Długie słowa kluczowe — najłatwiejszy sposób na zwiększenie ruchu

W świecie SEO istnieją dwa rodzaje słów kluczowych: krótki ogon i długi ogon.

Kiedy większość ludzi myśli o słowach kluczowych dla swoich stron internetowych, ich umysły natychmiast przywołują słowa kluczowe z krótkim ogonem. W końcu osoby szukające „naprawy samochodu”, „bram garażowych” lub „butów” będą szukać Twojej firmy, prawda?

Nie dokładnie.

Chociaż słowa kluczowe z krótkim ogonem są cenne jako część ogólnej strategii SEO, aby naprawdę dokopać się głęboko i znaleźć kwalifikujących się potencjalnych klientów (osób szukających konkretnego produktu lub usługi), musisz mieć solidną listę słów kluczowych z długim ogonem i strategię włączenie tych słów kluczowych do swojej witryny.

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Pierwotne wyprowadzenie długiego ogona pochodziło z artykułu opublikowanego w Wired w 2004 roku, który wykazał, że wielowyrazowe słowa kluczowe znajdowały się na „końcu ogona” krzywej liczby wyszukiwań, a tym samym były źródłem terminu „długi ogon”. Jak sugerują niektórzy, słowa kluczowe (lub wyrażenia) z długiego ogona niekoniecznie są powiązane z liczbą słów w zapytaniu, ale w rzeczywistości znajdują się na końcu wizualizowanej krzywej rozkładu liczby wyszukiwań słów kluczowych.

Ogólnie rzecz biorąc , słowa kluczowe z długim ogonem to wyrażenia zawierające modyfikujące przymiotniki i przysłówki. SEO określają te typy przymiotników i przysłówków jako „modyfikatory słów kluczowych”. Te modyfikatory eliminują osoby szukające innych produktów lub usług, pomagając zawęzić intencję wyszukiwania.


Jeśli zwracałeś szczególną uwagę, zauważysz błąd. Zdjęcie pochodzi od Briana Deana i pokazuje krótki ogon i długi ogon jako związane z liczbą słów, ale jak już powiedziałem, długi ogon nie dotyczy liczby słów, ale rzeczywistej liczby wyszukiwań.


Powodem, dla którego o tym wspominam, jest pokazanie, że dobrze zorientowani SEO i marketerzy błędnie rozumieją tę koncepcję, więc ważne jest, aby zrozumieć to rozróżnienie.


Zdefiniujmy więc nasze krótkie ogony. Słowa kluczowe z krótkim ogonem to najbardziej podstawowe, szerokie kategorie słów kluczowych. Zwykle są to tylko jedno lub dwa słowa i nie dają żadnego rzeczywistego kierunku ani konkretów, aby pokazać intencje użytkownika.

Niektóre przykłady słów kluczowych z krótkim ogonem obejmują:

• Pizza
• Używane samochody
• Lekcje tańca
• Sprawdzanie konta
• Płaszcz
• Prawnik

Innymi słowy, słowa kluczowe z krótkim ogonem to rzeczowniki, które przechwytują duże połacie firm w danej branży.

Korzystając z powyższych krótkich słów kluczowych, możemy dodać bardziej szczegółowy język, aby zawęzić wyniki wyszukiwania i dotrzeć do intencji wyszukiwarek:

• Dostawa pizzy w pobliżu centrum Manhattanu?
• Używane minivan Toyota na sprzedaż
• Lekcje baletu dla przedszkolaków
• Oprocentowane konto czekowe online
• Niebieski płaszcz zimowy damski w dużych rozmiarach
• Prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi w pobliżu Denver

Widzisz, jak te słowa kluczowe są bardziej skoncentrowane? Pomaga to dopasować odpowiednich wyszukiwarek do właściwych witryn, pomagając w szybszym sprzedawaniu.

Jeśli ktoś wyszukuje na przykład „używany minivan Toyota na sprzedaż”, a Ty nie sprzedajesz używanych minivanów Toyota, nie przejdzie on do Twojej witryny, jeśli wpisze to wyszukiwane hasło.


Dodam też, że osobiście używam idei połowy ogona, aby lepiej rozróżniać zapytania wyszukiwania. Jak wskazuje sam termin, mid-tail występuje między słowami kluczowymi z krótkim i długim ogonem.

Aby po raz ostatni dotknąć debaty na temat krzywej wyszukiwania liczby słów, oto bardzo pomocny obraz z ahrefs.

Co to znaczy? Oznacza to, że jeśli celujesz w łatwe wygrane za pomocą zapytań z długimi ogonami, które mają hiperkonkretną intencję, sama liczba słów nie jest wystarczającą definicją dla twoich długich ogonów, ponieważ niektóre długie ogony mają znacznie większą objętość niż ich odpowiedniki z krótkim ogonem .

Dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem są ważne?

Główny powód, dla którego słowa kluczowe z długim ogonem są ważne dla strategii SEO Twojej firmy, jest prosty: pomagają Ci połączyć Cię z najbardziej wykwalifikowanymi, gotowymi nabywcami, którzy szukają dokładnych ofert.

Ponieważ są bardziej szczegółowe, słowa kluczowe z długim ogonem są o wiele bardziej opłacalne na dłuższą metę niż słowa kluczowe z krótkim ogonem i nie tylko są ogólnie lepsze w przypadku konwersji, ale są generalnie mniej trudne niż słowa kluczowe z krótkim ogonem.


Osobiście uważam, że seria powiązanych słów kluczowych z długim ogonem może być niesamowicie skuteczna. Jeśli możesz konsekwentnie tworzyć strony z odpowiednią treścią i zapewniać wewnętrzne linki, wysiłek tworzy super trafność i podnosi wszystkie powiązane słowa kluczowe. Ten pomysł jest podobny do pomysłu na treść filaru, ale bez nadmiernego skupienia się na wewnętrznej strukturze linków.


Głównym celem jest stworzenie super trafności. Kolejną OGROMNĄ zaletą długich ogonów jest fakt, że oszczędzasz mnóstwo pieniędzy i czasu dzięki SEO poza stroną, ponieważ nie potrzebujesz prawie takiej samej liczby linków zwrotnych, jak słowa kluczowe z krótkim ogonem.

Nie wiem jak wy, ale podoba mi się pomysł, aby nie kupować linków i nie angażować się w nudne ręczne kampanie informacyjne.

Problem ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem

Liczba wyszukiwań słów kluczowych z krótkim ogonem jest niewiarygodnie wysoka, ponieważ są one używane przez wszystkie witryny sprzedające dany produkt lub usługę, a także różne inne rodzaje witryn – witryny z wiadomościami, witryny z recenzjami, witryny z ogólnymi zakupami itp. w wielu przypadkach liczby wyszukiwań słów kluczowych z krótkim ogonem sięgają milionów, a nawet miliardów.

Chociaż wydaje się to świetną okazją – wiele osób szuka mojego słowa kluczowego! – to miecz obosieczny.

Słówkom kluczowym o dużej liczbie wyszukiwań towarzyszy również duża trudność w rankingu, a także zmonopolizowanie ich przez główne, znane na całym świecie marki.

Z powyższej listy pomyśl na przykład o słowie „pizza”. Jakie marki przychodzą na myśl? To raczej nie będzie mały sklep na ulicy od ciebie, ale raczej duzi faceci, którzy mogą zapłacić za reklamę i którzy są w pobliżu od lat.

A jeśli wpiszesz „pizza” w wyszukiwarce, znajdziesz wszystkie rodzaje witryn, które odnoszą się do pizzy, od osób sprzedających artykuły papiernicze w kształcie pizzy lub kolczyki po osoby, które udzielają porad, jak usunąć plamy po pizzy z ubrań. Niezbyt pomocne, jeśli jesteś głodny, prawda?

Jeśli jednak wpiszesz w wyszukiwarce hasło „dostawa pizzy w pobliżu środkowego Manhattanu”, ponieważ jesteś głodny i akurat znajdujesz się na środkowym Manhattanie, uzyskasz znacznie bardziej przydatne i trafne wyniki. Jedna z firm, których witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania, zdobędzie Twoją firmę, ponieważ były tam, gdy zadzwoniłeś.

Długie słowa kluczowe przyciągają silnie ukierunkowany ruch

Długie słowa kluczowe przynoszą korzyści Twojej firmie, przyciągając właściwych klientów we właściwym czasie.

Pomyśl o tym w ten sposób: używasz słowa kluczowego z krótkim ogonem, które przyciąga 100 wyszukiwań miesięcznie, ale tylko jeden z tych wyszukiwarek faktycznie zostaje klientem.

Twoje słowo kluczowe z długim ogonem przyciąga jednak tylko 10 wyszukiwań miesięcznie, ale wszyscy 10 z tych wyszukiwarek szuka dokładnej oferty i stają się klientami. Oznacza to, że współczynnik konwersji dla słowa kluczowego z długim ogonem jest 10 razy wyższy niż dla słowa kluczowego z krótkim ogonem.

Zamiast korzystać z metody sieci rybackiej polegającej na pozycjonowaniu, biorąc szerokie słowo kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań i mając nadzieję na złapanie kilku użytkowników, słowa kluczowe z długim ogonem są jak dobrze złapany haczyk wędkarski. Zarzucasz go do mniejszego stawu z mniejszą ilością ryb, ale ci, których dostaniesz, są bardzo zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.

Ponieważ liczba wyszukiwań i konkurencja dla słów kluczowych z długim ogonem są mniejsze, często łatwiej jest ustawić swoją witrynę w rankingu dla tych haseł niż dla słów kluczowych z krótkim ogonem.

Oznacza to, że wszelkie wysiłki, które włożysz w poprawę rankingów dla słów kluczowych z długim ogonem , dadzą ci szybsze wyniki, pozwalając ci wspiąć się wyżej w SERP niż w przypadku słowa kluczowego z krótkim ogonem. Będziesz mieć znacznie większą szansę na pojawienie się na pierwszej stronie Google, zyskanie widoczności i przyciągnięcie większego ruchu. Warto o tym pamiętać, prognozując potencjalne wyniki SEO dla swojego szefa lub klienta!

Tworzenie świetnych treści ze słów kluczowych z długiego ogona

Kolejną zaletą słów kluczowych z długim ogonem jest to, że stwarzają duże możliwości dodawania treści do Twojej witryny.

Korzystając z powyższego przykładu zajęć tanecznych, jeśli pomyślisz o wszystkich odmianach „zajęć tanecznych”, jakie oferuje Twoje studio, masz wiele możliwości tworzenia nowych stron internetowych i postów na blogu . Możesz tworzyć strony o różnych stylach tańca, których uczysz, o różnym wieku i poziomach umiejętności, o tym, czy trenujesz tancerzy do rywalizacji, czy po prostu do występów itp.

Google uwielbia strony internetowe, które oferują użytkownikom świeże, trafne i dobrze napisane treści. Tworzenie treści wokół twoich długich słów kluczowych, słów kluczowych, których ludzie szukają, będzie dobrze wyglądać w wyszukiwarkach i, domyślnie, poprawi twoje rankingi.

Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe z długim ogonem dla mojej witryny?

Teraz, gdy już rozumiesz wartość słów kluczowych z długiego ogona dla Twojej firmy, nadszedł czas, aby przeprowadzić badania i znaleźć najlepsze słowa kluczowe z długiego ogona dla Twojej firmy.

Oto 4 rzeczy, które musisz zrobić, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe z długim ogonem, aby zwiększyć ruch w witrynie i poprawić współczynniki konwersji:

1. Zacznij od listy

Wyjmij długopis i bloczek papieru (tak, naprawdę!) i zablokuj trochę czasu w swoim kalendarzu. Na tym etapie będziesz myśleć o ofercie swojej firmy i o tym, jak może to przełożyć się na słowa kluczowe z długim ogonem.

Usiądź z długopisem i papierem i po prostu zacznij pisać wszystko o swoich produktach i usługach, o których możesz pomyśleć. Jeśli prowadzisz sklep detaliczny, wymień każdy rodzaj i odmianę oferowanego produktu.

Czy oferujecie widżety w 10 kolorach, trzech rozmiarach i pięciu kształtach? Wymień wszystkie oferowane kombinacje rozmiaru, kształtu i koloru.

Czy twoja pizza zawiera 12 dodatków i cztery różne rozmiary pizzy? Każdy z tych rozmiarów i dodatków, a także każda ich kombinacja, jest potencjalnym słowem kluczowym z długim ogonem.

Nie martw się o przelanie na papier każdej możliwej kombinacji. Zawsze możesz dodawać inne w miarę postępów, ale najpopularniejsze lub najbardziej dochodowe kombinacje prawdopodobnie będą tymi, które jako pierwsze wpadną Ci do głowy.

Celem jest uchwycenie każdego koloru, każdego rozmiaru, każdego kształtu oraz każdego przymiotnika i przysłówka, które możesz wymyślić: seksowna odzież damska, odzież damska, czerwona odzież damska, chuda odzież damska, odzież damska w dużych rozmiarach, czerwona odzież damska w dużych rozmiarach, seksowna czerwona odzież damska w rozmiarze pluz itp. itp.

Znajdź odmiany i dodaj kontekst

Jeśli oferujesz usługę, pomyśl o wszystkich swoich ofertach i rynku docelowym. Dla dekarza może to oznaczać dodanie słów kluczowych dotyczących wymiany i naprawy pokrycia dachowego; różne rodzaje, kolory i marki gontów, które oferujesz; a nawet różne segmenty populacji (nowi właściciele domów, seniorzy itp.).

Ta lista będzie długa, ale nie martw się; zmniejszysz to w miarę postępów i zawsze możesz zapisać słowa kluczowe, które nie są w pierwszej rundzie cięć, do wykorzystania w treści, gdy nauczysz się wprowadzać słowa kluczowe z długim ogonem.

2. Sprawdź swoją konkurencję

Ponieważ niemożliwe jest, abyś znalazł wszystkie potencjalne słowa kluczowe z długiego ogona, które mogłyby być wartościowe dla Twojej firmy, musisz zobaczyć, co robi konkurencja i wykorzystać to na swoją korzyść.

Jeśli nie jesteś do końca pewien, które witryny należy uwzględnić w badaniach konkurencji, przeskoczę do Centrum Badań Raven Tools.





Po wybraniu konkurencji możesz zbadać docelowe słowa kluczowe konkurencji, korzystając z nowej funkcji Wyszukiwarki słów kluczowych w narzędziach Raven Tools (która zostanie wkrótce udostępniona publicznie).

Jeśli na przykład Twój konkurent chce również skorzystać z „oprocentowanego konta czekowego online”, możesz zobaczyć, co robi, i dowiedzieć się, jak sprawić, by Twoje treści były jeszcze lepsze, aby wyprzedzić ich pozycję w SERP.

Po przeanalizowaniu adresu URL będziesz mógł zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, na które Twoja konkurencja jest już w rankingu, i na jakiej pozycji wyświetla się jego witryna, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie.

Możesz nawet zobaczyć konkretne strony, które są wyświetlane w rankingu dla określonych słów kluczowych, dzięki czemu możesz je przestudiować i dowiedzieć się, jak sprawić, by Twoje treści były lepsze od ich własnych.

Dodaj wszelkie trafne słowa kluczowe do swojej rosnącej listy.

3. Zbierz i zinterpretuj dane

W tym miejscu guma spotyka się z drogą i naprawdę zamierzasz przetestować, ile osób możesz podłączyć za pomocą swoich słów kluczowych z długim ogonem. Wyszukiwarka słów kluczowych wypluje CPC i liczbę wyszukiwań dla słowa kluczowego.

Jeśli przygotowałeś listę słów kluczowych do analizy poza wyszukiwarką słów kluczowych, skopiuj i wklej wybrane słowa kluczowe do narzędzia Raven Tools Rank Tracker, aby sprawdzić liczbę bezpłatnych wyszukiwań i koszt kliknięcia słów kluczowych.

Usuń wszystkie słowa kluczowe, które mają zerową wartość liczby wyszukiwań; jeśli nikt nie szuka twojego terminu, nie zarobisz na tym żadnych pieniędzy.

Uwaga: zanim usuniesz słowo kluczowe, ponieważ liczba wyszukiwań wynosi 0, powiem, że powinieneś przepuścić je przez Quora i inne fora, aby upewnić się, że słowo kluczowe naprawdę nie jest ważne.

Nie przejmuj się zbytnio słowami kluczowymi o małej liczbie wyszukiwań (10-100 to niski poziom w mojej książce). Nawet jeśli nie ma wielu osób szukających słowa kluczowego, te wyszukiwania mogą przełożyć się na sprzedaż. A jeśli ktoś szuka bardzo konkretnego słowa kluczowego z długim ogonem, prawdopodobieństwo, że jest gotowy do zakupu, jest dość wysokie, pod warunkiem, że długi ogon ma zamiar zakupowy.

4. Ranga i priorytet

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, o których wiesz, że mają za sobą jakąś potencjalną wartość pieniężną, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, na których w pierwszej kolejności skupisz swoją strategię .

Otwórz arkusz kalkulacyjny w Arkuszach Google lub innym programie i wypisz wszystkie słowa kluczowe w jednej kolumnie, a następnie ich średnią liczbę wyszukiwań w następnej kolumnie. Zajmie to trochę czasu, ale znacznie ułatwi sortowanie.

Gdy wszystkie słowa kluczowe i liczba operacji wyszukiwania znajdą się w arkuszu kalkulacyjnym, posortuj kolumnę liczby operacji wyszukiwania od największej do najmniejszej.

Słowa kluczowe na górze listy mają największą liczbę wyszukiwań i prawdopodobnie przyniosą Ci największy ruch. Są to te, na których powinieneś najpierw skupić się na strategiach tworzenia treści, przesuwając się w dół w miarę rozszerzania witryny.

Słowa kluczowe z długim ogonem: potężni twórcy pieniędzy dla Twojej witryny

Słowa kluczowe są niezbędne dla sukcesu Twojej witryny. Wybór właściwych, odpowiadających potrzebom i intencjom osób poszukujących Twoich produktów i usług, może być zadaniem, ale warto się nim zająć.

Chociaż słowa kluczowe z krótkim ogonem są łatwe do wbudowania w Twoją witrynę, to właśnie słowa kluczowe z długim ogonem będą najbardziej opłacalne dla Twojej witryny.

Mogą przyciągać mniej szukających, ale jest bardziej prawdopodobne, że złapiesz kogoś w momencie, gdy jest gotowy do zakupu, co oznacza, że ​​dokonasz łatwej sprzedaży.

Poświęcenie trochę czasu, aby naprawdę pomyśleć o tym, co oferuje Twoja firma, zobaczenie, co robią Twoi konkurenci i zebranie danych, aby potwierdzić swoje wybory, może sprawić, że różnica między znalezieniem świetnych, konwertujących długich słów kluczowych a tworzeniem treści tylko dlatego, że Ty myślę, że ludziom się to spodoba.

Zacznij więc łamać te długie słowa kluczowe i czerp korzyści z całej swojej ciężkiej pracy!