8 Beispiele für Data Driven Content Marketing

Datengesteuerte Inhalte sind eine der effektivsten Formen, um Links zu verdienen. Die Gründe sind einfach:

• An interessanten Einblicken mangelt es nicht
• Es ist schwer zu kopieren – niemand kümmert sich um die zweite Person, die eine Einsicht hat
• Einen Artikel mit 2.000 Wörtern zu schreiben und um Links zu betteln, ist nicht mehr das, was es früher war
• Neue datengesteuerte Erkenntnisse sind in der Regel berichtenswert

Datengesteuerte Inhalte, zusammen mit den dazugehörigen Bildern, Statistiken, Grafiken und Diagrammen, sind eine großartige Möglichkeit, Inhaltswerbung direkt in Ihren Artikel zu integrieren. Es wird viel einfacher, Links aufzubauen, wenn Sie dieses Unterscheidungsmerkmal haben.

Hier sind 8 Beispiele von Unternehmen, die Daten in der einen oder anderen Form verwenden, um Links zu verdienen und den SEO-Traffic zu steigern.

1. Jährliche Umfrage zur Freundlichkeit kleiner Unternehmen von Reißzwecken

Thumbtack, gegründet im Jahr 2008, wurde durch zwei Taktiken zu einem SEO-Giganten in fast allen vertikalen Heimdienstleistungsbranchen. Anspornende Abzeichen mit Ankertext und ihre jährliche Umfrage zur Freundlichkeit kleiner Unternehmen. Auf Letzteres konzentrieren wir uns hier.

Jedes Jahr regt Thumbtack Millionen kleiner Unternehmen auf der Plattform dazu an, an einer Umfrage zur Freundlichkeit kleiner Unternehmen in ihrer Region teilzunehmen. Reißzwecke aggregiert diese Daten zu Ergebnissen auf Bundesstaats- und Stadtebene und fügt sie zu einer Studie auf jeder ihrer Bundesstaatsseiten und einigen ihrer Stadtseiten zusammen.

Anschließend stellen sie die Studie lokalen Zeitungen und Organisationen vor und verdienen ihnen Tausende von Links. Da die Links auf Bundesstaats- und Stadtseiten verweisen, wird die Linkwertigkeit und -relevanz auf die lokalen Serviceseiten von Thumbtack übertragen, sodass sie für fast jeden Service in jeder Metro in den Top-Ergebnissen rangieren können.

Diese Wirtschaftsstudie mit Link-Köder-Taktik ist so legitim, dass der Gouverneur von Utah in das Büro von Thumbtack ging , um eine Auszeichnung entgegenzunehmen.

Ein Teil der Brillanz dieser Taktik besteht darin, dass sie jedes Jahr wiederverwendet werden kann (Beachten Sie, wie Thumbtack Hashtags verwendet, um Studien des vergangenen Jahres auf ihren Seiten auf Bundesstaatsebene auszulösen.)

2. „Gibt Amazon Ihnen tatsächlich den besten Preis“ von Wikibuy

Wikibuy ist eine Chrome-Erweiterung, mit der Sie beim Online-Einkauf den niedrigsten Preis für jeden Artikel finden können. Um den Black Friday 2017 herum veröffentlichte das Unternehmen eine Studie , wonach Kunden zwar am Black Friday gespart haben, aber durch Einkäufe woanders noch mehr hätten sparen können.

Das Unternehmen erstellte auf Amazon einen eigenen Preisindex im Vergleich zu anderen Preisen, die Käufer bezahlten, und zeigte einen deutlichen Unterschied. Zusätzlich zu den Backlinks erhielt das Unternehmen eine breite Berichterstattung in der Presse für diese Studie, die zu keinem günstigeren Zeitpunkt als dem Weihnachtsgeschäft hätte kommen können.

3. „Kennen Amerikaner grundlegende Warnsymbole für Autos?“ durch das Zebra

The Zebra ist eine Suchmaschine für Autoversicherungen , die laut Similar Web fast 10 Millionen Besucher pro Jahr erhält, hauptsächlich über die organische Suche.

Das ist keine Kleinigkeit in einer so wettbewerbsintensiven Nische wie Versicherungen, insbesondere seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2012 – lange hinter den „ruhmreichen Tagen“ der Suchmaschinenoptimierung im Aggregator-Stil.

Wie haben sie das erreicht? Datengetriebene Inhalte spielen eine große Rolle.

Eines ihrer erfolgreichsten Stücke, The State of Auto Insurance 2018 , brachte Hunderte von Links von Websites ein, die von persönlichen Finanzblogs bis hin zu lokalen Nachrichtensendern reichten.

Es ist ein ziemlich schön gemachtes Stück mit einer großartigen UX und vielen interessanten Leckerbissen, wie z. B. wie viel ein Strafzettel Ihre Versicherung erhöht und wie viel es kostet, verschiedene Fahrzeuge zu versichern. Laut der Website stammten alle Daten von „Zebras Angebots-Engine, die Daten von Versicherungsbewertungsplattformen und öffentlichen Tarifanmeldungen umfasst“.

Typischerweise besteht die Herausforderung bei der Präsentation von Daten darin, die Verdaulichkeit mit der Datenmenge in Einklang zu bringen, und das Zebra hat eindeutig viel Zeit investiert, um dieses Gleichgewicht zu finden.

Ein besonderes Beispiel dafür ist die Statusansicht, die es einem Benutzer ermöglicht, seinen spezifischen Status zu überprüfen. Das macht den Artikel für Tausende lokaler Journalisten in den USA attraktiv.

Es ist wirklich schwierig, dieser Visualisierung mit Screenshots gerecht zu werden, daher würde ich dringend empfehlen, sie sich anzusehen.

4. „Wird Fortnite zum Beziehungszerstörer?“ von Scheidung Online

Der in Großbritannien ansässige Scheidungsdienst Divorce Online hat kürzlich eine Studie seiner eigenen Daten veröffentlicht, aus der hervorgeht, dass 5 % der Scheidungsfälle das Wort Fortnite erwähnten . Falls Sie es nicht wissen, Fornite ist ein äußerst süchtig machendes Computerspiel, das die Welt im Sturm erobert.

Durch die Kombination von Newsjacking und proprietären Daten verdiente sich Divorce Online Links und Presse von Leuten wie CNBC.

Im Gegensatz zum vorherigen Beispiel vom Zebra ist dieser Inhalt absolut einfach. Der Artikel besteht aus nur 214 Wörtern und enthält keine Datenvisualisierung oder Bilder außer einem Archivfoto.

Das liegt daran, dass die von ihnen zitierte Statistik die ganze Geschichte ist – Sie müssen es nicht übertreiben, wenn Sie nicht müssen.

5. „Woher ziehen die neuen Einwohner von Denver, CO?“ von LawnStarter

Im August 2017 veröffentlichte die US -Volkszählung einen Datensatz, der die Bevölkerungsströme von der Metro zur Migration in den Vereinigten Staaten zeigt. Nicht einmal einen Monat später verwandelte LawnStarter diesen Datensatz in eine interaktive Visualisierung , die genau zeigt, woher neue Einwohner von Denver ziehen. Die Visualisierung zeigt mehrere andere Leckerbissen, z. B. wohin Denver Bevölkerung verloren hat und wie die Demographie der neuen Bevölkerung aussieht.

Das Ergebnis? Mehrere Erwähnungen von seriösen lokalen Nachrichtenquellen in Denver – genau die Arten von lokalen Links, nach denen ein On-Demand-Rasenpflegeunternehmen sucht.

Dies ist ein Beispiel dafür, wie selbst Unternehmen in extrem langweiligen Branchen mit guten Inhalten Links verdienen können.

6. „Dies ist der Hauptgrund, warum Amerikaner den Schlaf verlieren“ von Bankrate

Bankrate hat ein SEO-Imperium im Bereich der persönlichen Finanzen aufgebaut.

Dies ist eine von vielen Umfragen, die das Unternehmen über ein Forschungsunternehmen, in diesem Fall GfK Custom Research, durchgeführt hat. Das Stück beginnt mit der Beantwortung der Frage, was die Amerikaner aufrechterhält (Spoiler: es sind Beziehungen), dann werden die Daten nach Generationen aufgeschlüsselt.

Das Schöne an Umfragen ist, dass sie nach ihrer Durchführung in der Regel recht einfach zu einem Inhalt zusammengefügt werden können. Verwenden Sie Tools wie den Online-Formularersteller von HubSpot oder ein Umfragetool, um Ergebnisse zu sammeln, und tragen Sie die Ergebnisse dann einfach in ein sauberes Diagramm ein, schneiden Sie die Daten auf interessante Weise aus und fügen Sie einige Farbkommentare hinzu, um das Stück lesbar und interessant zu machen.

Der Nachteil? Umfragen kosten Geld, und manchmal liefern sie nichts Überraschendes, Kontroverses oder anderweitig Nachrichtenwürdiges.

Wenn Sie nicht über viele proprietäre Daten verfügen, Geld aber keine Rolle spielt, kann die Beauftragung eines Forschungsunternehmens mit der Durchführung von Umfragen eine großartige Möglichkeit sein, brandneue Erkenntnisse zu gewinnen, die Links verdienen. Mit einem kleinen Budget? Sie können Umfragen über Survey Monkey oder Google für viel weniger durchführen, aber etabliertere Medien werden wahrscheinlich nicht beißen.

7. „Den besten Burrito in San Diego finden“ von The Data School

Ich glaube nicht, dass The Data School – ein in Großbritannien ansässiges Unternehmen – SEO im Sinn hatte, als eines ihrer Mitglieder diese Visualisierung der besten Burritos in San Diego erstellte . Sprechen Sie hier über Out-of-the-Box-Denken.

Hier ist die Erklärung laut Autor:

„Die Visualisierung ist in drei Hauptteile aufgeteilt. Auf der linken Seite gibt es ein paar Filter, mit denen Sie auswählen können, wonach die Burritos bewertet werden sollen. Es gibt eine Gesamtpunktzahl sowie spezifische Variablen wie das Verhältnis von Fleisch zu Füllung, Geschmackssynergien und Einheitlichkeit. Diese werden alle mit 5 Punkten bewertet, sodass ein Durchschnitt genommen und dem Burrito-Verkäufer gutgeschrieben werden kann. Es gibt auch eine Nachbarschaftsauswahl, mit der Sie nach dem besten Burrito-Laden in der Nachbarschaft suchen können, in der Sie sich befinden könnten.“

Will Griffiths beschreibt das Projekt als die „Visualisierung zu Hause“ der Woche und sagt, dass es von der Reise einiger seiner Klassenkameraden nach San Diego inspiriert wurde.

Dies zeigt nur, wie jeder aus öffentlich zugänglichen Daten coole Erkenntnisse gewinnen kann.

8. Nur-Text- vs. HTML-E-Mails: Was ist besser?“ von Hubspot

Hubspot enthüllte einige seiner eigenen Marketing-Testergebnisse in einem Artikel aus dem Jahr 2015 mit dem Titel „ Plain Text vs HTML emails “ .

Der Beitrag enthält rund 1.200 Wörter und eine Handvoll Visualisierungen, die sich mit den Ergebnissen eines A/B-Tests befassen, den das Unternehmen in Bezug auf E-Mails durchgeführt hat.

Der Beitrag enthält ein überraschendes Ergebnis: E-Mails mit reinem Text übertreffen in der Regel HTML-E-Mails, obwohl die Verbraucher angeblich letztere bevorzugen. Dieses Stück ist nützlich, überraschend und perfekt als Quelle für andere zum Zitieren, weshalb es wahrscheinlich über 300 verlinkende Domains verdient hat.

Fazit

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag die Leistungsfähigkeit von datengesteuerten Inhalten in Bezug auf SEO gezeigt. Falls Sie nach mehr Inspiration oder Datensätzen suchen, mit denen Sie spielen können, hier sind einige meiner Lieblingsressourcen:

• Web-Scraping
• Daten.gov
• Google-Trends
• Google-Datensatzsuche
• Daten sind schön (Reddit)
• Tableau öffentlich
• Daten.Welt
• Weltbank
• FiveThirtyEight.com (Datensätze auf Github )

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