz o tym, do ciągłego sprawdzania?
​
Mike McCleod: Mamy. Jak powiedziałem wcześniej, przyglądamy się standardom LEAN i staramy się… od IAB i upewniamy się, że żyjemy zgodnie z tym. Wprowadziliśmy kreatywne procesy skanowania, które monitorują użycie procesora, całkowitą liczbę żądań plików i tym podobne rzeczy, aby poprawić wrażenia z reklam, aby reklamy ładowały się szybciej.
​
Mike McCleod: I, jak powiedziałem, w dłuższej perspektywie przyglądamy się… opracowując nowe produkty reklamowe, przyglądamy się standardom Koalicji na rzecz lepszych reklam i przyglądamy się, w jaki sposób te rzeczy były testowane w celu ustalenia no dobrze, hej, jak możemy stworzyć najlepsze wrażenia?
​
Mike McCleod: I na koniec powiem, że teraz, ręcznie, mamy listę kontrolną każdego poniedziałku, aby sprawdzić raport na temat odbioru reklam, żeby upewnić się, na jakim etapie jesteśmy ostatnio, żeby się upewnić, że tak. t ... są oznaczone lub występują jakiekolwiek problemy. Raz w tygodniu może to być za dużo i mamy nadzieję, że wkrótce to zautomatyzujemy. Ale zdecydowanie powiem, że pomogło nam to myśleć o produktach reklamowych w bardziej... po prostu lepszy sposób. I myślę, że to sprawi, że wszyscy pomyślą o tym w lepszy sposób.
​
Dan Rua: Fajnie.
​
Dan Rua: Następny temat. Czy istnieje proces rozstrzygania sporów? Czy w standardzie jest miejsce na interpretację lub co się stanie, jeśli nie zgadzasz się z Google i czy członkostwo w Koalicji odgrywa w tym jakąkolwiek rolę? A więc Chuck, ten jest dla ciebie świetny, wiem, że rozmawiałeś o tym wcześniej, nie wiem, ile mamy szczegółów. Jak wygląda proces [niesłyszalne 00:36:20] Google czy wszyscy partnerzy?
​
Chuck Curran: Cóż, to rodzaj wyróżnienia, w naszej Koalicji mamy członków, którzy byli częścią pewnego rodzaju procesu standardów, ale oddzielnie próbowaliśmy się rozwijać i pędzimy jak wszyscy inni, program, który zaoferuje rozwiązanie sporu, o którym wspomniałem, i możliwość niezależnego spojrzenia na to, czy jest to wyskakujące okienko, czy nie, czy też potrzebne są dalsze testy, aby ustalić racjonalny proces? Wkrótce powinieneś się z nami skontaktować.
​
Chuck Curran: Myślę, że jednym z interesujących wydarzeń jest to, że w ostatnich miesiącach po prostu nie mieliśmy żadnej przewidywalności, jeśli chodzi o liczbę sporów, na które będziemy musieli się przygotować. I mamy wrażenie, w tej chwili, jak słyszeliśmy od niektórych naszych kumpli wydawców, że wydawcy znacznie wyprzedzają to, nie widzimy zbyt wielu kontrowersji, ale z perspektywy Koalicji i rodzaj wysiłku międzybranżowego, chcemy mieć tę ochronę, że nie jest to tylko opinia jednej firmy, to ... w zakresie, w jakim te standardy są używane, musisz ... opinia i rozstrzyganie sporów wykonane przez dany podmiot że powinni wtedy, czyli Koalicja.
​
Dan Rua: Super. Więc wydaje się, że na tym froncie pojawi się więcej, ale filozoficznie, to jest to, do czego próbujesz dojść, dać pewne rozwiązanie-
​
Chuck Curran: Tak, i żeby było jasne, mechanizm, o którym mówimy, byłby… byłby, jeśli możesz poświadczyć siebie, jest jeden krok, który możesz zrobić jako wydawca, możesz dołączyć i krok wstać i zaświadczyć, że zamierzasz przestrzegać standardów. W ramach tego programu mielibyście dostęp do mechanizmu rozstrzygania sporów, gdyby coś się pojawiło, więc zawsze mielibyście możliwość nieuczestniczenia w programie i bezpośredniego kontaktu z Google, lub miałbyś możliwość uczestniczenia w programie i faktycznie zdecydowałeś się bronić faktu, że zamierzasz postawić się na dodatkowym stanowisku zgodności i móc powiedzieć o tym swoim partnerom.
​
Chuck Curran: A także możliwość uzyskania niezależnego rozstrzygania sporów.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: W porządku, następny temat. Jak to wpłynie na partnerów popytu wydawcy? W pewnym sensie poruszyliśmy to wcześniej, więc nie wiem, czy jest dużo do dodania, czy rozmawiałeś już ze swoimi partnerami na żądanie? I czy to w ogóle zmieni Twój proces w przyszłości?
​
Max Rybakov: Tak, wydaje mi się, że to było dość standardowe pytanie, które mieliśmy. Aby upewnić się, że wszystko, co będziemy uruchamiać, będzie zgodne. Mieliśmy sporo wolności i właściwie wielu naszych partnerów na żądanie, z bezpośredniej i pośredniej strony, myślało trochę: „Dobra, świetnie, to odchodzi, co mogę zrobić, aby to jakoś zastąpić i zachować tam występ? Tak więc w rzeczywistości jest wiele innowacji z wielu różnych stron, aby wymyślić nowe wykonania i upewnić się, że są zgodne ze standardem Better Ads, a może trochę ze standardem LEAN, ale myślę, że że to osobny problem.
​
Dan Rua: OK. Miły.
​
Dan Rua: W porządku, następne pytanie. Czy to koniec wpływowych, destrukcyjnych, kreatywnych jednostek reklamowych? Jakieś przemyślenia na ten temat?
​
Mike McCleod: Cóż, czy reklamy mają być destrukcyjne? Czy to właśnie staramy się tutaj osiągnąć? Jeśli jesteś… a przynajmniej z naszego punktu widzenia jako wydawcy, to część skuteczności reklamy polega na tym, że jest ona zmieszana z naszą treścią. Nie wystarczy zobaczyć, w przypadku PGA Tour nie wystarczy zobaczyć reklamę Titleist, musisz zobaczyć reklamę Titleist w połączeniu z najlepszymi golfistami na świecie robiącymi to, co robią najlepiej.
​
Mike McCleod: Tak więc postrzegamy wrażenia z reklamy jako próbę dodania ich. Jeśli szukasz kliknięć i sztuczek, miejmy nadzieję, że to początek końca. Ale jak my… to zaczyna się rozmowa o tym, jak sprawić, by było to dobre dla konsumentów? Nie wiem, czy ktoś oglądał olimpiadę, ale reklamy olimpijskie są dobrze zrobione i są zabawne, podobnie jak reklamy na Super Bowl, i jak możemy… oczywiście to najwyższy szczyt reklamy, ale jak możemy próbować przyswoić to w naszym codziennym życiu? Powinny być reklamy o dużym wpływie, które nie przeszkadzają. I miejmy nadzieję, że to umieści nas na ścieżce, aby się tam dostać.
​
Dan Rua: Tak. Tak.
​
Dan Rua: Następne pytanie. Komputer stacjonarny kontra mobilny, wyświetlacz kontra wideo. Czy po sprawdzeniu i dostosowaniu uważasz, że faworyzujesz jakąkolwiek kategorię jednostek nad innymi, aby zrekompensować utracone przychody? A może to tylko poprawki na krawędziach?
​
Max Rybakov: Zawsze byłem wielkim fanem reklam natywnych. Przyznam, że jestem trochę stronniczy, tylko dlatego, że jest to rodzaj produktu, na którym skupiam się od kilku lat. To zdecydowanie jedna z głównych rekomendacji, o których rozmawialiśmy z naszymi sprzedawcami, mówiąc: „Hej, wiemy, że będziesz mieć wielu reklamodawców, którzy będą chcieli zobaczyć ich skuteczność przywykłem do oglądania”. Mówienie [niesłyszalne 00:42:01] „Ten format odchodzi”, tak naprawdę nie rozwiązuje ich problemu, więc w pewnym sensie zgadzam się z Mike'iem, że nie musisz być destrukcyjny, aby mieć duży wpływ. Sposób, w jaki to pytanie jest trochę, ale sformułowane, zakłada, że ​​musisz być jednym, aby być drugim, i niekoniecznie uważam, że tak jest, że istnieje lepszy sposób na robienie reklam, w którym możesz sprawić, by działały dla obu imprezy.
​
Max Rybakov: Wiele rzeczy, których, jak sądzę, standard Better Ads próbuje się pozbyć, było prawie leniwych. Na przykład pop unders. Myślę, że jako branża powinniśmy prawdopodobnie zgodzić się, że jest to okropne doświadczenie użytkownika, które powinno po prostu zniknąć. Myślę, że są inne sposoby na zachowanie wydajności. Więc tak, native jest zdecydowanie moim ulubionym ... tak.
​
Mike McCleod: Tak, powiem to… więc pewne zmiany, które naprawdę popchnęły nas w kierunku, czy naprawdę to zrobiliśmy… nadal sprzedajemy jednostki strumieniowe. Teraz jednostki wychodzące muszą być zgodne ze standardami Better Ads, muszą być zgodne z LEAN, ale nadal mamy, jeśli przejdziesz do naszych stron z punktacją, raz na 12 godzin i możesz je zamknąć, i nie zaczyna się automatycznie od dźwięku, więc jest całkowicie zgodny. W trakcie przeglądania udostępniamy reklamę wideo. I na podstawie tego, co działo się w ciągu ostatnich kilku miesięcy, jako zespół sprzedaży, jako zespół produktu reklamowego, naprawdę powiedzieliśmy: „Wiesz, zamierzamy przyjąć ten format reklamy, nawet jeśli jest to dozwolone i mimo że jest przetestowane w porządku, przenosimy go z menu na zaplecze kuchni”. Mamy to i jeśli o to poprosisz, możemy Ci to zapewnić. Ale naprawdę dobrze wtedy pomyśleliśmy, co z filmami, które można pominąć? Próbujemy tutaj umieścić te jednostki transmisji strumieniowej. Czy możemy przenieść je do uprzejmego filmu, który można pominąć przed filmem? Czy możemy sprawić, by ten film był banerem, który nie jest tak destrukcyjny, jak nam się wydaje, że jest to strumień wideo? Tak więc naprawdę od razu skłoniło nas to do postawienia jednego doświadczenia reklamowego na pierwszym miejscu.
​
Dan Rua: Wspaniale. Przerażający.
​
Dan Rua: W porządku, zostało nam jeszcze tylko pięć minut. Ostatni temat. Więc jedną z rzeczy, które odkrywamy, rozmawiając z wydawcami, jest to, że przywiązuje się dużą wagę do obrony w tej sprawie. Upewniając się, że nie jesteś zraniony przez standardy lub nie jesteś zraniony przez bloker reklam w Chrome, o którym często zapominają myśleć, czy jest okazja do gry ofensywnej? I użyć tych standardów, aby rzeczywiście wyjść lepiej niż to wszystko? I tak, Admiral faktycznie ma ciągły, wiecznie zielony panel blokerów reklam, które zadajemy pytania każdego tygodnia. A tak przy okazji, jeśli ktoś z was ma pytania, które chciałby zadać blokerowi reklam, po prostu napisz do nas, z przyjemnością dołączymy go do jednej z naszych tygodniowych partii. A jednym z pytań, które zadaliśmy im w poprzednim podejściu, było to, że Koalicja na rzecz lepszych reklam współpracuje z wydawcami cyfrowymi i witrynami internetowymi, aby wprowadzić egzekwowanie nieinwazyjnych, korzystnych standardów reklamowych. Czy byłbyś bardziej skłonny umieścić witrynę na białej liście w programie do blokowania reklam, gdybyś wiedział, że witryna należy do Koalicji na rzecz lepszych reklam?
​
Dan Rua: A jeśli wyeliminować 16% osób, które nawet nie sądziły, że mają program do blokowania reklam, trzech na czterech blokerów reklam stwierdziło, że będą bardziej skłonni do umieszczenia na białej liście, jeśli zostaną zaangażowani przez witryny zgodne z CBA. A więc, przynajmniej tak, jak postrzegamy świat, jest to okazja do gry ofensywnej. Jeśli wydawca wykonał już swoją pracę, aby zapewnić wrażenia z reklam LEAN lub lepsze reklamy, przekaż to użytkownikom i poproś ich, aby w rezultacie wyłączyli blokowanie reklam. I jestem po prostu ciekawa, Mike i Max, czy myśleliście o tym w obraźliwy sposób, czy robicie coś, aby spróbować skorzystać z tych zmian, które wprowadzacie?
​
Mike McCleod: To, co powiem, to nie jest… pomaga nam na dwa sposoby i jest to rodzaj wewnętrznej pomocy między firmami, niekoniecznie między firmami i konsumentami. Gdy pracujemy bez partnerów reklamowych, fakt, że przestrzegamy przepisów, oraz fakt, że te standardy istnieją, daje nam pewną przewagę i pomaga nam rozpocząć rozmowę, gdy uzyskamy kreatywność niezgodną z przepisami. Więc to absolutnie pomaga w ten sposób. Pozwala nam również, kiedy mówimy o formatach reklam, i co działa, a co nie, czy daje poczucie autentyczności, czy to: „Hej, nie zabraniamy z powodu jakiejś arbitralnej zasady , ale nie zezwalamy na to, ponieważ uważamy, że będzie to najlepsze rozwiązanie do reklamowania Twojej marki”.
​
Mike McCleod: Tak więc jest to bardziej ofensywna strona w sensie biznesowym, bardziej niż dla konsumenta. Ale kiedy mówisz „nie” temu dużemu reklamodawcy, temu dużemu reklamodawcy, albo prosisz ich o zmianę formatu, albo oni chcą się strumieniować, ale próbujesz z nimi pracować nad filmem, który można pominąć, możesz sobie wyobrazić reklamodawcy, który prowadził 30-sekundową reklamę przed filmem na urządzeniach mobilnych, a teraz mówisz, że musi to trwać sześć sekund, albo musi przeskoczyć w ciągu pięciu sekund, ponieważ ta rozmowa, zaangażowanie w ten proces, absolutnie pomaga to dużo.
​
Dan Rua: Super. Max, czy w ogóle o tym myśleliście, jak wyjść z tego w lepszej sytuacji, vis a vis ad blockerów lub innych?
​
Max Rybakov: Tak, dla nas to dało nam bardziej wewnętrzną motywację do forsowania ... nie tyle inicjatywy Lepsze reklamy, tylko dlatego, że wtedy jest to dość jasne, ale cała rozmowa na ten temat koncentruje się na L w POCHYLAĆ SIĘ. Światło światło. Jeśli spojrzysz na większość witryn, które powodują wysokie współczynniki blokowania reklam, to dlatego, że są po prostu strasznie wolne. I myślę, że jako branża jest to coś, w czym zaszliśmy tak daleko w króliczej dziurze pod względem monetyzacji, z bezpośredniej i pośredniej perspektywy, że masz tak skomplikowane aplikacje tekstowe, tak wiele trackerów znikających ze strony, że jeśli przejdź do niektórych z tych witryn, załadowanie zajmie około 10 sekund, zanim uzyskasz zawartość, która znajduje się w stabilnym miejscu, które nie skacze po całej stronie. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Kompletny przewodnik dotyczący odzyskiwania przychodów Adblock dla wydawców
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites