Jak wybrać kolory logo: Psychologia koloru

Znaczenie kolorów zostało potwierdzone przez wiele marek. Większość znanych marek kojarzy nam się z kolorem ich logo. Na przykład, kiedy myślimy o Netflix, wyobrażamy sobie czerwony, Facebook jest niebieski, Starbucks jest zielony. Te skojarzenia kolorystyczne utrwaliły się w naszych głowach dzięki perfekcyjnie zrealizowanym kampaniom.

Na szczęście wybór idealnej kombinacji kolorów dla Twojego logo nie powinien być zgadywaniem. Teraz w tym artykule pomożemy Ci wybrać idealny kolor logo. Jak? Porozmawiamy o tym, co należy wziąć pod uwagę przy wyborze koloru logo, jego znaczeniu, a także podzielimy się kilkoma wskazówkami dotyczącymi kombinacji kolorów logo.

Zacznijmy więc potoczyć piłkę!

• Psychologia kolorów
• Kombinacje kolorów logo
• Jak wybrać kolory logo?

Psychologia kolorów

Ponieważ nasze mózgi przetwarzają obrazy ponad 60 000 razy lepiej niż tekst, kiedy ludzie myślą o Twojej marce, prawdopodobnie Twoje logo jest pierwszą rzeczą, którą przypomną sobie. Dlatego ważne jest, aby wywrzeć właściwe wrażenie na docelowych odbiorcach. Wybierając odpowiednie kolory dla logo marki, możesz zdecydować, w jaki sposób chcesz, aby Cię zapamiętały i stworzyły pożądany wizerunek marki.

Właśnie to studiuje Psychologia Koloru . Czy kolory naprawdę wpływają na nasze zachowanie? A może to tylko mit? Badania pokazują, że fizjologiczny i emocjonalny efekt kolorów zależy od różnych czynników, takich jak przeszłe doświadczenia klientów, kultura, środowisko naturalne, płeć, narodowość itp.

Dlatego musisz zdefiniować grupę docelową i dopasować paletę kolorów do osobowości marki i emocji, które chcesz wywołać. Ta wiedza może być przydatna zarówno dla menedżerów dużych marek, jak i właścicieli małych firm.

Teraz, gdy mamy już podstawową wiedzę na temat działania psychologii kolorów, zobaczmy wspólne znaczenia kolorów logo z kilkoma przykładami:

• Czarny: Czarny jest uważany za elegancki i poważny kolor, który pokazuje moc, inteligencję i luksus. Czarne logo są często używane przez marki, które chcą dotrzeć do odbiorców ceniących wyrafinowanie i elegancję. Ten kolor jest powszechnie używany jako tło lub monochromatyczne logo. Jeśli jednak nie zostanie właściwie użyty, może kojarzyć się z negatywnymi pojęciami, takimi jak smutek, a nawet śmierć.
• Biały: Biały jest czysty, czysty, prosty i świeży. Jest to neutralny kolor, często używany jako tło do podkreślenia innych kolorów. Ponadto kolor biały jest popularny w branżach takich jak opieka zdrowotna, technologia i produkty luksusowe.
• Szary: Szary często wywołuje poczucie profesjonalizmu, stabilności, wiarygodności i kojarzy się z technologią. Jest to praktyczny i neutralny kolor, używany głównie jako kolor akcentujący lub kolor tła.
• Niebieski: Niebieskie logo reprezentuje spokój, zaufanie i stabilność. Różne odcienie niebieskiego, takie jak granatowy i jasnoniebieski, to jedne z najlepszych kolorów, jeśli chcesz wzbudzić poczucie zaufania. To najpopularniejszy kolor logo używany przez firmy z listy Fortune 500. Poza tym ten kolor jest jednym z ulubionych kolorów zarówno kobiet, jak i mężczyzn. Niebieski to ukochany kolor logo firm technologicznych i finansowych, i szczerze mówiąc, jeden z najlepszych w tej sferze.
• Zielony: Zielony kojarzy się ze wzrostem, zdrowiem i naturą. Projekt zielonego logo oznacza przede wszystkim, że Twoja firma jest przyjazna dla środowiska, a Twoje produkty są ekologiczne i świeże. Czasami kolor zielony może odnosić się do pieniędzy i być używany jako część projektu logo firm finansowych.
• Czerwony: Czerwony to pasja , siła, młodość, energia i pewność siebie. Czerwony jest dynamiczny i jest jednym z najlepszych kolorów, jeśli chcesz wywołać silne emocje, przyciągnąć uwagę i stworzyć wrażenie pilności. Firmy z branży spożywczej stosują ten kolor, ponieważ zwiększa apetyt.
• Pomarańczowy: Pomarańczowy jest uważany za wesoły, przyjazny i kreatywny. Wykazuje entuzjazm i stymuluje mózg. Poza tym, że jest przyjazny, czasami można go uznać za agresywny. Pomarańczowe logo są często używane przez branżę spożywczą oraz firmy specjalizujące się w produktach dla dzieci.
• Żółty: Żółty to kolor szczęścia i radości. To zabawne i pełne optymizmu. Żółte logo może posłużyć do przyciągnięcia uwagi konsumentów i zachęcenia ich do działania. Czasami wiąże się to z ostrożnością. Przemysł spożywczy i motoryzacyjny często używają jasnożółtych logo.
• Fioletowy: Fioletowe logo oznacza sukces, luksus, odwagę i bogactwo. Poza tym może przedstawiać tajemnicę i magię bawiąc się wyobraźnią. Ten kolor doskonale pokazuje równowagę między fizycznością a duchowością. Fioletowe logo są często preferowane przez firmy produkujące towary luksusowe, marki kosmetyczne, a także instytucje edukacyjne.

Aby wybrać idealny kolor logo lub kombinację kolorów logo, pomyśl o skojarzeniach i emocjach, które nieświadomie tworzą kolory. Wybierając odpowiedni kolor stworzysz właściwy wizerunek swojej marki.

Kombinacje kolorów logo

Jeśli chodzi o wybór między pojedynczym kolorem lub kombinacją kolorów, musisz wiedzieć, że jednokolorowe logo są bardziej minimalistyczne i mogą być używane na dowolnym tle. Poza tym wybrany kolor będzie łatwo zapamiętany i kojarzony z tożsamością Twojej marki.

Logo wielokolorowe jest bardziej skomplikowane, ponieważ ogólne wrażenie będzie zależeć od kombinacji kolorów. Możesz dopasować dwa lub więcej kolorów, w zależności od tego, co chcesz dzięki niemu osiągnąć. Jak więc uzyskać odpowiednią kombinację kolorów logo?

Gotowe do użycia schematy kolorów

Gotowe do użycia palety kolorów mogą być bardzo pomocne dla początkujących lub tych, którzy nie wiedzą, jak dopasować różne kolory.

Używaj naturalnych kombinacji kolorów, które mogą być wyjątkowe i piękne. Jeśli nie wiesz od czego zacząć, natura jest najlepszym miejscem. Oto przykład schematu kolorów:

Źródło: Visme

Istnieje wiele stron internetowych, które zapewniają dobrze dobrane kombinacje kolorów do dowolnego zastosowania. Tak więc biblioteki palet kolorów mogą pomóc Ci znaleźć starannie dobrane kombinacje dla Twojego logo.

Źródło: Poszukiwanie kolorów

Na innych platformach możesz generować własne schematy kolorów , aby wymyślić coś wyjątkowego.

Źródło: Chłodnice

Gdy korzystasz z narzędzi do tworzenia logo , zwykle oferują one własne kombinacje kolorów dostarczane przez profesjonalnych projektantów. Oto jak to wygląda w naszym kreatorze logo:

Nasz edytor daje Ci możliwość wybrania gotowej palety lub ręcznej zmiany koloru każdego elementu Twojego logo.

Wygenerowane palety mogą nie odzwierciedlać tożsamości Twojej marki, więc w tym przypadku lepiej wybrać kombinację kolorów samodzielnie

Niestandardowe kombinacje kolorów

Na pewno słyszałeś o kole kolorów, prawda? Jeśli chcesz ręcznie wybrać kolorystykę swojego logo, musisz znać podstawy teorii kolorów .

Podstawowe kolory naszego koła to czerwony, niebieski i żółty. Po zmieszaniu tych kolorów otrzymujemy kolory wtórne, takie jak pomarańczowy, zielony i fioletowy. Kolory mają odcienie, które powstają przez zmieszanie kolorów z bielą. Kiedy kolory mieszają się z czernią, tworzą różne odcienie.

Innym sposobem kategoryzacji kolorów jest podzielenie ich na ciepłe i chłodne kolory. Ciepłe kolory to takie jak czerwony, żółty i pomarańczowy. Jak sama nazwa wskazuje, wywołują uczucie ciepła, ponieważ reprezentują ogień i słońce. Fajne kolory to niebieski, zielony, fioletowy. Te kolory przypominają nam wodę lub lód — żywioły z natury chłodne.

Porozmawiajmy teraz o zasadach dopasowywania kolorów . Ponownie przyjrzymy się kole kolorów i połączymy na jego podstawie kolory:

• Kolory monochromatyczne
• Kolory dopełniające
• Analogiczne kolory
• Triady kolorów

Jeśli dopiero zaczynasz wybierać kombinację kolorów do procesu projektowania, możesz zacząć od prostych kombinacji kolorów, ponieważ prostota jest niezbędna we wszystkim, w tym w projekcie marki i logo. Zachowaj prostotę, ale moc, wybierając kolory, które w pełni pasują do tożsamości i głosu Twojej marki.

Niezależnie od tego, czy jest to gotowa do użycia paleta kolorów, czy niestandardowa kombinacja kolorów, wybrane przez Ciebie kolory muszą przekazywać odbiorcom kluczowe przesłanie i być powiązane z Twoją marką.

Jak wybrać kolory logo?

Kiedy badamy różne firmy, widzimy ewolucję ich logo jako część ich marki . Niedawno Slack ogłosił przeprojektowanie logo i powody, dla których się to stało. Jedną z głównych zmian był kolor logo. Ich poprzednie logo miało 11 różnych kolorów. W rezultacie nie wyglądał dobrze na różnych tłach. Prosta paleta kolorów byłaby dla nich idealna. Wymyślili więc obecny projekt logo.

Wróćmy do ciebie.

Aby wybrać odpowiedni kolor dla swojego logo, musisz wziąć pod uwagę różne czynniki, takie jak branża, styl logo i sposób, w jaki chcesz, aby Twoja marka była postrzegana przez ludzi.

Projekt logo

Jakie są główne cechy dobrego logo? Dobre logo jest unikalne, zapadające w pamięć, rozpoznawalne, odpowiednie, skalowalne, praktyczne i proste.

Oczywiście kolorystyka logo ma duże znaczenie, ale jest częścią całej koncepcji i nie można jej obserwować w oderwaniu od samego projektu logo. Najpierw musisz wymyślić pomysł, który chcesz umieścić za swoim logo. Co chcesz wyrazić swoim logo? Podejmij decyzję o znaczeniu kryjącym się za Twoim logo i zabierz się do szkicowania.

Następnie zdobądź ostateczną wersję, dopracowując swoje koncepcje projektowe i szkice.

Mądrze dobrane kolory lub kombinacje kolorów mają ogromny wpływ na ogólny odbiór projektu logo, więc upewnij się, że zrobiłeś to dobrze. Podążanie za trendami w projektowaniu logo może również dać ci inspirację w tym procesie.

Źródło: FastCompany

Przemysł

Być może zauważyłeś, że w różnych branżach dominują określone kolory. Jednym ze sposobów wyboru logo i schematów kolorystycznych dla Twojej marki jest analiza Twojej branży. Ludzie podświadomie kojarzą firmy posługujące się określonymi kolorami z branżami, do których należą. Poniżej możesz zobaczyć różne branże i najpopularniejsze kolory używane przez przedstawicieli branży:

Źródło: Canva

Jak widać na powyższym obrazku, najczęściej używane kolory w branżach to niebieski, czarny, biały i czerwony. A jeśli spojrzysz na każdą branżę, zobaczysz, jakie schematy kolorystyczne tam dominują, np. w branży Fast Food dominującymi kolorami logo są czerwony, żółty i biały.

Według badań popularne kolory marketingowe: niebieski, czarny, biały i szary mają klasyczne skojarzenia, emanują życzliwością i zaufaniem, aby przyciągnąć więcej klientów.

Źródło: 99 wzorów

W technologii najczęściej używane kolory to niebieski, biały, czarny i czerwony. Te kolory pomagają firmom wyglądać nowocześnie i innowacyjnie.

Źródło: 99 wzorów

Jeśli nie jesteś zadowolony z kolorów używanych przez liderów branży i uważasz, że Twoja marka potrzebuje czegoś nowego i świeżego, rozważ inne schematy kolorystyczne oparte na stylu Twojego logo i psychologii kolorów. Na dłuższą metę posiadanie logo, które różni się od logo konkurencji, może pomóc Ci wyróżnić się i wyróżnić się na rynku. Po prostu upewnij się, że wybierzesz wyraźny kolor, który będzie kojarzył się z Twoją marką.

Postrzeganie marki

Jednym z głównych celów każdej firmy jest budowanie silnych relacji z klientami i ogółem odbiorców. Aby to zrobić, musisz pokazać, co reprezentuje Twoja marka i swoje podstawowe wartości. A właściwy wybór koloru logo może pomóc w stworzeniu właściwego postrzegania Twojej marki w umysłach odbiorców.

Kolejnym czynnikiem udanego brandingu jest spójność. Spójność pomaga wytworzyć pewne skojarzenia z Twoją marką. Tak więc, gdy już wybierzesz kolory, uwzględnij je we wszystkim, co jest związane z Twoją firmą, w tym między innymi w projekcie logo , witrynie internetowej i profilach w mediach społecznościowych.

Weźmy za przykład jedną ze znanych marek – Starbucks. Możesz zobaczyć różne odcienie zieleni na ich stronie internetowej, w postach społecznościowych i opakowaniach. W ten sposób utrzymują spójność marki. Nie chodząc wszędzie z jednym kolorem, wymyślili konkretne odcienie, które wyróżniają ich na rynku na tle konkurencji.

RGB a CMYK

Wybierając schematy kolorystyczne dla swojego logo, musisz również rozważyć, gdzie będzie używane Twoje logo. Czy będzie używany tylko online, czy też offline? System kolorów używany do projektowania cyfrowego różni się od systemu kolorów, którego musisz użyć w przypadku drukowania wizytówek lub ulotek ze swoim logo. Jeśli nie wiesz, jak działa kolor, otrzymasz niedokładne odwzorowanie kolorów Twojego logo. W projektowaniu stosowane są dwa powszechnie stosowane systemy kolorów: RGB i CMYK .

Źródło: digitalprinting.co.uk

W projektowaniu cyfrowym używany jest system kolorów RGB. RGB oznacza czerwony, zielony i niebieski. Są to kolory podstawowe, a ich kombinacje dają inne kolory. Dlatego ten system nazywa się addytywnym.

W druku stosowany jest system kolorów CMYK. Oznacza cyjan, magenta, żółty i klucz (czarny). CMYK to subtraktywny system kolorów, ponieważ wydrukowane farby odejmują jasność, która jest zwykle odbijana.

Pracując nad swoim logo, wybierz odpowiedni system kolorystyczny w oparciu o te informacje. Lepiej stworzyć dwie wersje logo i wiedzieć, jakiego typu pliku użyć, kiedy. Może się to wydawać dodatkową pracą, jednak ten dodatkowy krok sprawi, że Twoje logo będzie wyglądało idealnie zarówno w trybie online, jak i offline. Jeśli nie masz pewności, jakiego typu pliku logo należy użyć do druku i do druku cyfrowego, szczegółowo omówimy to w naszym artykule.

Znaczenie koloru w różnych kulturach

Jeśli chcesz stworzyć projekt logo dla międzynarodowej firmy, musisz również zdawać sobie sprawę z symbolicznego znaczenia wybranych kolorów. Różne kolory mogą reprezentować różne uczucia i wywoływać określone emocje w różnych krajach i kulturach.

Na przykład w kulturach zachodnich biel jest często symbolem czystości i niewinności. Tymczasem w krajach wschodnich jest kolorem śmierci. Albo weźmy kolor czerwony: w Indiach symbolizuje radość i czystość, podczas gdy w wielu krajach afrykańskich sugeruje agresję i śmierć. Wzięcie tego pod uwagę zaowocuje lepszymi wyborami, jeśli chodzi o kolory Twojej marki, a na dłuższą metę może nawet oszczędzić rozczarowania i dodatkowej pracy.

Wniosek

Jeśli chcesz samodzielnie zaprojektować swoje logo, musisz dowiedzieć się więcej o tym, jak zrobić to dobrze. Jedną z głównych cech silnego logo jest kombinacja kolorów, z których się składa. W tym artykule udostępniliśmy kilka przydatnych wskazówek, jak wybrać kolory logo w oparciu o branżę i postrzeganie marki, jak łączyć różne kolory za pomocą koła kolorów i jak znaleźć gotowe schematy kolorów. Teraz nadszedł czas, abyś wykorzystał tę wiedzę i stworzył swoje logo. Znajdź inspirację, przeglądając duży wybór konfigurowalnych ustawień logo w różnych kategoriach i zacznij tworzyć!

Stwórz teraz