Cuvinte cheie cu coadă lungă – Cel mai simplu mod de a vă crește traficul

În lumea SEO, există două tipuri de cuvinte cheie: scurt-tail și long-tail.

Când majoritatea oamenilor se gândesc la cuvinte cheie pentru site-urile lor web, mintea lor evocă imediat cuvinte cheie cu coadă scurtă. La urma urmei, oamenii care caută „reparații auto”, „uși de garaj” sau „încălțăminte” vor căuta afacerea ta, nu?

Nu chiar.

Deși cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt valoroase ca parte a strategiei generale de SEO, pentru a săpa cu adevărat în profunzime și a găsi clienții potențiali calificați (persoanele care caută produsul sau serviciul dvs. exact ), trebuie să aveți o listă și o strategie robustă de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru încorporarea acestor cuvinte cheie în site-ul dvs. web.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Derivarea inițială a lui Long-Tail a fost dintr-un articol publicat în Wired în 2004, care a demonstrat că cuvintele cheie cu mai multe cuvinte se aflau la „coadă” al curbei volumului de căutare și, prin urmare, originea termenului „coadă lungă”. Cuvintele cheie (sau expresiile) cu coadă lungă nu sunt neapărat atașate la numărul de cuvinte din interogare, așa cum sugerează unii, ci sunt de fapt la capătul final al unei curbe vizualizate pentru volumul de căutare a cuvintelor cheie.

În general , cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii care includ adjective și adverbe modificatoare. SEO definește aceste tipuri de adjective și adverbe drept „modificatori de cuvinte cheie”. Acești modificatori elimina oamenii care caută alte produse sau servicii, ajutându-vă să restrângeți intenția celui care caută.


Dacă ai fost foarte atent, vei observa o greșeală. Imaginea este de la Brian Dean și arată coada scurtă și coada lungă ca fiind legate de numărul de cuvinte, dar așa cum tocmai am spus, coada lungă nu se referă la numărul de cuvinte la fel de mult, ci despre volumul real de căutări.


Motivul pentru care aduc în discuție acest lucru este pentru a arăta că SEO și marketerii bine versați înțeleg acest concept greșit, așa că este important de înțeles distincția.


Deci, haideți să ne definim cozile scurte. Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt cele mai simple și largi categorii de cuvinte cheie. De obicei, sunt doar unul sau două cuvinte și nu oferă nicio direcție sau specificitate reală pentru a arăta intenția utilizatorului.

Câteva exemple de cuvinte cheie cu coadă scurtă includ:

• Pizza
• Mașini la mâna a doua
• Lecții de dans
• Verificarea contului
• Palton
• Avocat

Cu alte cuvinte, cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt substantive care captează zone mari de afaceri dintr-o anumită industrie.

Folosind acele cuvinte cheie cu coadă scurtă de mai sus, putem adăuga un limbaj mai specific pentru a ajuta la restrângerea rezultatelor căutării și pentru a ajunge la intenția căutării:

• Livrare pizza lângă centrul orașului Manhattan
• Minivan Toyota second hand de vanzare
• Lecții de balet pentru preșcolari
• Cont curent online purtător de dobândă
• Palton de iarnă de damă marime plus albastru
• Avocat pentru accidente de mașină lângă Denver

Vedeți cum acele cuvinte cheie sunt mai concentrate? Acest lucru ajută la potrivirea utilizatorilor potriviți cu site-urile web potrivite, ajutându-vă să faceți vânzări mai rapide.

Dacă cineva caută „minivan Toyota second hand de vânzare”, de exemplu, și nu vindeți monovolum Toyota second hand, nu va ajunge pe site-ul dvs. dacă introduce acel termen de căutare.


De asemenea, voi adăuga că folosesc personal ideea de mid-tail pentru a distinge mai bine interogările de căutare. După cum indică termenul însuși, coada mijlocie există între cuvintele cheie coadă scurtă și coadă lungă.

Și pentru a atinge pentru ultima dată dezbaterea despre curba de căutare a numărului de cuvinte, iată o imagine foarte utilă de la ahrefs.

Ce înseamnă? Înseamnă că, dacă țintiți câștiguri ușoare prin interogări cu coadă lungă care cu intenție hiperspecifică, atunci numărul de cuvinte în sine nu este o definiție suficient de suficient pentru cozile dvs. lungi, deoarece unele cozi lungi au un volum masiv mai mare decât omologul său coadă scurtă. .

De ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă?

Motivul principal pentru care cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante pentru strategia SEO a afacerii dvs. este simplu: vă ajută să vă conectați cu cei mai calificați și gata cumpărători care caută ofertele dvs. exacte.

Deoarece sunt mai specifice, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mult mai profitabile pe termen lung decât cuvintele cheie cu coadă scurtă și nu numai că sunt în general mai bune pentru conversii, dar sunt în general mai puțin dificile decât cuvintele cheie cu coadă scurtă.


Personal, cred că o serie de cuvinte cheie asociate cu coadă lungă pot fi incredibil de puternice. Dacă puteți construi în mod constant pagini cu conținut relevant și oferi linkuri interne, efortul creează o relevanță super și va ridica toate cuvintele cheie aferente. Această idee este similară cu ideea de conținut al pilonului, dar fără un hiper-accent pe structura internă de legături.


Scopul principal este de a crea super relevanță. Un alt avantaj URIAȘ al cozii lungi este faptul că economisiți o mulțime de bani și timp cu SEO off-page, deoarece nu aveți nevoie de aproape aceeași cantitate de backlink ca și cuvintele cheie cu coadă scurtă.

Nu știu despre tine, dar îmi place ideea de a nu cumpăra link-uri și de a nu mă implica în campanii plictisitoare de informare manuală.

Problema cu cuvintele cheie cu coadă scurtă

Volumul de căutare a cuvintelor cheie cu coadă scurtă este incredibil de mare, deoarece acestea sunt utilizate de toate site-urile web care vând acel produs sau serviciu, precum și de o varietate de alte tipuri de site-uri – site-uri de știri, site-uri de recenzii, site-uri de cumpărături generale etc. în multe cazuri, volumele de căutare pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă variază în milioane sau chiar miliarde.

Deși aceasta pare a fi o oportunitate grozavă – mulți oameni caută cuvântul cheie al meu! – este o sabie cu două tăișuri.

Cuvintele cheie cu volume mari de căutare sunt, de asemenea, însoțite de o dificultate ridicată pentru clasare, precum și de a fi monopolizate de mărci importante, cunoscute la nivel internațional.

Din lista noastră de mai sus, de exemplu, gândiți-vă la cuvântul „pizza”. Ce mărci îmi vin în minte? Nu este probabil micul magazin de lângă tine, ci băieții mari care pot plăti pentru a face reclamă și care există de ani de zile.

Și dacă introduceți „pizza” într-un motor de căutare, veți găsi tot felul de site-uri web care fac referire la pizza, de la oameni care vând articole de papetărie sau cercei în formă de pizza până la oameni care vă sfătuiesc cum să îndepărtați petele de pizza de pe haine. Nu este de ajutor dacă ți-e foame, nu?

Dar, dacă tastați „livrare pizza lângă centrul orașului Manhattan” în motorul de căutare pentru că vă este foame și se întâmplă să vă aflați în centrul orașului Manhattan, veți obține rezultate mult mai utile și relevante. Una dintre companiile ale căror site-uri web apar în rezultatele căutării va obține afacerea dvs. pentru că era acolo când ați dat un apel.

Cuvintele cheie cu coadă lungă atrag trafic foarte direcționat

Cuvintele cheie cu coadă lungă vă avantajează afacerea prin atragerea clienților potriviți la momentul potrivit.

Gândiți-vă la asta astfel: utilizați un cuvânt cheie cu coadă scurtă care atrage 100 de utilizatori pe lună, dar numai unul dintre aceștia devine client.

Cu toate acestea, cuvântul cheie cu coadă lungă atrage doar 10 utilizatori pe lună, dar toți cei 10 dintre aceștia caută oferta dvs. exactă și devin clienți. Aceasta înseamnă că rata de conversie pentru cuvântul cheie cu coadă lungă este de 10 ori mai mare decât pentru cuvântul cheie cu coadă scurtă.

În loc să mergi cu metoda SEO plasă de pescuit, luând un cuvânt cheie amplu cu un volum mare de căutare și sperând să prindă câțiva utilizatori, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt ca un cârlig de pescuit bine momeal. Îl aruncați într-un iaz mai mic, cu mai puțini pești, dar cei pe care îi primiți sunt foarte interesați de ceea ce aveți de oferit.

Deoarece volumele de căutare și concurența pentru cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai mici, este adesea mult mai ușor să vă clasați site-ul pentru acești termeni decât pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă.

Aceasta înseamnă că orice efort pe care îl depuneți pentru a vă îmbunătăți clasamentul pentru cuvintele cheie cu coadă lungă vă va oferi rezultate mai rapide, permițându-vă să urcați mai sus în SERP-uri decât ați face pentru un cuvânt cheie cu coadă scurtă. Veți avea o șansă mult mai mare de a apărea pe prima pagină a Google, de a câștiga vizibilitate și de a genera mai mult trafic. Este bine să țineți cont de acest lucru atunci când prognozați potențialele rezultate SEO pentru șeful sau clientul dvs.!

Crearea de conținut grozav din cuvinte cheie cu coadă lungă

Un alt beneficiu al cuvintelor cheie cu coadă lungă este că prezintă oportunități excelente de a adăuga conținut pe site-ul dvs.

Folosind exemplul de cursuri de dans de mai sus, dacă te gândești la toate variantele de „cursuri de dans” pe care le oferă studioul tău, ai tot felul de oportunități pentru noi pagini de site și postări pe blog . Puteți crea pagini despre diferitele stiluri de dans pe care le predați, despre diferitele vârste și niveluri de calificare, dacă antrenați dansatori pentru a concura sau doar pentru a performa etc.

Google iubește site-urile web care oferă utilizatorilor săi conținut proaspăt, relevant și bine scris. Crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă, cuvintele cheie pe care oamenii le caută, va arăta grozav pentru motoarele de căutare și, implicit, va ajuta la clasarea.

Cum găsesc cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă pentru site-ul meu?

Acum că înțelegeți valoarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru afacerea dvs., este timpul să faceți cercetări și să găsiți cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă pentru afacerea dvs.

Iată 4 lucruri pe care trebuie să le faceți pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a aduce mai mult trafic site-ului dvs. și pentru a îmbunătăți ratele de conversie:

1. Începeți cu o listă

Scoateți un pix și un bloc de hârtie (da, într-adevăr!) și blocați-vă puțin timp în calendar. În această fază, vă veți gândi la ofertele companiei dvs. și la modul în care acestea se pot traduce în cuvinte cheie cu coadă lungă.

Stați cu pixul și hârtia și începeți să scrieți tot ce vă puteți gândi despre produsele și serviciile dvs. Dacă sunteți o unitate de vânzare cu amănuntul, enumerați fiecare tip și variație de produs pe care îl oferiți.

Oferiți widget-uri în 10 culori, trei dimensiuni și cinci forme? Enumerați fiecare combinație de mărime, formă și culoare pe care o oferiți.

Combină pizza dumneavoastră are 12 toppinguri și patru dimensiuni diferite de pizza? Fiecare dintre aceste dimensiuni și topping-uri, precum și fiecare combinație a acestora, este un potențial cuvânt cheie cu coadă lungă.

Nu vă faceți griji pentru a pune pe hârtie fiecare combinație posibilă. Puteți adăuga oricând altele pe măsură ce mergeți, dar cele mai populare sau profitabile combinații sunt probabil cele care vă vor apărea mai întâi în cap.

Scopul este de a capta fiecare culoare, fiecare mărime, fiecare formă și fiecare adjectiv și adverb la care vă puteți gândi: îmbrăcăminte sexy pentru femei, îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte roșie pentru femei, îmbrăcăminte pentru femei slabă, îmbrăcăminte pentru femei plus size, îmbrăcăminte pentru femei, roșu, plus size, îmbrăcăminte de damă sexy, roșu, mărime, etc. etc.

Găsiți variante și adăugați context

Dacă oferiți un serviciu, gândiți-vă la toate ofertele dvs. diferite și la piața țintă. Pentru un acoperiș, asta poate însemna includerea de cuvinte cheie despre înlocuirea acoperișului și repararea acoperișului; diferitele tipuri, culori și mărci de șindrilă pe care le oferiți; și chiar diferite segmente ale populației (noi proprietari, seniori etc.).

Această listă va fi lungă, dar nu vă faceți griji; îl vei reduce pe măsură ce mergi și poți oricând să salvezi cuvintele cheie care nu fac tocmai prima rundă de reduceri pentru a le utiliza în conținut, odată ce te exersezi la încorporarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

2. Verificați-vă concurența

Deoarece este imposibil să fi putut găsi toate cuvintele cheie potențiale cu coadă lungă care ar putea fi valoroase pentru afacerea ta, trebuie să vezi ce face concurența și să le folosești în avantajul tău.

Dacă nu sunteți pe deplin sigur ce site-uri să includeți pentru cercetarea concurenților, aș trece la Centrul de cercetare al Raven Tools.





După ce ați selectat competiția, puteți căuta cuvintele cheie țintă ale concurentului utilizând noua funcție de căutare a cuvintelor cheie din Raven Tools (pe cale să fie lansată publicului).

Dacă concurentul dvs. caută, de asemenea, un „cont curent online purtător de dobândă”, de exemplu, puteți vedea ce fac și vă puteți da seama cum să vă îmbunătățiți conținutul pentru a-și depăși poziția în SERP-uri.

Odată ce ați analizat adresa URL, veți putea vedea toate cuvintele cheie pentru care concurența dvs. este deja clasată și în ce poziție apare site-ul lor atunci când un utilizator caută.

Puteți chiar să vedeți paginile specifice care se clasează pentru anumite cuvinte cheie, astfel încât să le puteți studia și să vă dați seama cum să vă îmbunătățiți conținutul decât al lor.

Adăugați orice cuvinte cheie relevante la lista dvs. în creștere.

3. Adunați și interpretați date

Aici cauciucul se întâlnește cu drumul și chiar veți testa câți oameni ați putea conecta cu cuvintele cheie cu coadă lungă. Instrumentul de căutare de cuvinte cheie va scuipa CPC și volumul de căutare pentru un cuvânt cheie.

Dacă ați compilat o listă de cuvinte cheie pe care să le analizați în afara instrumentului de căutare de cuvinte cheie, copiați și inserați cuvintele cheie selectate în instrumentul de urmărire a clasamentului Raven Tools pentru a verifica volumul de căutare organică și costul pe clic pentru cuvintele dvs. cheie.

Eliminați orice cuvinte cheie care au valori de volum de căutare de zero; dacă nimeni nu caută termenul tău, nu vei câștiga bani din el.

Ca o notă, înainte de a vă șterge cuvântul cheie pentru a avea un volum de căutare 0, vă spun că ar trebui să vă rulați cuvântul cheie prin Quora și alte forumuri pentru a vă asigura că cuvântul cheie cu adevărat nu este important.

Nu vă faceți griji prea mult cu privire la cuvintele cheie cu volume scăzute de căutare (10-100 este scăzut în cartea mea). Chiar dacă nu sunt mulți oameni care caută un cuvânt cheie, acele căutări se pot traduce în vânzări. Și dacă cineva caută un cuvânt cheie cu coadă lungă foarte specific, probabilitatea ca acesta să fie gata să cumpere este destul de mare, cu condiția ca cuvântul cheie cu coadă lungă să aibă intenție de cumpărare.

4. Clasează și prioritizează

Acum că aveți o listă de cuvinte cheie despre care știți că au o potențială valoare monetară în spate, este timpul să vă dați seama pe care vă veți concentra mai întâi strategia .

Deschideți o foaie de calcul în Foi de calcul Google sau alt program și enumerați toate cuvintele cheie într-o coloană, apoi volumul mediu de căutare a acestora în coloana următoare. Acest lucru va dura ceva timp, dar va face sortarea mult mai ușoară.

După ce toate cuvintele cheie și volumele de căutare sunt în foaia de calcul, sortați coloana cu volumul de căutare de la cel mai mare la cel mai mic.

Cuvintele cheie din partea de sus a listei au cele mai mari volume de căutare și este probabil să vă aducă cel mai mult trafic. Acestea sunt cele pe care ar trebui să vă concentrați mai întâi strategiile de creare de conținut, mergând pe linie pe măsură ce vă extindeți mai mult site-ul.

Cuvinte cheie cu coadă lungă: marii generatori de bani pentru site-ul dvs. web

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru succesul site-ului dvs. Apelarea celor potrivite pentru a satisface nevoile și intenția oamenilor care caută produsele și serviciile dvs. poate fi o sarcină, dar merită întreprinsă.

În timp ce cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt ușor de integrat în site-ul dvs., cuvintele cheie cu coadă lungă vor fi cele mai profitabile pentru site-ul dvs.

S-ar putea să atragă mai puțini utilizatori, dar este mai probabil să capturați pe cineva în momentul în care sunt gata să cumpere, ceea ce înseamnă că veți face o vânzare ușoară.

A-ți lua ceva timp pentru a te gândi cu adevărat la ceea ce oferă afacerea ta, a vedea ce fac concurenții tăi și a obține date pentru a-ți susține alegerile pot face toată diferența între a găsi cuvinte cheie grozave, cu o conversie mare, și doar a crea conținut, deoarece cred că oamenilor le va plăcea.

Așadar, apucă-te de acele cuvinte cheie cu coadă lungă și culege recompensele muncii tale grele!