8 exemplos de marketing de conteúdo orientado a dados

O conteúdo orientado a dados é uma das formas mais eficazes de ganhar links. As razões são simples:

• Não faltam insights interessantes para encontrar
• É difícil copiar – ninguém se importa com a segunda pessoa a ter uma ideia
• Escrever um artigo de 2.000 palavras e implorar por links não é o que costumava ser
• Novos insights orientados por dados geralmente são interessantes

O conteúdo orientado a dados, juntamente com as imagens, estatísticas, gráficos e tabelas que o acompanham, é uma ótima maneira de inserir a promoção de conteúdo diretamente em seu artigo. Fica muito mais fácil construir links quando você tem esse diferencial.

Aqui estão 8 exemplos de empresas que usam dados de uma forma ou de outra para ganhar links e direcionar o tráfego de SEO.

1. Pesquisa Anual de Amizade para Pequenas Empresas da Thumbtack

Thumbtack, fundada em 2008, tornou-se um gigante de SEO em quase todos os serviços domésticos verticais por duas táticas. Incentivar crachás com texto âncora e sua pesquisa anual de simpatia para pequenas empresas. Este último é o que vamos focar aqui.

Todos os anos, o Thumbtack incentiva milhões de pequenas empresas na plataforma a fazer uma pesquisa relacionada à simpatia das pequenas empresas em sua região. Thumbtack agrega esses dados em resultados nos níveis estadual e municipal e os reúne em um estudo em cada uma de suas páginas de estado e algumas de suas páginas de cidade.

Eles então lançam o estudo para jornais e organizações locais, ganhando milhares de links. Como os links apontam para páginas de estado e cidade, o valor e a relevância do link passam para as páginas de serviço local do Thumbtack, permitindo que eles classifiquem os principais resultados para quase todos os serviços em todas as regiões metropolitanas.

Este estudo econômico da tática de isca de link é tão legítimo que o governador de Utah foi ao escritório do Thumbtack para receber um prêmio.

Parte do brilhantismo dessa tática é que ela pode ser reutilizada todos os anos (observe como o Thumbtack usa hashtags para acionar os estudos do ano passado em suas páginas estaduais).

2. “A Amazon está realmente oferecendo o melhor preço” por Wikibuy

Wikibuy é uma extensão do Chrome que ajuda você a encontrar o menor preço em qualquer item enquanto faz compras online. Por volta da Black Friday de 2017, a empresa divulgou um estudo que, embora os clientes economizassem na Black Friday, eles poderiam ter economizado mais comprando em outro lugar.

A empresa criou seu próprio índice de preços na Amazon em comparação com outros preços que os compradores pagavam, mostrando uma diferença gritante. Além dos backlinks, a empresa recebeu ampla cobertura da imprensa para este estudo, que não poderia ter ocorrido em um momento mais oportuno do que a temporada de compras de fim de ano.

3. “Os americanos conhecem os símbolos básicos de advertência do carro?” pela zebra

O Zebra é um mecanismo de busca de seguros de automóveis que recebe cerca de 10 milhões de visitantes por ano, principalmente de busca orgânica, de acordo com a Similar Web.

Isso não é pouca coisa em um nicho tão competitivo quanto o de seguros, especialmente desde que a empresa foi fundada em 2012 – muito além dos 'dias de glória' do SEO no estilo agregador.

Como eles conseguiram isso? O conteúdo orientado a dados desempenha um grande papel.

Uma de suas peças de maior sucesso, The State of Auto Insurance 2018 , rendeu centenas de links de sites que vão desde blogs de finanças pessoais até emissoras de notícias locais.

É uma peça muito bem feita, com um ótimo UX e muitos petiscos interessantes, como o quanto uma multa por excesso de velocidade aumentará seu seguro e quanto custa segurar veículos diferentes. De acordo com o site, todos os dados vieram do “motor de cotação [da Zebra], compreendendo dados de plataformas de classificação de seguros e registros de taxas públicas”.

Normalmente, o desafio de apresentar dados é equilibrar a digestibilidade com a quantidade de dados, e a Zebra claramente investiu muito tempo para atingir esse equilíbrio.

Uma instância específica disso é a exibição de estado, que permite que um usuário verifique seu estado específico. Isso torna a peça atraente para os milhares de jornalistas locais nos EUA.

É muito difícil fazer justiça a essa visualização com capturas de tela, então eu recomendo dar uma olhada.

4. “O Fortnite está se tornando um destruidor de relacionamentos?” por Divórcio Online

O serviço de divórcio com sede no Reino Unido, Divorce Online, divulgou recentemente um estudo de seus próprios dados, indicando que 5% dos casos de divórcio mencionaram a palavra Fortnite . Caso você não saiba, Fornite é um jogo de computador altamente viciante que está conquistando o mundo.

Ao combinar newsjacking e dados proprietários, o Divorce Online ganhou links e imprensa de empresas como a CNBC.

Em contraste com o exemplo anterior da Zebra, este conteúdo é simples. O artigo tem apenas 214 palavras e não inclui visualização de dados ou imagens além de uma foto de banco de imagens.

Isso porque a estatística que eles citaram é toda a história – não há necessidade de exagerar se você não precisa.

5. “De onde os novos moradores de Denver, CO estão se mudando?” por LawnStarter

Em agosto de 2017, o Censo dos EUA divulgou um conjunto de dados mostrando os fluxos populacionais de metro para migração nos Estados Unidos. Nem mesmo um mês depois, o LawnStarter transformou esse conjunto de dados em uma visualização interativa mostrando exatamente de onde os novos moradores de Denver estão se mudando. A visualização mostra vários outros detalhes, como para onde Denver perdeu população e como é a demografia da nova população.

O resultado? Várias menções de fontes de notícias locais respeitáveis ​​em Denver – exatamente os tipos de links locais que uma empresa de jardinagem está procurando.

Este é um exemplo de como até mesmo empresas em setores extremamente chatos podem ganhar links com um bom conteúdo.

6. “Esta é a razão número 1 pela qual os americanos estão perdendo o sono” por Bankrate

Bankrate construiu um império de SEO no espaço de finanças pessoais.

Esta é uma das muitas pesquisas que a empresa fez por meio de uma empresa de pesquisa, neste caso a GfK Custom Research. A peça começa respondendo à pergunta sobre o que mantém os americanos atualizados (spoiler: são relacionamentos), depois divide os dados por geração.

A beleza das pesquisas é que, uma vez realizadas, elas geralmente são bastante fáceis de montar em um conteúdo. Use ferramentas como o criador de formulários online da HubSpot ou uma ferramenta de pesquisa para coletar resultados e, em seguida, simplesmente coloque os resultados em um gráfico limpo, corte os dados de algumas maneiras interessantes e adicione alguns comentários coloridos para tornar a peça legível e interessante.

A desvantagem? As pesquisas custam dinheiro e, às vezes, não produzem nada surpreendente, controverso ou interessante.

Se você não tem muitos dados proprietários, mas dinheiro não é um problema, contratar uma empresa de pesquisa para fazer pesquisas pode ser uma ótima maneira de obter novos insights que geram links. Em um pouco de um orçamento? Você pode fazer pesquisas via Survey Monkey ou Google por muito menos, mas os meios de comunicação mais estabelecidos provavelmente não morderão.

7. “Encontrando o melhor burrito em San Diego” por The Data School

Não acho que a Data School – uma empresa sediada no Reino Unido – tivesse SEO em mente quando um de seus membros criou esta visualização dos melhores burritos de San Diego . Fale sobre o pensamento fora da caixa aqui.

Segue a explicação segundo o autor:

“A visualização é dividida em 3 partes principais. À esquerda, há alguns filtros que permitem selecionar o que você deseja que os burritos sejam classificados. Há uma pontuação geral, bem como variáveis ​​específicas, como proporção de carne para recheio, sinergia de sabor e uniformidade. Todos eles são classificados em 5 para que uma média possa ser obtida e credenciada ao vendedor de burritos. Há também um seletor de bairro para que você possa encontrar a melhor loja de burritos no bairro em que você pode estar.”

Will Griffiths descreve o projeto como a “visita em casa” da semana e diz que foi inspirado na viagem de alguns de seus colegas de classe a San Diego.

Isso mostra como qualquer pessoa pode ter insights interessantes a partir de dados disponíveis publicamente.

8. Texto simples versus e-mails em HTML: qual é o melhor?” por Hubspot

A Hubspot revelou alguns de seus próprios resultados de testes de marketing em um artigo de 2015 intitulado em texto simples vs e-mails HTML .

A postagem contém cerca de 1.200 palavras e um punhado de visualizações investigando os resultados de um teste A/B que a empresa executou em relação ao e-mail.

A postagem contém uma descoberta surpreendente: e-mails de texto simples tendem a superar e-mails em HTML, apesar da suposta preferência dos consumidores por este último. Esta peça é útil, surpreendente e perfeita como fonte para outros citarem, e é provavelmente por isso que ganhou mais de 300 domínios de links.

Conclusão

Espero que este post tenha mostrado o poder do conteúdo orientado a dados no que se refere ao SEO. Caso você esteja procurando mais inspiração ou conjuntos de dados para brincar, aqui estão alguns dos meus recursos favoritos:

• Raspagem da web
• Data.gov
• tendências do Google
• Pesquisa de conjunto de dados do Google
• Dados são lindos (Reddit)
• Tableau Public
• Data.world
• Banco Mundial
• FiveThirtyEight.com (conjuntos de dados no Github )

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