Parole chiave a coda lunga: il modo più semplice per aumentare il traffico

Nel mondo SEO esistono due tipi di keyword: short tail e long tail.

Quando la maggior parte delle persone pensa alle parole chiave per i propri siti Web, le loro menti evocano immediatamente parole chiave a coda corta. Dopotutto, le persone che cercano "riparazione auto", "porte del garage" o "scarpe" cercheranno la tua attività, giusto?

Non esattamente.

Mentre le parole chiave a coda corta sono preziose come parte della tua strategia SEO generale, per scavare davvero in profondità e trovare i lead qualificati (le persone che cercano il tuo prodotto o servizio esatto ), devi avere un solido elenco di parole chiave a coda lunga e una strategia per incorporando quelle parole chiave nel tuo sito web.

Quali sono le parole chiave a coda lunga?

La derivazione originale di Long-Tail era da un articolo pubblicato su Wired nel 2004 che dimostrava che le parole chiave composte da più parole si trovavano all'estremità della "coda" della curva del volume di ricerca, e quindi l'origine del termine "coda lunga". Le parole chiave (o frasi) della coda lunga non sono necessariamente associate al numero di parole nella query, come alcuni suggeriscono, ma in realtà si trovano all'estremità della coda lunga di una distribuzione della curva visualizzata per il volume di ricerca delle parole chiave.

Generalmente , le parole chiave a coda lunga sono frasi che includono la modifica di aggettivi e avverbi. I SEO definiscono questi tipi di aggettivi e avverbi come "modificatori di parole chiave". Questi modificatori eliminano le persone che cercano altri prodotti o servizi, aiutandoti a restringere l'intento del ricercatore.


Se stavi prestando molta attenzione, noterai un errore. L'immagine è di Brian Dean e mostra la coda corta e la coda lunga come correlate al conteggio delle parole, ma come ho appena detto, la coda lunga non riguarda il conteggio delle parole tanto quanto il volume effettivo delle ricerche.


Il motivo per cui ne parlo è per mostrare che SEO e marketer esperti sbagliano questo concetto, quindi è importante capire la distinzione.


Quindi, definiamo le nostre code corte. Le parole chiave a coda corta sono le categorie più semplici e ampie per le parole chiave. In genere sono solo una o due parole e non danno alcuna direzione o specificità reale per mostrare l'intento dell'utente.

Alcuni esempi di parole chiave a coda corta includono:

• Pizza
• Auto usate
• Lezioni di ballo
• Conto corrente
• Cappotto
• Avvocato

In altre parole, le parole chiave a coda corta sono nomi che catturano ampie fasce di attività all'interno di un determinato settore.

Utilizzando queste parole chiave a coda corta sopra, possiamo aggiungere un linguaggio più specifico per restringere i risultati della ricerca e raggiungere l'intento del ricercatore:

• Consegna della pizza vicino al centro di Manhattan
• Vendo monovolume Toyota usato
• Lezioni di danza classica per bambini in età prescolare
• Conto corrente on line fruttifero
• Cappotto invernale da donna taglie forti blu
• Avvocato per incidenti stradali vicino a Denver

Vedi come queste parole chiave sono più focalizzate? Questo aiuta ad abbinare gli utenti giusti ai siti web giusti, aiutandoti a fare vendite più veloci.

Se qualcuno sta cercando "minivan Toyota usati in vendita", ad esempio, e non vendi minivan Toyota usati, non atterreranno sul tuo sito web se digitano quel termine di ricerca.


Aggiungerò anche che uso personalmente l'idea della coda centrale per distinguere meglio le query di ricerca. Come indica il termine stesso, la coda media esiste tra le parole chiave a coda corta e lunga.

E per toccare un'ultima volta il dibattito sulla curva di ricerca del conteggio delle parole, ecco un'immagine molto utile di ahrefs.

Cosa significa? Significa che se stai mirando a vincite facili attraverso query a coda lunga che con un intento iper-specifico, il conteggio delle parole da solo non è una definizione sufficiente per le tue code lunghe, poiché alcune code lunghe hanno un volume enormemente superiore rispetto alla sua controparte a coda corta .

Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti?

Il motivo principale per cui le parole chiave a coda lunga sono importanti per la strategia SEO della tua azienda è semplice: ti aiutano a metterti in contatto con gli acquirenti più qualificati e pronti che cercano le tue offerte esatte.

Poiché sono più specifiche, le parole chiave a coda lunga sono molto più redditizie nel lungo periodo rispetto alle parole chiave a coda corta e non solo le code lunghe sono generalmente migliori per le conversioni, ma sono generalmente meno difficili delle parole chiave a coda corta.


Personalmente, credo che una serie di parole chiave a coda lunga correlate possa essere incredibilmente potente. Se riesci a costruire costantemente pagine con contenuti pertinenti e fornire collegamenti interni, lo sforzo crea una super pertinenza e aumenterà tutte le parole chiave correlate. Questa idea è simile all'idea del contenuto del pilastro, ma senza un'iperfocalizzazione sulla struttura di collegamento interna.


L'obiettivo principale è creare una super pertinenza. Un altro ENORME vantaggio delle code lunghe è il fatto che risparmi un sacco di tempo e denaro con la SEO off-page, poiché non hai bisogno quasi della stessa quantità di backlink delle parole chiave a coda corta.

Non so voi, ma adoro l'idea di non acquistare link e di non impegnarmi in noiose campagne manuali di sensibilizzazione.

Il problema con le parole chiave a coda corta

Il volume di ricerca delle parole chiave a coda corta è incredibilmente alto perché sono utilizzate da tutti i siti Web che vendono quel prodotto o servizio, nonché da una varietà di altri tipi di siti: siti di notizie, siti di recensioni, siti di shopping generico, ecc. in molti casi, i volumi di ricerca sulle parole chiave a coda corta sono di milioni o addirittura miliardi.

Anche se questa sembra una grande opportunità, molte persone stanno cercando la mia parola chiave! – è un'arma a doppio taglio.

Parole chiave con elevati volumi di ricerca sono inoltre accompagnate da un'elevata difficoltà di posizionamento, oltre ad essere monopolizzate da grandi marchi conosciuti a livello internazionale.

Dal nostro elenco sopra, ad esempio, pensa alla parola "pizza". Quali marche ti vengono in mente? Non è probabile che sia il piccolo negozio in fondo alla strada da te, ma invece i ragazzi grandi che possono pagare per fare pubblicità e che sono in giro da anni.

E se digiti "pizza" in un motore di ricerca, troverai tutti i tipi di siti Web che fanno riferimento alla pizza, da persone che vendono articoli di cancelleria o orecchini a forma di pizza a persone che ti danno consigli su come togliere le macchie di pizza dai vestiti. Non esattamente utile se hai fame, giusto?

Ma se digiti "consegna pizza vicino al centro di Manhattan" nel motore di ricerca perché hai fame e ti capita di trovarti nel centro di Manhattan, otterrai risultati molto più utili e pertinenti. Una delle aziende i cui siti Web vengono visualizzati nei risultati di ricerca otterrà la tua attività perché erano presenti quando hai effettuato una chiamata.

Le parole chiave a coda lunga attirano traffico altamente mirato

Le parole chiave a coda lunga avvantaggiano la tua attività attirando i clienti giusti al momento giusto.

Pensaci in questo modo: usi una parola chiave a coda corta che attira 100 utenti al mese, ma solo uno di questi utenti diventa effettivamente un cliente.

La tua parola chiave a coda lunga, tuttavia, attira solo 10 utenti al mese, ma tutti e 10 questi utenti cercano la tua offerta esatta e diventano clienti. Ciò significa che il tuo tasso di conversione per la parola chiave a coda lunga è 10 volte superiore a quello per la parola chiave a coda corta.

Piuttosto che seguire il metodo SEO della rete da pesca, prendere una parola chiave ampia con un volume di ricerca elevato e sperare di catturare alcuni utenti, le parole chiave a coda lunga sono come un amo da pesca ben innescato. Lo getti in uno stagno più piccolo con meno pesci, ma quelli che ottieni sono molto interessati a ciò che hai da offrire.

Poiché i volumi di ricerca e la concorrenza per le parole chiave a coda lunga sono inferiori, spesso è molto più facile classificare il tuo sito Web per questi termini piuttosto che per le parole chiave a coda corta.

Ciò significa che tutti gli sforzi che fai per aumentare le tue classifiche per le parole chiave a coda lunga ti daranno risultati più rapidi, permettendoti di salire più in alto nelle SERP rispetto a quanto faresti per una parola chiave a coda corta. Avrai molte più possibilità di apparire sulla prima pagina di Google, ottenere visibilità e portare più traffico. È bene tenerlo a mente quando prevedi i tuoi potenziali risultati SEO per il tuo capo o cliente!

Creazione di ottimi contenuti da parole chiave a coda lunga

Un altro vantaggio delle parole chiave a coda lunga è che presentano grandi opportunità per aggiungere contenuti al tuo sito web.

Usando l'esempio delle lezioni di ballo di cui sopra, se pensi a tutte le varianti delle "classi di ballo" offerte dal tuo studio, hai ogni sorta di opportunità per nuove pagine del sito Web e post del blog . Potresti creare pagine sui vari stili di danza che insegni, le diverse età e livelli di abilità, se alleni ballerini per competere o semplicemente per esibirsi, ecc.

Google ama i siti Web che offrono ai propri utenti contenuti nuovi, pertinenti e ben scritti. La creazione di contenuti attorno alle tue parole chiave a coda lunga, le parole chiave che le persone stanno cercando, avrà un bell'aspetto sui motori di ricerca e, per impostazione predefinita, aiuterà le tue classifiche.

Come faccio a trovare le migliori parole chiave a coda lunga per il mio sito web?

Ora che hai compreso il valore delle parole chiave a coda lunga per la tua attività, è il momento di fare le tue ricerche e trovare le migliori parole chiave a coda lunga per la tua attività.

Ecco 4 cose che devi fare per trovare le migliori parole chiave a coda lunga per portare più traffico al tuo sito web e migliorare i tassi di conversione:

1. Inizia con un elenco

Tira fuori una penna e un blocco di carta (sì, davvero!) e blocca un po' di tempo sul tuo calendario. In questa fase, penserai alle offerte della tua attività e a come possono tradursi in parole chiave a coda lunga.

Siediti con carta e penna e inizia a scrivere tutto ciò che ti viene in mente sui tuoi prodotti e servizi. Se sei un negozio di vendita al dettaglio, elenca ogni tipo e variazione di prodotto che offri.

Offrite widget in 10 colori, tre dimensioni e cinque forme? Elenca ogni singola combinazione di dimensioni, forma e colore che offri.

La tua pizza joint ha 12 condimenti e quattro diverse dimensioni della pizza? Ognuna di queste dimensioni e condimenti, così come ogni loro combinazione, è una potenziale parola chiave a coda lunga.

Non preoccuparti di mettere su carta ogni singola combinazione possibile. Puoi sempre aggiungerne altri man mano che procedi, ma è probabile che le combinazioni più popolari o redditizie siano quelle che ti verranno in mente per prime.

L'obiettivo è catturare ogni colore, ogni taglia, ogni forma e ogni aggettivo e avverbio che ti viene in mente: abbigliamento da donna sexy, abbigliamento da donna, abbigliamento da donna rosso, abbigliamento da donna magro, abbigliamento da donna taglie forti, abbigliamento da donna rosso taglie forti, abbigliamento donna sexy rosso taglie forti, ecc.

Trova variazioni e aggiungi contesto

Se offri un servizio, pensa a tutte le tue diverse offerte e al tuo mercato di riferimento. Per un roofer, ciò può significare includere parole chiave sulla sostituzione del tetto e sulla riparazione del tetto; i diversi tipi, colori e marche di tegole che offri; e anche diversi segmenti della popolazione (nuovi proprietari di case, anziani, ecc.).

Questa lista sarà lunga, ma non preoccuparti; lo ridurrai man mano che procedi e puoi sempre salvare le parole chiave che non fanno il primo giro di tagli da utilizzare nei contenuti una volta che ti sarai esercitato a incorporare parole chiave a coda lunga.

2. Controlla la tua concorrenza

Poiché è impossibile che tu possa aver trovato tutte le potenziali parole chiave a coda lunga che potrebbero essere preziose per la tua attività, devi vedere cosa sta facendo la tua concorrenza e utilizzarlo a tuo vantaggio.

Se non sei del tutto sicuro di quali siti includere per la ricerca della concorrenza, mi piacerebbe passare al Centro di ricerca di Raven Tools.





Dopo aver selezionato la competizione, puoi ricercare le parole chiave target della concorrenza utilizzando la nuova funzione Keyword Finder in Raven Tools (che sta per essere rilasciata al pubblico).

Ad esempio, se il tuo concorrente sta cercando un "conto corrente online fruttifero", puoi vedere cosa stanno facendo e capire come rendere i tuoi contenuti ancora migliori per superare la loro posizione nelle SERP.

Dopo aver analizzato l'URL, sarai in grado di vedere tutte le parole chiave per le quali il tuo concorrente si sta già classificando e in quale posizione viene visualizzato il suo sito quando un utente effettua una ricerca.

Puoi persino vedere le pagine specifiche che si classificano per determinate parole chiave, così puoi studiarle e capire come rendere i tuoi contenuti migliori dei loro.

Aggiungi qualsiasi parola chiave pertinente al tuo elenco in crescita.

3. Raccogliere e interpretare i dati

È qui che la gomma incontra la strada e testerai davvero quante persone potresti agganciare con le tue parole chiave a coda lunga. Keyword Finder sputerà CPC e volume di ricerca per una parola chiave.

Se hai compilato un elenco di parole chiave da analizzare al di fuori del cercatore di parole chiave, copia e incolla le parole chiave selezionate nel Rank Tracker di Raven Tools per controllare il volume di ricerca organica e il costo per clic per le tue parole chiave.

Rimuovere tutte le parole chiave con valori del volume di ricerca pari a zero; se nessuno sta cercando il tuo termine, non ci guadagnerai soldi.

Come nota, prima di eliminare la tua parola chiave per avere un volume di ricerca pari a 0, dirò che dovresti eseguire la tua parola chiave su Quora e altri forum per assicurarti che la parola chiave non sia veramente importante.

Non preoccuparti troppo delle parole chiave con bassi volumi di ricerca (10-100 è basso nel mio libro). Anche se non ci sono molte persone che cercano una parola chiave, tali ricerche possono comunque tradursi in vendite. E se qualcuno sta cercando una parola chiave a coda lunga molto specifica, la probabilità che sia pronto per l'acquisto è piuttosto alta, a condizione che la coda lunga abbia intenzione di acquisto.

4. Classifica e assegna priorità

Ora che hai un elenco di parole chiave che sai avere un potenziale valore monetario dietro di esse, è tempo di capire su quali concentrerai prima la tua strategia .

Apri un foglio di lavoro in Fogli Google o un altro programma ed elenca tutte le tue parole chiave in una colonna, quindi il loro volume di ricerca medio nella colonna successiva. Questo richiederà un po' di tempo, ma renderà l'ordinamento molto più semplice.

Una volta che tutte le parole chiave e i volumi di ricerca sono nel foglio di calcolo, ordina la colonna del volume di ricerca dal più alto al più basso.

Le parole chiave in cima all'elenco hanno i volumi di ricerca più elevati e probabilmente ti porteranno la maggior parte del traffico. Questi sono quelli su cui dovresti concentrare prima le tue strategie di creazione di contenuti, spostandoti lungo la linea man mano che espandi maggiormente il tuo sito.

Parole chiave a coda lunga: i grandi guadagni per il tuo sito web

Le parole chiave sono essenziali per il successo del tuo sito web. Chiamare quelli giusti per soddisfare le esigenze e le intenzioni delle persone che cercano i tuoi prodotti e servizi può essere un compito, ma vale la pena intraprendere.

Mentre le parole chiave a coda corta sono facili da integrare nel tuo sito, sono le parole chiave a coda lunga che saranno le più redditizie per il tuo sito web.

Possono attirare meno ricercatori, ma è più probabile che catturi qualcuno nel momento in cui è pronto per l'acquisto, il che significa che realizzerai una vendita facile.

Prendersi del tempo per pensare davvero a ciò che offre la tua attività, vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e ottenere i dati per eseguire il backup delle tue scelte può fare la differenza tra la ricerca di parole chiave a coda lunga fantastiche e ad alta conversione e la semplice creazione di contenuti perché tu pensa che alla gente piacerà.

Quindi, inizia a sfruttare quelle parole chiave a coda lunga e raccogli i frutti di tutto il tuo duro lavoro!