Ключевые слова с длинным хвостом — самый простой способ увеличить трафик

В мире SEO есть два типа ключевых слов: короткие и длинные.

Когда большинство людей думают о ключевых словах для своих веб-сайтов, в их сознании немедленно возникают ключевые слова с коротким хвостом. В конце концов, люди, которые ищут «ремонт автомобилей», «гаражные двери» или «обувь», будут искать именно ваш бизнес, верно?

Не совсем.

В то время как ключевые слова с коротким хвостом ценны как часть вашей общей стратегии SEO, чтобы действительно копнуть глубже и найти квалифицированных потенциальных клиентов (людей, которые ищут именно ваш продукт или услугу), у вас должен быть надежный список ключевых слов с длинным хвостом и стратегия для включение этих ключевых слов на ваш веб-сайт.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Первоначальный вывод Long-Tail был основан на статье, опубликованной в Wired в 2004 году, в которой показано, что ключевые слова, состоящие из нескольких слов, находятся в «хвосте» кривой объема поиска и, таким образом, происхождение термина «длинный хвост». Ключевые слова с длинным хвостом (или фразы) не обязательно привязаны к количеству слов в запросе, как предполагают некоторые, но на самом деле находятся в длинном конце визуализируемой кривой распределения объема поиска по ключевым словам.

Как правило , ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, включающие модифицирующие прилагательные и наречия. SEO-специалисты определяют эти типы прилагательных и наречий как «модификаторы ключевых слов». Эти модификаторы отсеивают людей, которые ищут другие продукты или услуги, помогая вам сузить круг поисков.


Если бы вы были внимательны, вы бы заметили ошибку. Изображение от Брайана Дина показывает, что короткий хвост и длинный хвост связаны с количеством слов, но, как я только что сказал, длинный хвост связан не столько с количеством слов, сколько с фактическим объемом поиска.


Причина, по которой я говорю об этом, состоит в том, чтобы показать, что хорошо разбирающиеся оптимизаторы и маркетологи неправильно понимают эту концепцию, поэтому важно понимать различие.


Итак, давайте определим наши короткие хвосты. Ключевые слова с коротким хвостом — это самые основные и широкие категории ключевых слов. Как правило, они состоят из одного или двух слов и не дают реального направления или конкретики, чтобы показать намерение пользователя.

Вот некоторые примеры ключевых слов с коротким хвостом:

• Пицца
• Подержанные автомобили
• Уроки танцев
• Проверка аккаунта
• Пальто
• Адвокат

Другими словами, ключевые слова с коротким хвостом — это существительные, которые охватывают большие группы предприятий в данной отрасли.

Используя приведенные выше ключевые слова с коротким хвостом, мы можем добавить более конкретный язык, чтобы помочь сузить результаты поиска и добраться до намерений искателя:

• Доставка пиццы недалеко от центра Манхэттена
• Продам микроавтобус Тойота б/у.
• Занятия балетом для дошкольников
• Процентный расчетный онлайн-счет
• Синее женское зимнее пальто большого размера
• Адвокат по автомобильным авариям недалеко от Денвера

Видите, как эти ключевые слова более сфокусированы? Это помогает сопоставлять нужных пользователей с нужными веб-сайтами, помогая вам быстрее продавать.

Например, если кто-то ищет «подержанный минивэн Toyota на продажу», а вы не продаете подержанные минивэны Toyota, он не попадет на ваш веб-сайт, если введет этот поисковый запрос.


Я также добавлю, что лично я использую идею среднего хвоста, чтобы лучше различать поисковые запросы. Как указывает сам термин, средний хвост существует между ключевыми словами с коротким и длинным хвостом.

И чтобы в последний раз коснуться дебатов о кривой поиска по количеству слов, вот очень полезное изображение с сайта ahrefs.

Что это означает? Это означает, что если вы нацелены на легкие победы с помощью запросов с длинными хвостами с гиперспецифическим намерением, то одного количества слов недостаточно для определения ваших длинных хвостов, поскольку некоторые длинные хвосты имеют значительно больший объем, чем его аналог с коротким хвостом. .

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны?

Основная причина, по которой ключевые слова с длинным хвостом важны для SEO-стратегии вашего бизнеса, проста: они помогают связать вас с наиболее квалифицированными и готовыми покупателями, которые ищут именно ваши предложения.

Поскольку они более специфичны, ключевые слова с длинным хвостом в долгосрочной перспективе гораздо более прибыльны, чем ключевые слова с коротким хвостом, и они не только лучше подходят для конверсий, но и, как правило, менее сложны, чем ключевые слова с коротким хвостом.


Лично я считаю, что ряд связанных ключевых слов с длинным хвостом может быть невероятно мощным. Если вы сможете постоянно создавать страницы с релевантным контентом и предоставлять внутренние ссылки, ваши усилия создадут сверхрелевантность и поднимут все связанные ключевые слова. Эта идея похожа на идею основного контента, но без особого внимания к внутренней структуре ссылок.


Основная цель — создать суперрелевантность. Еще одним ОГРОМНЫМ преимуществом длинных хвостов является тот факт, что вы экономите кучу денег и времени с SEO вне страницы, поскольку вам не нужно почти такое же количество обратных ссылок, как ключевые слова с коротким хвостом.

Не знаю, как вам, а мне нравится идея не покупать ссылки и не участвовать в скучных ручных рекламных кампаниях.

Проблема с ключевыми словами с коротким хвостом

Объем поиска по ключевым словам с коротким хвостом невероятно высок, потому что они используются всеми веб-сайтами, которые продают этот продукт или услугу, а также множеством других типов сайтов — новостными сайтами, обзорными сайтами, обычными сайтами покупок и т. д. во многих случаях объемы поиска по ключевым словам с коротким хвостом исчисляются миллионами или даже миллиардами.

Хотя это кажется отличной возможностью — многие люди ищут мое ключевое слово! - это палка о двух концах.

Ключевые слова с большим объемом поиска также сопровождаются высокой сложностью ранжирования, а также монополизацией крупных всемирно известных брендов.

Например, из нашего списка выше подумайте о слове «пицца». Какие бренды приходят на ум? Скорее всего, это будет не маленький магазинчик по улице от вас, а большие ребята, которые могут платить за рекламу и которые существуют уже много лет.

И если вы наберете «пицца» в поисковой системе, вы найдете всевозможные веб-сайты, на которых упоминается пицца, от людей, продающих канцелярские товары в форме пиццы или серьги, до людей, дающих вам советы, как вывести пятна от пиццы с одежды. Не совсем полезно, если вы голодны, верно?

Но если вы наберете в поисковой системе «доставка пиццы недалеко от центра Манхэттена», потому что вы голодны и просто оказались в центре Манхэттена, вы получите гораздо более полезные и релевантные результаты. Одна из компаний, чьи веб-сайты всплывают в результатах поиска, получит ваш бизнес, потому что они были там, когда вы позвонили.

Ключевые слова с длинным хвостом привлекают целевой трафик

Ключевые слова с длинным хвостом приносят пользу вашему бизнесу, привлекая нужных клиентов в нужное время.

Подумайте об этом так: вы используете ключевое слово с коротким хвостом, которое привлекает 100 искателей в месяц, но только один из этих искателей на самом деле становится клиентом.

Ваше ключевое слово с длинным хвостом, однако, привлекает только 10 искателей в месяц, но все 10 из этих искателей ищут именно ваше предложение и становятся клиентами. Это означает, что ваш коэффициент конверсии для ключевого слова с длинным хвостом в 10 раз выше, чем для ключевого слова с коротким хвостом.

Вместо того, чтобы использовать SEO-метод рыболовной сети, беря широкое ключевое слово с большим объемом поиска и надеясь поймать несколько пользователей, ключевые слова с длинным хвостом подобны хорошо наживленному рыболовному крючку. Вы забрасываете его в меньший пруд с меньшим количеством рыбы, но те, кого вы получаете, очень заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Поскольку объемы поиска и конкуренция по ключевым словам с длинным хвостом ниже, часто гораздо проще ранжировать ваш сайт по этим запросам, чем по ключевым словам с коротким хвостом.

Это означает, что любые усилия, которые вы прилагаете для повышения рейтинга ключевых слов с длинным хвостом , дадут вам более быстрые результаты, позволяя вам подняться выше в поисковой выдаче, чем для ключевого слова с коротким хвостом. У вас будет гораздо больше шансов появиться на первой странице Google, повысить узнаваемость и привлечь больше трафика. Хорошо иметь это в виду, когда вы прогнозируете свои потенциальные результаты SEO для своего босса или клиента!

Создание отличного контента из ключевых слов с длинным хвостом

Еще одно преимущество ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, что они открывают большие возможности для добавления контента на ваш сайт.

Используя приведенный выше пример танцевальных классов, если вы подумаете обо всех вариантах «танцевальных классов», которые предлагает ваша студия, у вас есть всевозможные возможности для новых страниц веб-сайта и сообщений в блогах . Вы можете создать страницы о различных стилях танца, которые вы преподаете, о разном возрасте и уровне мастерства, о том, готовите ли вы танцоров к соревнованиям или просто к выступлениям и т. д.

Google любит веб-сайты, которые предлагают своим пользователям свежий, актуальный, хорошо написанный контент. Создание контента на основе ключевых слов с длинным хвостом, ключевых слов, которые ищут люди, будет отлично выглядеть для поисковых систем и, по умолчанию, поможет вашему рейтингу.

Как мне найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом для моего сайта?

Теперь, когда вы понимаете ценность ключевых слов с длинным хвостом для вашего бизнеса, пришло время провести исследование и найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом для вашего бизнеса.

Вот 4 вещи, которые вам нужно сделать, чтобы найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт и повысить коэффициент конверсии:

1. Начните со списка

Возьмите ручку и блокнот (да, правда!) и выделите время в своем календаре. На этом этапе вы будете думать о предложениях вашего бизнеса и о том, как это можно преобразовать в ключевые слова с длинным хвостом.

Сядьте с ручкой и бумагой и просто начните писать о своих продуктах и ​​услугах все, что только сможете придумать. Если вы занимаетесь розничной торговлей, перечислите все типы и варианты предлагаемого вами продукта.

Вы предлагаете виджеты 10 цветов, трех размеров и пяти форм? Перечислите каждую комбинацию размера, формы и цвета, которую вы предлагаете.

В вашей пиццерии есть 12 начинок и четыре разных размера пиццы? Каждый из этих размеров и начинок, а также каждая их комбинация — потенциальное ключевое слово с длинным хвостом.

Не беспокойтесь о том, чтобы записать каждую возможную комбинацию на бумаге. Вы всегда можете добавить другие по мере продвижения, но самые популярные или прибыльные комбинации, вероятно, будут теми, которые первыми придут вам в голову.

Цель состоит в том, чтобы зафиксировать каждый цвет, каждый размер, каждую форму и каждое прилагательное и наречие, которые вы можете придумать: сексуальная женская одежда, женская одежда, красная женская одежда, узкая женская одежда, женская одежда больших размеров, красная женская одежда больших размеров, сексуальная красная женская одежда больших размеров и т. д. и т. д.

Найдите варианты и добавьте контекст

Если вы предлагаете услугу, подумайте обо всех ваших предложениях и целевом рынке. Для кровельщика это может означать включение ключевых слов о замене кровли и ремонте кровли; различные типы, цвета и марки черепицы, которые вы предлагаете; и даже разные слои населения (новые домовладельцы, пенсионеры и т. д.).

Этот список будет длинным, но не волнуйтесь; вы будете сокращать его по мере продвижения, и вы всегда можете сохранить ключевые слова, которые не совсем подходят для первого раунда сокращений, для использования в контенте, как только вы попрактикуетесь во включении длинных ключевых слов.

2. Проверьте своих конкурентов

Поскольку невозможно найти все потенциальные ключевые слова с длинным хвостом, которые могут быть полезны для вашего бизнеса, вам нужно посмотреть, что делают ваши конкуренты, и использовать это в своих интересах.

Если вы не совсем уверены, какие сайты включить в исследование конкурентов, я бы перешел на Центр исследований Raven Tools.





После того, как вы выбрали соревнование, вы можете исследовать целевые ключевые слова конкурента, используя новую функцию поиска ключевых слов в Raven Tools (готовится к общедоступному выпуску).

Если ваш конкурент также собирается использовать «процентный онлайн-счет», например, вы можете увидеть, что они делают, и выяснить, как сделать ваш контент еще лучше, чтобы превзойти их позицию в поисковой выдаче.

Проанализировав URL-адрес, вы сможете увидеть все ключевые слова, по которым уже ранжируется ваш конкурент, и то, на какой позиции его сайт отображается при поиске пользователя.

Вы даже можете увидеть конкретные страницы, которые ранжируются по определенным ключевым словам, чтобы вы могли изучить их и выяснить, как сделать свой контент лучше, чем их.

Добавьте любые релевантные ключевые слова в свой растущий список.

3. Собирайте и интерпретируйте данные

Здесь резина встречается с дорогой, и вы действительно собираетесь проверить, сколько людей вы можете зацепить своими длинными ключевыми словами. Средство поиска ключевых слов выдаст цену за клик и объем поиска по ключевому слову.

Если вы составили список ключевых слов для анализа за пределами средства поиска ключевых слов, скопируйте и вставьте выбранные ключевые слова в средство отслеживания рейтинга Raven Tools, чтобы проверить объем обычного поиска и цену за клик для ваших ключевых слов.

Удалите все ключевые слова с нулевым объемом поиска; если никто не ищет ваш термин, вы не заработаете на этом денег.

В качестве примечания: прежде чем вы удалите свое ключевое слово из-за того, что у него 0 объем поиска, я скажу, что вы должны запустить свое ключевое слово через Quora и другие форумы, чтобы убедиться, что ключевое слово действительно не важно.

Не беспокойтесь слишком сильно о ключевых словах с низким объемом поиска (10-100 в моей книге мало). Даже если не так много людей ищут ключевое слово, эти поиски все равно могут привести к продажам. И если кто-то ищет очень конкретное ключевое слово с длинным хвостом, вероятность того, что он готов купить, довольно высока, при условии, что у длинного хвоста есть покупательское намерение.

4. Ранжируйте и расставляйте приоритеты

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, которые, как вы знаете, имеют некоторую потенциальную денежную ценность, пришло время выяснить, на каких из них вы собираетесь сосредоточить свою стратегию в первую очередь.

Откройте электронную таблицу в Google Sheets или другой программе и перечислите все ваши ключевые слова в одном столбце, а затем их средний объем поиска в следующем столбце. Это займет некоторое время, но значительно облегчит сортировку.

Как только все ваши ключевые слова и объемы поиска будут в электронной таблице, отсортируйте столбец объема поиска от самого высокого до самого низкого.

Ключевые слова в верхней части списка имеют самые высокие объемы поиска и, вероятно, принесут вам наибольшее количество трафика. Это те, на которых вы должны сосредоточить свои стратегии создания контента в первую очередь, продвигаясь по линии по мере расширения своего сайта.

Ключевые слова с длинным хвостом: большие источники дохода для вашего сайта

Ключевые слова необходимы для успеха вашего сайта. Выбор подходящих для удовлетворения потребностей и намерений людей, ищущих ваши продукты и услуги, может быть задачей, но она того стоит.

Хотя ключевые слова с коротким хвостом легко встроить в ваш сайт, именно ключевые слова с длинным хвостом будут наиболее прибыльными для вашего сайта.

Они могут привлечь меньше искателей, но вы, скорее всего, поймаете кого-то в тот момент, когда он готов купить, а это означает, что вы совершите легкую продажу.

Потратив некоторое время на то, чтобы по-настоящему подумать о том, что предлагает ваш бизнес, посмотреть, что делают ваши конкуренты, и получить данные для резервного копирования вашего выбора, вы сможете найти большую разницу между поиском отличных ключевых слов с высокой конверсией и просто созданием контента, потому что вы думаю людям понравится.

Итак, приступайте к поиску ключевых слов с длинным хвостом и пожинайте плоды своей тяжелой работы!