Jak przyciągnąć ruch do Twojej witryny: prosty (ale skuteczny) przewodnik
Opublikowany: 2019-03-30Ruch jest siłą napędową strony internetowej. Bez ruchu firma nie pozyskuje nowych odwiedzających, co oznacza, że strona zdecydowanie nie zyskuje nowych klientów. Bez ruchu Twoja sytuacja biznesowa jest w najlepszym razie stabilna, a w najgorszym kurczy się.
Czasami zwiększenie ruchu w Twojej witrynie może wydawać się nieuchwytne. Próbujesz i próbujesz, wprowadzasz małe i duże zmiany w całej swojej witrynie, a to daje ci tylko kilka dodatkowych odwiedzających tygodniowo. Może masz wzrost liczby poleconych lub wzrost udziałów społecznościowych, a może otrzymujesz trochę dodatkowego ruchu organicznego.
W zależności od wyników, cały ten wysiłek może nie być najbardziej ekonomicznym wykorzystaniem twojego czasu.
Zwiększenie ruchu na Twojej stronie oznacza, że więcej potencjalnych klientów zobaczy Twoją ofertę, co ostatecznie prowadzi do większej sprzedaży i lepszego rozwoju biznesu.
Jeśli poważnie myślisz o przyciąganiu ruchu do swojej witryny, wypróbuj kilka lub wszystkie z tych sugestii:
- Zainwestuj w reklamę
- Docelowe słowa kluczowe z długim ogonem
- Pisz dobrze
- Zajmij się pozycjonowaniem stron na stronie i pozycjonowaniem technicznym
- Uzyskaj dostęp do społeczności
- Zbuduj profil linków zwrotnych
- Bądź naprawdę dobry w różnych technikach SEO… jak naprawdę dobry.
Zainwestuj w reklamę
Reklamy online, przeniesione ze starej szkoły budowania marki poprzez reklamy w czasopismach i w radiu, są znacznie bardziej ukierunkowane i mają większy wpływ niż jego poprzednik.
Marketing wychodzący a marketing przychodzący
Dawne czasy reklamy wykorzystywały tak zwany marketing wychodzący : firmy upubliczniają swoją nazwę i przesłanie – za pomocą billboardów, reklam w czasopismach, spotów radiowych, reklam telewizyjnych i ulotek wysyłanych pocztą – w nadziei, że uda im się złapać właściwą ludzi we właściwym czasie.
W zależności od wybranej metody reklamy, marketing wychodzący może rzucić niezwykle szeroką sieć, na przykład wszystkich słuchaczy radia na rynku danej stacji lub każdego, kto jedzie daną drogą.
Ta metoda doprowadziła do wysokich wydatków na reklamę i bardzo małych zwrotów z inwestycji.
W miarę jak publikacje stawały się bardziej niszowe, a telewizja kablowa umożliwiła dokładniejsze dotarcie do osób o określonych zainteresowaniach, takich jak sport lub majsterkowanie, ukierunkowanie marketingu wychodzącego stało się bardziej skoncentrowane i poprawiło ROI z wydatków na reklamę.
Wraz z nadejściem internetu pojawił się jednak inbound marketing .
- Piękno marketingu przychodzącego
Zamiast wyrzucać swoją wiadomość w świat i sprawdzać, kogo udało Ci się złapać, marketing przychodzący dopasowuje ludzi do właściwych firm dokładnie wtedy, gdy szukają konkretnych informacji.
Dzięki temu możesz ostrożniej wydawać pieniądze na reklamę, skupiając się na przechwytywaniu tylko osób szukających informacji, które podajesz. Zwiększa to zwrot z inwestycji w kampanie marketingowe, poprawiając marże i pozwalając wycisnąć jeszcze więcej marketingu z budżetu, przyciągając więcej klientów.
Korzystanie z płatnych reklam w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie
Płatny ruch drogowy wydaje się szkicowy, ale tak nie jest. Po prostu płacisz za wyświetlanie precyzyjnie ukierunkowanej, dobrze zoptymalizowanej reklamy, która dociera do właściwych osób we właściwym czasie, co daje największe możliwe szanse na dokonanie sprzedaży.
Reklama internetowa przybiera wiele form, w tym:
- Reklamy Google
Jest to prawdopodobnie najpowszechniej stosowana metoda reklamy internetowej. Google Ads to sponsorowane wyniki, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP) i mają obok nich „Reklamę”.
Są to kampanie prowadzone przez poszczególne firmy, umożliwiające im licytowanie słów kluczowych najważniejszych dla ich celów biznesowych. Gdy ktoś kliknie jedną z tych reklam, firma zostanie obciążona kosztem tego kliknięcia.
Google Ads to świetna opcja dla osób, które chcą wejść do świata reklamy online z różnych powodów:
- Płacisz tylko za kliknięcia, które otrzymujesz, więc nie płacisz, jeśli ktoś zobaczy Twoją reklamę i nie kliknie
- Koszty kliknięcia w większości branż są stosunkowo rozsądne, dzięki czemu są dobre nawet dla małych budżetów
- Ustawiasz górny limit pieniędzy, które chcesz wydać na reklamę, dzięki czemu nie będziesz nagle winien 10 razy więcej niż planowałeś, jeśli uzyskasz więcej kliknięć niż oczekiwano
- Możesz kierować jedną reklamę na wiele słów kluczowych, zmniejszając potrzebę tworzenia różnych kampanii dla różnych odbiorców
- Możesz ograniczyć obszar geograficzny, w którym będzie wyświetlana Twoja reklama, co jest niezwykle przydatne, jeśli obsługujesz tylko określony promień
- Kampanie możesz rozpocząć i wstrzymać w dowolnym momencie, dzięki czemu masz całkowitą kontrolę nad liczbą nowych klientów, których pozyskasz
- Wielu użytkowników, którzy klikają w Google Ads, szuka dokładnie tego, co masz do zaoferowania, co oznacza, że Twoja bariera przed sprzedażą jest często znacznie mniejsza niż w przypadku, gdy przyciągasz potencjalnego klienta poprzez ruch organiczny
- Możesz wykluczyć wykluczające słowa kluczowe z uruchamiania kampanii, co pozwala odfiltrować słowo kluczowe, które jest podobne do Twojego, ale w rzeczywistości nie jest związane z Twoimi celami biznesowymi
- Możesz łatwo sprawdzić, które słowa kluczowe generują większy ruch i konwertują więcej użytkowników na klientów, co pozwala odfiltrować użycie niedziałających słów kluczowych i zwiększyć budżet na słowa kluczowe „pieniądze”
Google Ads, znane również jako reklamy Pay Per Click, działają najlepiej, gdy masz wysoce skoncentrowaną stronę docelową, którą użytkownicy wyświetlają po kliknięciu reklamy. Jeśli jednak dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, przekierowanie użytkowników do jednej ze stron Twoich usług lub posta na blogu może zadziałać.
- Reklamy w mediach społecznościowych
Jeśli spędziłeś jakiś czas na Facebooku, Twitterze lub Instagramie, bez wątpienia widziałeś reklamy na tych platformach.
Reklamy te, które wyglądają dokładnie tak, jak posty tworzone przez Twoich znajomych i krewnych, wyświetlają „Sponsorowane” pod nazwą firmy w Twoim kanale informacyjnym.
Nie musisz nigdy wchodzić w interakcję z marką, aby wyświetlać reklamy firmy. Może to prowadzić do niedopasowania kierowania reklam, ale najczęściej czynniki, które marki wykorzystują podczas publikowania swoich reklam, przedstawiają je tym, którzy są bardziej zainteresowani ich produktami i usługami.
I tak, memy, które widzisz, że ludzie po prostu myślą o produkcie lub usłudze tylko po to, by kilka dni później pojawiły się reklamy w ich kanałach na Facebooku, mają w sobie trochę prawdy.
Reklamy w mediach społecznościowych, ale w szczególności Facebook, wykorzystuje wszystkie dane zebrane przez platformę na temat swoich użytkowników – na przykład wiek, płeć, religię, przynależność polityczną, położenie geograficzne, zawód, poziom wykształcenia oraz hobby i zainteresowania – aby dopasować odpowiednie reklamy z odpowiednimi ludźmi.
Dopóki masz jasny obraz idealnego profilu klienta, możesz sprawić, by reklamy w mediach społecznościowych działały dla Twojej firmy. Po prostu przygotuj się na wydanie więcej pieniędzy na reklamy na niektórych platformach, niż możesz wydać na Google Ads.
- Reklamy displayowe
W przypadku wielu firm reklamy displayowe są połączone z kampaniami remarketingowymi, aby utrzymać czoło marki w świadomości potencjalnych klientów w nadziei, że ich powtórzenie doprowadzi do sprzedaży.
Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś witrynę, niezależnie od tego, czy chodziło o przeprowadzenie wstępnych badań dotyczących planowanego zakupu, czy też kliknąłeś post na blogu znajomego, do którego linkuje znajomy na Facebooku, być może widziałeś reklamy tej marki wyskakujące na losowe strony internetowe w dniach następujących po Twojej wizycie.
Reklamy te zazwyczaj kosztują mniej za kliknięcie niż reklamy Google Ads i są dostępne w witrynach sieci reklamowej Google. W sieci jest ponad 2 miliony witryn, więc Twój zasięg z remarketingowymi reklamami displayowymi jest dość powszechny.
Jeśli szukasz łatwego sposobu zarządzania tym konkretnym procesem, Raven Tools ma integrację z mediami społecznościowymi i PPC, aby umożliwić zarządzanie i raportowanie dla Twoich działań marketingu wychodzącego.
Docelowe słowa kluczowe z długim ogonem
Słowa kluczowe SEO są zazwyczaj podzielone na dwie grupy: krótki ogon i długi ogon.
Oba typy słów kluczowych są niezwykle ważne i wartościowe dla wszystkich firm, które mogą uwzględnić w swoich strategiach, ale to słowa kluczowe z długim ogonem pomogą Ci dostrzec wzrost ruchu.
Słowa kluczowe z krótkim ogonem a słowa kluczowe z długim ogonem
Słowa kluczowe z krótkim ogonem to po prostu duże, szerokie kategorie. Te słowa kluczowe często są rzeczownikami i zwykle są tylko jednym słowem lub krótką frazą.
Przykłady słów kluczowych z krótkim ogonem obejmują:
- „Używane książki”
- "Sprzątaczka"
- „Naprawa silnika”
- "Malarz"
Patrząc na krótkie słowa kluczowe, trudno jest dokładnie określić, jakie rodzaje towarów i usług są przeszukiwane. Czy „malarz” odnosi się do kogoś, kto może pomalować ściany w twoim domu, kto może odnowić wykończenie twojego samochodu lub kto może stworzyć piękne dzieło sztuki do twojego przedpokoju?
Nie ma możliwości dowiedzenia się, ponieważ nie ma dołączonych żadnych modyfikatorów.
Tu właśnie pojawiają się słowa kluczowe z długim ogonem.
Długie słowa kluczowe dodają modyfikatory i słowa opisowe, aby zawęzić szerokie kategorie i pomóc w znalezieniu odpowiedniego produktu lub usługi spełniającej potrzeby klienta.
Korzystając z powyższej listy, niektóre potencjalne słowa kluczowe z długim ogonem obejmują:
- „Używane książki z kredytami w zamianie”
- „Sprzątanie domu do wprowadzenia”
- „Remont silnika Chevelle 1967”
- „Malarz maszyn przemysłowych”
Te modyfikatory z pewnością wyjaśniają intencje osoby wyszukującej, pomagając dopasować wyszukiwanie do witryny najlepiej usytuowanej, aby zaspokoić potrzeby osoby wyszukującej.
Jak widać na tym obrazku, długie ogony nie są oparte na liczbie słów, ponieważ wiele zapytań znajduje się w górnych wartościach, a zawiera 4 lub więcej słów.
Dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem są ważne?
Słowa kluczowe z krótkim ogonem są świetne i często są pierwszymi słowami kluczowymi, które wielu wyszukiwarek próbuje po otwarciu okna wyszukiwarki.
Liczba wyszukiwań słów kluczowych z krótkim ogonem jest ogromna ze względu na ich szeroki zasięg.
Sprawia to również, że konkurencja ma dobrą pozycję w rankingu i zyskuje ruch z tych słów kluczowych na niewiarygodnie wysokim poziomie.
Dodając modyfikujące słowa i tworząc słowa kluczowe z długim ogonem (napisaliśmy cały post poświęcony słowom kluczowym z długim ogonem, jeśli chcesz opanować tę konkretną część tego przewodnika), zagłębiasz się w bardziej ukierunkowane wyszukiwania i pielenie wszystkie firmy i witryny, które nie mają nic wspólnego z tym konkretnym wyszukiwaniem.
Zmniejsza to ogólną liczbę wyszukiwań, ale także znacznie zmniejsza konkurencję o te słowa kluczowe, zwiększając prawdopodobieństwo osiągnięcia pewnych postępów w pozyskiwaniu z nich ruchu.
Załóżmy, że przyciągasz tylko dodatkowych pięciu użytkowników miesięcznie ze wszystkich nowych słów kluczowych z długiego ogona, ale Twoja witryna zawiera 100 świetnych, przynoszących wysokie dolary i konwertujących słów kluczowych z długiego ogona. To dodatkowe 500 odwiedzających i klientów miesięcznie.
Chociaż poszczególne ilości ruchu pochodzącego z długich słów kluczowych mogą być niewielkie, po zsumowaniu ich wszystkich mogą one przynieść duże korzyści w zakresie liczby odwiedzin.
Słowa kluczowe z długim ogonem są również bardziej opłacalne dla wielu firm, ponieważ uwzględnienie wszystkich słów modyfikujących oznacza, że osoby wyszukujące zazwyczaj znajdują się na późniejszych etapach podróży kupującego. Ktoś, kto szuka „naprawy silnika”, może szukać przewodnika, filmu na YouTube lub kogoś, kto naprawi silnik w dowolnej liczbie marek i modeli samochodów. Mogą być gotowi do zakupu lub po prostu przeprowadzają badania.
Ale ktoś, kto szuka „naprawy silnika do Chevelle 1967”, jest znacznie bardziej skłonny umówić się na wizytę w celu naprawy silnika, co zapewnia wyższy współczynnik konwersji z tego słowa kluczowego.
Jak znaleźć długie słowa kluczowe dla mojej firmy?
Znajdowanie słów kluczowych z długim ogonem, które będą pasować do Twojej firmy, to ten sam proces, którego używasz do wyszukiwania słów kluczowych z krótkim ogonem. Obejmuje zbieranie danych, prowadzenie badań oraz sortowanie i ustalanie priorytetów listy.
- Krok 1: Zacznij od swoich założeń
Proces wyboru długich słów kluczowych rozpocznie się od tego, co już wiesz o swojej firmie i klientach.
Wymień wszystko, co możesz pomyśleć, o czym oferuje Twoja firma, przy czym Twoi klienci potrzebują pomocy, a to sprawia, że wyróżniasz się na tle innych firm w Twojej branży. Niektóre z tych elementów mogą być słowami kluczowymi z długim ogonem i to świetnie! Oszczędza to tylko trochę czasu, jeśli zaczniesz wymyślać słowa kluczowe z długim ogonem na wczesnym etapie.
Jednak znaczna część Twojej listy będzie wypełniona krótkimi słowami kluczowymi: krótkimi słowami lub wyrażeniami, które identyfikują szerokie segmenty Twojej firmy. Do tych krótkich słów kluczowych dodasz później w procesie badawczym.
- Krok 2: Sprawdź konkurencję
Znalezienie propozycji słów kluczowych z długim ogonem może być tak proste, jak rzucenie okiem na to, co robią Twoi konkurenci. Jest to szczególnie przydatne, jeśli twoi konkurenci mają blogi, ponieważ blogi oferują szeroką gamę możliwości wykorzystania długich słów kluczowych.
Jeśli masz oprogramowanie do badania SEO, takie jak Raven Tools , możesz po prostu wpisać adres URL swojej konkurencji w pasku wyszukiwania i wyświetlić pełny raport na temat tego, na jakie słowa kluczowe się wyświetlają, do jakich stron są kierowani użytkownicy szukający określonych słów kluczowych i w jaki sposób dużo ruchu miesięcznie pochodzi z danego słowa kluczowego.
Zapisz wszystkie słowa kluczowe, które odnoszą się do Twojej firmy, a także odpowiadające im wartości wyszukiwania.
- Krok 3: Sprawdź, za co oceniasz
O ile Twoja witryna i firma nie są zupełnie nowe, masz już pozycję dla niektórych słów kluczowych.
Znalezienie ich może pomóc Ci wzmocnić te, które mogą przyciągnąć większy ruch.
Jeśli, na przykład, zajmujesz obecnie 25 pozycję w rankingu słowa kluczowego z długim ogonem, które faktycznie przynosi Ci kilka wizyt w miesiącu. Identyfikując to słowo kluczowe i pracując nad strategią, sposoby na zwiększenie jego obecności w witrynie – tworzenie większej liczby postów na blogu z tym słowem kluczowym, optymalizacja tagów tytułów i opisów meta lub znajdowanie odpowiednich obrazów do dodania do treści i używanie słowa kluczowego w tekst alternatywny obrazu – możesz podnieść pozycję tego słowa kluczowego do 5 za kilka miesięcy.
Nawet jeśli ten wzrost z trzeciej strony na pierwszą stronę Google przyciągnie tylko pięciu więcej klientów miesięcznie, to pięć dodatkowych sprzedaży, których nie miałbyś w innym przypadku, gdybyś nie zidentyfikował takiej możliwości.
Jeśli długotrwała wartość klienta wynosi kilka tysięcy dolarów, dzięki kilku prostym poprawkom wyprzedzasz grę.
- Krok 4: Rozwiń swoją listę
Wróć do swojego ulubionego oprogramowania do badania SEO i przejdź do sekcji badania słów kluczowych. Możesz też zalogować się na swoje konto Google Ads i przejść do Planera słów kluczowych.
Wprowadź te krótkie słowa kluczowe, które są najbardziej istotne dla Twojej firmy i rozwiązywania problemów, z którymi borykają się Twoi klienci. Narzędzie wypełni listę krótkich i długich sugestii słów kluczowych, o których być może nie pomyślałeś lub nie znalazłeś w swoich badaniach.
Zapisz te, które Twoim zdaniem będą wartościowe dla Twoich celów biznesowych, wraz z danymi, takimi jak średnia liczba wyszukiwań.
- Krok 5: Sortuj i ustalaj priorytety
Teraz, gdy masz ładną, długą listę sugestii słów kluczowych, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak będziesz ich używać w swojej witrynie.
Twoim priorytetem powinny być słowa kluczowe, na które Twoja witryna jest już w rankingu. W wielu przypadkach proste i szybkie dostosowania informacji w Twojej witrynie mogą pomóc w poprawie rankingu tych słów kluczowych i zwiększeniu ruchu. Są to tak zwane słowa kluczowe „nisko wiszące owoce”, ponieważ nie wymyślasz na nowo koła i nie próbujesz uszeregować zupełnie nowego słowa kluczowego.
Kolejną preferencją powinny być słowa kluczowe, które są najbardziej związane z Twoimi towarami i usługami lub które są blisko związane z problemami, z którymi borykają się Twoi klienci.
Wszelki ruch, jaki przyniosą te słowa kluczowe, będzie ściślej dopasowany do Twojej podstawowej oferty, więc istnieje większe prawdopodobieństwo, że przyniosą one wyższy współczynnik konwersji.
Na dole listy powinny znajdować się te słowa kluczowe, które są tylko w pewnym stopniu związane z Twoją firmą; ich obecność w Twojej witrynie może okazać się cenna w wyjaśnianiu koncepcji lub w odniesieniu do klienta, ale nie są one w centrum Twojej oferty.
- Krok 6: Strategia
Uzbrojony w listę priorytetowych słów kluczowych z długiego ogona, możesz zaplanować sposób włączenia ich wszystkich do swojej witryny.
Jak wyżej, jest to znacznie łatwiejsze w przypadku tych nisko wiszących słów kluczowych, które są już obecne w Twojej witrynie, ale których pozycję można poprawić.
W przypadku innych słów kluczowych zastanów się, w jaki sposób możesz je wykorzystać w swojej witrynie bez kanibalizowania rankingu innych słów kluczowych, które mogą być obecne.
Jeśli na przykład jesteś właścicielem warsztatu mechanicznego i chcesz zacząć budować strategię wokół słowa kluczowego Utwórz blog instruktażowy na temat zadań konserwacyjnych, które pomogą uniknąć konieczności naprawy w Chevelle z 1967 r.
Proces badania słów kluczowych z długim ogonem prawdopodobnie pozostawił Ci dużą listę potencjalnych słów kluczowych do wykorzystania oraz wiele elementów treści do stworzenia i ulepszenia. Nie martw się – nie musisz robić wszystkiego na raz!
Celem ustalenia priorytetów na liście było to, że możesz zacząć od góry od słów kluczowych, dla których masz już pozycję w rankingu, a następnie przechodzić przez słowa kluczowe związane z Twoimi podstawowymi usługami i do bardziej peryferyjnych słów kluczowych. Dzięki temu możesz pracować nad tym procesem w czasie bez poświęcania niektórych zysków dla Twojej witryny.
Pisz dobrze
Chociaż jesteśmy w temacie treści Twojej witryny, jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu jest ulepszenie treści, które oferujesz czytelnikom.
Google ceni treści, które są przydatne, trafne i aktualne dla czytelników , co oznacza, że zapewniają one pewną wartość dla użytkowników. Niezależnie od tego, czy jest to poradnik dotyczący wyboru odpowiedniego koloru farby do wnętrza domu, czy instrukcja obsługi produktu, możesz tworzyć wartościowe treści dla użytkowników bez względu na branżę, w której działasz.
EAT to nie tylko obiad
Jeśli chodzi o zawartość Twojej witryny, Google priorytetowo traktuje wyższe pozycje w rankingu i większy ruch w tych witrynach, które wykazują EAT: Expertise, Authoritativeness i Trust (film zaczyna się dokładnie w EAT).
W praktyce oznacza to, że Twoja witryna musi wykazywać:
- Ekspertyza: Pokaż, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, co jest niezwykle ważne, jeśli zajmujesz się medycyną, prawem lub finansami. Odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę, szukając odpowiedzi na swoje pytania, a Ty musisz wykazać, że Twoja rada nie sprowadzi ich na manowce.
- Autorytatywność: Wraz z twoją wiedzą idzie twój autorytet . Często oznacza to, że musisz udowodnić swoje wykształcenie, doświadczenie lub szkolenie w wybranej dziedzinie.
- Zaufanie: Twoi czytelnicy muszą ufać informacjom, które dostarcza Twoja witryna. Chcą wiedzieć, że udzielasz im właściwych porad i że Twoja witryna nie zaszkodzi ich komputerom ani nie wykradnie ich danych osobowych.
W lutym 2019 r. Google potwierdził , że EAT jest ważną częścią jego algorytmu i jest czynnikiem rankingowym dla stron internetowych.
Jakie są elementy świetnej treści?
Chociaż tworzenie świetnych treści, które są czytane i pomagają zwiększyć ruch w witrynie, nie jest nauką ścisłą, istnieją pewne elementy, które można uwzględnić podczas pisania, aby przenieść treść na wyższy poziom.
- Napisz odpowiednią długość treści
Niektórzy marketerzy i copywriterzy próbują powiedzieć, że istnieje idealna „właściwa” długość treści. W teorii jest to poprawne, ale nie w praktyce, ponieważ długość pojedynczej strony docelowej lub posta na blogu, aby uzyskać maksymalną skuteczność, różni się w zależności od branży i celu treści.
Rozpoczynając proces tworzenia treści, poszukaj innych podobnych treści w swojej branży. Zobacz średnią liczbę słów, które składają się na posty innych firm, i postaraj się jak najbardziej zbliżyć do tego progu.
- Dodaj dodatkowe elementy zaangażowania
Sieć jest niesamowicie wizualnym medium.
Niezależnie od tego, czy są to obrazy, filmy, infografiki czy zabawne memy, im bardziej angażujący, wizualny fragment treści, tym bardziej można się nim dzielić.
Przenieś swoją pracę nad tworzeniem treści poza samo pisanie słów na stronie; wymyśl nowe, ciekawe sposoby wykorzystania angażujących elementów, aby przyciągnąć czytelnika i zatrzymać go na stronie na dłużej.
Im dłużej użytkownik spędza na pojedynczej stronie, tym bardziej pomocna i trafna jest Google uznawana za treść, co z kolei wpływa na rankingi i liczbę odwiedzin.
- Pisz dobrze
Może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, ale nie umieszczaj w Internecie treści, które są źle zorganizowane, pełne błędów gramatycznych lub nie mają sensu dla przeciętnej osoby.
Część tworzenia świetnych treści oznacza upewnienie się, że treść jest dobrze napisana technicznie. Nawet świetny pomysł, jeśli jest źle zrealizowany, nie zostanie zrozumiany.
Jeśli uważasz, że Twoje umiejętności nie sprostają zadaniu, zatrudnij autora treści lub redaktora, który pomoże Ci stworzyć przyjazną dla SEO, dobrze napisaną treść, która będzie rezonować z Twoimi czytelnikami.
- Format dla czytelników
Pisanie online to zupełnie inne zwierzę niż pisanie drukiem.
W druku można pisać długie, rozciągnięte akapity z kilkoma podziałami na sekcje, ponieważ czytelnicy mogą łatwo zaznaczyć swoje miejsce, odłożyć książkę i kontynuować od miejsca, w którym skończyli.
To nie działa w Internecie.
Kopia jest nie tylko trudniejsza do odczytania na ekranach komputerów niż na drukowanej stronie, ale o uwagę czytelnika bardziej konkuruje online niż podczas czytania książki.
Z tego powodu chcesz mieć pewność, że Twoje treści są tak łatwe do odczytania, jak to tylko możliwe.
Oto kilka sposobów tworzenia czytelnych treści internetowych:
- Podziel rzeczy na akapity z jednym i dwoma zdaniami.
- Jeśli to możliwe, pisz proste zdania.
- Użyj podtytułów, aby podzielić sekcje artykułu.
- Pisząc dłuższy artykuł, dołącz wewnętrzny spis treści, taki jak ten na początku tego postu.
- W miarę możliwości używaj list numerowanych i wypunktowanych.
- Jeśli chcesz podkreślić słowo lub frazę, użyj pogrubionego tekstu , a nie wielkich liter ani kursywy.
- Napisz dla przeciętnego czytelnika
Twoja branża może być pełna technicznego żargonu i modnych słów, ale przeciętny czytelnik online nie zrozumie tych słów.
Kiedy piszesz swoją treść, upewnij się, że pomyślnie przeszła test czytelności. Jeśli używasz technicznych słów i żargonu, wyjaśnij je prostym angielskim przy pierwszym użyciu.
Jeśli masz trudności z upewnieniem się, że Twoje treści są dostępne dla szerszego grona odbiorców, skorzystaj z aplikacji czytelności, takiej jak Analizator czytelności .
Jeśli jesteś użytkownikiem Raven Tools, możesz przejść do sekcji zawartości narzędzia.
Pilnowanie trudności pisania jest szczególnie ważne, jeśli wśród odbiorców są osoby, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego, dzieci lub nastolatki.
Upewnij się, że integrujesz się ze swoim WordPressem, a następnie dodaj artykuł i gotowe!
- Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne
Chociaż możesz dużo wiedzieć o swojej branży, nikt nie może być absolutnym autorytetem w każdym możliwym temacie.
W rezultacie upewnij się, że Twój tekst jest posypany linkami do stron wewnętrznych w Twojej witrynie, o ile ma to zastosowanie, oraz linkami do innych witryn, które dostarczyły informacji, faktów lub danych liczbowych do Twojego posta na blogu.
Jest to nie tylko dobra praktyka budowania autorytetu w temacie, ale także dobra dla SEO.
Dobrą zasadą jest dodanie na każdej stronie kilku linków, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. W przypadku dłuższych treści dodaj więcej linków; na krótszy, użyj mniej.
- Spraw, by był przyjazny dla SEO, a nie skoncentrowany na SEO
Tak, powodem, dla którego możesz pisać ten fragment treści, jest bycie zauważonym przez wyszukiwarki dla określonych słów kluczowych.
Jeśli jednak tworzysz jakiekolwiek treści w celu zadowolenia wyszukiwarek, Twoje treści ulegną uszkodzeniu.
Pisząc, pisz w sposób konwersacyjny, tak jakbyś rozmawiał z czytelnikiem.
Nie próbuj na każdym kroku wciskać słowa kluczowego w treść, ponieważ po krótkim czasie zacznie brzmieć jak roboty i spam. Będzie to kosztować odwiedzających, co wpłynie na współczynnik odrzuceń i ruch, powodując spadek pozycji w SERP.
Umieść słowo kluczowe w jak najbardziej naturalny sposób. Wielu SEO twierdzi, że dąży do gęstości słów kluczowych od 1 do 3 procent całkowitej liczby słów w tekście; to nie jest niezłomny cel. Jeśli twoje pisanie wymaga mniejszej liczby wystąpień lub większej liczby wzmianek, niech tak będzie. Tylko uważaj, aby nie przesadzić.
- Użyj LSI, gdy jest to konieczne
Aby uniknąć nadmiaru słów kluczowych w treści, zintegruj z tekstem słowa kluczowe ukrytego indeksowania semantycznego (LSI).
Słowa kluczowe LSI są wystarczająco podobne do oryginalnego słowa kluczowego, aby zachować znaczenie, ale na tyle różne semantycznie, że nie powtarzasz tego samego wyrażenia w kółko.
Na przykład, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym jest „badanie słów kluczowych”, niektóre słowa kluczowe LSI, których możesz użyć w swoim artykule, obejmują:
- „Narzędzie propozycji słów kluczowych Google”
- „Narzędzia SEO dla słów kluczowych”
- „Jak znaleźć słowa kluczowe Google”
- „Bezpłatne badanie słów kluczowych”
Umieszczanie niektórych z tych słów kluczowych LSI w całym tekście pomaga w częstszym uwzględnianiu znaczenia głównego terminu bez obciążania czytelnika tym samym wyrażeniem.
Bezpłatnym narzędziem, które pomoże Ci znaleźć te słowa kluczowe, jest LSIGraph . Wystarczy wpisać kluczowe słowo kluczowe, a oprogramowanie wyświetli listę pomysłów.
Użytkownicy narzędzi Raven Tools powinni po prostu przejść do Centrum Badań Słów Kluczowych, a zobaczysz obok siebie listę słów kluczowych z liczbą i wynikiem konkurencji.
- Pisz z myślą o odbiorcach
Najważniejszą część dobrego pisania w sieci pozostawiono na koniec.
Jeśli piszesz dla wyszukiwarek lub myślisz o tym, co Twoi odbiorcy powinni usłyszeć o Twoim produkcie lub usłudze, Twoje treści staną się po prostu bardziej cyfrowym szumem.
Zamiast tego skoncentruj swoje treści na tym, czego potrzebuje twój czytelnik – jakie ma problemy, jakich rozwiązań szuka i jakie pytania mogą mieć – a twoja kopia odniesie sukces wśród ludzi, którzy są ważni.
Zajmij się SEO na stronie
Stworzyłeś świetną treść i aby została zauważona, musi być dobrze zoptymalizowana , aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarek.
Słowa kluczowe, których używasz, będą się różnić w zależności od strony, ale techniki pozostaną takie same zarówno dla stron docelowych, jak i postów na blogu.
Tagi tytułów
Tagi tytułowe twoich stron to tekst, który pojawia się w SERP. Wstaw główne słowo kluczowe, dowolne lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, i jeśli to możliwe, podaj nazwę marki.
Tagi tytułu są ograniczone do 60 znaków, w tym spacji, więc wykorzystaj w pełni liczbę małych znaków, które masz.
Umieść główne słowo kluczowe jak najbliżej początku tagu tytułu, ponieważ chcesz, aby użytkownicy najpierw widzieli ważne informacje.
Meta opis
Opisy meta to małe akapity, które pojawiają się pod tagiem tytułu w SERP.
Podobnie jak w przypadku tagu tytułowego, pamiętaj o podaniu kluczowego słowa kluczowego i wszelkich lokalizacji, na które chcesz kierować reklamy. Masz do dyspozycji 160 znaków, więc postaraj się, aby było jak najbardziej kuszące i dodaj wezwanie do działania, jeśli masz miejsce.
URL
Adres URL Twojej strony musi być jak najkrótszy, ale także zawierać kluczowe słowo kluczowe.
Upewnij się, że każda strona ma unikalny adres URL, aby uniknąć nieporozumień dotyczących organizacji witryny.
H Tagi
Ponieważ treść została zorganizowana w taki sposób, aby została podzielona na sekcje dla lepszej czytelności, dodawanie tagów H nie jest głównym zadaniem.
Jak najbliżej początku strony, umieść tag H1 ze słowem kluczowym focus tak blisko początku tagu, jak ma to sens.
Używaj znaczników H2 dla drugiej najważniejszej podsekcji, a znaczników H3 dla następnego poziomu podtytułów.
Postaraj się nie zejść poniżej H3 lub H4 na stronie. Jeśli musisz, przepisz i zorganizuj treść lub podziel długą sekcję na własną stronę.
Obraz alternatywny tekst
Aby użytkownicy byli bardziej zaangażowani w Twoje treści, w tym w miarę możliwości odpowiednie, interesujące obrazy.
Gdy dołączasz obraz, pamiętaj, aby dodać słowo kluczowe do tekstu alternatywnego obrazu.
Wtedy przydaje się audyt strony internetowej. Będziesz mógł otrzymać listę błędów według pilności, a następnie listę rzeczy do zrobienia do śledzenia postępów oraz link HTML do udostępnienia zespołowi.
Jak widać, to tylko niektóre z wielu rzeczy, które audytor identyfikuje dla Twojej witryny. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami, w przeciwnym razie uzyskasz fatalny wynik techniczny SEO, który może wpłynąć na Twoje rankingi i konwersje.
Dla tych, którzy szukają bardziej zaawansowanych przewodników po tym, napisaliśmy przewodnik, który wyjaśnia, jak przeprowadzić audyt witryny, który powinien pomóc w tym kroku.
Uzyskaj dostęp do społeczności
Teraz, gdy stworzyłeś już świetne treści, które ludzie chcą czytać i są one dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, nadszedł czas, aby je promować.
Korzystanie z mediów społecznościowych w Twojej firmie to ostrożna równowaga między zewnętrzną promocją Twoich produktów i usług a dostarczaniem przydatnych informacji, które nie obejmują sprzedaży bezpośredniej.
Oto kilka sposobów, w jakie możesz wykorzystać siłę mediów społecznościowych, aby przynieść korzyści swojej firmie bez doprowadzania się do szaleństwa, próbując nadążyć za mavenami mediów społecznościowych:
Wybierz swoje platformy ostrożnie
Nie wszystkie platformy mediów społecznościowych będą korzystne dla wszystkich firm.
W większości przypadków Facebook i Twitter mogą być wykorzystywane we wszystkich branżach, jeśli nie tylko w celu udostępniania treści, które tworzysz w swojej witrynie, takich jak posty na blogu.
Utwórz co najmniej profile na tych dwóch platformach i zoptymalizuj je, podając prawidłowe imię i nazwisko, informacje kontaktowe i wysokiej jakości zdjęcie profilowe.
Jeśli działasz w branży business-to-business (B2B), takiej jak sprzedaż oprogramowania, LinkedIn jest dobrą platformą do wykorzystania w kontaktach z profesjonalnymi osobami.
W przypadku branż wizualnych, takich jak kawiarnie lub sklepy detaliczne, Instagram jest popularną platformą, na której można udostępniać zdjęcia i filmy.
Firmy zorientowane na młodzież, takie jak sklepy odzieżowe, mogą rozważyć założenie konta Snapchat.
Bez względu na to, jaką platformę wybierzesz, wybierz ostrożnie i nie próbuj brać na siebie zbyt wielu na raz. Zarządzanie mediami społecznościowymi może szybko stać się przytłaczające, ale jest to o wiele łatwiejsze, jeśli masz do zarządzania tylko posty na jednej lub dwóch platformach.
Udostępnij swoje treści
Jeśli piszesz świetny nowy post na blogu lub tworzysz film informacyjny, użyj swoich mediów społecznościowych, aby go promować!
Twoi obserwatorzy prawdopodobnie będą Twoimi pierwszymi kliknięciami i udostępnieniami, a jeśli treść jest wystarczająco interesująca i odpowiednia dla szerszej publiczności, może zostać odebrana przez osoby spoza Twojej sieci obserwujących.
Oznacza to więcej uwagi na treści i większy ruch w Twojej witrynie.
Aby ułatwić Ci udostępnianie treści, rozważ zasubskrybowanie oprogramowania do publikowania w mediach społecznościowych, które automatycznie sprawdza Twoją witrynę pod kątem nowych postów na blogu i tworzy kroplowe kampanie w mediach społecznościowych, których nawet nie musisz dotykać. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.
Follow the 3:1 Rule
Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.
For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.
Ideas for non-promotional posts include:
- A blog post on your website that includes helpful information
- Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
- Sharing a blog post written by someone in your industry
- Posting a funny meme that relates to your business
- Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice
Respond to Your Audience
Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.
If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.
The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.
Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.
Build a Backlink Profile
Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .
Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.
There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:
- Wikipedia
- Blogi
- Komunikaty prasowe
- Publikowanie gości
- Witryny z wiadomościami lokalnymi
- Kalendarze wydarzeń
- Strony zasobów w innych witrynach
- Przejrzyj witryny
- Local business directories, such as Chambers of Commerce
- Profile mediów społecznościowych
- Profile absolwentów uczelni Twoich pracowników
Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)
Create Ego Bait Content
Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.
Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.
If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.
Guest Blog
Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.
You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.
Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.
Press Releases
While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.
Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.
If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.
Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.
Event Sponsorship
Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.
If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.
By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.
Identifying Which Backlinks you Need
This step is a bit easier than people make it out to be.
When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.
Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.
Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.
Gain More Traffic. Grow Your Business.
Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.
Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.
Your business is worth the effort – Make building it a priority.